Comment rédiger rapidement un excellent contenu de blog

Votre entreprise, quelle que soit sa taille, devrait avoir un blog sur votre site Web.

Ne vous contentez pas de créer un espace pour les articles de blog, mais ayez un calendrier de publication cohérent avec du contenu frais et attrayant au moins deux fois par mois.

Pourquoi? Un blog vous permet de vous connecter et de dialoguer avec vos clients. Lorsque vous fournissez des informations pertinentes et utiles aux consommateurs, cela vous établit comme une source fiable. Et les données montrent que les blogs cohérents créent des résultats cumulatifs au fil du temps, à la fois en termes de génération de prospects et de trafic.

Cependant, la rédaction efficace de contenu de blog est une compétence qui prend du temps à apprendre.

Vous n'êtes pas obligé d'écrire votre propre contenu de blog. Il est souvent préférable d'engager un service de blog pour créer le contenu pour vous. Cependant, ce n'est pas toujours possible. Peut-être que vous débutez et que vous ne pouvez pas encore vous permettre d'engager des agences extérieures pour vous aider dans certains aspects de la gestion de votre entreprise. Si vous avez besoin d'écrire votre propre contenu Web mais que vous ne savez pas par où commencer, le guide suivant peut vous aider.

Comment démarrer avec la rédaction de contenu de blog ?

Si vous souhaitez créer un contenu de qualité, ce qui est l'objectif, vous devez en fait faire beaucoup avant de commencer à écrire. C'est la mauvaise nouvelle. La bonne nouvelle est qu'une fois que vous avez éliminé les préliminaires et obtenu quelque chose sur l'équivalent numérique du papier, l'écriture a tendance à devenir plus facile. En d'autres termes, le démarrage est souvent la partie la plus difficile, du moins d'après notre expérience. Dans cet esprit, jetons un coup d'œil à certaines de ces premières étapes que vous devez accomplir avant de vous lancer dans l'écriture.

Décidez d'un calendrier de publication

De manière générale, plus vous pouvez publier fréquemment sur votre blog, mieux c'est. S'il n'y avait pas d'autres considérations, un nouveau billet de blog tous les un ou deux jours générerait le plus de trafic vers votre site Web et générerait probablement plus de prospects.

Le problème est que la rédaction de contenu de blog de qualité prend du temps et que vous êtes occupé au jour le jour par d'autres aspects de la gestion de votre entreprise. Bien qu'un nouveau billet de blog chaque jour soit un investissement qui pourrait rapporter des dividendes, cela peut être plus que ce que vous pouvez vous permettre.

Il existe des preuves suggérant qu'il est tout aussi utile, sinon plus, de publier régulièrement que de publier en plus grand nombre. Par conséquent, vous devez proposer un calendrier de publication durable qui vous permet de publier de nouveaux contenus de manière cohérente. C'est plus avantageux que de publier sporadiquement et cela vous évite de vous épuiser. Si le maximum que vous pouvez gérer est un article de blog par semaine, alors c'est la norme que vous devez vous fixer. Un calendrier de publication cohérent peut être plus susceptible d'attirer un lectorat cohérent.

Identifiez votre public

Avant de rédiger du contenu de blog, vous devez connaître le public que vous essayez d'atteindre. Votre tâche consiste à fournir des informations pertinentes et utiles à votre public. Si vous ne savez pas pour qui vous écrivez, la création de contenu se transforme en un jeu de roulette. De temps en temps, vous pourriez atteindre ce que vous voulez, mais la plupart du temps, vous allez rater la cible.

Au lieu de la roulette, votre stratégie d'écriture de blog devrait ressembler davantage à un jeu de fers à cheval. Vous devez avoir un objectif très précis en tête. Si vous ne le frappez pas exactement, vous pouvez au moins entrer dans les environs, et cela peut également être bénéfique.

Peut-être avez-vous déjà une idée très précise du public que vous souhaitez atteindre. Si ce n'est pas le cas, vous devrez peut-être faire des recherches pour recueillir des données utiles sur les clients potentiels, notamment :

• Où ils habitent
• Quel âge ont-ils
• Qu'ils soient mariés
• S'ils ont des enfants
• Qu'ils soient propriétaires ou locataires d'une maison
• Quel est leur moyen de transport

Voici quelques exemples d'informations qui pourraient vous être utiles pour identifier votre public. Les données démographiques exactes que vous devez cibler dépendent des biens et services que vous fournissez.

Choisissez votre sujet

Il y a quelques aspects importants lorsqu'il s'agit de choisir sur quoi écrire. Le sujet de la rédaction du contenu de votre blog doit être pertinent pour votre public, c'est pourquoi vous devez identifier ceux pour lesquels vous écrivez avant de choisir le sujet. Il devrait également y avoir une relation entre votre sujet et ce que fait votre entreprise. Cela devrait être quelque chose dont vous pouvez parler avec confiance.

