Les médias enchérissables peuvent accélérer n'importe quelle campagne d'inbound marketing

Bien que l'inbound soit un processus de marketing extrêmement efficace, sur mesure et créatif, les avantages de l'introduction de médias enchérissables dans le mix ne peuvent être surestimés.

Si vous souhaitez atteindre un objectif marketing, les médias enchérissables sont un excellent moyen de stimuler l'activité. Cependant, soumissionnable est difficile à obtenir correctement. Si vous souhaitez obtenir des conseils solides pour perfectionner votre campagne, lisez notre blog   ' Qu'est-ce qu'un média soumissionnable et comment peut-il propulser votre croissance ?'

Les médias enchérissables sont un autre terme pour la publicité payante et incluent des méthodes dont vous avez peut-être déjà entendu parler, telles que la recherche payante (PPC) et le ciblage social payant sur des plateformes telles que Facebook, Twitter et Instagram.

L'inbound marketing est l'un des meilleurs moyens d'attirer de nouveaux prospects. Adoptez la bonne stratégie et le marketing entrant peut vous aider à attirer un volume plus élevé de prospects de qualité réelle ; Au fil du temps et avec la bonne stratégie, l'inbound peut être plus rentable que les méthodes outbound comme les appels à froid et fournir de meilleurs résultats. L'inbound est essentiel à la croissance de l'entreprise ; l'ajout de médias enchérissables dans le mix pourrait aider cette croissance à se produire presque instantanément pendant que les parties les plus organiques de votre campagne s'installent.

Alors, pourquoi les médias enchérissables sont-ils considérés comme si importants ? « Ciblage » est le mot clé ici ; mettez une partie de votre budget marketing derrière une campagne enchérissante et vous pouvez débloquer des outils de ciblage incroyablement puissants disponibles sur les plates-formes où la grande majorité des gens passent leur temps en ligne, vous rendant instantanément plus visible pour les publics qui comptent le plus pour vous. Sur le plan social notamment, les données fournies par Facebook (qui s'étend également à Instagram) permettent aux marques de mettre un message créatif et des appels à l'action distincts devant de nouveaux prospects et clients potentiels très ciblés.

Ne présumez jamais que vous savez tout sur votre marché

Cela semble génial, mais, selon ce que votre entreprise propose et ce qu'elle veut réaliser, le monde des médias enchérissables peut être une bête complexe, surtout si vous jonglez avec de nombreuses campagnes différentes sur de nombreux canaux. Si la vôtre est une marque soucieuse de la mode ciblant un public féminin du millénaire, par exemple, il pourrait être plus logique de consacrer votre budget à des plateformes visuelles telles que Pinterest où la majorité de ce groupe démographique passe son temps.

Faites vos recherches avant d'investir réellement dans l'enchère et vous pouvez réellement réduire vos coûts de marketing potentiels tout en améliorant la qualité et le volume de vos prospects. Cela ne s'applique pas seulement aux enchères, mais à l'ensemble du processus d'inbound marketing. Pigeonner votre marché est potentiellement l'une des choses les plus coûteuses que vous puissiez faire dans toute campagne de marketing, entrante ou autre.

Ne présumez rien. Ce sont les personnes avec lesquelles vous souhaitez établir des relations à long terme pour développer votre entreprise. Prenez le temps de rechercher et de parler à votre marché pour créer des personnalités profondes qui s'éloignent des stéréotypes et considérez des choses telles que leurs intérêts, leur emplacement, où ils passent leur temps en ligne et ce que vous pouvez leur fournir que personne d'autre ne pourrait éventuellement.

Par exemple, Pokemon Go était impossible à ignorer à un moment donné en 2016. Bien qu'il s'agisse d'un phénomène mondial, sa popularité n'a duré que quelques mois avant que son public ne passe à quelque chose de nouveau.

Inconstant, peut-être ; mais il y a eu un moment où les spécialistes du marketing et les marques les plus créatifs investissant dans les médias enchérissables à l'époque, qui savaient que leurs personnages seraient intéressés par Pokemon Go, ont pu atteindre ce public de manière créative, devancer la concurrence et attirer de nouveaux prospects grâce à un ciblage astucieux pouvant être mis en concurrence.

Devenir politique avec le marketing soumissionnable

Encore une fois, l'énorme potentiel des médias soumissionnables ne peut être surestimé. Les outils de ciblage disponibles sur les plateformes sociales et de recherche sont si puissants que de nombreux commentateurs soulignent souvent le rôle de biddable dans l'élection présidentielle de 2016 et comment l'équipe en ligne de Trump a utilisé le ciblage biddable non seulement pour se présenter aux électeurs potentiels, mais aussi pour dépasser certains des sources d'information sur divers canaux ("suppression" comme l'appelait un membre de l'équipe Trump) et collecter des dons pour le parti.

