Analyse SWOT de la cible : tout ce que vous devez savoir en 2022

Chaîne populaire aux États-Unis, Target vend divers produits dans ses magasins à travers les États-Unis. Leur vaste réseau de distribution et leurs points de vente au détail offrent la meilleure sélection de produits inhabituels dans un seul endroit accessible.

Malgré tous les efforts de Target, le détaillant est en retard dans le marketing numérique. Les spécialistes du marketing doivent s'adapter aux goûts changeants des consommateurs. Par conséquent, les initiatives marketing réussies se concentrent de plus en plus sur les canaux numériques.

L'analyse SWOT de Target Corporation fait l'objet de ce blog. Mais, d'abord, faisons des recherches de fond sur Target, y compris l'histoire de l'entreprise, ses offres, sa santé financière et ses rivaux importants.

Analyse SWOT de la cible

Il existe de nombreux exemples d'analyse SWOT - et aujourd'hui, nous examinerons Target.

À propos de la cible

La Target Corporation est une chaîne de grands magasins américains qui propose des produits flambant neufs , y compris des lignes dures et des lignes douces. Ce magasin se classe au huitième rang en termes de ventes au détail aux États-Unis. Le siège social de la société se trouve à Target Plaza, situé à Minneapolis, Minnesota.

L'objectif principal de Target était de « personnaliser chaque magasin pour garantir une expérience pertinente au niveau local ». Il a été créé le 24 juin 1902 à Roseville, dans le Minnesota, ce qui lui a valu 194 ans.

En 1962, la société de Dayton a créé le premier magasin Target à Minneapolis, et dans les années 1980, dans le cadre de l'organisation Hudson, Dayton a commencé à étendre Target à travers le pays.

Elle a introduit un nouveau format pour ses magasins éponymes dans les années 1990. En conséquence, l' entreprise s'est plutôt bien comportée en tant que leader "cheap-chic" dans son domaine. La société s'est rebaptisée en tant que société cible en 2000 et, en 2004, elle avait vendu toutes ses marques de grands magasins.

Produits par Target Corporation

Voici quelques-unes des choses que l'on trouve couramment chez Target :

• Provisions et boissons
• Cosmétiques et aides à la santé
• Vêtements, accoutrements et chaussures
• Trucs pour animaux de compagnie
• Jouets/Jeux/Sports
• Textiles et Ameublement
• Produits pour la maison, y compris l'électronique
• Marchandises pour le jardin et la pelouse
• Préparation pour un voyage
• Papeterie, artisanat et autres marchandises diverses

Analyse SWOT de la cible : points forts

Les aspects positifs d'une organisation sont le résultat direct de ses forces dans l'analyse SWOT de la cible. Target a un avantage sur ses rivaux en raison des causes ci-dessus. Voici quelques-unes des meilleures fonctionnalités de Target :

1. Programme de fidélité

Avec l'introduction du programme logiciel d'adhésion REDcard Rewards en 2010, Target a conservé et élargi sa clientèle tout en offrant à ses consommateurs réguliers un moyen pratique d'économiser de l'argent lors de leurs achats en magasin ou en ligne.

Dans les cinq ans suivant sa création, REDcard a enregistré un taux de pénétration de 21 %, assurant le succès continu de l'entreprise grâce à sa clientèle dédiée.

2. Partenariats corporatifs

La plupart des emplacements Target ont également un Starbucks, une clientèle importante. CVS a également repris toutes les opérations pharmaceutiques de Target, créant un partenariat étroit entre les deux grandes sociétés. Des efforts conjoints comme celui-ci profitent à toutes les personnes impliquées financièrement.

3. Situation financière

La base financière de Target Corporation est solide. Ils n'ont cessé d'augmenter leur popularité depuis plus d'un siècle.

4. Variété de marchandises

Les clients peuvent obtenir n'importe quoi, des vêtements à la mode aux équipements de sport de haute qualité chez Target. Une fois à l'intérieur, l'acheteur n'a pas à se déplacer ailleurs pour répondre à ses besoins d'achat.

