10 conseils de marketing par e-mail pour 2022

Il est prévu que 333,2 milliards d'e-mails seront envoyés et reçus chaque jour en 2022.

C'est la preuve que l'email marketing est loin d'être mort. Donc, si vous n'avez pas encore fait bouger votre marque pour profiter du marketing par e-mail, c'est le moment idéal pour commencer à constituer votre liste de diffusion.

Avec autant d'e-mails envoyés quotidiennement, comment pouvez-vous vous assurer que vos e-mails se démarquent dans une boîte de réception encombrée ? Comment vous assurez-vous que les gens vous remarquent ? Que devez-vous faire pour vous assurer qu'ils consomment votre contenu ?

Nous couvrirons les réponses à ces questions et plus encore en partageant 10 conseils de marketing par e-mail que vous pouvez utiliser en 2022 et au-delà.

10 conseils de marketing par e-mail pour 2022

Il est prudent de dire que la plupart d'entre nous sont abonnés à de nombreuses newsletters par e-mail, surtout si vous dirigez une entreprise. Et il y a de fortes chances que beaucoup d'entre eux soient envoyés directement à la poubelle sans avoir été ouverts. Si vous souhaitez éviter que les newsletters que vous envoyez subissent le même sort, gardez à l'esprit ces conseils de marketing par e-mail :

1. Gardez votre lecteur cible à l'esprit lorsque vous écrivez

Pour écrire des e-mails vraiment irrésistibles, vous devez vous mettre à la place de votre lecteur cible. Que voudraient-ils voir dans un e-mail de votre part ? Quel type de contenu aimeraient-ils lire ? Quoi qu'il en soit, c'est ce que vous voulez leur envoyer. Lorsqu'ils attendent avec impatience de voir votre nom dans leur boîte de réception, ils sont plus susceptibles d'ouvrir et de s'engager avec enthousiasme dans le contenu que vous envoyez.

Pour aller plus loin, envisagez de segmenter votre liste de diffusion en fonction des centres d'intérêt ou de leur position dans le parcours de l'acheteur. Cela rend votre contenu plus ciblé et personnalisé pour les groupes d'abonnés que vous ciblez avec chaque campagne. Essentiellement, cela garantit qu'ils reçoivent le contenu qui les intéresse le plus au lieu d'être bombardés d'autres informations. Non seulement cela augmente les taux d'ouverture, mais les gens seront moins susceptibles de se désinscrire.

2. Écrivez des lignes d'objet qui attirent l'attention

De tous les conseils de marketing par e-mail au monde, c'est celui que vous devriez prendre le plus au sérieux. Votre ligne d'objet peut faire ou défaire le succès de votre e-mail. Cela peut sembler beaucoup de pression, mais votre ligne d'objet est cruciale. C'est ce que les gens voient en premier. Ces quelques mots les aident à décider s'ils doivent ouvrir votre e-mail ou l'envoyer directement à la corbeille.

Si vous souhaitez augmenter vos taux d'ouverture et amener les gens à lire le contenu que vous avez si minutieusement conçu, votre ligne d'objet doit attirer l'attention. Il doit être descriptif tout en étant court et doux. Et surtout, il ne doit jamais tromper vos abonnés. Les lignes d'objet Clickbait peuvent réduire vos taux de lecture de 9 % ou plus.

3. Planifiez l'envoi d'e-mails à des moments optimaux

Une fois que vous avez fini de rédiger un e-mail convaincant, il peut être tentant de cliquer sur envoyer immédiatement. Cependant, ce n'est peut-être pas le meilleur moment pour qu'un e-mail arrive dans la boîte de réception de vos abonnés. Vous voulez les atteindre lorsqu'ils sont plus enclins à ouvrir et à lire votre contenu.

La difficulté pour trouver le bon moment pour envoyer des e-mails est qu'il a tendance à varier en fonction de l'industrie. Cependant, il existe certaines données que vous pouvez utiliser pour vous aider à affiner quelques fois à expérimenter. Ensuite, vous pouvez voir à quoi votre public unique réagit.

