Pourquoi définir un calendrier de contenu est si important

Un calendrier de contenu est un moyen important pour une entreprise de planifier ses efforts en matière de médias sociaux et de marketing sur d'autres canaux également.

Dans le monde des médias sociaux, un calendrier de contenu établit une chronologie, une stratégie marketing et une vision éditoriale pour les publications programmées. Un bon plan de contenu de médias sociaux examinera comment l'entreprise souhaite positionner sa marque sur Facebook, Twitter et d'autres plateformes de médias sociaux. Les planificateurs peuvent également penser à d'autres aspects du marketing des médias sociaux, tels que :

• Publications thématiques et saisonnières
• Information client personnalisée ou personnalisée
• Événements d'engagement comme des concours ou des quiz
• Une feuille de route pour l'évolution future du marketing
• Un récit ou une histoire de marque qui persiste et se construit au fil du temps

Quels sont donc les principaux avantages de ce type d'approche ? Pourquoi les entreprises investissent-elles dans l'utilisation d'un calendrier de contenu de médias sociaux pour leurs campagnes marketing ? Il existe un certain nombre de bonnes raisons de rationaliser le marketing de contenu de cette manière, et les approches associées sont très pertinentes pour piloter une marque et optimiser un entonnoir de vente et toutes ces autres optimisations qui stimulent l'engagement et la conversion.

Avantages d'un calendrier de contenu de médias sociaux

L'un des avantages les plus techniques de l'utilisation de calendriers de contenu pour les réseaux sociaux est qu'il permet à chaque type de contenu (comme les publications sur les réseaux sociaux) de circuler de manière planifiée et cohérente.

De nombreux experts du monde numérique vous diront que l'engagement des lecteurs et d'autres mesures réagissent au nouveau contenu et à la publication continue. Cela a été établi par de nombreuses études sur le fonctionnement du marketing en ligne .

Une façon de penser à ce concept est de regarder le marketing des médias sociaux à travers les yeux du spectateur. Lorsqu'une personne accède à un site Web ou à une page Facebook, elle souhaite voir le contenu récent. Cela leur montre qu'il y a des humains derrière un modèle d'affaires numérique et que l'entreprise est toujours active en temps réel. De plus, lorsqu'ils voient du contenu sur site ou sur d'autres canaux liés à Facebook (ou à d'autres plateformes de médias sociaux), ils voient que quelqu'un a pris cette mesure supplémentaire pour leur apporter ce contenu directement .

Voici la réalité : Internet ne peut être rien de plus qu'un front statique pour les entreprises qui ne fonctionnent plus ou qui n'interagissent plus avec les clients. Vous pouvez en voir de nombreux exemples en ligne où les « sites Web zombies » sont toujours accessibles aux visiteurs, mais personne ne les a maintenus depuis longtemps.

Ainsi, en fournissant un flux continu de ce type de contenu, le calendrier de contenu des médias sociaux permet de vérifier auprès des lecteurs que l'entreprise travaille toujours dur (par le biais de vraies personnes !) Chaque jour pour servir sa clientèle.

Un autre avantage de ces calendriers dans le marketing de contenu des médias sociaux est une sorte de cohésion éditoriale, utile (et même nécessaire) dans une stratégie marketing.

Il est facile de publier des messages ponctuels chaque fois que vous avez envie d'annoncer quelque chose.

Mais ce n'est pas un plan cohérent à long terme pour le marketing de contenu. Il ne fournit pas non plus cette cohérence aux lecteurs, ni ne transfère un bon contenu sur les réseaux sociaux selon un calendrier.

D'un autre côté, un calendrier de contenu cohérent et détaillé ouvre la voie non pas à un mais à une longue séquence de messages qui se conformeront aux mêmes principes, style et stratégie et soutiendront le marketing des manières ci-dessus en termes de création de contenu cohérente.

Cela peut valoir beaucoup de temps et d'efforts, ainsi que des coûts. En examinant le retour sur investissement de ce type de stratégie de contenu, les personnes cherchant à obtenir l'adhésion à ces outils peuvent réfléchir à la part de leur activité réalisée sur les canaux numériques et à la manière dont les gens sont attirés par leur marque en ligne et via les appareils mobiles.

