Comment embaucher un designer pour aider au marketing de contenu

L'apparence compte. Cela peut sembler injuste, mais c'est vrai. Vous pouvez écrire un livre électronique vraiment fabuleux, mais s'il n'est pas bien présenté et qu'il n'y a pas d'images pour aider à raconter l'histoire, votre lecteur cible pourrait choisir l'infographie colorée de votre concurrent à la place.

La beauté attire les regards pour vos infographies, vos publicités et vos livres électroniques, et en particulier pour votre site Web. Bien que vous puissiez lancer un site Web et vous contenter de faire votre propre travail de conception pendant un certain temps (et peut-être qu'un de vos vendeurs puisse mettre en page une fiche technique), à ​​un moment donné, il est tout simplement judicieux d'embaucher un concepteur.

Oui, c'est une bonne affaire d'avoir un site attrayant et des supports attrayants. Parce qu'une mauvaise exécution des deux, ou de l'un ou de l'autre, vous coûtera des affaires.

Examinons de plus près le plus gros problème : comment la conception affecte votre site Web.

Conception et votre site Web

Je ne veux pas dénigrer les visiteurs de votre site Web, mais voici la vérité : ils sont biaisés. Partial. Carrément dédaigneux.

La plupart des visiteurs de sites Web donnent à un site 0,05 seconde avant de se décider. Après cela, s'ils prennent la peine de rester, cette première impression déterminera comment ils voient toutes les autres informations que vous offrez.

Une mauvaise conception nuit à vos résultats

Vous voulez plus de preuves ? Le rapport 2015 sur l'utilisabilité du Web B2B de Huff Industrial Marketing, KoMarketing et BuyerZone, a révélé qu'une mauvaise conception provoque l'agacement de 37 % des personnes qui quittent un site.

Plus d'un tiers des visiteurs de sites Web B2B affirment qu'une mauvaise conception ou une mauvaise navigation suffisent à les faire quitter un site.

Donc, il y a votre mesure pour décider si l'embauche d'un concepteur de sites Web est une décision commerciale intelligente : que vaut-il pour vous d'inciter un tiers de plus des personnes qui visitent votre site à rester ? Ou si vous souhaitez vous concentrer sur un autre aspect du retour sur investissement, qu'est-ce que cela vous rapporterait si votre site obtenait un tiers de conversions supplémentaires ?

C'est une mesure grossière pour savoir s'il est temps d'embaucher un concepteur, mais cela commence à encadrer ce qu'il vous en coûte d'avoir un site de mauvaise qualité.

Une mauvaise conception peut également vous coûter plus cher que les visiteurs qui quittent votre site. Cela peut empêcher certains utilisateurs de sites Web de voir votre site en premier lieu.

Une mauvaise conception vous coûte aussi du trafic

Le fait est qu'une mauvaise conception peut affecter le classement des sites Web. Cela peut être dû à un mauvais référencement technique - le site se charge lentement, les informations ne sont pas correctement balisées ou vos pages manquent de balises importantes. Mais cela peut aussi être causé par une mauvaise expérience utilisateur. Les signaux de classement des moteurs de recherche sont de plus en plus axés sur l'expérience utilisateur.

En voici un exemple : lorsque Google surveille les signes d'une mauvaise expérience utilisateur, il remarque lorsqu'un internaute revient sur la même page de résultats du moteur de recherche et clique sur une autre liste. Cela indique que la page n'a pas répondu à la question du chercheur. Si le chercheur reformule la requête, c'est un autre signe que le résultat ne correspond pas à l'intention de l'utilisateur.

Quand le bricolage suffit-il ?

De toute évidence, un bon design est un investissement commercial stratégique. Ce n'est pas seulement pour avoir l'air cool – cela affecte vos revenus. Mais cela signifie-t-il que vous devez embaucher un designer ? Et si vous avez des compétences en design (modestes ?) et que vous voulez le faire vous-même ?

Eh bien, en supposant que vous ayez ces compétences, vous pouvez le faire vous-même. Cependant, étant donné le temps que cela peut prendre, vous voudrez peut-être repenser ce que vaut votre temps et comment vous devriez le dépenser.

