Comment TikTok peut jouer un rôle dans les relations publiques numériques modernes

De solides relations publiques ont toujours été un aspect important des entreprises dans le monde moderne. Au fil du temps, la nécessité de maintenir le crédit de votre entreprise auprès du public s'est également accrue, car ils ont souvent beaucoup plus de respect pour les entreprises ayant une éthique et une morale ouvertement positives. Lorsque vous avez gagné ce niveau de respect, vous pouvez en obtenir un pourcentage plus élevé en tant que clients.

Aujourd'hui, les relations publiques se sont développées de manière exponentielle, le monde numérique étant au premier plan et au centre comme principal moyen de diffusion. Pourtant, le monde numérique englobe de plus en plus de nouvelles itérations de plateformes et de technologies de médias sociaux pour aider à fournir du contenu aux masses. Le plus récent à avoir attiré l'attention des spécialistes du marketing et des sociétés de relations publiques est connu sous le nom de Tik Tok, développé par la société chinoise ByteDance.

Qu'est-ce que Tik Tok ?

Considéré par certains comme une sorte de successeur spirituel de l'application vidéo désormais inexistante Vine, Tik Tok est une plate-forme de médias sociaux permettant aux utilisateurs d'enregistrer des vidéos directement à partir de leur application, ou de télécharger et d'éditer des vidéos qui ont déjà été enregistrées via d'autres méthodes, puis partager ces vidéos avec le public. Les utilisateurs font ensuite défiler, et un algorithme dictera quels types de vidéos les intéresseront car il crée un profil basé sur les vidéos qu'ils ont déjà visionnées. En 2021, Tik Tok compte 689 millions d'utilisateurs actifs. N'oubliez pas que ce ne sont pas seulement les comptes qui ont été créés ; c'est le nombre de personnes qui naviguent et téléchargent régulièrement du contenu sur la plateforme. Ceci, ainsi que le chiffre stupéfiant de la même source selon lequel plus d'un milliard de vidéos ont été visionnées par jour au cours de l'année écoulée, rend compréhensible que les sociétés de relations publiques aient commencé à considérer Tik Tok comme une plate-forme viable.

Comment les entreprises utilisent-elles Tik Tok ?

Il existe de nombreuses façons pour les entreprises d'intégrer Tik Tok dans leur plan d'affaires, tout comme les autres plateformes de médias sociaux. La plus courante est la publicité générique et directe. L'algorithme peut être influencé par les annonceurs utilisant la suite commerciale de Tik Tok, payant pour des créneaux publicitaires similaires à ce que vous feriez sur Facebook, Instagram et Snapchat. Tik Tok vous permet de définir un budget pour votre publicité et vos objectifs de portée et d'engagement, et vous pouvez même choisir quel serait votre public. N'oubliez pas que chaque vidéo publicitaire informera clairement les utilisateurs qu'il s'agit d'une publicité. Bien que cette transparence soit éthique, elle pousse également beaucoup à ignorer la publicité. De nombreuses agences de relations publiques numériques aident désormais également les entreprises à attirer l'attention sur des sites comme TikTok en créant un contenu vidéo unique et attrayant.

Quels sont les avantages d'utiliser Tik Tok pour le marketing ?

En fin de compte, la principale raison pour laquelle les entreprises devraient utiliser des plateformes comme Tik Tok est uniquement le nombre de personnes qu'elles peuvent atteindre avec un contenu bien pensé et créatif. Diriger votre publicité vers les bonnes données démographiques peut augmenter considérablement votre clientèle, même à partir d'audiences que vous n'auriez jamais imaginé atteindre. Les experts des relations publiques comprennent l'importance d'un marketing ciblé et localisé, mais ils savent également que l'expansion vers d'autres publics et des données démographiques pertinentes peut être tout aussi importante.

Quels sont les avantages des relations publiques ?

En ce qui concerne les relations publiques, montrer au public que vous restez pertinent en utilisant ces nouvelles plateformes et en produisant du contenu étonnant, passionnant ou divertissant est extrêmement bénéfique. Cela offre plus d'aspect humain à votre entreprise lorsqu'il est fait correctement et peut attirer les gens beaucoup plus facilement qu'une publicité statique sur un site Web, car les utilisateurs défileront activement sur votre vidéo, augmentant ainsi l'attention qu'ils doivent accorder à votre publicité. Vous pouvez également ajouter facilement un appel à l'action et des liens vers votre site Web, transformant un certain nombre de ces impressions en conversions réelles.

