Las 4 mejores técnicas y ejemplos de video marketing viral
Publicado: 2022-04-17Si bien el marketing de video viral se hace más fácil de lograr con las redes sociales, la viralidad de las redes sociales y la viralidad del video no son lo mismo. Por naturaleza, los videos permiten a las marcas crear contenido interactivo y de formato largo que llega a las audiencias de manera significativa.
Los métodos para hacer videos virales varían ligeramente de los de las redes sociales. En este artículo, puede descubrir cuatro consejos únicos para ayudar a que su próxima campaña de marketing de video viral tenga éxito, así como cuatro ejemplos sólidos de marketing de video viral y sus conclusiones clave.
Las 4 mejores técnicas de marketing de video viral
Hacer que un video se vuelva viral nunca está garantizado, pero existen algunas técnicas que puede usar para ayudar a aumentar sus posibilidades de lograrlo. Estas son 4 de nuestras mejores técnicas de video marketing viral:
No te olvides del SEO de videos
Usa las emociones
Experimente con diferentes formatos
Optimice el video en todos los canales
1. SEO de vídeos
Al igual que el SEO tradicional, el SEO de video es importante para hacer que su video viral sea lo más fácil de encontrar posible.
Fíjate en el título de tu video. ¿Incluye el hashtag de la campaña, el nombre de tu negocio y el propósito del video?
La miniatura del video también es importante en el SEO de videos. Al crear miniaturas de video, haga algo que enganche a la audiencia pero que también sea fácil para ellos entender de qué se trata el video.
2. Emociones
El aspecto más valioso del video marketing viral es evocar emociones en el consumidor. La esperanza, la inspiración, el humor, la conmoción o incluso la ira pueden desencadenar una viralidad rápida .
El video marketing viral no siempre tiene que ser costoso. Un ejemplo frecuentemente citado de marketing de video viral exitoso es el video Fireman Saves Kitten de GoPro. Este video no solo llamó la atención de millones de espectadores, sino que también mostró sutilmente la durabilidad de las cámaras GoPro. Como dice Disruptive Advertising, este video funciona porque "no era un video emotivo sobre GoPro, la GoPro simplemente estaba allí".
3. Formatos
El video marketing viral puede tener muchas formas diferentes. Uno de ellos es simplemente la publicidad tradicional que toma una nueva vida en línea, como el hombre más interesante del mundo de Dos Equis. Algunos son en realidad parte de una serie más grande, como el popular Will It Blend? de Blend Tec. videos y algunos son simplemente nocauts independientes, como Real Beauty Sketches de Dove.
Decide qué tipo de formato tendrá tu video y cuál será su impacto general en el mensaje y la voz de tu marca. Como muestran los ejemplos de Dove y GoPro, las campañas de marketing de video viral pueden servir como una buena manera de mostrar, no decir, en qué cree su marca.
4. Optimizar en todos los canales
El objetivo del marketing viral es "romper Internet". Para hacerlo, debe asegurarse de que su contenido no solo sea accesible en una variedad de canales, sino que también esté optimizado para el método de entrega único de cada plataforma.
Recomendamos publicar en todas las plataformas principales: YouTube, Facebook, Instagram y TikTok. Pero, esto debe hacerse estratégicamente. Si bien esto puede parecer una obviedad, muchas marcas a menudo olvidan fácilmente esta estrategia simple.
Al promocionar un video viral, tenga en cuenta los límites de tiempo máximos en cada plataforma y optimice las plataformas más cortas (TikTok e Instagram stories) usando clips divertidos y atractivos que se vinculen a la versión más larga (como incluir la opción de seguir hasta IGTV). en una publicación de Instagram).
4 ejemplos de video marketing viral
1. Desafío de tapa abatible TikTok de Chipotle
El marketing de TikTok ha crecido exponencialmente. Hay muchas oportunidades para volverse viral en TikTok si las marcas realmente intentan comprender cómo funciona esta aplicación única y cómo los usuarios consumen el contenido.
