Cómo contratar a un diseñador para que te ayude con el marketing de contenidos

Las apariencias importan. Puede que no parezca justo, pero es cierto. Puedes escribir un libro electrónico realmente fabuloso, pero si no está bien diseñado y no hay imágenes que ayuden a contar la historia, tu lector objetivo podría elegir la colorida infografía de tu competidor.

La buena apariencia atrae la atención de sus infografías, anuncios y libros electrónicos, y especialmente para su sitio web. Si bien puede lanzar un sitio web y conformarse con hacer su propio trabajo de diseño por un tiempo (y tal vez uno de sus vendedores pueda diseñar una hoja de datos), en algún momento, simplemente tiene sentido comercial contratar a un diseñador.

Sí, es un buen negocio tener un sitio atractivo y una garantía atractiva. Porque una ejecución deficiente en ambos, o en cualquiera, le costará negocios.

Echemos un vistazo más de cerca al problema más importante: cómo el diseño afecta su sitio web.

Diseño y tu sitio web

No pretendo menospreciar a los visitantes de su sitio web, pero esta es la verdad: son parciales. Parcial. Francamente desdeñoso.

La mayoría de los visitantes de un sitio web le dan a un sitio 0.05 segundos completos antes de tomar una decisión al respecto. Después de eso, si se molestan en quedarse, esa primera impresión enmarcará cómo ven cualquier otra información que ofrezcas.

Un mal diseño perjudica su resultado final

¿Quieres más pruebas? El Informe de usabilidad web B2B de 2015 de Huff Industrial Marketing, KoMarketing y BuyerZone encontró que un mal diseño hace que el 37% de las personas se molesten y abandonen un sitio.

Más de un tercio de los visitantes de sitios web B2B dicen que un diseño o una navegación deficientes son suficientes para que abandonen un sitio.

Entonces, ahí está su medida de cómo decidir si contratar a un diseñador web es un movimiento comercial inteligente: ¿Cuánto vale para usted lograr que un tercio más de las personas que visitan su sitio se queden? O si desea centrarse en otro aspecto del ROI, ¿qué valor tendría para usted si su sitio obtuviera un tercio más de conversiones?

Esa es una medida aproximada de si es hora de contratar a un diseñador, pero comienza a enmarcar lo que le está costando tener un sitio de mala apariencia.

Un mal diseño también puede costarle más que los visitantes que abandonan su sitio. Puede estar impidiendo que algunos usuarios del sitio web vean su sitio en primer lugar.

Un mal diseño también le cuesta tráfico

La cuestión es que un mal diseño puede afectar la clasificación del sitio web. Esto puede deberse a un mal SEO técnico: el sitio se carga lentamente, la información no está marcada correctamente o a sus páginas les faltan etiquetas importantes. Pero también puede ser causado simplemente por ofrecer una experiencia de usuario deficiente. Las señales de clasificación de los motores de búsqueda se centran cada vez más en la experiencia del usuario.

Aquí hay un ejemplo de eso: mientras Google observa signos de una experiencia de usuario deficiente, se da cuenta cuando un buscador regresa a la misma página de resultados del motor de búsqueda y hace clic en otra lista. Eso indica que la página no respondió a la pregunta del buscador. Si el buscador reformula la consulta, es otra señal de que el resultado no coincide con la intención del usuario.

¿Cuándo es suficiente hacerlo usted mismo (DIY)?

Claramente, un buen diseño es una inversión comercial estratégica. No se trata solo de verse bien: afecta sus ingresos. ¿Pero eso significa que tienes que contratar a un diseñador? ¿Qué pasa si tienes algunas (¿modestas?) habilidades de diseño y quieres hacerlo tú mismo?

Bueno, asumiendo que tienes esas habilidades, puedes hacerlo tú mismo. Sin embargo, dado el tiempo que puede tomar, es posible que desee reconsiderar el valor de su tiempo y cómo debe gastarlo.