Pourquoi la flexibilité et l'adaptabilité sont essentielles dans les relations publiques

Pour les équipes RP et marketing, il est essentiel de continuer à s'adapter et à profiter des conseils et astuces de qualité proposés par des ressources pertinentes telles que les blogs RP. Comme dans toute industrie, il est facile de s'imposer dans sa façon de faire les choses, et les opérations peuvent devenir obsolètes et sans rapport avec la société. En ne voyant pas les nouvelles possibilités qui se présentent après les changements dans la société, vous et votre entreprise serez probablement laissés pour compte par vos concurrents. Au lieu de permettre que cela se produise, vous devez vous assurer que vous et votre équipe vous efforcez constamment d'innover et de vous adapter au monde contemporain. Si vous produisez toujours votre contenu uniquement pour des comptes Facebook, par exemple, mais que votre groupe démographique cible est constitué de jeunes entre 18 et 25 ans, ne pas utiliser les supports qu'ils fréquentent, tels que TikTok, peut signifier qu'un pourcentage considérable de votre public potentiel n'est pas atteint.

Comment utiliser Tik Tok pour votre marque

Vous pouvez faire beaucoup de choses différentes lors de la création de contenu pour votre compte Tik Tok. Il est fortement conseillé de modifier le contenu avant de le télécharger sur la plate-forme, car vous pourrez ajouter des éléments graphiques attrayants comme votre propre musique et texte et créer généralement quelque chose qui a l'air beaucoup plus professionnel. Travailler avec une équipe de création de contenu professionnelle est idéal ici, qu'elle soit interne ou externalisée, car il est essentiel d'avoir quelqu'un qui recherche constamment de nouvelles tendances urgentes pour maximiser l'impact de votre contenu. Comme avec d'autres formes de médias sociaux, interagir avec votre public est un élément crucial pour utiliser des plateformes comme Tik Tok. Assurez-vous que tout ce que vous créez leur parle d'une manière ou d'une autre et offre une forme d'interaction. Répondez aux commentaires et envisagez même de créer des vidéos en réponse aux commentaires populaires de votre public.

Éléments à prendre en compte lors de la création de votre contenu

Cela dépend entièrement du message que vous souhaitez transmettre à votre public, mais le contenu de Tik Tok a tendance à être léger et direct. De nos jours, la durée d'attention est astronomiquement basse et continue de s'aggraver au fil des années et de plus en plus de contenu apparaît. Nos smartphones dominent notre attention, car la consommation de médias sur ces appareils dépasse de loin tout autre. En plus de cela, la quantité de choses que nous pouvons voir en ligne, qui augmente de façon exponentielle, plus beaucoup d'entre nous deviennent impatients. Beaucoup d'entre nous ont du mal à se contenir avant de passer au contenu suivant. Donc, en fin de compte, votre contenu doit attirer rapidement l'attention des téléspectateurs, comme tout autre contenu de médias sociaux. En plus de cela, vos vidéos doivent idéalement être pertinentes et d'actualité par rapport aux thèmes et tendances actuels de la société. Il ne sert à rien d'essayer de sauter dans le train d'une tendance virale particulière des semaines après sa mort. Vous prouverez simplement que vous n'avez tout simplement pas le doigt sur le pouls.

Votre public utilise-t-il Tik Tok ?

Il vaut toujours la peine d'essayer d'apporter de nouvelles données démographiques à votre entreprise pour développer votre marque et, en fin de compte, vous aider à connaître davantage de succès. Cependant, pour une entreprise plus spécialisée, il ne sert à rien de consacrer du temps et de l'argent au développement d'un contenu vidéo de haute qualité qui ne sera tout simplement pas visionné par qui que ce soit. Heureusement, en raison de la popularité de l'application, Tik Tok englobe un groupe démographique extrêmement diversifié, attirant de nombreux groupes d'âge, sexes et cultures différents, ce qui représente un risque relativement faible. Ceci, combiné au fait que Tik Tok possède des analyses et des algorithmes très avancés pour vous aider à diriger votre contenu vers les bonnes personnes, même s'il s'agit du plus petit groupe démographique de l'application. Dans tous les cas, vous devez vous assurer qu'au moins une partie de votre public cible utilise l'application elle-même.