Peut-être le plus important, vous devriez écrire sur un sujet qui vous intéresse. Si vous n'êtes pas intéressé par votre sujet, il y a de fortes chances que votre public ne s'y engage pas non plus. De plus, il est plus difficile d'écrire sur quelque chose qui ne vous intéresse pas.

Faire votre recherche

Une partie du but de votre blog est de vous établir comme une autorité dans votre domaine particulier. Par conséquent, vous devez faire suffisamment de recherches avant d'écrire afin de pouvoir parler avec assurance et précision du sujet que vous avez choisi. La quantité de recherche que vous avez à faire peut dépendre de la quantité de connaissances que vous avez déjà sur le sujet. Cependant, même si vous écrivez sur quelque chose dont vous êtes un expert, vous devrez peut-être faire quelques recherches légères pour obtenir les statistiques les plus récentes ou pour confirmer un fait saillant.

Si vous publiez une inexactitude dans un article de blog de temps en temps, ce n'est peut-être pas la fin du monde. Vous n'êtes qu'un être humain, après tout, et si vous êtes par ailleurs compétent dans ce que vous faites, une erreur occasionnelle peut également contribuer à votre réputation auprès de votre public, car cela vous donne l'impression d'être plus accessible.

Cependant, si vous publiez constamment du contenu avec des inexactitudes ou des omissions flagrantes, cela peut commencer à éroder la confiance de votre public en vous. Les gens peuvent commencer à penser que vous êtes paresseux, indigne de confiance ou incompétent. En plus de vous signaler vos erreurs, ils sont susceptibles de cesser de fréquenter votre entreprise et peuvent même donner des critiques négatives à votre sujet.

Que faut-il pour créer rapidement un contenu de blog de qualité ?

Bon, vous avez pris soin des préliminaires et maintenant vous êtes prêt à écrire. Mais vous ne voulez pas écrire n'importe quel contenu ; vous voulez créer un bon contenu efficace avec lequel votre public s'engagera et, espérons-le, partagera avec votre famille et vos amis. Le moyen le plus rapide d'y parvenir est d'utiliser ces conseils pour aller droit au but lors de la rédaction de contenu.

Voici quelques idées pour créer un contenu efficace et engageant pour votre blog.

Créer un titre fort

Beaucoup de gens décident de lire un article quelques secondes après l'avoir lu. Un titre qui attire leur attention les encourage souvent à cliquer et à voir ce que vous avez à dire. Neil Patel a rassemblé quelques exemples de titres efficaces et explique pourquoi ils fonctionnent si bien :

Le même principe vaut pour les présentations. Une fois que vous avez attiré l'attention avec votre titre, vous devez le maintenir avec une introduction accrocheuse qui attire les lecteurs et leur donne envie d'en savoir plus.

Rendez votre écriture facile à lire

À moins que vous n'écriviez à un public ayant des connaissances techniques avancées, vous devriez essayer de rendre votre écriture accessible au plus grand nombre de lecteurs possible. Un niveau de lecture compris entre six et 10 sur l'échelle de lisibilité Flesch-Kincaid est considéré comme accessible à la plupart des lecteurs.

Votre article de blog peut être long ou court, selon ce que vous pensez être le plus efficace. Même si vous finissez par écrire un long article, essayez de garder vos paragraphes relativement courts. Divisez le texte avec des en-têtes et utilisez des listes numérotées ou des puces pour résumer les points clés. Essayez de rationaliser votre texte et d'éliminer les peluches inutiles.

Créer du contenu exploitable

Parfois, les gens effectuent des recherches sur le Web simplement pour trouver des informations générales. Plus souvent, cependant, ils ont un problème et cherchent une solution. Votre contenu doit offrir à vos lecteurs une solution, de préférence une solution qui implique l'achat de votre produit ou l'embauche de votre service. Vous devez responsabiliser votre public en lui montrant comment appliquer ce que vous avez à offrir plutôt qu'en lui disant quoi faire.

Raconter une histoire

Vous avez peut-être eu un professeur d'arts du langage à l'école qui vous a dit : « Montrez, ne dites pas. C'est un bon conseil pour l'écriture en général, et il a aussi des applications pour l'écriture de contenu de blog. Dans un contexte marketing, le storytelling peut accomplir plusieurs objectifs :

• Créez une image dans l'esprit de votre public
• Évoquez les émotions de votre auditoire
• Aidez votre public à s'imaginer dans la situation
• Encouragez le résultat souhaité

Des paraboles de la Bible aux histoires folkloriques populaires dans de nombreuses cultures différentes, les gens du monde entier racontent des histoires depuis des siècles pour transmettre des informations précieuses. Cela témoigne de l'efficacité de la narration.