Aquí hay un programa de producción típico para una pequeña empresa. Puede usar esto como una plantilla y agregar o restar lo que hará que se parezca más a su propio horario de trabajo de diseño semanal potencial:

• Formatee las publicaciones de blog y cree una imagen de encabezado para cada una.
• Diseñe una campaña de correo electrónico, tal vez con la nueva publicación y otro contenido.
• Cree una imagen o meme para al menos una actualización de redes sociales por día.

Entonces tal vez una vez al mes:

• Diseñe un libro electrónico para ser contenido del sitio web cerrado.
• Cree una plataforma de PowerPoint o reutilice una plataforma en su archivo para SlideShare.
• Crea una infografía (incluso una simple).
• Realice cambios/actualizaciones en 1 o 2 páginas principales de su sitio web.
• Arreglar o actualizar WordPress o un complemento.

Esa es una cantidad básica de trabajo de diseño que una pequeña empresa necesita para el marketing de contenidos. Las necesidades de su empresa serán un poco diferentes, por supuesto. Pero entiendes la esencia.

Entonces, ¿cuánto tiempo se tarda en hacer todo eso?

Esas son cifras muy aproximadas. Su millaje variará según lo que pueda reutilizar y lo que deba construirse desde cero, y qué tan agresivo sea su cronograma de publicación. Calculamos un libro electrónico de 4 páginas de alta calidad cada mes (eso es agresivo para un pequeño equipo interno) y solo una publicación de blog semanal (eso no es tan agresivo). Además, ¿qué tan altos son sus estándares de diseño? ¿Puede salirse con la suya con una promesa, o usted (o su jefe) quiere un resultado altamente pulido?

Incluso como mínimo, 34 horas de trabajo cada mes sigue siendo mucho. Si le encanta hacer trabajo de diseño y no está eliminando tareas de mayor prioridad, está bien. Es posible que desee seguir haciéndolo. Pero si no le gusta, o le está tomando demasiado tiempo, o tiene otras cosas más apremiantes que hacer, probablemente sea el momento de contratar ayuda de diseño.

¿Cuánto costará un diseñador?

Calcule $ 50 por hora o más, lo que se traduce en $ 1,700 a $ 4,950 por mes por las horas mencionadas anteriormente. Es posible que pueda reducir eso a menos por hora si puede prometer un trabajo estable, y le avisará a su diseñador con al menos un mes de anticipación si tiene que cancelar.

¿Puede obtener ayuda de diseño por menos? Absolutamente. ¿Va a ser de primera categoría? Improbable. $ 50 por hora es una tarifa respetable para un diseñador que sabe lo que está haciendo, sabe cómo ayudarlo y administra su negocio de manera sostenible como un trabajo de tiempo completo. Desconfío de cualquiera que cobre menos de $25 la hora. Probablemente sea un nuevo diseñador o simplemente esté averiguando cómo administrar su negocio.

Recuerde, las tarifas por hora de los freelancers no se alinean en absoluto con las tarifas por hora de los empleados. Los autónomos tienen que incorporar los costos de los impuestos adicionales (a los autónomos se les gravan dos veces), licencia por enfermedad, días festivos, vacaciones, gastos generales de la computadora y la oficina, administración y más. Algunos expertos aconsejan a los autónomos (escritores, diseñadores, otros) que consideren que, dado el tiempo que les lleva realizar tareas administrativas y hacer su propio marketing, tienen alrededor de 1000 horas facturables al año para vender.

El nuevo trabajador independiente a menudo olvida o subestima cuánto serán sus gastos generales y, por lo tanto, cobra de menos. Los buenos e inteligentes no cometen este error dos años seguidos. Si contratas a un diseñador a tiempo completo, el salario medio es de 53.476 dólares, según Salary.com. Pero tenga en cuenta el rango alto y bajo, el valor de los beneficios como seguro médico y vacaciones, y bonos y/o participación en las ganancias. Se suma a más.

