Cómo saber qué hashtags usar en tus publicaciones en redes sociales

Así que ya está todo listo para lanzar un montón de tweets para promocionar su nuevo contenido. Tienes un gran título, una imagen increíble y una URL abreviada. Y ahora… los hashtags.

¿Pero qué hashtags? ¿Cuántos hashtags? ¿Realmente tienes que usar hashtags? Echemos un vistazo a los conceptos básicos de los hashtags y discutamos las mejores prácticas para usarlos sabiamente.

Por qué elegir el hashtag correcto es tan importante

Desea usar al menos un hashtag en cada tweet porque aumentará la probabilidad de que ese tweet obtenga Me gusta y se comparta. En la jerga de las redes sociales, aumentará “el alcance” de tu tuit. Esto ha sido probado por un montón de estudios.

Aquí está el primer estudio a considerar: Stone Temple Consulting realizó una excelente investigación sobre el impacto de los hashtags, enlaces e imágenes en el rendimiento de los tweets.

Esta tabla muestra cuánto puede aumentar un hashtag de las posibilidades de obtener un retweet o un favorito. El levantamiento es significativo. Los tuits con hashtags tienen un 49 % de posibilidades de obtener retuits. Los tuits sin hashtags tienen un 32 % de posibilidades de ser retuiteados. Entonces, los hashtags aumentan las posibilidades de obtener un retweet en un 53%.

Además, el propio estudio de tweets de Twitter respalda esto. Según Twitter, “los tuits con hashtags (el símbolo #, seguido inmediatamente por el asunto o la palabra clave relacionada con el tuit) pueden aumentar la participación casi un 100 % (2 veces) para las personas y un 50 % (1,5 veces) para las marcas”.

¿La conclusión innegable? ¡Usa hashtags!

¿Qué hashtags deberías usar?

Así que hemos establecido que definitivamente vale la pena usar hashtags. Ahora, ¿qué hashtags usar? Existen varias herramientas excelentes para seleccionar hashtags. Te mostraré cómo usar cada uno al encontrar algunos hashtags para un tweet real.

Un ejemplo del mundo real de cómo elegir hashtags para un tweet

Digamos que tenemos una publicación titulada "Ideas de marketing de contenido para músicos". Necesitamos algunos hashtags para ello. Pero vamos a agregar solo dos hashtags, porque Twitter lo recomienda como mejor práctica. Más que eso y tu tweet comienza a volverse ilegible.

Así que elijamos el hashtag #1. A primera vista, podría ser una buena idea usar un hashtag con la mayor audiencia posible. Eso probablemente sería #música.

Pero hay dos problemas con esto. La primera es que la “música” solo se relaciona tangencialmente con nuestro tuit y con nuestra publicación. Nos hemos encontrado con lo que probablemente sea la primera regla de oro para agregar hashtags: tienen que ser relevantes. No agregues hashtags irrelevantes a tus tweets. Esa sería la versión de Twitter de link bait.

El segundo problema con ese hashtag es que #music es un hashtag muy utilizado. De hecho, la primera herramienta que usaremos, RiteTag, marca la #música como usada en exceso.

Algunas palabras sobre RiteTag. Creo que es la mejor herramienta disponible para seleccionar hashtags. Es por eso que estamos comenzando con eso. Lo que hace que Ritetag sea tan útil es que califica y luego codifica los hashtags por colores. Puede saber de un vistazo si una palabra clave es buena para usar o no. La otra cosa que hace que RiteTag sea tan útil es que se puede usar a través del sitio web de la herramienta o directamente en su navegador como una aplicación o complemento. Funciona con Firefox, Chrome o Safari. RiteTag también funciona directamente en las interfaces de Twitter, Buffer, Hootsuite, Tweetdeck, SocialOomph y SproutSocial. Y es gratis.

Esto es lo que vería después de tener RiteTag instalado en mi navegador y acabo de buscar #música en Twitter:

Pero RiteTag tiene #música resaltada en rojo, lo que significa que se usa en exceso. Así que tenemos que pensar en otra cosa. “Marketing de contenidos” es la primera frase de esta publicación, así que intentémoslo.

Según RiteTag, #contentmarketing es un gran hashtag. Ese es un hashtag con una audiencia amplia y agradable, aunque todavía es 100% relevante para nuestra publicación.

Para el segundo hashtag, busquemos algo más específico. Como puede ver en la captura de pantalla anterior, RiteTag nos brinda algunos hashtags relacionados. Pero hay otra herramienta que debe conocer que le brindará palabras clave relacionadas en una vista más interesante.

Hashtagify.me es mi herramienta favorita para elegir hashtags relacionados, principalmente porque me encanta la interfaz. Es gratis, aunque hay una versión de pago con más funciones.

Utilizándolo, puedo:

• Vea qué tan popular es un hashtag
• Ver palabras clave relacionadas y qué tan populares son
• Véalo todo con este genial "modo básico" relacional o como una tabla de estilo Excel en "modo de tabla" (el modo de tabla también se puede descargar a Excel)
• Vea quiénes son los principales influencers para un hashtag determinado
• Vea las tendencias de actividad para este hashtag y compare esas tendencias con otros hashtags en la misma vista, como esta:

Y, como puede ver, incluso puedo incrustar el gráfico completo en cualquier sitio web. ¡Fresco!