Cependant, comme avec la plupart des outils rhétoriques, il existe une bonne et une mauvaise façon d'utiliser la narration. Votre histoire doit être brève et se rapporter directement au point principal que vous essayez de faire valoir dans votre article de blog, sans trop de méandres ou de détails inutiles.

Profitez du multimédia

Le contenu qui inclut des vidéos ou des images en plus du texte est plus susceptible d'être bien classé dans les résultats de recherche. Les algorithmes des moteurs de recherche reconnaissent que le multimédia ajoute une valeur supplémentaire. Lorsque vous incluez du multimédia, vous aidez également différents segments de votre public à mieux comprendre votre message. Tout le monde ne retient pas ce qu'il lit ; certains sont des apprenants auditifs ou visuels. L'ajout de multimédia permet à votre public de recevoir votre message de la manière la plus efficace pour lui.

Vous pouvez soit créer votre propre multimédia, soit l'obtenir légalement auprès d'autres sources, par exemple en achetant une image de stock. Ne volez pas le matériel protégé par des droits d'auteur d'autres personnes et n'incluez pas de multimédia simplement pour que vous puissiez mieux vous classer dans les résultats de recherche. Toutes les vidéos ou photos que vous incluez dans votre message doivent être directement liées au contenu et amplifier votre message. Le multimédia sans rapport ne fera que confondre ou distraire votre public.

Variez le type de contenu

La rédaction du contenu de votre blog doit toujours être pertinente pour votre entreprise et utile à votre public. Cependant, cela ne signifie pas que vous devez continuer à publier le même type de contenu encore et encore. Si vous le faites, vous constaterez peut-être que votre public s'ennuie rapidement du contenu. Gardez leur attention en variant le type de contenu que vous produisez. Voici des exemples de types de contenu qui ont tendance à bien se classer et à engager les lecteurs :

• Infographie
• Prédictions de tendance
• Entrevues
• Listicles
• Études de cas
• Tutoriels

Tous ces différents types de contenu ne fonctionneront peut-être pas pour vous et votre entreprise, mais quelques-uns le feront probablement, et vous pouvez alterner entre eux. Lorsque vous créez votre calendrier de publication, vous pouvez décider du type de contenu que vous allez créer pour chaque nouvelle publication. En plus de garder votre public intéressé, vous constaterez peut-être que la variation du type de contenu vous permet également de rester plus engagé dans votre écriture.

Temps budgétaire pour les révisions

Quand j'étais à l'école, j'avais la mauvaise habitude de laisser les devoirs d'écriture jusqu'à la dernière minute, puis de rendre le premier brouillon. J'ai continué à le faire pendant la majeure partie de mon expérience universitaire jusqu'à ce que je suive un cours d'éducation qui m'a montré à quel point un écrit, ou tout travail créatif, peut être amélioré grâce à la révision. À partir de ce moment-là, j'ai toujours essayé de prévoir du temps entre le moment où je termine mon écriture et la date limite à laquelle je dois le rendre pour pouvoir faire des révisions.

Lorsque vous établissez votre calendrier de publication, prévoyez un certain temps entre la rédaction et la publication pour examiner votre brouillon plusieurs fois et apporter des modifications. Vous pourriez vous surprendre de voir à quel point votre écriture peut s'améliorer. Cependant, ne devenez pas si occupé par la révision que vous manquez la date limite que vous vous êtes fixée. Efforcez-vous d'atteindre la perfection, mais soyez réaliste car vous ne l'atteindrez peut-être pas à temps pour respecter votre emploi du temps.

Un service de blog peut-il fournir un meilleur équilibre ?

Si tout cela donne l'impression que la rédaction de contenu de blog demande beaucoup de travail, c'est le cas. Comme pour la plupart des autres compétences, cela devient plus facile à mesure que vous la pratiquez, mais les multiples étapes impliquées, y compris la recherche, la rédaction et la révision, prennent toujours du temps, parfois plus que prévu. Certes, il existe des raccourcis que vous pouvez prendre, mais ceux-ci se traduisent par un contenu de qualité inférieure qui ne se classe pas bien ou ne se connecte pas avec votre public.

Heureusement, vous n'avez pas à choisir entre un contenu de qualité et le temps consacré à la gestion de votre entreprise. Lorsque vous sous-traitez la rédaction de contenu de blog à un service réputé tel que BKA, vous pouvez avoir les deux. Consultez nos services de rédaction de blogs pour voir comment nous pouvons vous aider.