En 2019, Chipotle inventó el "Desafío de voltear la tapa", en el que los usuarios de TikTok tenían que filmarse tratando de voltear la tapa de Chipotle sobre el tazón. Suena fácil, ¡pero no lo es!
Para lanzar la campaña, se asociaron con un popular influencer Gen Z y el resultado fue más de 104 millones de vistas de video y 110 000 envíos de desafíos generados por los usuarios .
Este desafío representó una nueva era de videos virales. Anteriormente, el marketing de video viral solía provenir principalmente de comerciales costosos del Super Bowl o anuncios populares que se volvían virales en YouTube. Pero este desafío demostró que a medida que evolucionaban nuestras plataformas, también evolucionaba lo que constituía un video viral.
La lección: TikTok a menudo tiene muchos desafíos de hashtag diferentes en la aplicación, e inventar o participar en un desafío que sea divertido y entretenido es una forma segura de intentar volverse viral en TikTok.
2. Peloton Wife vs. Aviation Gin
Peloton y Aviation Gin sirven como dos ejemplos de qué hacer cuando su marca se vuelve viral por las razones equivocadas
Antes de la temporada navideña de 2019, Peloton lanzó un anuncio que se volvió viral por las razones equivocadas. Los usuarios criticaron el anuncio por ser sexista y enviar el mensaje equivocado. El anuncio se volvió completamente viral y consumió casi todas las redes sociales y segmentos de noticias durante toda una semana (curiosamente, a pesar de la intensa cantidad de prensa negativa, Peloton en realidad reportó un aumento de ingresos y miembros ). Finalmente, Peloton eliminó el anuncio de YouTube y sus anuncios de televisión.
Aviation Gin, una empresa de licores propiedad del actor Ryan Reynolds, aprovechó esta oportunidad y capitalizó el fracaso de Peloton.
Aviation Gin contrató a la misma actriz del anuncio de Peloton y creó un comercial que implicaba que la "esposa de Peloton" se acababa de divorciar del esposo del anuncio original, bebiendo un vaso de Aviation Gin. Este anuncio se volvió viral al instante y recibió tanta atención como el anuncio de Peloton, pero con elogios en lugar de críticas.
La lección aquí es que usar el humor para aprovechar los momentos virales es una técnica viral de alto riesgo y alta recompensa. Este es un ejemplo excepcional de tendencia al alza al máximo grado.
3. Gillette: lo mejor que un hombre puede conseguir
No todos los anuncios virales tienen que ser divertidos o entretenidos. Tomemos como ejemplo el video de Gillette "Lo mejor que un hombre puede ser", que tiene como objetivo reinventar su antiguo eslogan "Lo mejor que un hombre puede conseguir" mientras aborda el sexismo, la intimidación y la masculinidad tóxica.
Este uso del marketing de video viral muestra que la viralidad también se puede usar para tomar una posición y mostrar los valores y la misión de su empresa. Este video fue filmado cinematográficamente, tocó temas controvertidos y enfatizó los valores de la compañía. A medida que los consumidores continúan indicando que quieren que las empresas y las marcas adopten posturas firmes sobre los problemas sociales, Gillette aprovechó la oportunidad para presentarse.
El video tiene actualmente más de 37,5 millones de visitas y ha provocado debates en todas las redes sociales y las noticias.
4. Club de afeitado de dólares
Finalmente, y posiblemente el ejemplo más citado de video marketing viral es "Our Blades Are F***ing Awesome" de Dollar Shave Club.
Si cree que solo las grandes marcas pueden hacer marketing viral, piénselo de nuevo. Dollar Shave Club era prácticamente desconocido cuando se lanzó este video, pero eso cambió solo 48 horas después de que el video arrasara en Internet.
Este video es muy citado porque muestra que el video marketing viral no tiene por qué ser costoso . Este video se realizó con un presupuesto de solo $ 4,500 y ahora es uno de los ejemplos más famosos de video marketing viral de todos los tiempos.
La lección: no tienes que ser una empresa multimillonaria con un presupuesto y un nombre enormes para volverte viral. Especialmente ahora, con TikTok, todo lo que se necesita es una buena idea y un poco de ingenio y tus videos pueden llegar lejos.
