5 techniques puissantes pour booster votre marketing de contenu

Chaque jour, grandes et petites entreprises utilisent le marketing de contenu pour augmenter leurs conversions, leurs prospects et leur trafic.

La mise en place d'une stratégie de marketing de contenu puissante peut faire toute la différence pour savoir si vous voyez le plein potentiel de vos efforts grâce au nombre de conversions que vous générez. Pour vraiment générer de fortes conversions, vous devez sortir un peu de votre zone de confort et faire passer votre stratégie de contenu à un niveau supérieur.

Alors, comment accomplissez-vous cette grande tâche, demandez-vous ? Ce guide expert vous donnera des conseils sur les meilleures techniques à utiliser pour faire passer votre stratégie de marketing de contenu au niveau supérieur.

Quantité contre qualité - La qualité gagnera toujours

Écrire du contenu est facile, écrire du contenu de qualité exceptionnelle est difficile.

Pour que votre marketing de contenu passe vraiment au niveau supérieur, vous devez vous assurer que chaque élément est de la plus haute qualité que vous puissiez créer. Par exemple, de nombreuses personnes publient de nombreux articles de blog en très peu de temps. Le résultat est généralement de qualité inférieure, moins intéressant – et beaucoup moins susceptible de se convertir.

La qualité prend du temps et de la considération, mais c'est le seul jeu en ville. Votre stratégie de marketing de contenu doit mettre l'accent sur la qualité et les normes nécessaires pour vraiment enrichir l'expérience du lecteur.

Ne créez pas de contenu simplement parce que vous le pouvez. Au lieu de cela, mettez en place un processus de contrôle de la qualité pour vous assurer de maintenir des normes supérieures à la moyenne. Voici quelques conseils pour ce faire :

• Connaissez votre public et créez du contenu qu'il trouvera utile, intéressant et/ou divertissant.
• Rédigez du contenu basé sur des recherches, des faits et des liens de soutien afin de donner à vos visiteurs des résultats précis et fiables.
• Assurez-vous que tous les titres sont intéressants, véridiques et engageants pour votre public.
• Créez une mise en page ou un modèle de contenu à utiliser pour chaque type de contenu.
  • Un modèle de blog de base pourrait être un titre, une introduction, un point, un point, un point, une conclusion.
  • Un livre électronique de base pourrait être une table des matières, une introduction, un point, une image ; pointe, image; graphique; conclusion.

Gardez la mise en page et le modèle de chaque type de contenu cohérent tout au long de votre production, afin que chaque élément fonctionne avec les autres pour créer un corps de contenu cohérent et cohérent qui a l'air professionnel.

Examinons quelques techniques spécifiques pour vous aider à atteindre la qualité recherchée par vos lecteurs.

Techniques pour booster vos efforts de contenu

1. Sortez des sentiers battus du blog

De nombreuses entreprises partent du principe que les blogs sont la principale voie à suivre lors de la création d'un plan de marketing de contenu solide. Ce n'est tout simplement pas vrai. Pour faire passer votre stratégie de marketing de contenu à un niveau supérieur, vous devez proposer d'autres avenues de contenu à explorer afin de pousser vos efforts de marketing au-delà de votre marché actuel. Cela est vrai même si vous allez déjà au-delà des articles de blog. Certaines pistes de contenu à explorer, si vous ne l'avez pas déjà fait, incluent :

• Infographie
• Vidéos
• Études de cas
• Articles pratiques
• Entrevues
• Podcasts
• Mèmes
• Guides
• livres électroniques
• Messages d'opinion
• Avis sur les produits
• Liste des articles
• Documents de recherche/données originales

Bien que chacun d'entre eux ne convienne pas à toutes les entreprises, il est important de savoir lesquels vous pouvez utiliser pour vraiment pousser votre stratégie de contenu. L'intégration d'une seule de ces avenues de contenu dans votre stratégie marketing vous donnera l'opportunité d'augmenter votre audience.

