Quels sont les meilleurs outils de publicité en ligne pour les petites entreprises ?

Saviez-vous que pour chaque dollar dépensé sur Google Adwords, les entreprises gagnent en moyenne 2 $ (Google) ? Les dépenses publicitaires en ligne augmentent avec l'augmentation des dépenses croissantes sur les médias numériques dans tous les secteurs et la popularité croissante des plateformes de streaming. Selon des recherches récentes , le marché mondial de la publicité en ligne était estimé à 319 milliards de dollars en 2019 et devrait atteindre 1,09 billion de dollars d'ici 2027.

Le parcours client traditionnel est impacté par des décisions prises en dehors de chaque achat, aujourd'hui plus que jamais. Cela s'explique en grande partie par l'évolution du comportement des consommateurs. Grâce à Internet, les informations facilement disponibles aident les clients à comparer les produits, les entreprises et les services. Une enquête Google montre que 59 % des acheteurs préfèrent aujourd'hui effectuer des recherches en ligne avant d'effectuer un achat, que ce soit en ligne ou en magasin. Même parmi les acheteurs en magasin, 74% ont déclaré avoir recherché quelque chose en ligne avant leur voyage, comme le magasin le plus proche, les emplacements, le stock à proximité, les heures, les itinéraires, les temps d'attente et les coordonnées.

Comment vendre en ligne en 2021 ? Lisez notre blog sur 10 conseils pour les petites entreprises pour démarrer avec le commerce électronique

Aujourd'hui plus que jamais, le combat des entreprises est d'apparaître en haut des pages de résultats de recherche. Ceci est plus pertinent pour les petites et moyennes entreprises (PME) locales qui s'adressent traditionnellement à une clientèle spécifique et s'appuient sur le bouche-à-oreille. Aujourd'hui, alors que le commerce électronique est sur le point de perturber de manière permanente le paysage de la vente au détail, les entreprises locales doivent se tourner vers de nouvelles façons de faire de la publicité. Les stimuli numériques tels que la publicité en ligne pour la recherche (Google AdWords, Google Display), le référencement local, la publicité et le marketing sur les réseaux sociaux (LinkedIn, publicités Facebook) et le marketing par e-mail et texte ne sont pas négociables si une entreprise veut survivre et prospérer en ligne.

Pourquoi la publicité en ligne est importante pour les petites entreprises

"La publicité payante permet aux petites entreprises de présenter leurs produits et services à des publics qu'elles n'auraient jamais pu atteindre grâce à des mesures organiques. Contrairement à la publicité traditionnelle, la publicité en ligne permet aux petites entreprises de vérifier des rapports précis et des analyses approfondies. Cela leur permet de calculer si leurs campagnes publicitaires leur rapportent un retour sur investissement (ROI) rentable », déclare Trent Walker, spécialiste PPC, Vendasta.

Il existe des options de publicité en ligne disponibles pour s'adapter aux budgets de toutes tailles, et une entreprise peut attirer plus de globes oculaires pour moins d'argent que les méthodes de marketing traditionnelles. La publicité en ligne permet également aux entreprises de connaître leur public et d'établir une relation personnelle, ce qui contribue à créer une fidélité à la marque.

En plus de créer la notoriété de la marque, la publicité en ligne permet également un ciblage avancé tel que le ciblage géographique et la technologie de ciblage démographique pour transmettre le bon message à la bonne personne. Les entreprises locales doivent tirer parti de ces capacités de ciblage lorsqu'elles optent pour la publicité en ligne.

Les meilleurs outils publicitaires en ligne

La publicité en ligne est en fait rentable car elle peut être ciblée sur un public sélectionné et le retour sur investissement est mesurable. Mais pour cela, vous avez besoin des bonnes stratégies et des bons outils d'analyse. Ces outils de publicité en ligne aident également les spécialistes du marketing, en particulier ceux qui gèrent plusieurs comptes, à gérer la tâche fastidieuse de configuration et d'exécution de campagnes.

Dans ce blog, nous énumérons certains des outils de publicité en ligne les plus fiables que vous pouvez utiliser pour exécuter vos campagnes. (Les prix, le cas échéant, sont conformes aux mises à jour actuelles)

Conseiller WordStream

Le logiciel de gestion de publicité en ligne de WordStream permet aux annonceurs de gérer leurs campagnes Google AdWords, Bing Ads et Facebook Ads à partir d'un seul tableau de bord. WordStream Advisor vise à simplifier tous les aspects de la publicité en ligne, de la création d'annonces à la surveillance continue des campagnes. Au cœur de WordStream Advisor se trouve la semaine de travail de 20 minutes, qui permet aux annonceurs d'apporter des modifications à leur PPC et à leurs campagnes sociales payantes sur la base de recommandations intelligentes et personnalisées à partir des données de comptes d'utilisateurs individuels.

Prix ​​: 49 $ par mois.

Semrush

Le PPC Advertising Toolkit de Semrush vous permet de planifier, d'analyser et d'améliorer vos campagnes Google Ads. Obtenez un aperçu de vos principaux concurrents de recherche payante et des mots-clés sur lesquels ils enchérissent ; l'audience ciblée par vos rivaux et suivre les campagnes GDN de leurs concurrents ; et les plus grands éditeurs de votre créneau. L'outil découvre également les principaux concurrents de Google Shopping et leurs stratégies de tarification des produits ; rechercher des mots-clés dans les résultats organiques, les résultats payants et les campagnes PLA (Google Shopping) ; concevoir et optimiser vos campagnes Google Ads ; suivre votre visibilité dans la recherche payante par rapport aux principaux concurrents ; et obtenez des informations grâce à l'analyse des fonctionnalités SERP des extraits de code, des annonces d'achat, etc.