Otra excelente herramienta para ver palabras clave relacionadas es Keyhole. Tienes que profundizar un poco más para ver los hashtags relacionados, pero se muestran como una nube de etiquetas, lo que muchas personas prefieren.

Si desea realizar una investigación más profunda sobre los hashtags, Keyhole es una herramienta realmente buena. Realiza un seguimiento del uso de hashtags en Twitter, Instagram y Facebook. Le dará una hermosa representación visual de varios puntos de datos:

• Publicaciones principales
• Una cronología del uso del hashtag en los últimos días.
• Qué parte del mundo genera más actividad para este hashtag
• De qué sitios provienen los recursos compartidos (Buffer, Twitter, etc.)
• De qué dispositivos y herramientas provienen los recursos compartidos
• Datos demográficos de quién está usando el hashtag
• Usuarios más influyentes y recientes
• Una nube de etiquetas que muestra hashtags relacionados

También puede guardar hashtags en su cuenta y realizar un seguimiento de sus cambios a lo largo del tiempo. Keyhole es gratis, pero si quieres más funciones, también hay una versión paga disponible.

Eso está muy bien, pero volvamos a ese segundo hashtag. ¿Cómo podríamos usar estas dos herramientas para encontrar el hashtag perfecto para este tweet? Aquí está el título de la publicación nuevamente: "Ideas de marketing de contenido para músicos". Tenemos la parte de #marketingdecontenidos. Captemos la atención de los músicos. Son nuestro público objetivo. Siempre es bueno usar al menos un hashtag para atraer la atención de tu lector ideal.

Pero no queremos el hashtag #músicos, porque es demasiado general. ¿Qué pasa con la #promociónmusical? Eso podría ser prometedor. Esto es lo que Hashtagify.me tiene que decirnos sobre #musicpromotion:

#Musicpromotion en realidad se ve bastante bien. Tenga en cuenta que también hay #musicmarketing. Eso podría ser incluso mejor. ¿Qué da Keyhole por #musicpromotion?

Eso es una tonelada de datos. Sin embargo, si observa la nube de etiquetas en la parte inferior izquierda, verá que #musicmarketing se menciona nuevamente como un hashtag relacionado. En este punto, creo que es #musicpromotion o #musicmarketing para el segundo hashtag.

Esto es lo que RiteTag piensa de #musicpromotion:

Y qué opina del #musicmarketing:

Hay muchos más tweets por hora para #musicpromotion (21 por hora en comparación con cuatro por hora). Pero hay más visualizaciones potenciales de hashtag con #musicmarketing (4512 frente a 3996). A pesar de ese conteo, siempre es una buena idea recordar que las herramientas dan estimaciones. No tome la información que le dan como la última palabra. Estos dos hashtags tienen audiencias potenciales similares, pero uno de ellos parece tener más actividad que el otro.

Veamos qué tiene que decir la herramienta de comparación de Hashtagify.me sobre estos dos. Iré a la vista de tabla, luego verificaré ambos hashtags, luego haré clic en "comparar":

Esto es lo que me da:

Parece que estos dos hashtags se han comportado de la misma manera, con #musicmarketing a la cabeza un poco. Creo que puede ser un sorteo qué hashtag es mejor o peor.

Pero hay una última herramienta para probar: Topsy. Topsy también tiene una muy buena función de comparación de hashtags, y también es gratis. Esto es lo que Topsy tiene para compartir sobre #musicmarketing vs. #musicpromotion:

En esta vista, #musicmarketing (en azul) recibe más tuits. Eso es interesante, porque RiteTag sugirió que #musicpromotion estaba recibiendo la mayor cantidad de tweets. Es por eso que sugerí anteriormente que debe tomar lo que estas herramientas le dicen con un grano de sal. Todas son excelentes herramientas, pero no son perfectas. Las redes sociales son una ciencia inexacta.

Entonces, ¿qué hashtag usar? Bueno, después de toda esta investigación, podría lanzar #marketingdecontenido para este tweet. Podría usar #musicmarketing y #musicpromotion. ¿Qué harías?

Una última cosa: hashtags locales

Hay otra herramienta esencial para elegir hashtags que debes conocer. Es Trendsmap, y es especialmente útil si eres un negocio local. Si quieres ver la actividad de los hashtags para un área específica, este es el ticket.

haciéndolo

Así es como se eligen los hashtags. Puede simplificar las cosas y simplemente instalar RiteTag para la mayor parte de su trabajo con hashtag. Luego abre Topsy o Hashtify.me para los momentos en los que no estás seguro de qué hashtag usar.

La mayoría de nosotros tenemos tal vez un minuto o menos para elegir hashtags para cada uno de nuestros tweets, por lo que es bueno tener un sistema básico que sigas todo el tiempo. Luego, tal vez mire hacia atrás una vez al mes y vea si hay oportunidades para un mejor uso de los hashtags.

¿Tienes un sistema para escoger hashtags? ¿Habría eliminado #contentmarketing de mi tuit de ejemplo? Cuéntanoslo en los comentarios.

¿Qué más puedes hacer para que tus tweets sean vistos en las redes sociales? Lea este libro electrónico, Diez cosas que los especialistas en marketing deberían hacer en Twitter, para obtener consejos y prácticas recomendadas.