Top 4 des techniques et exemples de marketing vidéo viral
Publié: 2022-04-17Alors que le marketing vidéo viral est rendu plus facilement réalisable avec les médias sociaux, la viralité des médias sociaux et la viralité vidéo ne sont pas les mêmes. Par nature, les vidéos permettent aux marques de créer un contenu long et interactif qui touche le public de manière significative.
Les méthodes de création de vidéos virales diffèrent légèrement de celles des médias sociaux. Dans cet article, vous pouvez découvrir quatre conseils uniques pour réussir votre prochaine campagne de marketing vidéo viral, ainsi que quatre exemples solides de marketing vidéo viral et leurs principaux points à retenir.
Top 4 des techniques de marketing vidéo virales
Rendre une vidéo virale n'est jamais garanti, mais il existe certaines techniques que vous pouvez utiliser pour augmenter vos chances d'y parvenir. Voici 4 de nos meilleures techniques de marketing vidéo viral :
N'oubliez pas le référencement vidéo
Utilisez les émotions
Expérimentez avec différents formats
Optimisez la vidéo sur tous les canaux
1. Référencement vidéo
Tout comme le référencement traditionnel, le référencement vidéo est important pour rendre votre vidéo virale aussi facile que possible à trouver.
Regarde le titre de ta vidéo. Inclut-il le hashtag de la campagne, le nom de votre entreprise et l'objectif de la vidéo ?
La vignette de la vidéo est également importante dans le référencement vidéo. Lors de la création de vignettes vidéo, créez quelque chose qui attirera le public tout en lui permettant de comprendre facilement de quoi parle la vidéo.
2. Émotions
L'aspect le plus précieux du marketing vidéo viral est de susciter l'émotion chez le consommateur. L'espoir, l'inspiration, l'humour, le choc ou même la colère peuvent déclencher une viralité rapide .
Le marketing vidéo viral ne doit pas toujours être coûteux. Un exemple fréquemment cité de marketing vidéo viral réussi est la vidéo Fireman Saves Kitten de GoPro. Cette vidéo a non seulement attiré l'attention de millions de téléspectateurs, mais a également montré subtilement la durabilité des caméras GoPro. Comme le dit Disruptive Advertising, cette vidéo fonctionne parce que "ce n'était pas une vidéo émouvante sur GoPro - la GoPro s'est juste trouvée là."
3. Formats
Le marketing vidéo viral peut prendre de nombreuses formes différentes. L'un d'eux est tout simplement des publicités traditionnelles qui prennent une nouvelle vie en ligne, comme l'homme le plus intéressant du monde de Dos Equis. Certains font en fait partie d'une série plus large, comme Will It Blend? vidéos et certaines sont simplement des KO autonomes, comme Real Beauty Sketches de Dove.
Décidez du type de format que prendra votre vidéo et de son impact global sur le message et la voix de votre marque. Comme le montrent les exemples Dove et GoPro, les campagnes de marketing vidéo virales peuvent être un bon moyen de montrer, et non de dire, ce en quoi votre marque croit.
4. Optimiser sur tous les canaux
L'objectif du marketing viral est de "casser Internet". Pour ce faire, vous devez vous assurer que votre contenu est non seulement accessible sur une variété de canaux, mais également optimisé pour la méthode de diffusion unique de chaque plateforme.
Nous vous recommandons de publier sur toutes les principales plateformes : YouTube, Facebook, Instagram et TikTok. Mais cela doit être fait de manière stratégique. Bien que cela puisse sembler une évidence, cette stratégie simple est souvent facilement oubliée par de nombreuses marques.
Lors de la promotion d'une vidéo virale, soyez conscient des limites de temps maximales sur chaque plate-forme et optimisez les plates-formes plus courtes (histoires TikTok et Instagram) en utilisant des clips amusants et attrayants qui renvoient à la version plus longue (comme l'option de suivre jusqu'à IGTV dans une publication Instagram).
4 exemples de marketing vidéo viral
1. Défi du couvercle rabattable Chipotle TikTok
Le marketing TikTok a connu une croissance exponentielle. Il existe de nombreuses opportunités de devenir virales sur TikTok si les marques essaient vraiment de comprendre comment fonctionne cette application unique et comment les utilisateurs consomment le contenu.
En 2019, Chipotle a inventé le "Lid Flip Challenge" où les utilisateurs de TikTok devaient se filmer en essayant de retourner leur couvercle Chipotle sur le bol. Cela semble facile, mais ce n'est pas le cas !
