Qu'est-ce que Google Marketing Platform ?

Google Marketing Platform est une plateforme de publicité et d'analyse en ligne qui sert de solution de marketing cross-canal efficace. Il offre une fusion des outils et des fonctionnalités de Google pour aider les équipes marketing à collaborer plus efficacement, à créer des campagnes plus intelligentes et à obtenir de meilleurs résultats.

Bien que vous connaissiez peut-être déjà certains des produits Google et ce qu'ils ont à offrir, vous n'êtes peut-être pas conscient des avantages de l'utilisation de la gamme complète d'outils publicitaires de Google. En fait, cette solution de plate-forme unique vous permet d'intégrer toutes vos données d'analyse et de marketing afin que vous puissiez adopter une approche planifiée et mesurée pour toutes vos campagnes. Cependant, vous devez être conscient du fonctionnement de la plateforme afin de pouvoir tirer le meilleur parti de toutes ses fonctionnalités.

Dans cet article, nous vous aiderons à cela. Nous décrirons ce qu'est Google Marketing Platform et son fonctionnement. Nous examinerons certains des avantages de l'utilisation de la plate-forme et soulignerons en quoi elle diffère de Google Ads pour vous aider à décider quel outil conviendrait le mieux à votre entreprise.

Qu'est-ce que Google Marketing Platform ?

Google Marketing Platform fusionne les principaux produits d'analyse et multimédias de Google, notamment la suite Analytics 360 et DoubleClick. L'objectif de ce changement de nom était de mettre l'accent sur une plus grande unité et d'offrir une meilleure expérience aux professionnels du marketing. La plate-forme offre une expérience marketing intégrée et cohérente avec des intégrations de données inter-produits qui aident à maximiser les résultats.

La plateforme comporte sept éléments principaux :

• Analytique
• Studio de données
• Optimiser
• Enquêtes
• Gestionnaire de balises
• Affichage et vidéo 360
• Annonces 360 sur le Réseau de Recherche

La plateforme propose également des outils marketing gratuits, ainsi que des produits premium payants. Toutes ces fonctionnalités vous aident à obtenir des informations précieuses afin que vous puissiez mieux comprendre votre public. La plateforme vous permet également de partager plus facilement des données avec toutes vos équipes, améliorant ainsi la collaboration et la communication interne.

Comment fonctionne Google Marketing Platform ?

La variété des produits proposés vous aide finalement à planifier, acheter, mesurer et optimiser vos médias numériques et vos expériences client en un seul endroit. Vous pouvez utiliser la plate-forme pour vous appuyer sur les intégrations existantes entre DoubleClick et la suite Google Analytics 360 et proposer des campagnes marketing plus rapides et plus intelligentes à votre audience. Cela se fait grâce à l'utilisation d'outils de publicité et d'analyse.

En termes de publicité, vous disposez des éléments suivants :

• Campaign Manager 360 : où vous pouvez diffuser vos campagnes publicitaires et mesurer leurs performances
• Display & Video 360 : où vous pouvez gérer vos campagnes display et vidéo, vos enchères, vos créations et vos audiences
• Search Ads 360 : où vous pouvez gérer vos campagnes de recherche sur Google Ads, Bing, Yahoo, Baidu, etc.

En termes d'analyse, vous avez :

• Analytics 360 : vous aide à comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre entreprise
• Optimize 360 : permet d'effectuer des tests et de personnaliser le contenu
• Surveys 360 : où vous pouvez poser des questions aux utilisateurs en ligne
• Tag Manager 360 : pour gérer les tags web et app depuis une seule interface
• Data Studio : pour créer des visualisations de données

Et tout cela vous offre :

• Marketing Platform Home : un tableau de bord pratique où vous pouvez accéder à tous vos produits et fonctionnalités d'administration.
• Centre d'intégration : où vous pouvez gérer les intégrations de partage de données entre les produits.
• Administration : où vous pouvez gérer des produits et des analyses individuels, ainsi que des paramètres pour les utilisateurs, les autorisations et la facturation.