Voici quelques conseils de WordStream pour vous aider à démarrer :

• Stick With Daytime : Il est préférable d'envoyer des e-mails à votre liste lorsque vos abonnés sont réveillés. Étant donné que vous pouvez avoir des abonnés basés dans le monde entier et dans différents fuseaux horaires, tenez compte de l'emplacement de la plupart de votre public lorsque vous choisissez votre heure idéale.
• Évitez les lundis et les week-ends : de nombreuses personnes arrivent au bureau le lundi matin et suppriment tous les e-mails inutiles, vous ne voulez donc pas que le vôtre tombe dans cette catégorie. Les e-mails sont également souvent ignorés le week-end, c'est-à-dire lorsque les gens ont tendance à se déconnecter.
• Aller avec mardi, mercredi et jeudi : selon MailChimp, ces trois jours ont tendance à être les favoris lors de l'envoi de campagnes par e-mail. Essayez d'envoyer des e-mails ces jours-là pour voir si l'un déclenche un taux d'ouverture plus élevé qu'un autre. Ensuite, vous pouvez choisir un jour pour une cohérence hebdomadaire.

À la fin de la journée, soyez prêt à tester et à modifier votre emploi du temps. Une fois que vous avez trouvé le meilleur jour et le meilleur moment pour envoyer vos e-mails, c'est une chose de moins dont vous devez vous soucier. Au lieu de cela, vous pouvez simplement vous concentrer sur la mise en œuvre du reste de ces conseils de marketing par e-mail.

4. Assurez-vous que vos e-mails sont optimisés pour les mobiles

Étant donné que vous envoyez vos e-mails à partir d'un site Web de bureau, il peut être facile d'oublier de vérifier à quoi ressemble le résultat sur un appareil mobile. Mais la plupart d'entre nous lisent nos e-mails sur mobile. C'est pourquoi vous devez prendre des mesures supplémentaires pour vous assurer que votre modèle d'e-mail et tout votre contenu conviennent à un écran plus petit. Sinon, vos abonnés auront du mal à lire ce que vous avez envoyé, et ils pourraient supprimer votre email sans s'engager.

Heureusement, de nombreuses plateformes vous permettent de prévisualiser votre e-mail sur mobile. Souvent, vous pouvez même vous envoyer un e-mail de test avant qu'il ne soit envoyé à votre liste. Ensuite, vous pouvez apporter les derniers ajustements pour vous assurer qu'il est adapté aux mobiles et qu'il a fière allure. Prenez quelques minutes supplémentaires pour le faire avant d'envoyer !

En règle générale, vous voudrez vous en tenir à un modèle d'e-mail à une seule colonne. Vous voudrez également choisir une taille de police lisible sur mobile, car les abonnés ne pourront pas l'agrandir. De plus, vous voudrez revérifier la taille des images et des boutons que vous avez ajoutés.

5. Engagez les abonnés dès le départ

Si vous n'envoyez pas déjà un e-mail de bienvenue (ou même une séquence de bienvenue complète) à vos nouveaux abonnés, vous passez à côté. La chose la plus intelligente que vous puissiez faire pour faire passer votre marketing par e-mail et votre entreprise au niveau supérieur est de dialoguer avec les gens pendant qu'ils sont chauds. Quelqu'un qui vient de s'abonner est probablement le plus intéressé par votre marque, et vous devriez l'utiliser à votre avantage.

En envoyant un e-mail de bienvenue, vous interagissez avec les personnes immédiatement après qu'elles ont rejoint votre liste. C'est l'occasion pour vous de présenter votre marque aux gens, afin qu'ils sachent ce que vous représentez. Ils ont une idée claire de ce à quoi s'attendre de votre contenu à venir. De plus, vous avez la chance de commencer à construire cette relation avec eux dès le début. Comme vous le faites, ils commenceront à vous voir comme un leader d'opinion dans votre secteur, et cela lancera le bal lors de l'établissement de la confiance.

Que vous envoyiez un seul e-mail de bienvenue ou une séquence d'e-mails entière, c'est à vous de décider. Réfléchissez à ce qui résonnerait le plus votre public. Si vous optez pour une séquence d'e-mails, assurez-vous simplement de ne pas en faire trop. Gardez-le précieux et engageant.

6. Gardez le corps de vos e-mails court et agréable

Bien qu'il puisse être tentant de partager toutes vos réflexions dans un e-mail d'une longueur inédite, cela pourrait ne pas plaire à vos abonnés. L'un des meilleurs conseils de marketing par e-mail que nous pouvons offrir est de garder le corps de vos e-mails court et agréable. Un bloc de texte gigantesque peut décourager votre public et il arrêtera probablement de lire.

Au lieu de cela, soyez concis. Concentrez-vous sur les idées principales de votre contenu et évitez les divagations. De cette façon, vos abonnés peuvent lire votre e-mail, recevoir la valeur prévue et passer à l'étape suivante.