Pour lancer la campagne, ils se sont associés à un influenceur populaire de la génération Z et le résultat a été de plus de 104 millions de vues de vidéos et de 110 000 soumissions de défis générées par les utilisateurs .
Ce défi a représenté une nouvelle ère de vidéos virales. Auparavant, le marketing vidéo viral provenait principalement de publicités coûteuses du Super Bowl ou de publicités populaires qui devenaient virales sur YouTube. Mais ce défi a prouvé qu'à mesure que nos plateformes évoluaient, ce qui constituait une vidéo virale évoluait également.
La leçon : TikTok a souvent de nombreux défis de hashtag différents dans l'application, et inventer ou participer à un défi amusant et divertissant est un moyen infaillible d'essayer de devenir viral sur TikTok.
2. Peloton Wife contre Aviation Gin
Peloton et Aviation Gin sont deux exemples de ce qu'il faut faire lorsque votre marque devient virale pour de mauvaises raisons
Avant la saison des vacances 2019, Peloton a publié une publicité qui est devenue virale pour toutes les mauvaises raisons. Les utilisateurs ont critiqué l'annonce pour être sexiste et envoyer le mauvais message. L'annonce est devenue complètement virale et a consommé presque tous les flux de médias sociaux et segments d'actualités pendant une semaine entière (fait intéressant, malgré l'intense presse négative, Peloton a en fait signalé une augmentation des revenus et des membres ). Finalement, Peloton a supprimé l'annonce de YouTube et de ses spots télévisés.
Aviation Gin, une société d'alcool appartenant à l'acteur Ryan Reynolds, a profité de cette opportunité et a capitalisé sur l'échec de Peloton.
Aviation Gin a embauché la même actrice de l'annonce Peloton et a créé une publicité qui impliquait que la «femme Peloton» venait de divorcer du mari de l'annonce originale, en sirotant un verre rigide d'Aviation Gin. Cette publicité est instantanément devenue virale et a reçu autant d'attention que la publicité Peloton, mais avec des éloges au lieu de critiques.
La leçon ici est que l'utilisation de l'humour pour tirer parti des moments viraux est une technique virale à haut risque et à haute récompense. Il s'agit d'un exemple exceptionnel de tendance jacking au plus haut degré.
3. Gillette - Le meilleur qu'un homme puisse obtenir
Toutes les publicités virales ne doivent pas nécessairement être drôles ou divertissantes. Prenez la vidéo "The Best a Man Can Be" de Gillette, qui vise à réinventer leur ancien slogan "The Best a Man Can Get" tout en s'attaquant au sexisme, à l'intimidation et à la masculinité toxique.
Cette utilisation du marketing vidéo viral montre que la viralité peut également être utilisée pour prendre position et mettre en valeur les valeurs et la mission de votre entreprise. Cette vidéo a été tournée de manière cinématographique, a abordé des sujets controversés et a souligné les valeurs de l'entreprise. Alors que les consommateurs continuent d'indiquer qu'ils souhaitent que les entreprises et les marques adoptent des positions farouches sur les questions sociales, Gillette en a profité pour se montrer.
La vidéo compte actuellement plus de 37,5 millions de vues et a suscité des débats dans tous les médias sociaux et dans l'actualité.
4. Club de rasage du dollar
Enfin, et peut-être l'exemple le plus cité de marketing vidéo viral est "Nos lames sont géniales" du Dollar Shave Club.
Si vous pensez que seules les grandes marques peuvent faire du marketing viral, détrompez-vous. Dollar Shave Club était pratiquement inconnu lorsque cette vidéo est sortie, mais cela a changé seulement 48 heures plus tard après que la vidéo a pris d'assaut Internet.
Cette vidéo est tellement citée parce qu'elle montre que le marketing vidéo viral n'a pas besoin d'être coûteux . Cette vidéo a été réalisée avec un budget de seulement 4 500 $ et c'est maintenant l'un des exemples les plus célèbres de marketing vidéo viral de tous les temps.
La leçon : vous n'avez pas besoin d'être une entreprise de plusieurs millions de dollars avec un budget et un nom énormes pour devenir virale. Surtout maintenant, avec TikTok, il suffit d'une bonne idée et d'un peu d'ingéniosité et vos vidéos peuvent aller loin.