Si vous n'êtes toujours pas convaincu, vous pouvez en savoir plus sur Google Marketing Platform ici .

Avantages de Google Marketing Platform

Les principaux avantages de Google Marketing Platform incluent ses capacités d'intégration et multi-appareils, son interface conviviale et la qualité des informations que vous pouvez obtenir de la plate-forme.

Jetons un coup d'œil à certains de ces avantages un peu plus en détail.

Il intègre Google Analytics 360 et DoubleClick

L'avantage le plus évident est que Google Marketing Platform unifie deux outils marketing précieux : la suite Google Analytics 360, qui contient une version premium de Google Analytics ainsi que cinq autres produits, et DoubleClick, qui vous aide à planifier, acheter et mesurer vos campagnes de recherche. En utilisant ces produits en collaboration les uns avec les autres et en intégrant tous vos outils d'analyse et de publicité, vous pouvez créer des campagnes marketing plus efficaces et réussies qui donnent de bien meilleurs résultats.

Prend en charge plus de 100 intégrations

Google Marketing Platform prend en charge plus de 100 intégrations, y compris des solutions internes. Cela vous permet d'interagir avec vos données de la manière qui vous convient le mieux, à partir d'une interface unique pratique. De plus, vous contrôlez toutes les données que vous collectez via la plateforme, vous pouvez donc choisir ce que vous achetez, comment vous l'achetez et quels outils vous utilisez pour mesurer vos données.

Capacités multi-appareils

La fonctionnalité multi-appareils de Google Marketing Platform vous permet de surveiller le parcours de l'utilisateur sur plusieurs appareils. Cela vous permet de suivre où se trouvent les utilisateurs dans l'entonnoir de conversion et la séquence suivie par votre public cible. Ce sont toutes des données précieuses qui peuvent vous aider à ajuster et personnaliser votre contenu, à optimiser vos campagnes et à augmenter ces conversions très importantes.

Google Ads contre Google Marketing Platform

Alors, quelle solution est la meilleure : Google Ads ou Google Marketing Platform ?

La vérité est qu'il n'y a pas de bonne réponse. Cela dépend beaucoup de la taille de votre entreprise et de la nature de vos activités et de vos campagnes marketing.

Par exemple, si vous êtes une grande organisation qui s'appuie sur une gamme variée de techniques de marketing, la plate-forme unifiée de Google pourrait être un meilleur choix. En revanche, si vous êtes une petite entreprise ayant des besoins marketing de base, Google Ads peut suffire à répondre à ces besoins.

Voici quelques réflexions finales pour vous aider à décider quelle plate-forme serait le bon choix pour vous.

Annonces Google

• Idéal pour les petits annonceurs qui n'ont pas besoin d'un contrôle ou d'une flexibilité accrus. Facile à configurer et très convivial. Cependant, les fonctionnalités sont limitées car il ne s'agit pas d'une plateforme de marketing.
• Fournit uniquement des fonctionnalités d'API limitées. Aucune option pour utiliser plusieurs réseaux publicitaires, DMP et DSP.
• Les données de suivi peuvent être restreintes, et vous devez télécharger manuellement des balises tierces, ce qui ralentit le processus et peut limiter votre accès aux précieuses données de rapport.

Plate-forme marketing Google

• Idéal pour les grands annonceurs, car il inclut des fonctionnalités avancées de création de rapports personnalisés et une analyse approfondie.
• La plate-forme sert de hub où vous pouvez superviser toutes vos campagnes de recherche payante, sociales et d'affichage.
• Vous permet d'importer des données à partir de plusieurs sources, y compris des systèmes CRM, des outils de messagerie, des plateformes publicitaires et des sources de données hors ligne.
• Offre plusieurs intégrations.
• Lorsqu'il est combiné avec un CMP, Google Marketing Platform permet d'activer l'optimisation dynamique des créations (DCO).