La recherche de mots-clés SEO n'est pas morte

Pensez-vous que les mots clés sont dépassés, après avoir atterri il y a des années lorsque Google a décidé de ne plus les utiliser principalement pour le classement ? Les derniers algorithmes de Google se concentrent sur des sujets pour trouver la pertinence plutôt que sur des mots. La façon dont les gens recherchent reflète également l'accent mis sur les sujets (ou les requêtes) plutôt que sur les mots correspondants. Cela a conduit de nombreux spécialistes du marketing à dire au revoir à la recherche de mots clés. Cependant, la recherche de mots clés et d'expressions de mots clés reste tout aussi importante qu'elle l'était à l'époque où le référencement a commencé à devenir courant.

Qu'est-ce que la recherche de mots-clés SEO ?

La recherche de mots-clés va bien au-delà de la simple recherche de mots à saupoudrer dans votre contenu pour un meilleur classement, c'est ainsi que les mots-clés étaient traditionnellement utilisés. Consacrer du temps et des efforts reste un élément important de vos campagnes de marketing numérique, en particulier de votre stratégie de référencement. Aujourd'hui, la recherche de mots clés SEO consiste à combiner les requêtes de recherche des utilisateurs avec des expressions de mots clés pertinentes pour créer une structure thématique pour votre contenu. Les articles de blog écrits dans un format qui couvre toutes les questions et sujets pertinents entourant la phrase clé principale renforcent pour Google que l'article fournira aux lecteurs quelque chose de précieux.

La recherche de mots-clés SEO est devenue une sorte d'art. Cela commence par des données et des recherches, passe à l'idéation du sujet et se termine par une optimisation naturelle et un renforcement subtil. Ces composants doivent être tissés ensemble de manière à attirer à la fois le lecteur et le moteur de recherche sans que l'un ne prenne le pas sur l'autre.

Éléments à prendre en compte lors de la recherche de mots clés

En raison de tout ce que les expressions de mots clés doivent accomplir dans le paysage SEO d'aujourd'hui, il peut être facile de se perdre un peu en apprenant à trouver des requêtes d'utilisateurs appropriées pour concentrer le nouveau contenu. Voici quelques-unes des principales choses à maîtriser lorsque vous démarrez votre recherche de mots clés SEO.

Comprendre la pertinence des mots-clés/sujets

La pertinence est un élément essentiel du marketing de contenu pour de nombreuses raisons, d'autant plus qu'il s'agit d'un domaine que Google utilise pour faire correspondre les pages aux recherches. L'utilisation de la recherche par mots-clés vous permet de mieux comprendre tous les termes pertinents associés à un sujet particulier. Par exemple, si vous écrivez sur les voitures, vous souhaitez également inclure des termes pertinents tels que véhicule, automobiles et auto. Le simple fait d'inclure un éventail diversifié de termes pertinents augmente le classement de votre page. De plus, l'incorporation d'une variété de termes pertinents améliore le contenu et améliore votre classement en démontrant que votre page a une compréhension plus complète du sujet.

Lors de la recherche de mots clés, il est recommandé de se concentrer sur une phrase principale pour la structure globale de la publication. Cela étant dit, il est important d'avoir 4 à 5 autres expressions de mots clés connexes qui aident à développer les idées de cette expression principale que vous avez sélectionnée. Par exemple, si le mot clé principal sur lequel vous avez décidé de concentrer votre blog est "Comment prendre de superbes photos", vous pouvez envisager des expressions de mots clés secondaires du type "Quand prendre des photos" ou "quel appareil photo utiliser pour prendre images », ainsi que d'échanger le mot « images » avec « photos » ou « images » pour lancer le réseau le plus large d'expressions de mots clés dans votre article.

Apprendre les nuances de vos sujets

Peu importe la nature de votre entreprise, les sujets sur lesquels vous écrivez sont multiples. Il est parfois difficile de bien comprendre tous les aspects de votre entreprise et de les inclure de manière adéquate dans votre stratégie de référencement. Travailler avec la recherche de mots-clés vous offre l'opportunité d'en savoir plus sur toutes les niches et nuances de votre entreprise, y compris celles que vous ne réalisez peut-être pas immédiatement. Ensuite, vous pouvez l'inclure dans votre contenu en écrivant sur des sujets plus divers, qui offrent encore plus de moyens d'être trouvés par des clients potentiels.

