Más de 19 elementos de prueba AB de comercio electrónico que se optimizarán en 2022

Lograr la optimización de la tasa de conversión (CRO) no es tan fácil como se dice. Una de las técnicas seguras para mejorar el CRO es realizar pruebas A/B en diferentes aspectos de tu sitio web. Sin embargo, probar cada elemento aleatorio de su sitio web puede hacerle perder tiempo y recursos. Es decir, no contribuirá a la generación de ingresos. Por lo tanto, los propietarios de sitios de comercio electrónico deben saber qué probar.

Este blog enumera más de 19 elementos de prueba AB de comercio electrónico que se optimizarán este año. Pero, lo primero es lo primero.

¿Qué es la prueba AB de comercio electrónico?

Su tienda de comercio electrónico podría funcionar de manera razonablemente exitosa y generar ingresos decentes. Sin embargo, si aún tiene dudas sobre su embudo de conversión, ¡pruebe las pruebas A/B!

Incluso si tiene alguna idea de dónde se está equivocando, aún no puede decidir dónde comenzar la prueba A/B. Es por eso que hemos ideado algunas pruebas de elementos que serían rentables para usted. Y recuerde seguir probando constantemente para obtener los resultados de optimización de conversión deseados para su sitio.

Más de 19 elementos de prueba AB de comercio electrónico que necesita optimizar

1. Tipografía de encabezados

Se ha demostrado que la tipografía en los encabezados, copias de ventas, descripciones de productos y más en su tienda de comercio electrónico tiene un gran impacto en las conversiones. los aspectos de la tipografía que necesita probar son los tamaños de fuente, su estilo, tipos de letra y color.

2. Tamaño de los encabezados

Tus encabezados deben tener letras de gran tamaño. Por lo tanto, pruebe diferentes tamaños de fuente enormes para decidir cuál se adapta mejor a las preferencias de su audiencia. Las fuentes más grandes son legibles y tienden a funcionar mejor, pero no siempre.

3. Estilo y tipografías

Cuando se trata de estilo, experimente con formato de texto, fuentes complementarias, etc. Además, pruebe fuentes sans - serif contra serif para encontrar cuál llama más la atención de los usuarios. No todos, por supuesto, solo uno o dos tipos de letra de todo el lote.

4. Color del texto

A menudo, los sitios web usan texto negro sobre un fondo blanco cuando se trata de su copia de formato largo. Y cuando se trata de llamadas a la acción (CTA) , usan algún color que se destaque. Prueba para encontrar esas combinaciones de colores que son atractivas para tus usuarios.

5. Llamadas a la acción

Los CTA son otros aspectos vitales de un sitio web. Estos tienen un efecto final en las conversiones. Estos son los ingredientes que necesita probar con respecto a CTA.

• Posición de tu CTA

Posicionar su CTA en el lugar ideal puede aumentar la tasa de clics. Por lo tanto, pruebe diferentes ubicaciones de CTA, como arriba del pliegue, debajo del pliegue, en relación con la copia y a la derecha/izquierda/centro de la página.

• Color de la CTA

Hemos tocado esto en la sección anterior. Entonces, aquí hay más información sobre por qué deberías hacer una prueba A/B del color de tu CTA. HubSpot descubrió que un botón CTA rojo aumentaba las conversiones en 21 con respecto a uno verde. Pero la publicación de Content Verve mencionó que un botón verde "agregar al carrito" generó un 35,81 por ciento más de ventas para una tienda electrónica que uno azul. Entonces, prueba para encontrar qué color se adaptaría mejor a tu tienda.

• Texto de la CTA

La copia en tu CTA importa tanto como su color. Entonces, pruebe diferentes verbos de acción, longitudes, palabras poderosas y pronombres. Quién sabe, una alteración menor como reemplazar "Comprar ahora" con "¡Ver ahora!" puede generar ingresos de un millón de dólares. Por lo tanto, asegúrese de aprovechar esos rendimientos potenciales.

• Forma de tu botón CTA

La forma de tu botón CTA también puede afectar las conversiones. Por lo tanto, realice una prueba A/B para determinar si un botón rectangular, un rectángulo redondeado, un rectángulo de esquina redondeada o un botón de formas mixtas funcionaría para su audiencia.

6. Elementos visuales/Medios

Los elementos visuales en su sitio de comercio electrónico son tan importantes como la copia. Hoy en día, la gente está más interesada en los elementos visuales y los medios que en el texto. Estas son las cosas que necesita probar con respecto a los medios.

• Tamaño de la imagen

El atractivo del tamaño grande o pequeño de una imagen en su tienda electrónica puede depender de diferentes factores como la relevancia, la ubicación y el tipo (se analizará más sobre esto en la siguiente sección). Por lo tanto, tenga en cuenta estos aspectos antes de realizar pruebas A/B de tamaño de imagen.

• Tipos de imágenes

Puede elegir entre imágenes de personas o imágenes de objetos y entre imágenes y videos.

• Imágenes de personas u objetos.

  Cuando opte por lo primero, asegúrese de utilizar una imagen de un solo sujeto y no una toma de multitud. Además, asegúrese de que la imagen de la persona coincida con su público objetivo. Esto le dará una representación genuina. Y cuando se trata de imágenes de objetos, asegúrese de que sean acordes con el servicio que ofrece. Debe reforzar el mensaje de una manera visualmente relevante.

• Imágenes o videos

Si su negocio de comercio electrónico ofrece productos/servicios complejos, necesitará educar a sus visitantes para que se conviertan. Un video súper corto junto con un mensaje persuasivo puede hacer el trabajo. Puede probar A/B el tipo de medio que ayuda a los compradores a tomar una decisión informada y aumenta las conversiones.