Fuente de la imagen: https://swz.salary.com

También puede probar una empresa de servicios de diseño en línea.

Estos son relativamente nuevos en el bloque, pero son prometedores. Así es como funcionan: usted paga una tarifa fija todos los meses. Eso te compra servicios de diseño ilimitados con ciertas restricciones como:

• Cuántos trabajos puede enviar a la vez
• Cuántos usuarios puede tener en la cuenta
• Ya sea que obtenga un diseñador dedicado para sus trabajos
• Qué tan rápido se completan sus trabajos (generalmente de uno a tres días)”

Aquí hay algunas compañías que ofrecen este enfoque, lo que cobran y lo que ofrecen:

• DesignPickle $ 370- $ 495 por mes.
  • 1-3 días para dar la vuelta al trabajo. Trabajo entregado en múltiples formatos. Revisiones ilimitadas.
• Deshazte de $29 por tarea a $399 por mes ilimitado. Prácticamente los mismos beneficios que DesignPickle.
• WPCurva
  • Estos tipos no ofrecen servicios de diseño, pero solucionarán cualquier problema de WordPress que tengas por $79 al mes. Sube a $ 99 o $ 199 por mes si desea soporte de seguridad, actualización y respaldo. Estos tipos de servicios a veces los brindan los diseñadores web, pero se desvían hacia el ámbito de los desarrolladores web, personas que pueden escribir código y realizar instalaciones e integraciones personalizadas, etc.

Por supuesto, muchas otras firmas de diseño y autónomos ofrecen paquetes mensuales. Qué buscar en un diseñador gráfico Para que sepa lo que quiere hacer y sepa cuánto le costará probablemente. Investigó un poco y encontró que hay miles de diseñadores web para elegir. ¿Que sigue?

Cómo seleccionar y evaluar a un diseñador de sitios web

Su próximo paso es trabajar con esta lista de verificación; es corta, pero su nuevo diseñador debe cumplir con cada uno de estos criterios:

• ¿Pueden mostrarte muestras de su trabajo?
• ¿Te pueden dar tres referencias para contactar?
• ¿Su estilo de diseño coincide con el aspecto que desea que tenga su sitio?
• ¿Pueden implementar sus cambios de diseño? Algunos diseñadores web en realidad no pueden hacer cambios en WordPress (u otros sistemas de administración de contenido); solo crean y envían diseños. Si esta es una pieza importante de su rompecabezas, deje que las agencias de publicidad trabajen con estos diseñadores. Necesitarás a alguien que sea más práctico.
• ¿Saben lo que es un brief creativo?

Los diseñadores web profesionales como Carleigh Rochon tendrán amplios ejemplos del trabajo que han realizado para otros clientes.

No es necesario, pero agradable:

• ¿Tienen un título en diseño, una certificación o al menos dos años de experiencia en el diseño de sitios web y trabajando con clientes?
• ¿Tienen al menos una comprensión intermedia de SEO?
• ¿Son al menos lo suficientemente conscientes editorialmente para detectar un error tipográfico en una imagen importante, como el encabezado de una publicación de blog?
• ¿Tienen alguna experiencia en promoción o publicidad?
• ¿Han trabajado en su nicho o industria antes?

Si su diseñador puede responder que sí a todos los elementos esenciales y a la mayoría de los "buenos para tener", es posible que tenga un ganador. Ahora, solo es cuestión de incorporarlos con cuidado, tal vez con 2 o 3 proyectos pequeños y bien definidos. Si van bien, enhorabuena. Su negocio se ve mejor todo el tiempo. Para obtener más información sobre los jugadores clave que podrían transformar su negocio, eche un vistazo al Departamento de marketing de alto rendimiento. Esta guía lo ayudará a planificar los conjuntos de habilidades necesarios en un departamento de marketing moderno y le mostrará cómo contratar personal para lograr el máximo impacto.