La moitié de la bataille de la rédaction de contenu consiste simplement à proposer un sujet en premier lieu. Mieux vous comprendrez votre industrie, plus il sera facile de repérer les lacunes dans un excellent contenu informatif. Alors qu'une stratégie pour la recherche de mots clés SEO consiste simplement à prendre les mots les plus performants et à créer un meilleur contenu que tous ceux qui se concentrent sur cette phrase, une autre excellente voie à suivre consiste à trouver des phrases de mots clés avec moins de concurrence et à être le premier à faire original, grand contenu à ce sujet.

Découvrir les opportunités de ciblage du trafic

Non seulement la recherche de mots clés vous aide à rester pertinent et à découvrir des nuances supplémentaires de votre sujet, mais elle vous aide également à trouver de meilleures opportunités pour cibler le trafic sur votre site. Vous pouvez également trouver des mots-clés et des expressions qui génèrent le plus de trafic. Souvent, ce sont des mots-clés très lucratifs mais aussi très compétitifs et potentiellement coûteux.

Comme mentionné ci-dessus, vous pouvez également trouver des termes moins concurrentiels qui pourraient fournir des moyens supplémentaires de trouver du trafic. En effectuant des recherches adéquates, vous disposez des informations dont vous avez besoin pour créer une stratégie de référencement stratégique qui utilise intelligemment votre budget pour attirer le trafic que vous souhaitez avec une combinaison de termes à volume élevé et à faible volume.

Il n'y a pas de solution unique en matière de stratégie de recherche de mots clés SEO, donc proposer un plan personnalisé qui convient le mieux à votre entreprise et son placement actuel dans l'industrie dans laquelle vous vous trouvez est la meilleure voie à suivre.

Connaître la langue de vos clients

Peu importe à quel point votre contenu est brillant ou à quel point vous êtes un expert dans le jargon de votre secteur, s'il ne correspond pas à la langue de vos clients, vous constaterez que vos pages ne sont pas bien classées. Bien que vous puissiez avoir l'impression d'avoir une bonne connaissance de la langue de vos clients, la recherche de mots-clés fournit des informations inestimables que vous ne pouvez pas toujours obtenir simplement en interagissant avec vos clients ou en effectuant des études de marché.

Cela inclut les façons dont les clients potentiels pensent de vos produits et services et le langage qu'ils utilisent pour rechercher vos produits. L'inclusion de ce langage aux côtés du jargon de l'industrie augmente le nombre de personnes qui trouvent vos informations et les considèrent comme pertinentes, ce qui à son tour améliore votre trafic organique et votre classement SEO.

Les entreprises commettent souvent l'erreur d'étiqueter un produit ou un service d'une certaine manière et de supposer que tout le monde s'y réfère de la même manière. D'un autre côté, certaines choses peuvent être étiquetées correctement mais avoir plusieurs significations. Le nom de notre propre entreprise, BKA, en est un excellent exemple. Si vous cherchiez "Qu'est-ce que BKA" sur Google, vous trouverez beaucoup d'informations sur une procédure d'amputation sous le genou. Cependant, si quelqu'un recherche "Qu'est-ce que le contenu BKA", il trouvera des informations sur notre société.

Lorsque vous effectuez une recherche de mots clés SEO, soyez toujours conscient de la langue et de la façon dont l'intention de l'utilisateur change en fonction des mots de la phrase clé.

Pages de destination correspondantes et autres informations de navigation

Lorsque vous créez votre site Web, il est important que vous en rendiez la navigation facile. Si les clients trouvent cela déroutant, ils rebondiront rapidement. En savoir plus sur les mots-clés vous aide à créer une navigation qui correspond à la langue et aux besoins de vos clients. D'une part, les mots-clés fournissent un langage reconnaissable dans lequel utiliser vos boutons de menu et autres outils de navigation. Comme indiqué ci-dessus, il peut y avoir une déconnexion entre le langage de l'industrie et celui des clients. L'utilisation de termes simples dans vos outils de navigation permet aux clients de savoir où aller.