Voici un calendrier de production typique pour une petite entreprise. Vous pouvez l'utiliser comme modèle et ajouter ou soustraire ce qui le fera ressembler davantage à votre propre horaire de travail de conception hebdomadaire potentiel :

• Formatez les articles de blog et créez une image d'en-tête pour chacun.
• Organisez une campagne par e-mail, peut-être avec le nouveau message et d'autres contenus.
• Créez une image ou un mème pour au moins une mise à jour des médias sociaux par jour.

Puis peut-être une fois par mois :

• Concevez un livre électronique pour qu'il soit protégé par le contenu du site Web.
• Créez une présentation PowerPoint ou réutilisez une présentation dans votre archive pour SlideShare.
• Créez une infographie (même simple).
• Apportez des modifications/mises à jour à 1-2 pages principales de votre site Web.
• Corrigez ou mettez à jour WordPress ou un plugin.

C'est une quantité de travail de conception de base dont une petite entreprise a besoin pour le marketing de contenu. Les besoins de votre entreprise seront bien sûr un peu différents. Mais vous comprenez l'essentiel.

Alors, combien de temps faut-il pour faire tout cela ?

Ce sont des chiffres très approximatifs. Votre kilométrage variera en fonction de ce que vous pouvez réutiliser et de ce qui doit être construit à partir de zéro, et de l'agressivité de votre calendrier de publication. Nous avons imaginé un livre électronique de 4 pages de haute qualité chaque mois (c'est agressif pour une petite équipe interne) et un seul article de blog par semaine (ce n'est pas si agressif). De plus, à combien s'élèvent vos normes de conception ? Pouvez-vous vous en tirer avec un léchage et une promesse, ou voulez-vous (ou votre patron) voulez-vous une sortie très soignée ?

Même au minimum, 34 heures de travail par mois, c'est encore beaucoup. Si vous aimez faire du travail de conception et qu'il ne s'agit pas de tâches prioritaires, c'est A-OK. Vous voudrez peut-être continuer à le faire. Mais si vous n'aimez pas ça, ou si cela prend trop de temps, ou si vous avez d'autres choses plus urgentes à faire, il est probablement temps d'engager une aide à la conception.

Combien coûtera un designer ?

Figure 50 $ de l'heure ou plus, ce qui correspond à 1 700 $ à 4 950 $ par mois pour les heures indiquées ci-dessus. Il est possible que vous puissiez réduire cela à moins par heure si vous pouvez promettre un concert régulier, et vous donnerez à votre designer un préavis d'au moins un mois si vous devez annuler.

Pouvez-vous obtenir une aide à la conception pour moins cher ? Absolument. Est-ce que ça va être top ? Peu probable. 50 $ de l'heure est un tarif respectable pour un designer qui sait ce qu'il fait, sait comment vous aider et gère son entreprise de manière durable en tant qu'emploi à temps plein. Je me méfierais de quiconque facturant moins plus de 25 $ de l'heure. Il s'agit probablement d'un nouveau designer ou il cherche simplement à gérer son entreprise.

N'oubliez pas que les taux horaires des pigistes ne correspondent pas du tout aux taux horaires des employés. Les pigistes doivent intégrer des coûts pour les impôts supplémentaires (les travailleurs indépendants sont imposés deux fois), les congés de maladie, les vacances, les frais généraux d'ordinateur et de bureau, l'administration, etc. Certains experts conseillent aux indépendants (écrivains, designers, autres) de considérer que compte tenu du temps qu'il leur faut pour effectuer des tâches administratives et faire leur propre marketing, ils ont environ 1000 heures facturables par an à vendre.

Le nouveau pigiste oublie ou sous-estime souvent le montant de ses frais généraux, et donc sous-facture. Les bons et les plus intelligents ne commettent pas cette erreur deux années de suite. Si vous embauchez un designer à temps plein, le salaire médian est de 53 476 $, selon Salary.com. Mais notez la fourchette haute et basse, la valeur des avantages tels que l'assurance maladie et les vacances, et les primes et/ou la participation aux bénéfices. Cela s'ajoute à plus.

