Conseils de recherche de mots clés pour une génération d'idées sans fin

La planification des mots clés est le meilleur moyen de vous assurer que votre contenu est trouvé par les publics cibles. Garder les sites Web et le contenu en ligne optimisés pour la recherche vous aide à garder une longueur d'avance sur la courbe d'algorithme en constante évolution de Google. Une planification appropriée et approfondie des mots clés offre un cadre pragmatique pour segmenter et comprendre ce que vos clients potentiels recherchent et les termes qu'ils utilisent pour le trouver.

Chaque jour, de nouveaux clients potentiels recherchent sur Internet des mots clés directement ou indirectement liés à votre entreprise. Obtenir des informations sur leurs termes de recherche vous aide à éclairer votre stratégie de contenu et à garder une longueur d'avance sur vos concurrents. Cela peut sembler beaucoup de travail, mais avec les bons outils, la planification des mots clés est beaucoup plus facile que vous ne le pensez.

Avant de plonger dans les tactiques, il est utile de comprendre un peu comment trouver et choisir les bons mots-clés.

Planification des mots clés : comment trouver et choisir les bons mots clés

La planification des mots-clés est le processus de détermination des mots et des expressions que les gens utilisent dans les moteurs de recherche comme Google, Bing et YouTube. Les mots-clés que vous choisissez ont un impact sur chaque élément du référencement dans votre stratégie de marketing numérique, y compris la recherche de sujets de contenu, le référencement de site Web, le marketing par e-mail et la promotion de contenu. La recherche de mots clés est la première étape de toute campagne de référencement, et elle commence par générer une liste d'idées de mots clés.

Stratégies de planification des mots clés

Heureusement, la planification des mots clés n'est pas qu'un jeu de chance. Il existe de nombreuses stratégies éprouvées que vous pouvez utiliser pour créer une liste continue d'idées de mots clés.

Sujets de remue-méninges

Le brainstorming est un moyen de proposer des sujets qui intéressent déjà votre clientèle cible. Ce sont probablement les termes qui reviennent le plus souvent dans les conversations de vente et vos supports marketing. Si vous avez déjà un blog, ce sont probablement les sujets sur lesquels vous écrivez le plus souvent. Par exemple, si vous dirigez une entreprise de bien-être, les sujets évidents pourraient être des choses comme :

• Méditation
• Yoga
• Régimes sains
• Techniques de relaxation
• Routines d'exercices

Ces sujets ne sont pas des mots clés, mais ils vous donnent des sujets généraux que vous pouvez utiliser pour commencer votre planification de mots clés. Cela devrait être une liste de sujets importants et pertinents basés sur ce que vous savez déjà sur votre entreprise. Si vous pouvez proposer 5 à 10 groupes de sujets, vous pouvez vous y accrocher et proposer des mots clés plus spécifiques à mesure que vous avancez dans la planification des mots clés.

Distiller les sujets en mots-clés

Maintenant que vous avez quelques sujets en tête, vous pouvez commencer à identifier les mots clés qui relèvent de ces thèmes. Réfléchissez aux expressions qui pourraient être importantes pour vous aider à vous classer dans les moteurs de recherche - c'est-à-dire des variations sur les termes et les mots que vous avez initialement trouvés.

Expressions populaires

Les gens sont prévisibles. Quel que soit votre modèle commercial, les mêmes structures de phrases ou modificateurs de mots clés sont communs à tous les secteurs. Voici quelques modificateurs de mots clés qui génèrent souvent un volume de recherche :

• où acheter [x]
• [x] près de moi
• le meilleur [x]
• [x] questions d'entretien
• [x] liste de contrôle
• [x] tutoriel
• différence entre [x] et [y]
• [x] conseils
• comment [x]

Pour une planification efficace des mots clés, vous souhaitez créer une base de quelques dizaines d'idées de mots clés qui correspondent à la catégorie qui correspond à votre objectif.

Tactiques et outils de planification des mots clés

Les outils de planification de mots clés peuvent vous aider à trouver plus d'idées de mots clés en fonction de vos idées. Pour devenir une machine à générer des idées de mots clés, consultez les outils et tactiques ci-dessous.

