Los enlaces importan: cómo medirlos y obtenerlos – BlueGlass LA

¡Hola! Es después del almuerzo del día 2 de BlueGlass LA. Misteriosamente, todas las personas que faltaban esta mañana finalmente aparecieron. ¿Fue porque escucharon quiénes eran los oradores? Yo apostaré. También te quitarías la resaca por Rand Fishkin, CEO y CO-Fundador, SEOmoz y Dave Snyder, Socio, Search & Social (escuchamos que ahora se llaman BlueGlass, pero supongo que el sitio web de la conferencia no se ha puesto al día. Quien sea la empresa matriz realmente debería ponerse en eso).

También hace mucho frío aquí y hay un número récord de personas acurrucadas con una taza de té como si fuera su Precious. Creo que Winfield está tratando de matarnos.

Rand es el primero. Su presentación de 800 diapositivas se llama Análisis de enlaces estratégicos para SEO.

Paso uno: determina tus objetivos. ¿Qué quieres lograr con los enlaces? Ciertos tipos de enlaces moverán la aguja de diferentes maneras.

Tipos de objetivos de construcción de enlaces

• Clasificaciones individuales y competitivas
• Mayores indexaciones
• Mejorar la capacidad general de un sitio para clasificar páginas
• Domina los SERP: controla los SERP en múltiples verticales para cubrir la página 1.

Paso 2: Haga coincidir los objetivos con el análisis competitivo

Clasificaciones individuales: ¿Qué necesitas para clasificar aquí? Qué difícil será clasificar en la primera página. Mire qué tan populares e importantes son las diez primeras personas en el ranking. Mire la autoridad de dominio, el número de dominios que vinculan el dominio raíz, la autoridad de la página, el número de dominios que vinculan a la página, el número de enlaces de anclaje de coincidencia parcial, el número de enlaces de coincidencia exacta.

Paso 3: identifica las piezas que faltan y crea un plan

Indexación (ejemplo) ¿Cómo hago para que Google indexe más de mis páginas?

Identifique sitios con alta indexación y compare métricas (particularmente en la misma industria). ¿Qué tan difícil es?: # de páginas indexadas divididas # de dominios raíz enlazados

Capacidad de rango de dominio: ¿Cómo llego a clasificarme como en las clasificaciones de Wikipedia? Ejecute una campaña de adquisición de enlaces centrada en las métricas faltantes.

Dominación de SERPs: Ejecute un análisis de las SERP actuales, así como la clasificación de sus páginas actuales. Haz también un análisis vertical. Los videos se están promocionando mucho en Universal en los últimos 6 a 12 meses. Noticias, blogs, actualizaciones = sí. Libros = tal vez. ¿Imágenes?

Cree contenido/perfiles en sitios poderosos. Fuentes de enlace objetivo con aplicaciones flexibles. Aprovecha la biografía.

Averigua qué métricas te interesan. Si se trata de jugo de enlace sin procesar (y eso no significa solo PageRank). Calidad de fuente de enlace, cantidad de enlace + diversidad de dominio, texto de anclaje.

Ahórrese una tonelada de trabajo investigando y creando un plan antes de que se dirija el primer enlace.

Y ahora, después de una llamativa falsa alarma de la alarma de incendios, es el momento de Dave Snyder y Linky Good.

La clave para dominar la Web son los enlaces. Son el núcleo del algoritmo porque son el núcleo de la Web. Todo se reduce al tráfico. Los enlaces tienen más valor que solo su capacidad para ayudarlo a clasificar. Son la forma en que las personas encontraron y compartieron contenido incluso antes de la invención de los motores de búsqueda.

PageRank los convirtió en una mercancía.

Entonces, si desea obtener tráfico o ingresos en la Web, debe obtener enlaces. La adquisición de enlaces se reduce a dos conceptos:

1. Respuesta monetaria: no lo hagas TÚ. Déjalo en manos de... muy buenos SEO. [suspiro, en realidad solo estoy informando aquí, amigos.] Esto es simple, a la gente le encanta el dinero y hará cosas repugnantes por él. Sin embargo, te atraparán

2. Respuesta emocional: Robert Plutchik identificó ocho emociones primarias: ira, miedo, tristeza, disgusto, sorpresa, anticipación, aceptación, alegría.

Las personas se relacionan con cosas a las que responden emocionalmente: Wikipedia = confianza, conspiraciones = miedo, BP = asco, etc.

Punto de contacto inicial > Pensamientos > Sentimientos > Acciones > Resultado

Ejemplo: póster de un grupo de apoyo vegano > el carnívoro lo ve > reacciona > vuelve al dormitorio y hace una parodia > publica una parodia del póster original

No necesita comenzar desde el punto de contacto inicial. Necesitas volver a trabajar desde la acción. ¿Por qué la gente me enlazaría? ¿De dónde quiero obtenerlo? ¿Qué sentimiento o emociones apoyarán esas acciones? ¿Cómo desencadeno esos pensamientos que desencadenan el sentimiento? qué contenido desencadenará esos pensamientos.

La investigación de mercado es importante. Debe comprender la audiencia para la que está creando contenido.

Proceso de enlace de alto nivel:

Paso 1: Minar datos

• ¿A qué se vinculan las personas en tu vertical? (Paisaje de enlace)
• ¿Cómo se están vinculando? (Paisaje de enlace)
• ¿Sobre qué temas se emociona la gente ahora? (Tendencias de Google/Twitter)
• ¿Cómo han interactuado históricamente las personas con el contenido?

Paso 2: cree su razón para vincular

• ¿Qué emoción quieres evocar?
• ¿Cómo puede convertir esta información en contenido que no solo obtenga tracción sino que también evoque la emoción que está buscando?

Paso 3: elabore una estrategia de difusión a partir de los datos

• crear una lista de alcance
• mira los lugares sociales que han creado vínculos en el pasado
• establezca relaciones duraderas dentro de su vertical que se puedan aprovechar rápida y fácilmente en función de las tendencias

Paso 4: Alcance

• posicione su alcance para que coincida con la respuesta emocional que pretende recibir
• post-QA en todas las adquisiciones (consulte su artículo sobre factores de calidad en SEJ)
• cuantificar e inventariar los vínculos

Paso 6: Recopilación y categorización de datos

• mire las métricas de alcance como las tasas de apertura en los correos electrónicos, las tasas de aceptación
• Enlaces de control de calidad que vuelven
• Segmentar enlaces según el valor y el valor percibido en el espacio
• ¿Qué funcionó, qué no?

Paso 7: Enjuague y repita

Google es más inteligente ahora. Solían eliminar secciones del gráfico de enlaces, ahora apuntarán a enlaces individuales. Concéntrese en "¿este enlace aumentará mi tráfico y compartirá mi contenido con la audiencia correcta?" Google tiene una cámara en tu casa ahora mismo. Están utilizando Analytics, Toolbar, etc. Haga que los enlaces sean valiosos para otras cosas además del SEO.

Preguntas y respuestas

Tenemos un sitio grande y de contenido profundo, muchos de los cuales no son de tan alta calidad. Algo algo pagerank esculpir?

Rand: Los sitios grandes como el suyo ven el mayor valor de la escultura de relaciones públicas. Pero en tu caso, ¿puedes escalar y extender el buen contenido? Ignoraría las cosas malas por ahora. Vea si puede obtener un par de enlaces a páginas de nivel profundo.

Dave: El tráfico puede ayudar a saber qué tan rápido y qué tan profundo se rastrea un sitio. Crea seguidores. La parte de las señales sociales está tan subestimada en este momento.

¿Ha encontrado alguna diferencia en la clasificación de los TLD?

Rand: Sí, pero no por la razón de que podamos asociarnos. Google no tiene prejuicios contra .info o .net. Creo que eso existe debido al sesgo humano más que al sesgo del motor de búsqueda.

Dave: Cíñete a .org, .net, .com solo desde el punto de vista de la conversión. Nunca compraré en .biz, probablemente me roben la tarjeta de crédito. Cada decisión sobre su sitio no se puede tomar en función de un solo factor. No puede ser solo SEO.

¿Cómo se diagnostica una caída en las clasificaciones?

Dave: Si no cambiaste nada, ve a tu perfil de enlace y mira si eso cambió, si algo quedó en gris o desapareció o esas páginas cambiaron. Si no eres tú y no son los enlaces, son los sistemas de clasificación.

Rand: La mayoría de las veces, es porque tenías enlaces que se borraron porque no eran de calidad y se eliminaron por un cambio de clasificación. Enfócate en conseguir buenos enlaces. Un enlace puede marcar la diferencia.

¿Qué tan importante es el texto de anclaje de coincidencia exacta?

Dave: Adoptamos un enfoque holístico. No se preocupe por alcanzar todas las métricas cada vez. Puedes vivir sin algunas cosas si hay otras.

Rand: Si los enlaces que está adquiriendo no solo son naturales, sino del tipo que Google siempre querrá contar, busque el texto de anclaje de coincidencia exacta. Si alguien está recogiendo una insignia, eso es natural. Sin embargo, parece que hoy en día el texto de anclaje de coincidencia exacta está extrañamente dominado.

Dave cree que se trata más de cómo obtienes el enlace que de otra cosa. Google matará algo por lo que pagó y la coincidencia exacta puede ser una señal allí.

¿Cuentan más los enlaces antiguos?

Rand: Sospecho, mi opinión personal es, no, no importa mucho. Los enlaces nuevos parecen proporcionar un aumento en el valor y luego promedian. Pura especulación. [YMMV, nulo donde esté prohibido, etc.]

Dave: Creo que la confianza juega un papel en la clasificación, por lo que la edad del sitio parece importar. Pero no se limite a crear enlaces de sitios antiguos si es nuevo. No debería ser simplemente “así es como construimos enlaces”. Es necesario adoptar un enfoque holístico.

¿Los tweets te ayudan a posicionarte además de indexarlos?

Rand: Cuando miraron, no vieron que influyera en la clasificación, PERO fue dos semanas después de su experimento que los tweets comenzaron a indexarse. Entonces, él piensa, sí, que probablemente lo afecte un poco.

Dave dice que cree que funciona a corto plazo, porque la calidad merece frescura. Salta sobre las tendencias y trata de descubrir cómo puedes unirte a ellas.