Etiquetas Nofollow: qué son y por qué son importantes

¿Alguna vez has escuchado a expertos web o SEO hablar sobre enlaces nofollow? Es un concepto que se desarrolló como una herramienta de defensa para los propietarios de sitios web, pero también es una herramienta que los motores de búsqueda utilizan con regularidad. Aquí está el fondo:

Hay varias razones por las que un sitio web querría que sus usuarios pudieran agregar enlaces a un sitio (mientras les impide generar valor del sitio web a otro sitio), o instancias en las que un sitio web quiere vincularse a un sitio pero no compartir autoridad. El enlace nofollow lo hace posible al decirle a un motor de búsqueda que un enlace no tiene valor.

Alrededor de 2005, los motores de búsqueda y las empresas estaban lidiando con muchos problemas constantes de spam. Algunos de los incluidos:

• La World Wide Web era hasta cierto punto una economía de compra de enlaces; Los modelos comerciales completos de algunas empresas se basaban en enlaces pagos que podían otorgarles las clasificaciones que querían.
• El spam de contenido era frecuente. Ese es el contenido que existe solo para dar contexto a la publicidad o un enlace. Por lo general, no sirve bien al lector promedio. Existen muchos tipos y se usaron en ese momento.
• Comentar spam. Esto se encuentra en comentarios en foros, blogs, wikis y libros de visitas en línea; por lo general, el comentario existe solo para que se incruste algún enlace.
• Spam de enlaces: cualquier enlace cuyo propósito sea únicamente mejorar la clasificación de un sitio web en los motores de búsqueda controlando parte del flujo de PageRank de un sitio web a otro. Existen muchos tipos de enlaces no deseados.

Eso es solo una pequeña porción del pastel de spam que existía entonces. Matt Cutts y Jason Shellen de Google (Blogger, Google Reader, Brizzly, et al.) querían descubrir cómo cambiar el algoritmo de Google para identificar mejor los enlaces de spam, para que pudieran evitar que el motor les diera valor a estos enlaces.

Fue entonces cuando nació la etiqueta nofollow.

¿Qué es un enlace "nofollow"?

Un enlace con una etiqueta nofollow le dice a los motores de búsqueda "no siga este enlace específico", esencialmente diciendo "no estamos compartiendo nuestra autoridad con este sitio web, pero queremos que los usuarios naveguen hasta él".

Un enlace nofollow incluye una etiqueta nofollow. Las etiquetas Nofollow son una etiqueta de atributo (rel=…) que se coloca dentro del HTML de un hipervínculo, como este:

valor del enlace

El valor del enlace está en el corazón de por qué se necesitaba este tipo de etiqueta en primer lugar. Sus enlaces ayudan a compartir señales valiosas para los motores de búsqueda a través del texto de anclaje, la autoridad del sitio web al que se vincula, la ubicación, la relevancia y otros factores de confianza.

Los motores de búsqueda usan estas señales para darles más contexto sobre cómo deberían valorar la página web además del sitio web en su conjunto. Hoy analizan cosas como las señales sociales, la relevancia semántica y mucho, mucho más, pero los enlaces se han utilizado durante más tiempo que la mayoría de las señales en la actualidad. Se han utilizado durante años como el principal "aceite" que hace funcionar el "motor" de Google.

Nofollows y penalizaciones de Google

Puede sonar extraño ahora, pero solía ser que algunas organizaciones pagaban a empresas de SEO de sombrero negro para publicar comentarios que contenían enlaces a la organización en otros sitios. En ese momento, los motores de búsqueda asumieron que esos enlaces pasaban señales valiosas, por lo que esta estrategia tenía como objetivo clasificar mejor su sitio web. (Y solía funcionar.)

Hoy en día, este tipo de actividades pueden resultar en una penalización de Google en lugar de los beneficios observados en años anteriores. Si sabe algo acerca de las penalizaciones de Panda y Penguin, entonces sabe la profundidad de la acción que Google tomó (y continúa tomando) para continuar lidiando con este tipo de spam. Si bien la etiqueta de atributo nofollow no solucionó el problema por completo, sí se sumó a la caja de herramientas colectiva de formas de mitigar el spam.

Usos de la etiqueta Nofollow

El contenido generado por el usuario en su sitio es el primer lugar donde los spammers buscan infiltrarse en su sitio y controlar los enlaces. Si obtienen contenido cargado de enlaces en sus páginas (y esos enlaces apuntan a sitios web de spam), pueden costarle la autoridad del enlace.