Les métriques

Pour ceux qui souhaitent une description plus technique des raisons pour lesquelles les entreprises investissent dans les calendriers de contenu des médias sociaux, un tableau de bord visuel peut être utile.

Supposons que vous ayez une série de messages sur les réseaux sociaux qui viennent d'être publiés de manière aléatoire. Vous pouvez comparer ce côté à côté avec un ensemble de publications sur les réseaux sociaux qui ont été planifiées par un calendrier de contenu.

Ce que vous verrez probablement, c'est que le deuxième ensemble, l'ensemble planifié utilisant un modèle de calendrier de contenu ou un outil similaire, aura des résultats plus élevés pour des choses comme les pages vues et le taux de rebond.

Ce que cela vous montre, c'est que les gens sont attentifs.

C'est un peu comme le problème ci-dessus avec les pages zombies - sans un ensemble détaillé de mesures visuelles, l'activité Internet que vous obtenez sur votre site et vos canaux est simplement opaque. Il n'y a aucun moyen de vraiment savoir si vous ne regardez pas les données.

Les entreprises font ce genre de comparaison côte à côte tout le temps, dans un processus que certains experts appellent des tests A/B. Il est souvent utilisé dans le contexte d'une stratégie de contenu pour comparer deux éléments de garantie - par exemple, des éléments avec un libellé différent, des polices différentes ou toute autre différence distinctive - mais il peut également être utile pour contraster les efforts de marketing de contenu des médias sociaux.

Dans ce contexte, les résultats peuvent montrer pourquoi un calendrier de médias sociaux est utile à une entreprise dans la création de contenu. Voir ces chiffres "éclairer le tableau", pour ainsi dire, peut faire ressortir les principaux points de valeur sur la façon dont ces systèmes conduisent réellement à des résultats supérieurs en matière d'engagement et d'influence.

Certaines entreprises utilisent des systèmes tels que le score du promoteur net ou même l'IA interne pour déterminer ce qui fonctionne en termes de marketing numérique. Mais même avec une analyse et une évaluation de base, ils peuvent généralement voir qu'un calendrier de contenu fournit son propre coup de pouce en termes d'expérience utilisateur et plus encore.

Tout cela explique pourquoi les entreprises créent des plans délibérés pour pousser chaque élément de contenu sur le Web, au lieu de simplement demander à quelqu'un de copier et coller occasionnellement une partie d'un communiqué de presse sur Facebook, ou de publier stratégiquement une photo d'un nouveau produit ou installation de l'entreprise.

Modèle et outils de calendrier de contenu de médias sociaux

Si vous êtes prêt à franchir cette étape et à utiliser un modèle de calendrier de contenu de médias sociaux pour guider vos activités de marketing, des exemples de ceux-ci sont disponibles en ligne sur des sites comme Monday.com . En regardant ces modèles, vous pouvez commencer à visualiser comment cette stratégie fonctionne pour une entreprise. Bien sûr, chaque entreprise a sa propre messagerie à promouvoir, des éléments propres à la marque. Mais un modèle montre les rouages ​​et les boulons de la façon dont un pipeline de contenu, avec un calendrier défini, atteint ses objectifs et guide chaque élément de contenu.

D'autres outils peuvent vous aider à orienter et à concevoir vos publications sur les réseaux sociaux de manière à promouvoir le développement cohérent de vos canaux.

Pour pousser l'ensemble du processus un peu plus loin, certaines entreprises parlent d'une stratégie de communications unifiées ou même de produits de fournisseurs qui se désignent eux-mêmes comme des communications unifiées en tant que service (UCaaS).

Cela signifie en partie que l'entreprise conforme toute son image de marque et tout son marketing à une stratégie et à une philosophie spécifiques.

Le calendrier de contenu peut être un élément clé de ce type d'approche. Donc, en parlant de communications unifiées et de branding de canal et de tout ce qui va de pair avec un marketing numérique de premier ordre, considérez le calendrier de contenu comme un outil administratif pour commencer à optimiser la façon dont une entreprise utilise son empreinte en ligne pour la visibilité de la marque. Utilisez des rédacteurs scénarisés pour obtenir le contenu dont vous avez besoin pour un plan de marketing d'entreprise bien géré.