De plus, la recherche de mots clés vous aide également à créer des pages de destination plus pertinentes. Les pages de destination sont un élément essentiel de toute stratégie de référencement réussie, car elles dirigent les clients vers les actions que vous souhaitez qu'ils effectuent. Ils doivent être pertinents par rapport aux mots-clés afin qu'il n'y ait pas de déconnexion lorsque les clients arrivent. En savoir plus sur la façon dont la concurrence et les clients utilisent les mots-clés et les comprennent améliore votre capacité à créer des pages de destination dynamiques.

Une excellente façon de mettre en valeur ce point consiste à examiner comment une expression de mot clé peut être mieux adaptée à une page de destination par rapport à une autre expression de mot clé mieux adaptée à un blog d'information. Par exemple, tout mot-clé auquel est jointe une question telle que "comment faire", "qu'est-ce que", "quand devrait-il" ou "pourquoi" serait-il mieux adapté à un article de blog d'information pouvant répondre pleinement à leur question. Tout mot clé qui concerne spécifiquement un produit ou un service serait mieux adapté à une page de destination qui leur montre le produit ou le service et comment vous pouvez les aider.

Les gens veulent des réponses pertinentes à leurs questions et ne veulent pas être secoués en ayant à parcourir plusieurs pages. Lorsque vous effectuez votre recherche de mots-clés SEO, gardez cela à l'esprit lorsque vous choisissez des mots-clés et les types de contenu associés que vous utiliserez pour essayer de gagner ce mot-clé.

Entrer dans la tête du chercheur

Pour augmenter le trafic vers votre site, il est important de trouver des moyens de cibler tous les clients potentiels. Savoir ce qui se passe dans la tête des gens vous aide à créer un contenu qui correspond à toutes les étapes du processus de vente, de la réflexion à l'achat. Comme mentionné ci-dessus, il est important de comprendre quelles phrases correspondent aux différentes parties des étapes afin de créer un contenu pertinent pour les clients dans leur position actuelle.

Pour aller plus loin, réfléchissez davantage à l'intention de recherche et mettez-vous à la place de vos clients potentiels. Si les personnes qui recherchent sont simplement intéressées et recherchent des recherches, elles voudront trouver des informations qui fournissent des réponses à leurs questions. S'ils possèdent déjà quelque chose et cherchent à résoudre un problème, ils rechercheront du contenu de dépannage. Prendre le temps de voir quelles pages se classent le mieux pour certains mots clés et expressions donne un aperçu de l'espace de tête des clients lorsqu'ils utilisent ces mots afin que vous puissiez créer du contenu qui y correspond.

Découvrir les produits et services du futur

Lorsque vous recherchez des mots-clés associés à votre entreprise, vous pouvez également découvrir des produits et services que vous pouvez ajouter à votre entreprise pour grandir et se développer. Vous n'avez peut-être pas la capacité d'étendre et de développer votre entreprise pour le moment, mais il est avantageux de voir en permanence des moyens de vous développer à l'avenir plutôt que de vous concentrer uniquement sur les activités potentielles d'aujourd'hui.

Par exemple, si vous fournissez des services de massothérapie, vous constaterez peut-être que de nombreuses personnes qui le recherchent recherchent également des soins du visage, de l'acupuncture et d'autres services complémentaires. En utilisant ces informations, vous pourriez décider de travailler à l'avenir pour ajouter des services de soins du visage et d'acupuncture à votre clinique de massage afin d'attirer des clients supplémentaires.

Recherche de votre concurrence

L'utilisation d'outils de recherche de mots clés SEO vous aide également à mieux comprendre ce que font vos concurrents. Le Google Keyword Tool a un composant où vous pouvez entrer un site Web, y compris celui de vos concurrents. Cette recherche vous fournit une liste de correspondances de mots clés et d'expressions, ainsi que les volumes de recherche pour les mots clés. Ensuite, vous pouvez déterminer si vous souhaitez ou non utiliser les mêmes informations sur votre contenu ou vous concentrer sur d'autres domaines en fonction de ce que font vos concurrents.