Los comentarios, los autores invitados, el envío de comunicados de prensa, el envío de videos, las reseñas y los foros son algunas de las funcionalidades comunes de contenido generado por el usuario que se ven en los sitios web. También son los más fáciles de usar para la manipulación de enlaces.

Podría moderar su foro, agregando etiquetas nofollow al contenido que no pasa la prueba, pero eso requiere mucho trabajo. Su mejor defensa es una configuración nofollow universal para ese tipo de actividades. Haga que todos los comentarios de los usuarios sean nofollow, o cualquier contenido invitado que agregue una etiqueta nofollow a los enlaces, en un foro que cree todos los enlaces con una etiqueta nofollow, o envíos de comunicados de prensa que tengan automáticamente etiquetas nofollow en su sitio.

Los tres lugares más útiles para usar enlaces nofollow:

• Comentarios: en muchos (si no en la mayoría) de los sistemas de administración de contenido, puede configurar todos los comentarios para que no sigan. Es una práctica recomendada.
• Comercio electrónico: en los viejos tiempos, algunos sitios ganaban dinero al recibir pagos por poner enlaces en sus sitios. Si tiene un sitio de comercio electrónico con muchos (cientos, miles) de enlaces salientes, su patrón de enlaces puede parecerse al patrón de spam. Considere usar nofollow en la mayoría de ellos para protegerse de ser visto o visto por los motores de búsqueda como un sitio que vende enlaces.
• Si vincula contenido o incrusta algo (por ejemplo, un widget o una infografía), pero no quiere que se perciba que respalda el sitio al que se vincula.

Nofollow el enlace , no la página

Un error común es que la etiqueta nofollow le dice a un motor de búsqueda que no rastree/indexe la página a la que se vincula. Un motor de búsqueda aún puede ser dirigido a ese sitio o página, rastrearlo e indexarlo. El nofollow se refiere al valor que se pasa, no a la funcionalidad de indexación. Es importante tener esto en cuenta para cosas como las páginas de agradecimiento en los sitios web. Una etiqueta nofollow no es la mejor manera de asegurarse de que esas páginas no se indexen; en cambio, una etiqueta noindex en la página es más apropiada.

Valor de la etiqueta Nofollow para las clasificaciones

Los enlaces Nofollow aún tienen la capacidad de afectar su clasificación. Estos enlaces son "sin valor" desde una perspectiva de autoridad, pero aún tienen sus usos.

• Valor semántico Las palabras utilizadas como texto de anclaje y las palabras que rodean un hipervínculo ayudan a un motor de búsqueda a comprender el significado de un sitio web, incluso cuando se utiliza un atributo nofollow.

Toda esta información va a un gran "cubo" para que un motor de búsqueda la utilice como inteligencia. En un perfil de backlink natural, se espera que aparezcan algunos enlaces nofollow, y esos enlaces se pueden usar para ayudar con las señales semánticas. Esto puede conducir a una cantidad diversa de clasificación de palabras clave, no solo a una palabra principal.

• Relevancia La relación del sitio web que lo vincula a usted y las palabras utilizadas son señales importantes que se envían, incluso desde un enlace nofollow. Las palabras irrelevantes y no asociadas a su sitio en una página con un enlace nofollow aún pueden desequilibrar un motor de búsqueda. Lo contrario también es cierto, que las palabras relevantes y útiles de los enlaces nofollow también pueden enviar señales, para un uso positivo.
• Perfil natural Como se indicó anteriormente, se esperan enlaces nofollow en los perfiles de backlinks. En realidad, no es natural no ver ningún enlace nofollow para un sitio web. No se asuste por la creación de enlaces nofollow, todavía actúan para proporcionar un perfil muy natural para un sitio web.

Cómo construir un enlace nofollow

Agrega una etiqueta nofollow usando rel=nofollow como se muestra a continuación. Luego, se podrían realizar cambios en todo el sitio a los enlaces que apuntan desde un sitio web desde ciertas páginas o áreas seleccionadas de un sitio.

Resumen

La etiqueta de atributo de enlace nofollow fue un invento increíble para ayudar a mitigar el spam en línea. Cuando se usa correctamente, puede ayudar a un sitio web a seguir las mejores prácticas y ayudar a reducir la propagación de spam. Alentamos a cualquiera que lea este artículo a que analice internamente su propio uso de nofollow. ¿Lo estás usando correctamente? Tome medidas rápidas hoy para corregir cualquier práctica que esté haciendo actualmente que limite la efectividad de esta maravillosa etiqueta.

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