7. Alineación de medios

Uno de los mayores errores de marketing de comercio electrónico es no darle mucha importancia a la alineación de los medios en su tienda electrónica. La alineación de los medios dependerá en gran medida de la ubicación del texto. Asegúrate de que sean complementarios. Incluso puede alternar entre la alineación derecha e izquierda de las imágenes. A veces, una alineación central puede funcionar bien. Entonces, pruebe qué funciona mejor para su tienda.

8. Copia de encabezados

El texto escrito en los encabezados de sus sitios de comercio electrónico, copias de ventas, descripciones de productos, etc. pueden tener un mayor impacto en las conversiones del sitio web. Porque es el mensaje que se transmite a través de estos lo que motiva a las personas a tomar o no tomar una acción favorable.

9. Redacción de encabezados

Uno de los elementos cruciales de prueba AB de comercio electrónico que no debe perderse es la redacción del encabezado. Puede ayudarlo a identificar la frase más efectiva para aumentar sus tasas de conversión.

10. Copia del cuerpo

Pruebe la copia de formato largo contra el formato corto. Si bien el formato corto parece atractivo para llamar la atención del comprador, algunas audiencias pueden preferir el formato largo, detallado y explicativo. Por ejemplo, un La cadena de gimnasios escandinavos aumentó sus conversiones en un 11 por ciento con una copia más corta. Pero Crazy Egg generó un 7,6 % más de oportunidades de venta y de mejor calidad con una copia de formato largo. Entonces, pruebas A/B para encontrar la preferencia de tu audiencia.

11. Ubicación y estructura

Pruebe diferentes ubicaciones estratégicas de contenido generado por el usuario (UGC) en medio de su cuerpo de copia. Elija la versión que aumente significativamente las conversiones de la página.

12. Prueba de diferentes tonos

Cada estilo de tono, a saber, humorístico, técnico, no técnico, autoritario, directo o casual, tiene sus propios méritos y desventajas. La clave es encontrar el ajuste adecuado para su audiencia. Por lo tanto, A/B prueba diferentes tonos de contenido para identificar cuál brinda los mejores resultados.  

13. Diseño del sitio web

El diseño de su sitio web es otro elemento vital de prueba AB de comercio electrónico. Hay tres elementos que debe probar en este sentido. Estos incluyen la navegación, la función de búsqueda y los enlaces de navegación.  

14. Navegación vs no navegación

  A menudo, los sitios web eliminan el menú de navegación de su página de destino para eliminar las distracciones para el visitante a medida que avanza por las etapas del embudo de marketing. Sin embargo, esto no funciona en todos los casos. Algunos sitios han encontrado que sus conversiones disminuyen después de la eliminación del menú de navegación. Esto se debe a que los visitantes se sienten atrapados. Entonces, pruebas A/B para encontrar si sus compradores prefieren su sitio con o sin él.  

15. Búsqueda manual Vs búsqueda desplegable

La búsqueda a través de su sitio debe hacerse lo más rápido y fácil posible. Un diseño minimalista con una sola barra de búsqueda para realizar búsquedas manuales puede parecer tentador. Sin embargo, proporcionar a los compradores un menú desplegable con opciones claras ayudaría a los compradores a tomar decisiones rápidas. Prueba A/B para descubrir cuál de estas dos características prefiere tu audiencia.

16. Enlaces de navegación

La forma en que presenta su navegación puede influir en la cantidad de visitantes que llegan a sus páginas de ventas (formulario de contacto, páginas de precios, etc.). Por lo tanto, pruebe la cantidad de enlaces en una página, su posicionamiento, color, etc. para encontrar el óptimo de ellos.

17. Página del producto

El diseño y la visualización de las páginas de sus productos tienen un gran impacto en las conversiones. Cualquier cosa que se haga incorrectamente puede costarle dinero, lo que lo convierte en uno de los elementos de prueba AB de comercio electrónico más importantes para optimizar.

18. Visualización de la imagen del producto

Experimente con diferentes formas de mostrar las imágenes de sus productos. Puede realizar una prueba A/B de una imagen de producto que muestre una imagen aislada del artículo contra un fondo sólido contra una que muestre un estilo de vida (alguien mientras usa ese producto).

19. Vista de la página del producto

Puede elegir dos vistas diferentes para presentar la vista de su producto a los compradores. Una es la vista de lista y la otra es la vista de cuadrícula. La vista anterior muestra las imágenes del producto en el lado izquierdo y la información del producto respectivo en el lado derecho. La vista de cuadrícula presenta miniaturas de imágenes de productos con un poco de información sobre cada producto justo debajo. Prueba A/B para encontrar cuál de los dos es el preferido por tu audiencia.

20. Etiquetas en las páginas de vista previa

Las tiendas de comercio electrónico pueden realizar más ventas etiquetando sus artículos en oferta con etiquetas como "recién llegado" , "gran valor" , "hasta un 50 % de descuento" , etc. Prueba A/B con diferentes etiquetas para encontrar a los ganadores, de modo que puede optimizar sus futuros esfuerzos de marketing en consecuencia.

Pensamientos finales

Si bien la optimización de cada elemento puede ayudarlo a maximizar sus conversiones, las pruebas A/B entre variaciones que no generarán diferencias significativas serían solo una pérdida de recursos.

Entonces, en lugar de que ecommerce AB pruebe los veinte elementos discutidos en este blog, descubra aquellos que son los más cruciales para lograr un cambio favorable. Además, recuerde seguir realizando pruebas constantemente para obtener los resultados de optimización de conversión deseados. ¡Y eso será rentable para su negocio de comercio electrónico!

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