N'oubliez pas que ceux qui regardent des vidéos n'écoutent pas nécessairement des podcasts, et ceux qui lisent des livres électroniques peuvent ne pas lire les messages d'opinion. Chacun de ces domaines a sa propre base d'audience et en exploitant plusieurs types de contenu, vous pouvez créer une stratégie marketing très puissante qui atteint un large éventail d'acheteurs potentiels, pour obtenir des résultats fructueux.

Un moyen simple de commencer : regardez vos articles de blog les plus populaires. Pouvez-vous faire évoluer ce contenu ? L'un pourrait-il être développé en un livre électronique, un autre pourrait-il devenir un quiz, un troisième pourrait-il être diffusé sous forme de podcast ou de webinaire ?

2. Soyez délibéré sur l'aspect et la convivialité

Tout votre contenu doit refléter votre image de marque, de manière cohérente. Utilisez les couleurs, les polices et votre logo conformément aux directives de votre marque.

• Choisissez les polices avec soin et utilisez-les de manière cohérente. Vous voyez souvent une police utilisée pour le corps du texte et une autre pour les titres, et ce contraste peut bien fonctionner. Mais n'utilisez pas plus de deux polices dans une seule pièce (vous pouvez cependant utiliser des graisses différentes pour la même police). Sachez que les polices inhabituelles peuvent ne pas s'afficher correctement sur tous les écrans. La clarté et la lisibilité l'emportent sur d'autres préoccupations.
• Utilisez les paragraphes et les espaces blancs à votre avantage. Les lecteurs n'aiment pas les longs blocs de texte dense. Créez un bel équilibre d'espace blanc en paragraphenant de gros blocs de texte. Lorsque vous le pouvez, utilisez des puces pour diviser de gros blocs de texte et ajouter du sens.

Prendre votre temps pour écrire et mettre en forme votre contenu contribue grandement à savoir si votre contenu sera remarqué ou non et si votre stratégie de marketing de contenu est réussie.

3. Utilisez des images

Ajoutez des images à votre contenu qui offrent une visualisation de haute qualité avec des images claires. Si vous possédez une image - vous avez pris la photo ou créé le graphique, ou payé quelqu'un pour le faire - c'est très bien, vous possédez le droit d'auteur et il n'y aura aucun problème. Si vous avez besoin d'utiliser des images que vous ne possédez pas, il y a deux bons endroits où chercher :

• Les images de stock proviennent de sites qui autorisent des images libres de droits, tels que Stock Photo Secrets, Fotolia, ShutterStock et Pixabay. Ils ont des modèles commerciaux différents; certains nécessitent un abonnement et vous permettent de télécharger jusqu'à X nombre d'images ; d'autres vous demandent de payer à l'image.
• Des images gratuites peuvent être trouvées sur certains sites tels que Creative Commons. Chaque artiste peut définir ses propres règles d'utilisation de ses images (par exemple, vous pouvez ou ne pouvez pas apporter de modifications à une image). Vérifiez l'avis de droits du propriétaire pour vous en assurer et suivez les règles d'attribution.

La règle la plus importante : n'utilisez pas une image sans savoir à qui elle appartient, sinon vous risquez de commettre une violation du droit d'auteur. (C'est pourquoi les agences boursières sont si utiles ; elles s'occupent de tout cela pour vous.)

Le plus important de tous : évitez d'utiliser des images qui ne complètent pas la pièce ou ne racontent pas une partie de l'histoire. Un élément de contenu est mieux simple que d'avoir les mauvaises images jointes.

4. Ne sautez pas le processus d'édition

Développez un guide de style maison afin que tous vos créateurs de contenu utilisent les mêmes termes de la même manière et les mêmes conventions orthographiques. Partagez-le avec les agences et les indépendants avec lesquels vous travaillez et qui créent du contenu pour vous. La cohérence est importante – et professionnelle.

• Vérifiez les fautes d'orthographe, les erreurs d'utilisation des mots et les incohérences grammaticales. Ces types d'erreurs sont gênants pour le lecteur et fatals pour votre crédibilité.
• Vérifiez la structure. La pièce coule-t-elle ? Est-ce facile à lire ? La pièce commence-t-elle par quelque chose pour intriguer le lecteur, progresse-t-elle à travers des informations/éducations/divertissements, puis se termine par un enveloppement ou un bon « bouton » ? Manque-t-il une partie importante de l'histoire ?
• Vérifiez les faits. Vérifiez les liens. Vérifiez toutes les réclamations faites.