Source de l'image : https://swz.salary.com

Vous pouvez également essayer une entreprise de services de conception en ligne

Ce sont relativement nouveaux sur le bloc, mais ils sont prometteurs. Voici comment ils fonctionnent : Vous payez des frais fixes chaque mois. Cela vous achète des services de conception illimités avec certaines restrictions telles que :

• Combien de travaux vous pouvez soumettre à la fois
• Combien d'utilisateurs vous pouvez avoir sur le compte
• Que vous obteniez un designer dédié pour vos travaux
• La rapidité avec laquelle vos travaux sont terminés (généralement un à trois jours) »

Voici quelques entreprises qui proposent cette approche, ce qu'elles facturent et ce qu'elles livrent :

• DesignPickle 370 $ à 495 $ par mois.
  • 1 à 3 jours pour faire le travail. Ouvrage livré en plusieurs formats. Révisions illimitées.
• Undullify 29 $ par tâche à 399 $ par mois illimité. À peu près les mêmes avantages que DesignPickle.
• WPCurve
  • Ces gars-là n'offrent pas de services de conception, mais ils résoudront tout problème WordPress que vous rencontrez pour 79 $ par mois. Il monte à 99 $ ou 199 $ par mois si vous souhaitez une assistance en matière de sécurité, de mise à niveau et de sauvegarde. Ces types de services sont parfois fournis par des concepteurs Web, mais ils se tournent vers le domaine des développeurs Web - des personnes qui peuvent écrire du code et effectuer des installations et des intégrations personnalisées, etc.

Bien sûr, de nombreuses autres firmes de design et freelances proposent des forfaits mensuels. Ce qu'il faut rechercher chez un graphiste Ainsi, vous savez ce que vous voulez faire et vous savez combien cela va probablement coûter. Vous avez fait des recherches et découvert qu'il existe des milliers de concepteurs de sites Web parmi lesquels choisir. Et après?

Comment filtrer et évaluer un concepteur de site Web

Votre prochaine étape consiste à parcourir cette liste de contrôle - elle est courte, mais votre nouveau designer doit répondre à chacun de ces critères :

• Peuvent-ils vous montrer des échantillons de leur travail ?
• Peuvent-ils vous donner trois références à contacter ?
• Leur style de conception correspond-il à ce que vous voulez que votre site ressemble ?
• Peuvent-ils mettre en œuvre leurs modifications de conception ? Certains concepteurs de sites Web ne peuvent pas réellement apporter de modifications à WordPress (ou à d'autres systèmes de gestion de contenu) ; ils ne font que créer et soumettre des designs. S'il s'agit d'une pièce importante de votre puzzle, laissez les agences de publicité travailler avec ces concepteurs. Vous aurez besoin de quelqu'un qui est plus pratique.
• Savent-ils ce qu'est un brief créatif ?

Les concepteurs de sites Web professionnels comme Carleigh Rochon auront de nombreux exemples du travail qu'ils ont effectué pour d'autres clients.

Pas nécessaire, mais sympa :

• Possèdent-ils un diplôme en design, une certification ou au moins deux ans d'expérience dans la conception de sites Web et la collaboration avec des clients ?
• Ont-ils au moins une compréhension intermédiaire du SEO ?
• Sont-ils au moins suffisamment conscients de la rédaction pour repérer une faute de frappe dans une image majeure, telle qu'un en-tête d'article de blog ?
• Ont-ils une expérience de promotion ou de publicité ?
• Ont-ils déjà travaillé dans votre créneau ou votre industrie ?

Si votre designer peut répondre oui à tous les éléments essentiels et à la plupart des « biens à avoir », vous avez peut-être un gagnant. Maintenant, il s'agit simplement de les intégrer avec soin, peut-être avec 2-3 petits projets bien définis. Si tout se passe bien, félicitations. Votre entreprise s'améliore tout le temps. Pour plus d'informations sur les acteurs clés qui pourraient transformer votre entreprise, consultez le département Marketing haute performance. Ce guide vous aidera à planifier les ensembles de compétences nécessaires dans un service marketing moderne et vous montrera comment recruter du personnel pour un impact maximal.