En plus de faire des suggestions de produits précises, l'application moléculaire Target peut recommander des produits connexes en fonction des goûts d'un client.

5. Produits de marques privées

Les articles de marque maison sont fabriqués uniquement pour un détaillant, comme ceux vendus par Target. Ces produits sont souvent proposés à des prix inférieurs à ceux de leurs concurrents, un pourcentage important des bénéfices revenant au détaillant.

C'est l'une des parties importantes de l'analyse SWOT de la cible. Les articles de marque privée de Target comprennent des lignes de mode exclusives, des marques culinaires, etc., et ils ont de nombreux fans dévoués.

Analyse SWOT de la cible : faiblesses

Les réactions des consommateurs et les problèmes de gestion peuvent révéler les faiblesses d'une entreprise dans l'analyse SWOT de la cible. Lorsque les performances d'une entreprise sont inférieures à celles de ses rivaux, c'est généralement parce qu'il lui manque certaines ressources que ces rivaux ont en abondance.

1. Prix élevés

Target est souvent accusé d'être trop tendance par ses détracteurs. Cependant, selon une enquête menée par des chefs d'entreprise, les prix de Target chez certains des principaux rivaux du pays, tels que Walmart, sont similaires dans divers centres commerciaux.

2. Secteur technologique

La société cible dépense suffisamment pour étendre ses sites technologiques, mais elle est encore loin derrière dans ce domaine. C'est l'une des parties importantes de l'analyse SWOT de la cible.

Dans une large mesure, Target est gêné par le fait que nombre de ses rivaux sont déjà établis comme leaders du marché dans ce secteur.

3. Problèmes de sécurité des données

Target a fait l'objet de nombreuses violations de données très médiatisées. Par conséquent, la protection des informations financières du client est cruciale. En outre, Target propose des services de crédit et, à cause de cela, les comptes de crédit des clients ont été piratés, mettant en danger leurs informations financières privées.

4. Manque de portée mondiale

Bien qu'elle existe depuis un siècle, Target n'a pas eu le même impact mondial que d'autres sociétés. Bien qu'ils n'aient jamais été vaincus aux États-Unis, ils ne sont pas un acteur majeur au niveau international.

La société a ouvert 133 magasins dans tout le pays nord-américain entre 2011 et 2015, mais a finalement été obligée de tous les fermer. Étant donné qu'il s'agissait de l'un des pires échecs de Target sur les marchés internationaux, le détaillant a décidé de ne pas le faire.

5. Approche centrée sur le magasin

Les magasins doivent désormais prioriser les ventes en ligne. Bien qu'elle soit l'une des rares entreprises à profiter de l'augmentation des achats sur Internet, Target voit ses ventes physiques chuter, ce qui compense les avantages en ligne.

Même si les accessoires et les vêtements ont une marge bénéficiaire modeste, Target a constaté une baisse des ventes dans ces catégories. Les articles à faible marge sont plus sensibles aux baisses de ventes, ce qui réduit davantage la rentabilité que les produits à plus forte marge.

Analyse SWOT de la cible : opportunités

Les chances peuvent provenir de diverses sources, y compris les changements dans les habitudes de consommation, les réglementations gouvernementales, les progrès technologiques, etc. Pour maintenir leur domination sur le marché, les entreprises doivent être attentives et réactives aux possibilités émergentes.

1. Système de livraison

L'entreprise a récemment introduit un nouveau service qui permet aux utilisateurs de retourner des choses en aussi peu qu'une journée, similaire à Amazon et Walmart.

Après que Target ait dépensé plus de 500 millions de dollars pour acquérir Shift , une entreprise utilisée par plusieurs de ses rivaux, l'idée est devenue réalisable. De plus, les dernières années ont montré que le marché de la vente et de l'expédition d'appareils électroniques en ligne est assez concurrentiel.

2. Magasins de la population urbaine

L'image de Target en tant que détaillant repose sur les dépenses des familles de banlieue et de la génération Y. Cependant, contrairement à la croyance populaire, les magasins à grande surface ne sont pas toujours situés dans des zones urbaines très peuplées. En conséquence, ils peuvent rapidement augmenter leur clientèle en entrant dans ce secteur.