5. Encouragez la publication d'invités par vos abonnés

Encourager les abonnés à vous aider à créer votre contenu grâce à la publication de blogs invités est un excellent moyen de trouver de nouveaux écrivains talentueux. Il vous offre également une autre possibilité d'étendre votre contenu sans que vous ayez à le créer vous-même. Vous devez toujours définir une norme de qualité pour vous assurer que le classement et l'autorité de votre site Web restent intacts. Rappelez-vous que presque tout le monde peut écrire, mais tout le monde ne peut pas écrire un excellent contenu. Pour définir une norme de qualité pour la publication, vous pouvez mettre en œuvre des directives qui doivent être respectées. Voici quelques éléments à prendre en compte lors de la création de lignes directrices :

• Nombre de mots - Selon les recherches compilées de Buffer, la longueur idéale d'un article de blog est de 1 600 mots (avec un temps de lecture de sept minutes). Mais votre site et votre public sont uniques. Regardez vos articles de blog les plus populaires et d'autres contenus; combien de temps sont-ils? Votre contenu est également un facteur important. Si vous avez besoin de plus de mots pour raconter l'histoire, utilisez-les. Si l'histoire est plus courte… disons 750 mots, et le reste serait du remplissage… optez pour les 750 mots qui auront de la valeur pour votre lecteur, et sautez le remplissage.
• Liens - Habituellement, un blogueur invité espère avoir des liens vers son site Web, son identifiant Twitter, son profil LinkedIn, etc. C'est à vous de décider si (et combien) de cela autoriser. Soyez juste cohérent avec tous vos blogueurs invités.
• Contenu promotionnel - À moins qu'il ne serve vraiment vos lecteurs, n'acceptez pas le contenu promotionnel d'un blogueur invité. Le lien plus subtil vers un point de preuve sur leur site, etc., peut être acceptable s'il respecte vos directives.
• Images – Décidez si vous voulez que le blogueur ajoute les images ou si vous voulez le faire. Rappelez-vous que les images doivent être de bonne qualité. N'oubliez pas que si le blogueur vous envoie des images qu'il octroie sous licence à une agence de stock, ces licences d'images ne sont pas transférées à des entités juridiques distinctes. Vous devrez les autoriser vous-même si vous souhaitez les utiliser.
• Contenu dupliqué – Le contenu dupliqué peut vous valoir une pénalité Google. N'acceptez pas de contenu qui a été publié ailleurs. Vous pouvez vérifier une soumission avec Copyscape.com si vous êtes concerné.
• Sujet - Le blogueur invité doit vous faire savoir sur quoi il aimerait écrire pour votre site. N'hésitez pas à demander des modifications ou à faire des suggestions. Assurez-vous que le blogueur invité sait que vous n'accepterez pas un sujet s'il ne convient pas à votre public.

La mise en place de ces directives vous aidera à garder le contrôle sur les soumissions de publications d'invités. N'oubliez pas que vous n'êtes pas obligé de publier le contenu simplement parce qu'ils l'ont écrit. La publication du blog invité sur votre site Web revient à déterminer si vous pensez que l'écriture est conforme aux normes de votre entreprise et si vous pensez qu'elle correspond bien au reste du contenu de votre site Web professionnel.

Global

Trop de business plans sont écrits, puis abandonnés ; les plans de contenu ne sont pas différents. Bien qu'avoir un bon plan de marketing de contenu soit une bonne chose, l' utiliser est mieux. Pousser votre stratégie de marketing de contenu au niveau supérieur dépend fortement de la bonne gestion de votre plan actuel au point d'être prêt à vous diversifier.

Si vous êtes prêt, mettez en œuvre celui de ces conseils qui vous semble le plus proche, et vous pourrez voir plus de prospects, de visiteurs et de conversions en très peu de temps.

Alors : quelle technique allez-vous mettre en œuvre en premier ?