Comercialización de su galería de arte en línea: todo lo que necesita saber

El marketing de galerías de arte puede ser mucho más complicado de perfeccionar que otras industrias. Vender arte es un proceso muy personal. Los inversionistas sofisticados se están desprendiendo de una gran cantidad de su dinero, a veces por obras de artistas que aún tienen que triunfar pero que tienen un gran potencial para ser el próximo Warhol o Lichtenstein.  

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Sin embargo, trabajar en la industria del arte es increíblemente gratificante, tanto en un sentido financiero como creativo. Cuando se trata de comercializar su galería de arte , muchos espacios también tienen en sus manos el futuro de los jóvenes artistas contemporáneos que representan. Cuanto mejor promocionen a sus artistas, más probable es que aumenten el valor futuro de sus obras y atraigan a inversores de alto poder adquisitivo que buscan activos que acumularán valor.

Especialmente Londres es un área que tiene una alta concentración de especialistas en arte, con un estimado de 1.500 espacios de galerías en la capital. Algunos de ellos enviarán mensajes y esperarán a que el inversionista adecuado simplemente ingrese. Otras galerías pueden tener canales y procesos de ventas más complicados;

Sin embargo, a medida que los principales lugares creativos experimentan una disminución de la afluencia , ¿cómo pueden las galerías independientes más pequeñas encontrar clientes potenciales de alta calidad, alentarlos a visitar y promover las virtudes de los artistas que representan?

El marketing entrante pinta una imagen que atrae clientes potenciales de alto valor neto

Agregar una actitud inbound a la estrategia de marketing de su galería de arte hace más que promocionar su galería, sus piezas y los artistas que representan. El marketing entrante brinda a las galerías la capacidad de crear campañas creativas visualmente impresionantes a través de una serie de canales en línea para atraer a personas apasionadas por invertir.

El proceso de inbound marketing también va más allá de la captación de leads. También es una forma esencial de impulsar la autoridad de la marca en una industria poblada y permite que la galería se comunique mejor con su audiencia, defienda mejor a sus artistas, ofrezca liderazgo intelectual y actúe como un servicio de relaciones públicas para atraer a blogueros, periodistas y otras figuras influyentes. eventos y exposiciones.

Comercializar su galería de arte utilizando una estrategia inbound también puede ser la clave para resolver uno de los mayores problemas que enfrenta actualmente la escena de las galerías; la falta de pisada que ya hemos destacado.

Mediante la utilización de canales como la búsqueda por oferta y las redes sociales, y la combinación de contenido creativo con la tecnología adecuada, las galerías pueden alentar a los inversores y amantes del arte a visitar y crear un gran revuelo en torno a su marca y los artistas que representa.

La estrategia de marketing de la galería de arte correcta construye relaciones sólidas

Crear entusiasmo es una cosa, pero ¿cómo capturar esa emoción inicial y esos visitantes y convertirlos en defensores de la marca a largo plazo? ¿Cómo logra que inviertan en sus artistas, promocionen sus obras de forma natural y apunten a clientes potenciales de alta calidad que no hagan perder el tiempo a sus expertos en ventas?

Una parte esencial del proceso de inbound marketing gira en torno a la creación de personas y el perfil de las personas que tienen más probabilidades de coincidir con su marca, sus artistas y sus ideales creativos. También es una forma crucial de visualizar, orientar y nutrir a los inversores con los que es más probable que pueda construir relaciones sólidas en el futuro y que tengan un interés serio en el arte a nivel personal.

Reservar un poco de presupuesto e invertir en redes sociales pagas para dirigirse a estos inversores experimentados es una parte vital del proceso de marketing de la galería de arte. No solo es una forma visual de promocionar las obras que su galería vende actualmente, sino que también le da a su mercado un vistazo a las vidas y los procesos creativos de los artistas que representa a medida que se afianza el lado orgánico de su campaña entrante.

Invertir en una campaña de Instagram, por ejemplo, le brinda acceso a las increíbles herramientas de orientación disponibles en la red social propiedad de Facebook, lo que le permite colocar de inmediato a sus artistas, sus obras y su galería frente a los clientes de alto valor neto que usted necesita. He investigado y estamos buscando nutrir.

El marketing entrante en galerías de arte puede hacer frente a los desafíos del mercado a largo plazo

La disminución de la afluencia no es el único problema al que se enfrentan las galerías de arte. Nuestro próximo Brexit también es un gran desafío que las galerías deben enfrentar gracias a factores que incluyen tipos de cambio fluctuantes, posibles cambios en los impuestos de importación y exportación y más.

La naturaleza misma de Internet también está desafiando la escena general de marketing de las galerías de arte con nuevas tendencias, tecnologías, hardware y software que se adoptan y utilizan de manera creativa para tener un impacto real en la escena de inversión en arte y atraer la atención.

Cuando se trata de comercializar su galería de arte, las tendencias que llegarán durante el transcurso de 2017 incluyen la explosión del video en vivo, la aparición de contenido interactivo, el potencial de marketing de las personas influyentes en las redes sociales, el video móvil e incluso la realidad virtual.

No estamos diciendo que las galerías tengan que adoptar todas estas medidas para tener éxito, pero si los clientes potenciales y los inversores que su galería intenta atraer interactúan con cualquiera de esos canales, entonces agregarlos a una campaña de inbound marketing a medida podría ser de gran ayuda. para atraerlos.

Una campaña de marketing personalizada para una galería de arte puede ayudarlo a sortear con éxito muchos de esos problemas mientras atrae de manera creativa nuevos clientes potenciales que podrían hacer crecer su negocio casi al instante, especialmente si considera introducir medios por los que se pueden pujar en sus campañas.

Posiblemente, la parte más beneficiosa de una campaña de inbound marketing personalizada que las galerías de arte pueden disfrutar es la forma en que ayuda a mejorar los pisos de ventas mediante la recopilación de datos específicos y muy investigados de manera ética y transparente para mejorar la calidad de sus clientes potenciales y vincular a los amantes del arte con obras increíbles. que tienen el potencial de generar enormes ganancias.

Lo sabemos porque lo hemos hecho nosotros mismos. Hemos ayudado a una galería de arte líder en una escena londinense extraordinariamente competitiva a mejorar la calidad de sus clientes potenciales, construir relaciones sólidas con los inversores, los medios y los amantes del arte, aumentar la afluencia y promover a sus artistas en nuevos sectores para elevar sus perfiles.

En unos pocos meses, mejoramos su participación en Facebook en un 600 %, su presencia en Twitter en un 530 % e Instagram en un 60 %. Obtenga más información sobre cómo lo hicimos y su historia leyendo nuestro estudio de caso.