3. Partenariat de Target avec CVS

CVS Health a acheté la division clinique et pharmacie de Target en décembre 2015 pour environ 1,9 milliard de dollars. Cela implique que CVS Health est en charge du département de pharmacie Target. C'est donc une chance formidable pour la clientèle de Target d'accéder à des soins médicaux de premier ordre directement dans le magasin.

4. Magasins de petit format

La société cible s'est développée dans des magasins de plus petit format dans des endroits peuplés à proximité d'universités et d'autres établissements universitaires. Ces magasins sont environ un tiers de la taille d'un magasin ordinaire de leur genre.

Le centième magasin de petit format a commencé ses activités à l'été 2019, avec des revenus annuels qui devraient dépasser le milliard de dollars d'ici la fin de l'année.

Le premier des «micro-magasins» de 6 000 pieds carrés de l'entreprise ouvrira dans les zones urbaines et universitaires surpeuplées en 2021. De plus, il vise à établir une trentaine de nouveaux petits magasins s'étendant de 12 000 à 40 000 pieds carrés.

Les magasins de petit format sont très prometteurs et peuvent alimenter le développement de Target pendant de nombreuses décennies.

Analyse SWOT de la cible : Menaces

Les menaces de la société cible dans l'analyse SWOT de la cible sont les suivantes :

1. Accroître la concurrence

Il y a une prolifération récente de nouvelles entreprises opérant dans ce domaine. La compétitivité augmentera en conséquence. C'est l'une des parties importantes de l'analyse SWOT de la cible.

Walmart est l'une des menaces les plus importantes pour Target Corporation dans le secteur de la vente au détail. Nous sommes également confrontés à une concurrence féroce d'Amazon, Home Depot, Costco Wholesale et bien d'autres.

2. Réglementation gouvernementale

Target Corporation court un danger si elle s'écarte de son plan global axé sur le profit et est soumise aux lois et réglementations appliquées par le gouvernement.

3. Modification des préférences du client

L'augmentation des achats sur Internet pourrait avoir de graves conséquences sur le succès financier de Target. Il y a eu récemment une augmentation de la concurrence d'entreprises comme Amazon, qui pilote la gestion de la chaîne d'approvisionnement via le commerce électronique.

Bien que cela puisse offrir de nouvelles perspectives de croissance, Target pourrait avoir des difficultés à concurrencer dans les zones densément peuplées en raison de l'accent accru mis par Amazon sur la logistique et de sa capacité à répondre rapidement aux besoins changeants des consommateurs.

Les chaînes de vente au détail comme Target peuvent bénéficier de manière significative d'une analyse SWOT pour disséquer leur activité et évaluer les opportunités et les menaces auxquelles leur direction est confrontée. Ceci conclut notre étude de blog sur l'analyse SWOT de Target Corporation.

Conclusion

Le statut de Target en tant que destination de magasinage par excellence aux États-Unis est attribuable, en grande partie, au fait que le détaillant a été en mesure de forger des partenariats fructueux avec d'autres entreprises, d'offrir aux clients une sélection diversifiée de produits, d'établir des programmes de fidélisation de la clientèle, et vendre ses produits de marque maison, qui ont tous contribué à une augmentation des revenus.

L'échec de Target peut être attribué à l' absence d'adresse postale urbaine et à l'expansion de l'entreprise sur les marchés étrangers. Cependant, l'entreprise peut conserver sa position enviable et augmenter ses ventes en répondant à ces critères, en construisant un système de sécurité robuste pour la confidentialité des clients et en entrant dans la sphère du marketing numérique.

Target peut tirer parti des faibles frais généraux et du retour sur investissement élevé de la publicité numérique en augmentant sa visibilité sur une variété de supports en ligne, y compris l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), le marketing par e-mail (EMA), le marketing de contenu (CM) et les médias sociaux. commercialisation (MMS).