La méthode MacColl

Eric MacColl , qui a géré la recherche de mots clés chez Scripted et Lyft, a une approche éprouvée pour générer des idées de mots clés. Appliquez les tactiques de chacun des outils suivants pour affiner votre liste d'idées de mots clés :

Planificateur de mots clés Google / Keyword.io / Wordtracker

• Rechercher des suggestions de mots clés
• Comparer le volume de mots-clés

tendances Google

• Afficher les tendances historiques d'un mot clé
• Comparez des mots-clés similaires pour voir lesquels sont les plus populaires

Google Suggest et recherches associées

• Commencez à taper une phrase clé pour voir les suggestions de saisie semi-automatique de Google ; essayez d'utiliser des caractères spéciaux comme "_" et "-"
• Vérifiez le bas des pages de résultats de recherche Google pour un mot clé donné pour voir les recherches associées

SEMrush / SpyFu

• Identifiez vos concurrents et voyez les mots-clés pour lesquels ils se classent dans la recherche organique
• Recherchez les mots-clés sur lesquels vos concurrents enchérissent dans la recherche payante

Buzzsumo - Explorez le contenu qui est produit sur un mot-clé ou un sujet

Quora - Explorez des questions sur des sujets pertinents et créez du contenu qui y répond

Hiérarchiser vos idées de mots clés

Maintenant que nous avons toutes ces idées de mots-clés, comment savoir lesquels seront efficaces pour nous ? Voici quelques conseils pour vous aider à affiner votre liste et à trouver les meilleurs mots-clés pour votre stratégie.

Comprendre l'intention

La planification des mots clés implique la conservation des mots clés en fonction de l'intention du client. Cela signifie que votre page Web et son contenu traitent du problème qu'un utilisateur souhaitait résoudre en recherchant un certain terme.

Par exemple, si l'une de vos idées de mots clés est "Meilleures positions de yoga pour les maux de dos", demandez-vous ce qu'un chercheur pourrait avoir l'intention de trouver. Sont-ils eux-mêmes souffrant de maux de dos ? Ou s'agit-il d'un instructeur à la recherche de nouveaux postes à introduire dans une classe ?

En fonction de votre public cible, vous devrez vous assurer de l'intention du mot clé. La meilleure façon de le faire est de rechercher vous-même le terme et de voir ce qui en ressort. L'embauche d'un rédacteur d'entreprise est un bon moyen de vous assurer que vous créez un contenu de haut niveau étroitement lié au matériel déjà classé pour vos mots clés.

Comprendre les algorithmes de Google

Google utilise trois facteurs principaux pour classer les mots-clés :

• Pertinence : contenu qui répond aux besoins du chercheur de mots clés.
• Autorité : le contenu doit être enrichi d'informations utiles, de backlinks, de sources, etc.
• Volume : le volume de recherche mensuel fait référence au nombre de recherches de mots clés par mois sur tous les publics. Assurez-vous de choisir les mots-clés que votre public recherche réellement.

Utilisez à la fois des termes principaux et des mots clés à longue traîne

Les termes principaux sont des expressions de mots-clés courts et génériques - généralement d'une longueur de un à trois mots. Les mots-clés de longue traîne sont des expressions de mots-clés plus longues de trois mots ou plus. Vous devez viser un mélange de termes principaux et de termes longs pour compléter votre stratégie de planification des mots clés. C'est un bon moyen de classer les termes fréquemment recherchés et ceux recherchés moins fréquemment.

Ces outils peuvent également vous aider à analyser et hiérarchiser les mots-clés.

Moz (anciennement SEOmoz) vous permet de télécharger votre liste de mots clés pour obtenir des métadonnées, y compris un score CTR organique pour chaque mot clé, qui mesure la probabilité que vous en tiriez du trafic. Vous pouvez ensuite exporter cette liste et la trier par CTR organique.

SEMrush vous aide à suivre votre position et votre trafic sur les mots-clés les plus opportuns par rapport aux concurrents et aux leaders d'opinion du secteur. Ces repères vous donneront une image plus claire de ce à quoi ressemble le succès.

Scripted propose un niveau d'adhésion Cruise Control qui propose une stratégie de référencement et une recherche de mots clés. Lorsque vous travaillez avec un rédacteur au niveau de l'entreprise, vous obtenez une commande de contenu illimitée et un contenu optimisé pour le référencement structuré autour des meilleurs mots clés pour votre stratégie marketing.

Une planification appropriée et approfondie des mots clés vous aide à produire un surplus de mots clés pour alimenter votre contenu. C'est le meilleur moyen de résumer les sujets et les expressions de recherche en mots clés efficaces qui garantiront que votre contenu sera vu. Ajoutez une équipe de rédaction spécialisée et experte de Scripted pour faire votre planification de mots clés pour vous. Nous proposons une solution marketing clé en main pour que vous puissiez vous asseoir et vous détendre pendant que nous recherchons, produisons et publions du contenu premium et optimisé pour le référencement pour votre entreprise.