Cela semble effrayant, mais les républicains n'étaient pas le seul parti à le faire. Les démocrates avaient également leur propre stratégie médiatique enchérissante pour attirer des votes potentiels sur Internet, tandis que plus près de chez eux, les élections générales britanniques de 2017 ont vu les travaillistes, les conservateurs, les libéraux démocrates et d'autres utiliser leurs budgets de campagne pour cibler les gens sur des canaux comme Google, Facebook, Twitter et autres.

Ce ne sont pas seulement les partis politiques et les marques qui se commercialisent de cette façon. N'importe qui et tout le monde peut cibler des personnes en fonction de certaines informations démographiques tant qu'ils ont un profil et (au moins) un dix en poche. Comment? En raison de l'accent mis sur les mégadonnées et les informations stockées sur ces plateformes ; Ces plates-formes de ciblage sont si profondes et avancées que les spécialistes du marketing peuvent s'adresser spécifiquement aux personnes ayant un penchant pour le fromage et les craquelins s'ils le souhaitent.

Ces canaux sont également en constante évolution, tout comme la technologie de ciblage qu'ils proposent. Facebook est à un point où il peut proposer un ciblage géographique pour ajouter une toute nouvelle dimension aux campagnes locales créatives. Les petites entreprises qui cherchent à accélérer et à faire évoluer leur croissance peuvent désormais faire campagne spécifiquement pour attirer les gens vers leurs emplacements physiques et augmenter la fréquentation, collecter des données pertinentes auprès de la communauté locale et plus encore pour susciter un plus grand intérêt et des prospects locaux.

Biddable peut être un processus qui prend du temps

Comme la plupart des choses dans le monde de l'inbound, les médias enchérissables fonctionnent mieux lorsqu'ils sont complétés par une autre technique pour nourrir les prospects et augmenter la probabilité qu'ils réalisent une action telle que faire un achat ou laisser leurs coordonnées. Vous avez peut-être approfondi votre stratégie de ciblage jusqu'à un niveau incroyablement fin, mais cela ne signifie pas grand-chose s'il n'y a pas de message créatif en place qui s'adresse directement au public avec lequel vous souhaitez établir une relation.

Le marketing de contenu créatif combiné à une approche soumissionnable est l'un des meilleurs moyens d'atteindre de nouveaux publics. Encore; il est utile d'en savoir le plus possible sur votre public pour affiner vos tactiques et découvrir dans quelles plateformes il est préférable d'investir.

Il en va de même lorsque vous orientez votre message créatif ; Instagram est une plate-forme qui attire beaucoup l'attention d'un public plus jeune, par exemple. Pourriez-vous utiliser moins de votre budget et attirer de meilleurs prospects si vous ciblez des messages visuels sur un public sur Instagram au lieu de diriger les gens vers votre site via PPC ?

YouTube, propriété de Google, pourrait également être le meilleur endroit où aller pour votre budget, en particulier si l'on considère exactement l'importance que le marketing vidéo devrait avoir pour les marques en ligne au cours des prochaines années. Les progrès de la technologie des smartphones et des tablettes ont littéralement mis un mini cinéma dans les poches des gens. Pourriez-vous vous présenter devant un public qui n'aime rien de plus que regarder YouTube via PPC sans même avoir à produire une vidéo ?

Rester sur l'avenir de la recherche mobile et vocale est quelque chose qui continue de se glisser dans l'industrie grâce à des technologies comme Siri et Alexa d'Amazon. Vous ne vous en rendez peut-être pas compte, mais il est essentiel de se tenir au courant des tendances comme celle-ci lorsque l'on considère le monde du marketing entrant et des médias enchérissables. Le monde des réseaux sociaux et de la recherche est en constante évolution, et se tenir au courant des mouvements de l'industrie peut vous aider à réaligner vos campagnes et à les affiner au fil du temps pour aider à maintenir les coûts bas et le flux de prospects cohérent.

Ce qui, de notre point de vue, est probablement l'un des principaux arguments pour s'associer à une agence d'inbound marketing spécialisée lorsqu'il s'agit de mettre en place une campagne média soumissionnable pour la croissance. La gestion de diverses campagnes sur de nombreux canaux peut être assez délicate. Avez-vous vraiment le temps d'apprendre les complexités de l'enchère ainsi que d'explorer les avantages des nouvelles chaînes, de tester la création sur celles-ci, d'ajuster les budgets et d'évoluer avec les habitudes de navigation de votre public ?

Si vous souhaitez atteindre un objectif marketing, les médias enchérissables sont un excellent moyen de stimuler l'activité. Cependant, soumissionnable est difficile à obtenir correctement. Si vous souhaitez obtenir des conseils solides pour perfectionner votre campagne, lisez notre blog   ' Qu'est-ce qu'un média soumissionnable et comment peut-il propulser votre croissance ?'