Feliz Año Nuevo y los mejores deseos para el 2011 de parte del equipo de Bruce Clay.

Bienvenido a nuestra actualización mensual de SEO de diciembre de 2010. Esta actualización destaca noticias clave en la industria de la optimización de motores de búsqueda durante diciembre de 2010, publicaciones de blog clave relacionadas con SEO de nuestros bloggers en los EE. UU. y Australia, artículos clave cubiertos en nuestro boletín global y podcasts clave de nuestro programa de radio Webmaster.

1. Noticias SEO

a) Los resultados de búsqueda locales se están apoderando de más SERP

Con el 20% de las búsquedas en Google con intención local , Google está cambiando rápidamente sus resultados para búsquedas locales. Su ubicación se determina automáticamente e influye en los resultados de la página: por ejemplo, una consulta de "Cestas de regalo" mostrará resultados diferentes para un usuario en Melbourne que para uno en Sydney.

Implicación: para ciertas consultas con intención local, como "canastas de regalos", los sitios web deberán optimizarse localmente para que Google se dé cuenta de que el sitio web no solo es relevante para la consulta, sino también para la ubicación. Optimización para garantizar que las páginas relevantes aparezcan locales.

b) Lugares favoritos de Google

Google está lanzando un nuevo servicio llamado "Lugares favoritos" y, hasta el momento, se ha invitado a participar a 100 000 empresas en 5000 pueblos y ciudades de los EE. UU. Los negocios participantes reciben una calcomanía para colocar en su ventana que permite a los clientes (y a las personas que pasan por delante del negocio en la calle) interactuar con el negocio en sus teléfonos móviles, obteniendo información detallada sobre el negocio, como su horario de atención y comentarios de los clientes. La elegibilidad está determinada por la cantidad de usuarios que buscaron información sobre la empresa en Google y está influenciada por muchos factores, como la cantidad de personas que buscaron indicaciones para llegar en automóvil en Google Maps.

Implicaciones: Google se toma en serio la búsqueda local y está ampliando los factores utilizados para determinar la clasificación de un sitio. Ahora, sus esfuerzos de marketing fuera de línea comenzarán a afectar sus clasificaciones en línea, ya que su popularidad puede verse influenciada por los clientes que buscan su dirección. Asegúrese de que sus datos de contacto se puedan rastrear y estén actualizados no solo en su sitio sino en todas las demás áreas a las que se hace referencia.

c) Punto de acceso de Google

Google está experimentando con un nuevo tipo de búsqueda social influenciada por lo que usted, sus amigos, familiares y conexiones en línea están buscando. Califique y revise lugares con los que está familiarizado y vea lo que recomienda su red social.

Implicación: Google está llevando la personalización a un nuevo nivel al mostrar resultados en Google Maps en función de lo que es popular entre tus amigos. Crear experiencias positivas en línea y fuera de línea para sus clientes, y alentarlos a compartir y calificar sus servicios en línea, será una parte más integral de su estrategia de búsqueda.

d) Las malas críticas ya no mejoran su clasificación

Hubo un caso reciente en los EE. UU. en el que un minorista de anteojos en línea estaba usando mala publicidad para mejorar la clasificación de su sitio web. Su "estrategia" de construcción de enlaces era brindar a sus clientes el peor servicio posible, incluso acosarlos y amenazarlos, para que se quejaran públicamente de su negocio en línea. Estas quejas fueron recogidas por periódicos y otros sitios autorizados, lo que provocó que aumentara la cantidad de vínculos de retroceso a su sitio y, a su vez, mejoró su clasificación. Cuando se llamó la atención de Google sobre lo que estaba pasando, cambiaron rápidamente su algoritmo para evitar que esto volviera a suceder en el futuro.

La implicación de esto se alinea con lo que Bruce Clay representa: mientras que las lagunas y otras estrategias de sombrero negro como esta pueden funcionar a corto plazo, a largo plazo los sitios web solo deben buscar estrategias de construcción de enlaces éticas y de sombrero blanco. Además, las señales sociales son parte del algoritmo y es clave que se hable de su marca + palabras clave en línea.

e) Las búsquedas móviles crecieron un 130%

Al igual que la búsqueda local, la búsqueda móvil sigue creciendo. En el tercer trimestre, la cantidad de búsquedas desde dispositivos móviles aumentó un 130 % año tras año. Google está continuamente innovando en el espacio móvil con avances como "hacer clic para llamar" en la publicidad PPC, por lo que su intención de enfatizar la plataforma móvil es clara.

Implicación: las clasificaciones para consultas de búsqueda móvil utilizan un algoritmo diferente, lo que requiere una optimización móvil específica de los sitios web para que se clasifiquen bien. Las búsquedas locales también pueden proporcionar a Google datos de ubicación detallados de la consulta hasta la esquina de la calle desde la que se realizó, integrándose aún más con la idea de localización. Considere su estrategia “local” y qué información local requerirán sus clientes actuales y potenciales.

d) Notificaciones de sitios pirateados en los resultados de búsqueda

Los resultados de búsqueda de Google ahora dan una indicación de si un sitio ha sido pirateado. La notificación "Este sitio puede estar comprometido" aparece debajo del título del resultado de la búsqueda. Esta notificación también es un enlace a un artículo en el centro de ayuda de Google que explica más. Google utiliza varias herramientas automatizadas para ayudar a detectar si un sitio se ha visto comprometido y se eliminará cuando se solucione el problema.

Implicación: tenga cuidado si va a visitar un sitio que, según las notas de Google, puede estar comprometido.

e) Herramientas para webmasters de Google actualizadas

El área de consultas de búsqueda y enlaces de las Herramientas para webmasters de Google recibió algunas actualizaciones:

• Capaz de ver las páginas "principales" junto con otros datos más detallados basados ​​en el rendimiento de las páginas en los resultados de búsqueda
• Los enlaces a su sitio ahora se muestran cuando una URL redirige

Implicación: Continúe monitoreando las Herramientas para webmasters de Google

2. blogs

Entradas de blog clave en diciembre:

• Fundamentos de la optimización de PDF para la búsqueda
• 6 consejos para aumentar las tasas de clics del motor de búsqueda para SEO
• ¿Las vistas previas instantáneas de Google pueden afectar la clasificación y el tráfico de SEO?
• Actualizaciones de Google: una historia de SEO de 2000 a 2010
• Guía completa de SEO 2010 para palabras clave
• Algoritmo de búsqueda local y clasificaciones de Google
• Por qué la optimización de la página de destino es crucial y cómo empezar
• 7 maneras para que los blogueros superen el bloqueo del escritor

• El nuevo tío Guido de Algo Sics de Google en su negocio
• Social Goes Local: Consejos para clasificaciones locales

3. Boletín

Artículos clave del boletín de diciembre:

• 20 elementos clave para garantizar un proyecto de SEO exitoso
• Tendencias en SEO para 2010
• Videos, YouTube y ser encontrado en línea, Parte 2

4. Webmaster Radio – Sinergia SEM

Podcast en diciembre:

• MySpace: un destino de entretenimiento social; Busqueda local