Cela peut également vous aider à trouver des informations qui élargissent votre stratégie de référencement, en particulier si vous ne disposez pas d'un budget marketing important et que vous souhaitez cibler des zones sous-ciblées. Parfois, aller après les mots-clés de vos concurrents vous permet de faire d'une pierre deux coups. Vous pouvez rechercher des mots-clés qui plaisent à votre marché cible tout en obtenant un avantage sur vos concurrents qui se disputent les mêmes mots-clés.

Créer un meilleur contenu qui possède le sujet

Les classements des moteurs de recherche reposent fortement sur un contenu solide. Il est important de créer un contenu pertinent qui inclut pleinement les nuances et les niches de votre entreprise, que vous connaissez maintenant après avoir recherché des mots-clés. Il doit également correspondre aux attentes de vos clients concernant les résultats de leurs recherches, que vous avez également une bonne compréhension après avoir exploré la recherche de mots-clés et appris davantage sur la façon dont les clients utilisent différentes langues. De plus, le contenu doit être diversifié tout en étant pertinent, plein de profondeur tout en restant à jour.

Lorsque vous aurez une compréhension complète de tous les différents mots associés à votre sujet, vous le posséderez pleinement et créerez le meilleur contenu possible. La recherche de mots-clés ouvre tellement de nouveaux domaines de sujets sur lesquels vous pouvez écrire afin que vous ne finissiez pas par ressasser continuellement le même contenu encore et encore sur votre blog ou sur d'autres supports. Vous pouvez également les utiliser pour améliorer tout contenu existant en ajoutant des expressions linguistiques et des mots clés supplémentaires qui vous aideront dans votre classement.

Développer de meilleures mesures

Lors de la création de votre stratégie de référencement et de marketing numérique, il est important d'avoir une méthode solide pour savoir à quoi s'attendre. Cela vous aide à créer des objectifs et des paramètres réalistes avec lesquels évaluer les métriques. La recherche de mots-clés vous permet de comprendre l'efficacité des mots-clés, ainsi que la concurrence. Cela garantit que vos attentes restent réalistes lorsque vous déterminez comment afficher les analyses et déterminez si vos efforts fonctionnent ou non.

De plus, en suivant les mots clés que vous ciblez dans votre contenu, vous pourrez peut-être identifier les tendances des mots clés sur lesquelles vous pouvez capitaliser. Par exemple, peut-être qu'écrire sur un certain produit de niche vous permet de grimper dans le classement plus rapidement qu'un autre produit plus courant. Ou même juste un certain type de requête concernant vos produits et services semble fournir des résultats plus rapides. Utilisez vos propres statistiques pour vous aider à déterminer quels mots clés fonctionnent mieux que d'autres et profitez-en !

Augmenter les taux de clics

En parlant de métriques, la recherche SEO sur les mots-clés vous aide également à les améliorer. La recherche que vous découvrez mène à la création de pages plus pertinentes, à une meilleure connexion avec les clients et au développement du meilleur contenu possible pour vos propriétés numériques. L'utilisation des bons mots-clés améliore votre trafic en augmentant le classement des pages. Lorsque les clients arrivent sur des pages de destination pertinentes, votre taux de rebond diminue.

L'utilisation appropriée de mots-clés augmente également le nombre de clics que vous obtenez du SERPS. L'utilisation correcte de mots clés dans votre méta description et vos balises de titre fait plus que simplement aider votre classement. Il correspond également à la langue de votre client pour augmenter les chances qu'il choisisse votre page à partir de la page de résultats plutôt que vos concurrents.

Recherche de mots-clés SEO : plus qu'il n'y paraît

Comme vous pouvez le voir, il existe de nombreuses utilisations des mots-clés tout au long de l'entonnoir marketing. Pour cette raison, la recherche de mots clés joue toujours un rôle essentiel dans votre stratégie de référencement. Bien que Google ne recherche plus exclusivement des mots-clés, ces expressions importantes ont toujours un rôle majeur à jouer dans le développement de la meilleure stratégie de référencement pour vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux.