¿Qué es la plataforma de marketing de Google?

Google Marketing Platform es una plataforma de publicidad y análisis en línea que sirve como una solución eficaz de marketing multicanal. Ofrece una fusión de las herramientas y funciones de Google para ayudar a los equipos de marketing a colaborar de manera más eficaz, crear campañas más inteligentes y obtener mejores resultados.

Aunque es posible que ya esté familiarizado con algunos de los productos de Google y lo que tienen para ofrecer, es posible que no conozca los beneficios de utilizar la gama completa de herramientas publicitarias de Google. De hecho, esta solución de plataforma única le permite integrar todos sus datos analíticos y de marketing para que pueda adoptar un enfoque planificado y medido para todas sus campañas. Sin embargo, debe conocer cómo funciona la plataforma para poder aprovechar al máximo todas sus funciones.

En este post te ayudaremos con eso. Desglosaremos qué es Google Marketing Platform y cómo funciona. Veremos algunos de los beneficios de usar la plataforma y destacaremos en qué se diferencia de Google Ads para ayudarlo a decidir qué herramienta funcionaría mejor para su empresa.

¿Qué es la plataforma de marketing de Google?

Google Marketing Platform fusiona los principales productos analíticos y de medios de Google, incluidos Analytics 360 Suite y DoubleClick. El objetivo de este cambio de marca era brindar un enfoque renovado en una mayor unidad y brindar una mejor experiencia a los profesionales de marketing. La plataforma ofrece una experiencia de marketing integrada y consistente con integraciones de datos de productos cruzados que ayudan a maximizar los resultados.

La plataforma presenta siete elementos principales:

• Analítica
• Estudio de datos
• Optimizar
• Encuestas
• Administrador de etiquetas
• Pantalla y vídeo 360
• Anuncios de búsqueda 360

La plataforma también ofrece herramientas de marketing gratuitas, así como productos premium pagados. Todas estas características lo ayudan a obtener información valiosa para que pueda comprender mejor a su audiencia. La plataforma también le facilita compartir datos con todos sus equipos, mejorando la colaboración y la comunicación interna.

¿Cómo funciona la plataforma de marketing de Google?

En última instancia, la variedad de productos que se ofrecen lo ayudan a planificar, comprar, medir y optimizar sus medios digitales y las experiencias de los clientes en un solo lugar. Puede utilizar la plataforma para aprovechar las integraciones existentes entre DoubleClick y Google Analytics 360 Suite y ofrecer campañas de marketing más rápidas e inteligentes a su audiencia. Esto se hace mediante el uso de herramientas tanto para publicidad como para análisis.

En cuanto a la publicidad, tienes lo siguiente:

• Campaign Manager 360 : donde puedes ejecutar tus campañas publicitarias y medir su rendimiento
• Display & Video 360: donde puede administrar sus campañas de display y video, ofertas, creatividades y audiencias
• Search Ads 360 : donde puede administrar sus campañas de búsqueda en Google Ads, Bing, Yahoo, Baidu, etc.

En términos de análisis, usted tiene:

• Analytics 360 : lo ayuda a comprender cómo los usuarios interactúan con su negocio
• Optimize 360 : le permite realizar experimentos y personalizar el contenido
• Encuestas 360 : donde puedes hacer preguntas a los usuarios en línea
• Tag Manager 360 : para administrar etiquetas web y de aplicaciones desde una única interfaz
• Data Studio : para crear visualizaciones de datos

Y todo esto te proporciona:

• Marketing Platform Home : un práctico panel de control donde puede acceder a todos sus productos y funciones de administración.
• Centro de integración : donde puede administrar integraciones de intercambio de datos entre productos.
• Administración : donde puede administrar productos y análisis individuales, así como configuraciones para usuarios, permisos y facturación.

Si aún no está convencido, puede obtener más información sobre Google Marketing Platform aquí .

Beneficios de la plataforma de marketing de Google

Los principales beneficios de Google Marketing Platform incluyen sus capacidades de integración y entre dispositivos, su interfaz fácil de usar y la calidad de los conocimientos que puede obtener de la plataforma.

Echemos un vistazo a algunos de estos beneficios con un poco más de detalle.

Integra Google Analytics 360 y DoubleClick

El beneficio más obvio es que Google Marketing Platform unifica dos valiosas herramientas de marketing: Google Analytics 360 Suite, que contiene una versión premium de Google Analytics junto con otros cinco productos, y DoubleClick, que lo ayuda a planificar, comprar y medir sus campañas de búsqueda. Al utilizar estos productos en colaboración entre sí e integrar todas sus herramientas de análisis y publicidad, puede crear campañas de marketing más efectivas y exitosas que brinden resultados mucho mejores.

Admite más de 100 integraciones

Google Marketing Platform admite más de 100 integraciones, incluidas soluciones internas. Esto le permite interactuar con sus datos de la manera que mejor se adapte a sus necesidades, desde una sola interfaz práctica. Además, controlas todos los datos que recopilas a través de la plataforma, por lo que puedes elegir qué compras, cómo lo compras y qué herramientas usas para medir tus datos.

Capacidades de dispositivos cruzados

La función multidispositivo de Google Marketing Platform le permite monitorear el viaje del usuario a través de múltiples dispositivos. Esto le permite realizar un seguimiento de dónde se encuentran los usuarios en el embudo de conversión y qué secuencia sigue su público objetivo. Todos estos son datos valiosos que pueden ayudarlo a ajustar y personalizar su contenido, optimizar sus campañas y aumentar esas conversiones tan importantes.

Google Ads frente a la plataforma de marketing de Google

Entonces, ¿qué solución es mejor: Google Ads o Google Marketing Platform?

La verdad es que no hay una respuesta correcta. Depende mucho del tamaño de su empresa y de la naturaleza de su negocio y campañas de marketing.

Por ejemplo, si es una organización grande que depende de una amplia gama de técnicas de marketing, entonces la plataforma unificada de Google podría ser una mejor opción. Por el contrario, si es una empresa pequeña con necesidades básicas de marketing, Google Ads podría ser suficiente para satisfacer esas necesidades.

Aquí hay algunos pensamientos finales para ayudarlo a decidir qué plataforma sería la mejor opción para usted.

Anuncios de Google

• Lo mejor para los anunciantes más pequeños que no requieren mayor control o flexibilidad. Fácil de configurar y muy fácil de usar. Sin embargo, las características son limitadas ya que no es una plataforma de marketing.
• Solo proporciona una funcionalidad de API limitada. No hay opciones para usar varias redes publicitarias, DMP y DSP.
• Los datos de seguimiento pueden estar restringidos, además, debe cargar manualmente etiquetas de terceros, lo que ralentiza el proceso y puede limitar su acceso a datos de informes valiosos.

Plataforma de marketing de Google

• Lo mejor para los anunciantes más grandes, ya que incluye funciones avanzadas de informes personalizados y análisis en profundidad.
• La plataforma sirve como un centro donde puede supervisar todas sus campañas pagas de búsqueda, redes sociales y visualización.
• Le permite importar datos de múltiples fuentes, incluidos sistemas CRM, herramientas de correo electrónico, plataformas publicitarias y fuentes de datos fuera de línea.
• Ofrece múltiples integraciones.
• Cuando se combina con un CMP, Google Marketing Platform ayuda a habilitar la optimización creativa dinámica (DCO).