Prix ​​: Non disponible

Vous voulez savoir comment vous pouvez augmenter le trafic et le retour sur investissement publicitaire avec le PPC du commerce électronique ? Lire ce blog

Optmyzr

Vous pouvez tirer le maximum de vos dépenses publicitaires PPC avec les campagnes Optmyzr Build Search et Shopping. Les algorithmes d'Optmyzr surveillent votre annonce sur Amazon en un clic. Créez et personnalisez des rapports qui présentent les résultats de vos campagnes avec des visualisations, conçues pour les spécialistes du marketing PPC et fournissent des informations et des alertes exploitables. Vous pouvez examiner les opportunités, en fonction des meilleures pratiques du secteur et des algorithmes propriétaires.

Tarification :

• Pro : 416 $/mois
• Pro+ : 665 $/mois
• Entreprise : Non disponible
• TapClicks (anciennement AdStage)

TapClicks est un cloud marketing intelligent qui aide les spécialistes du marketing à optimiser les performances des campagnes et à automatiser les rapports pour découvrir des informations et prendre des mesures. Plongez plus profondément dans les tendances de performance avec la granularité au niveau des mots clés et des annonces, analysez et créez des rapports sur votre retour sur investissement publicitaire avec des téléchargements de conversion, des mesures calculées, des tableaux de bord personnalisables et des graphiques glisser-déposer.

Tarification :

• Débutant : 119 $/mois
• Noyau : 239 $/mois
• Pro : 339 $/mois
• Élite : 639 $/mois
• Entreprise : Tarification à grande échelle
• Vrais clics

Le logiciel TrueClicks permet des campagnes PPC à forte conversion avec des recommandations personnalisées et donne des informations personnalisées pour vos comptes Google Ads qui améliorent les performances avec. Il surveille de près vos comptes, fournit des rapports quotidiens sur les performances de vos campagnes et détermine si une action est nécessaire. TrueClicks analyse plus de 80 opportunités exploitables et les hiérarchise. Chaque semaine, en cliquant sur le bouton "Exécuter", vous recevez une nouvelle liste de recommandations uniques pour vos comptes.

Prix ​​: 39 $/mois

Quels sont les obstacles à l'adoption du commerce électronique par les petites entreprises ?

Vendasta

Les solutions en marque blanche de Vendasta vous permettent de créer, gérer et surveiller la publicité en ligne pour vos clients commerciaux locaux. Advertising Intelligence rassemble toutes les campagnes publicitaires PPC et numériques de vos clients en un seul endroit pour faciliter le suivi et la comparaison. À partir des impressions, des clics, du taux de clics ou CTR et d'autres mesures clés, vous pouvez vous assurer que les campagnes fonctionnent à leur plein potentiel et fournissent constamment un retour sur investissement. Les solutions basées sur l'IA telles que la publicité automatisée vous permettent de lancer des campagnes avec votre logiciel qui fait l'essentiel du travail. Utilisez des produits comme Ad Builder et Spectrio Digital Signage pour créer de la publicité visuelle en ligne, sans avoir besoin de concepteurs et de développeurs Web.

Tarification : Pas disponible

En conclusion

Les inquiétudes suscitées par les récentes réglementations en matière de confidentialité compliquent le ciblage des utilisateurs en fonction de leur « identité en ligne ». Il est donc nécessaire de faire attention aux réglementations locales lors de la publicité ciblée.

Mais c'est là qu'intervient le marketing des moteurs de recherche. Walker souligne que de nombreux annonceurs retirent les dépenses publicitaires des plateformes de médias sociaux comme Facebook/Instagram et investissent ces dollars dans les annonces de recherche Google. "Vous n'avez pas besoin de cibler les clients potentiels en fonction de leurs centres d'intérêt ou de leurs données démographiques, vous les ciblez plutôt en fonction des mots clés et des termes de recherche qu'ils recherchent sur Google", ajoute-t-il.

Pourquoi les petites entreprises ont besoin d'une stratégie de commerce électronique bien définie

En ce qui concerne la publicité en ligne payante, Walker suggère une liste de choses à faire et à ne pas faire :

• Effectuez des recherches sur vos clients avant de concevoir une campagne publicitaire. Lors de la conception d'un texte publicitaire et d'une création, assurez-vous de bien comprendre votre client et de concevoir l'annonce en fonction de ses besoins. Ne faites pas de suppositions en leur nom, et discutez plutôt avec certains de vos clients existants et comprenez ce qui les a poussés à acheter votre produit en premier lieu.
• Assurez-vous de réfléchir autant à votre page de destination/destination qu'à votre publicité. Obtenir le clic n'est que la moitié de la bataille, les utilisateurs doivent encore convertir. Pour cela, l'expérience utilisateur est la priorité.
• N'envoyez pas de trafic vers votre site Web s'il n'est pas poli et qu'il est toujours en cours de développement. Si votre site Web n'est pas optimisé, l'utilisateur va rebondir sur votre page. Ainsi, vous auriez payé pour le clic mais n'auriez reçu aucun résultat.
• Ne prenez pas toujours la parole de Google au pied de la lettre. Google est une entreprise, et comme toute entreprise, ils veulent gagner plus d'argent. Souvent, ses recommandations sont conçues pour faire exactement cela, vous amener à dépenser plus d'argent pour quelque chose qui n'est peut-être pas dans votre meilleur intérêt.

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