7. N'oubliez pas l'appel à l'action

En parlant de cette prochaine étape importante, il est sage de terminer votre e-mail par un appel à l'action (CTA). Maintenant, cela peut changer en fonction de l'objectif de votre e-mail. Parfois, votre CTA peut être d'amener quelqu'un à visiter votre site Web et à lire votre dernier article de blog. Ou si vous êtes au milieu d'un lancement, votre CTA sera destiné à stimuler les ventes. Faites ce qui est approprié et pertinent pour l'e-mail.

Le CTA est si important car il indique aux gens quelle est la prochaine étape. Si quelqu'un a lu votre e-mail et apprécié le contenu, il est probablement prêt à agir. Profitez-en pour leur faire savoir ce qu'ils doivent faire après avoir lu votre e-mail. C'est un excellent moyen de stimuler l'engagement.

8. N'achetez jamais d'adresses e-mail

Peu importe à quel point vous souhaitez développer votre liste de diffusion, évitez d'acheter des adresses e-mail. Cela devrait être une évidence, mais malheureusement, cela se produit toujours dans le monde du marketing par e-mail. De nombreuses entreprises cherchent désespérément à gagner des abonnés et à acheter les informations personnelles de ceux qu'elles pensent être leurs clients cibles. Ces personnes se demandent comment elles se sont retrouvées sur une liste de diffusion dont elles ne se souviennent pas. C'est une déviation et cela reflète mal votre marque.

Si vous voulez plus d'abonnés, vous devez vous y prendre de la bonne manière. Par exemple, créez un cadeau qui plairait à votre abonné idéal, que vous pourrez ensuite fournir en échange de son nom et de son adresse e-mail. Ce cadeau peut être un PDF téléchargeable, un défi ou un court cours par e-mail, ou même une remise en magasin. Les options sont infinies, vous pouvez donc tester pour voir ce qui fonctionne le mieux pour vous et votre public.

Le faire de cette façon prendra plus de temps et d'efforts, mais cela vous assure d'avoir une liste d'abonnés intéressés par votre marque et votre contenu.

9. Soyez toujours respectueux de vos abonnés

Vous savez à quel point votre boîte de réception peut être occupée. Il en est de même pour vos abonnés. Pour cette raison, vous ne voulez jamais les spammer avec un tas de contenu inutile. Au lieu de cela, n'envoyez des e-mails que lorsque vous avez quelque chose de valeur à partager avec eux. Par exemple, contentez-vous d'envoyer une newsletter hebdomadaire pour garder votre liste au chaud, et ne les bombardez pas avec quoi que ce soit d'autre.

49 % des consommateurs ont déclaré qu'ils aimeraient recevoir chaque semaine des e-mails promotionnels de leurs marques préférées. C'est donc un excellent objectif à viser lorsqu'il s'agit de vos efforts de marketing par e-mail !

La seule fois où vous souhaitez augmenter le nombre d'e-mails que vous envoyez, c'est lorsque vous passez par un lancement. Alors et seulement alors est-il acceptable d'envoyer des e-mails quotidiens, et dans certains cas, plusieurs e-mails par jour. Même lors d'un lancement, il est judicieux de donner aux gens le choix de ne pas recevoir les e-mails de lancement et de ne recevoir que vos newsletters régulières à la place.

10. N'ayez pas peur de nettoyer votre liste de temps en temps

Pour conclure notre tour d'horizon des conseils de marketing par e-mail, nous souhaitons également vous encourager à supprimer périodiquement des abonnés de votre liste. Bien que cela puisse sembler fou, il y a une bonne raison à ce conseil. Généralement, les plateformes que vous utilisez pour envoyer des e-mails vous facturent en fonction du nombre d'abonnés que vous avez accumulés. Et beaucoup d'entre eux sont probablement inactifs.

Si vous ne purgez pas les abonnés inactifs de votre liste, vous ne faites que vous coûter plus cher à long terme. C'est pourquoi il est utile de faire un dernier geste pour réengager votre liste, puis de supprimer les abonnés qui sont devenus "froids". Les abonnés froids n'ont pas ouvert vos e-mails depuis longtemps et, très probablement, n'ont pas l'intention d'ouvrir ceux que vous envoyez à l'avenir. Ne les gardez pas pour nuire à vos taux d'ouverture, supprimez-les de vos listes.

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