¿Qué es un fragmento destacado en Google y cómo se obtiene uno?

Todos los especialistas en marketing de contenido y expertos en SEO quieren hacerse notar en Google y obtener ese codiciado puesto número 1 en las clasificaciones de búsqueda. Sin embargo, hacer eso no es tarea fácil, especialmente considerando que sus competidores están constantemente generando contenido nuevo y optimizando sus sitios web en un esfuerzo por hacer lo mismo.

Afortunadamente, aparecer primero en las clasificaciones de búsqueda no es la única forma de que sus clientes objetivo noten su contenido. Una forma aún mejor de poner su contenido frente a su audiencia es ganando un lugar de fragmento destacado en la búsqueda de Google. A diferencia de la lista de resultados de búsqueda que suele aparecer debajo de este contenido resaltado, los fragmentos destacados brindan una respuesta más completa a la consulta de búsqueda de un usuario. Cuando logra un fragmento destacado, Google literalmente presentará un fragmento del cuerpo de su contenido que considere lo suficientemente valioso como para resaltarlo como una descripción general rápida que aborda el problema en cuestión, como puede ver a continuación.

Lograr un fragmento destacado es en realidad mejor que alcanzar el codiciado puesto número 1 porque enfatiza su contenido de una manera única y lo coloca justo donde su audiencia lo verá. A diferencia de una simple meta descripción, esto mejora sus posibilidades de captar la atención de su audiencia y lograr que hagan clic.

Ahora que ha aprendido qué es un fragmento destacado, es posible que se pregunte qué puede hacer para aumentar sus posibilidades de que su contenido se presente al frente y al centro. ¡No se preocupe, lo tenemos cubierto!

Hoy compartimos algunos consejos que lo ayudarán a mejorar su SEO, así como sus probabilidades de obtener un fragmento destacado en Google.

Trate de responder preguntas que sean relevantes para su audiencia

Los fragmentos destacados brindan una respuesta rápida y fácil a la pregunta de un usuario. Por lo tanto, debe tratar de estructurar las páginas de su blog y sitio web de una manera que proporcione respuestas breves y concisas a las frases/preguntas clave que busca su público objetivo.

Hay una variedad de maneras en que puede lograr esto. Para comenzar, puede buscar oportunidades para revisar el contenido de su sitio web existente para responder preguntas frecuentes relacionadas con su producto o servicio. Comience este proceso mirando sus análisis, utilizando el planificador de palabras clave de Google o escribiendo varias búsquedas relacionadas con la industria en Google para ver qué frases clave aparecen. En función de la información que recopile, cree una lista de frases clave y palabras clave que su público objetivo busca constantemente. Luego, utilizando esta lista, busque páginas de productos y soluciones que pueda revisar para abordar y responder preguntas relacionadas.

Otra forma de responder a las preguntas más apremiantes de su audiencia es creando páginas explicativas únicas o publicaciones de blog. Estos tipos de páginas entran en detalles sobre un tema específico al cubrir una variedad de preguntas relacionadas, y pueden mejorar drásticamente sus posibilidades de colocar el contenido de su sitio web en ese fragmento destacado. Al profundizar mucho en un tema específico, puede aumentar el uso de palabras clave, lo que ayuda con el SEO. Y también puede mostrar tanto a Google como a su audiencia que es un experto en su campo y que sabe de lo que habla.

Proporcionar información de manera útil

La forma en que responda las preguntas es tan importante como responderlas en primer lugar. El liderazgo de pensamiento puede ser invaluable para ayudarlo a asegurar la cobertura de prensa y destacarse en las plataformas de redes sociales como LinkedIn. Desafortunadamente, este tipo de contenido no brinda el tipo de información directa que su público busca durante una búsqueda rápida en Google.

Si su objetivo es que su contenido se destaque en el cuadro de fragmentos destacados, debe apuntar a crear piezas de contenido detalladas e informativas que brinden respuestas claras y concisas a las preguntas más frecuentes. A menos que se refiera a un término que sea exclusivo de su organización, haga todo lo posible por ceñirse a las definiciones que existen dentro de su campo o industria y reciba mucho tráfico.

Formatee su contenido de una manera que sea fácil de consumir

No puede esperar llamar la atención de Google o que su público objetivo lea lo que tiene que decir si su contenido no está formateado de una manera que sea fácil de seguir y consumir. Esto es crucial para cualquier tipo de contenido, pero particularmente importante si desea obtener una clasificación alta en la búsqueda de Google y que su contenido aparezca en un cuadro de fragmento destacado.

Para empezar, una buena regla general es incluir su pregunta como una etiqueta H1 o H2 dentro del texto del cuerpo de su contenido. Esto ayudará a Google a saber fácilmente qué palabras clave y temas se tratan en cada página de su sitio web. Además, ayudará a su audiencia a encontrar fácilmente lo que está buscando, lo cual es particularmente útil si su pregunta solo se relaciona con una parte específica de un tema mucho más amplio.

La forma en que formateas tu respuesta es igualmente importante. Mientras crea una estrategia para la mejor manera de presentar su contenido, considere si es más fácil para su audiencia consumirlo como un párrafo, una lista o una tabla. En muchos casos, el tipo de pregunta que se hace probablemente le brindará suficiente orientación para decidir la mejor manera de dar formato a su respuesta. Por ejemplo, si su pregunta es "¿Qué es el marketing de contenidos?", probablemente querrá proporcionar al menos una respuesta de párrafo que defina el término. Mientras que un gráfico podría ser más apropiado si está respondiendo a la pregunta "¿Qué tipo de contenido necesito para nutrir a mis clientes potenciales?"

Asegúrese de incluir palabras clave relevantes

Ya sea que esté tratando de aparecer en la primera página en las clasificaciones de búsqueda o de aterrizar en ese lugar de fragmento destacado, debe asegurarse de que su contenido sea relevante para su audiencia. Escribir una copia que incluya palabras clave de alto rango es una buena práctica para SEO y, en última instancia, motivará a su público objetivo a hacer clic.

Además de ayudarlo a obtener una clasificación más alta en la búsqueda y colocar su contenido en el cuadro de fragmentos destacados, incluir palabras clave relevantes le permite crear contenido que es valioso para su audiencia. Usar un lenguaje cotidiano lo ayudará a relacionarse con su audiencia, aumentará su confianza en usted y los ayudará a ver el valor de lo que tiene para ofrecer. En última instancia, el objetivo no es solo lograr que su audiencia visite su sitio web, sino motivarlos a seguir haciendo clic y brindarle la información de contacto que necesita para comenzar el proceso de crianza de clientes potenciales.

Revise su estrategia de marketing de contenido para lograr el posicionamiento de fragmentos destacados en la Búsqueda de Google

Es importante recordar que un buen marketing de contenidos (y el marketing en general) implica mucho más que atraer visitantes a su sitio web. El contenido efectivo va más allá de las buenas prácticas de SEO. Cualquier contenido que cree debe proporcionar valor a sus clientes, involucrarlos de una manera que les haga querer aprender más sobre lo que hace y guiarlos de manera efectiva de una etapa del embudo de ventas a la siguiente.

Si desea obtener más consejos sobre cómo crear una estrategia de marketing de contenido que lo ayude a atraer, nutrir y convertir a sus clientes objetivo, consulte nuestro libro electrónico, "6 mejores prácticas para crear una estrategia de marketing de contenido".