SMX Este 2011: Facebook, Twitter y SEO

Tanto Google como Bing dicen que las señales sociales se tienen en cuenta en sus algoritmos de clasificación para los resultados de búsqueda "normales". No sorpresa. ¡Así que tampoco fue una sorpresa que hubiera espacio para estar de pie solo en SMX East Facebook, Twitter y sesión de SEO diseñada para la búsqueda seria y la multitud social!

Danny Sullivan hizo presentaciones con un recordatorio de que no hace mucho tiempo, los buscadores no se tomaban las redes sociales tan en serio como lo hacen hoy. Eso fue taaaan SEO ayer.

La visibilidad en las redes sociales se define como la cantidad de eventos en las redes sociales (Me gusta, acciones, comentarios, tweets) que se vinculan a una página web durante un período de tiempo definido.

La visibilidad de búsqueda orgánica es la clasificación recíproca de palabras clave multiplicada por el volumen de búsqueda de cada palabra clave acumulada
para todas las clasificaciones conocidas de un dominio.

Destacó Search Engine Land y el New York Times y nos dio ejemplos de la vida real de cómo la visibilidad en las redes sociales puede tener un impacto directo en la visibilidad de la búsqueda orgánica. También recibimos una verificación de la realidad de Google +1: incluso en nuestra industria de marketing de búsqueda de primeros usuarios, el botón Google +1 todavía se usa raramente en nuestra propia comunidad de búsqueda.

Conclusiones clave:

• Las redes sociales están influyendo en el SEO de forma persistente
• Las redes sociales fortalecen la marca
• Para hacer: analizar temas candentes y buenos canales de redes sociales de los competidores
• Tareas pendientes: Analizar estrategias también transversales a la industria
• