Optimización de búsqueda de noticias — SES San Francisco

Segunda sesión del día con esa gente encantadora de los medios tradicionales. ¿Cómo se ve desde ahí en el Cuarto Poder? ¿Qué cositas nuevas tendrán para nosotros que antes no sabíamos?

Moderador:

Dana Todd, CMO, Newsforce

Altavoces:

• Brent Payne, Director de SEO, Tribune, @BrentDPayne
• Allison Fabella, gerente de SEO y redes sociales, The Atlanta Journal-Constitution, @alli12
• Topher Kohan, Gerente de SEO, CNN, @TopherATL
• Eleanor Hong, editora principal, SEO, ABCNews.com, @eleanorhong

Dana (que luce un cabello violeta fantástico, me pregunto qué usa) comienza preguntando quiénes son los periodistas “reales”, los bloggers, los editores, los SEO para editores. Levanto la mano por nada de eso porque les traigo esta cobertura. De nada.

Eleanor Hong comienza la presentación. Apenas logra subir al podio y se pone de puntillas para que podamos verla. Eleanor es SEO para ABCNews y su primera diapositiva tiene muchas palabras. Saco mis lentes.

Identifican las tendencias del día para apuntar al SEO. En el caso de personas desaparecidas, la gente busca quién es, si las han encontrado, dónde viven. La gente suele leer más historias de allí.

Los feeds de Twitter se muestran en las SERP de Google, por lo que debe estar al tanto de lo que sucede allí cuando realiza una búsqueda en tiempo real.

Para una historia de seguimiento sobre el problema de salud de Bill Clinton, usaron los términos de búsqueda que tenían tendencia el día de la primera historia para apuntar como palabras clave en la historia del día siguiente. Inteligente.

Todas estas tácticas pueden funcionar para todos los tipos de medios. Los videos tienen tendencias al igual que las noticias. Siga sus métricas y vea cuáles son sus palabras clave y variaciones de palabras clave. Úselos para convencer a sus escritores, editores y productores de que deberían hacer historias o videos sobre estos temas.

La mayoría de las historias tienen múltiples SERP. Míralos para las historias del día siguiente.

Dana señala que Eleanor está contratando.

La siguiente es Allison Fabella . Su presentación tiene como tema La isla de Gilligan. Ella se disculpa por el inevitable gusano del oído. Yo no.

¿Dónde se puede encontrar en línea? En las SERPs orgánicas y en el buscador de Noticias. ¿Cómo se decide entre Web y Noticias? (Ginger vs Maryann) No tienes que elegir un favorito.

Para entrar en Google y Yahoo! noticias, tienes que presentar una solicitud de inclusión.

Categorización: Ocurre a nivel de la historia, guiado por palabras clave: ubicación, tema, idioma

Lo que debes hacer:

• Historia abierta con Ciudad, estado.
• Poner historias en categorías relevantes en el sitio
• Mejores prácticas básicas de palabras clave de SEO

Clasificación:

Historias más populares
En cada categoría

Clasificación por:

• Localidad de la fuente
• Frescura – última actualización de la historia
• Calidad/confiabilidad de la fuente, % del contenido original (esto puede ser un desafío debido a la preferencia del cable)
• La preferencia del lector también juega un papel
• Cita: atribución de la fuente original (esto puede ser un poco raro)

Lo que no cuenta: Enlaces. Las historias se clasifican sin que los enlaces sean una consideración

¿Necesita un mapa del sitio? No si tienes URLs perfectas, código perfecto, navegación perfecta… De lo contrario, sí. Se necesitan sitemaps XML web y de noticias

Más consideraciones:

En la búsqueda de noticias, la imagen cuenta.

• JPEG
• en línea no se puede hacer clic
• texto alternativo y título
• formato largo
• aspectos de buena relación

Use Google Webmaster Tools y verifíquelo periódicamente para encontrar errores. Use el foro para webmasters para hacer preguntas también.

Puntos finales:

• Solicitar inclusión
• Mejores prácticas de SEO
• Usar mapas del sitio
• Recuento de imágenes
• Utilice GWMT para recibir comentarios

Brent es el siguiente. Tiene alrededor de un millón de diapositivas porque me odia. Los primeros 10 pasan llenos de texto más rápido de lo que puedo cubrir. Ten una foto de un gatito en su lugar.

[Como nota al margen, Brent estacionó a su hijo junto a mí. Está viendo Pokémon. El niño, no Brent.]

El SEO se reduce a la popularidad, la autoridad y la relevancia .

La siguiente diapositiva está etiquetada como una buena diapositiva para twittear. No se muestra aquí. Tampoco la próxima diapositiva etiquetada es mejor para twittear.

El punto es que a pesar de que son un sitio realmente grande, tienen sitios realmente grandes como competencia. Todavía necesitan enlaces. Él dice que absolutamente deberías estar personalmente en los sitios de redes sociales y que todas tus excusas para no estar en Twitter/Facebook/Digg/Reddit no son lo suficientemente buenas.

Olvídalo. Use Knowem para encontrar sitios que SÍ se ajusten a su marca y utilícelos. Hay muchos muchos muchos por ahí. ¿Ver?

Tenga cuidado con los enlaces no seguidos.

[El hijo de Brent está tomando una foto de su papá. Je.]

Beneficios secundarios de estar en las redes sociales: scrapers, módulos de blog/sitio, mayor conciencia

cavar

¿Cuántos enlaces puede generar Digg? popular por menos de una hora = 19k enlaces

Historia no popular, visible menos de 24 horas, todavía tiene 57 enlaces.

Una vez que una historia es popular en Digg, el enlace se sigue. Digg es un PR8.

Gorjeo

Alyssa Milano tuiteó algo que Brent publicó: 512 enlaces entrantes en 24 horas

Tus titulares para redes sociales son diferentes a tus titulares para SEO

Divide las cosas en tercios. No sea todo negocio o todo personal.

Topher termina las cosas. Ha puesto a disposición su presentación en SlideShare: What's Next para SEO y noticias, http://www.slideshare.net/Topheratl/ses-sf-2010-whats-next-for-seo-and-news.

Probar ahora:

Video:

• Mejor experiencia de usuario
• Impulso importante a la indexación
• Trabajando en todas las plataformas

Reproducir en la página es la clave del video. El contenido sin contexto no es contenido. Asegúrese de darle contexto al video y no haga que abandonen la página para reproducir el video.

Las transcripciones también proporcionan contexto. Póngalo en la página con el video, especialmente si no tiene reproducción en la página.

Mapas de sitio XML de vídeo: obligatorio. Tener. Si desea clasificar sus videos, DEBE tener mapas de sitios de videos.

Pruébelo pronto:

Marcado semántico. Los microformatos te harán libre. Google y Yahoo! están trabajando en ellos. Usalos, usalos a ellos.

UGC: iReport.com superó a todas las redes principales durante la primera hora y media en la historia del accidente aéreo en Texas.

Inténtalo más tarde: (un año antes)

HTML 5: cree que todos hablaremos de esto el próximo año, siempre que los navegadores se sumen.

Yahoo y Bing se fusionan. Se fusionarán al 100 % a finales de agosto o principios de septiembre. Ya no es algo para ignorar. Perderá del 10 al 12 por ciento del tráfico.

No olvide los rumores: ofertas de Facebook y MS, ofertas de Apple y Bing.

Microsoft está poniendo dinero detrás de Bing. Eso volverá

Pruebas: DEBES PROBAR. NO DEBE hacerlo en su sitio principal. No le digas a nadie. Asegúrese de que se adapte a su sitio principal.

comida para llevar!

• el video es bueno
• Tenga un sitio de prueba (no le diga a la gente sobre su sitio de prueba)
• Sitemaps XML – Noticias/Video/Estándar
• marcado semántico
• HTML5
• CGU
• Yahoo!/Bing

Preguntas y respuestas

¿Cómo entras en Yahoo News?

Topher: es un poco de vudú

Brent: Tienes que ser parte del Consorcio de Yahoo o conocer a alguien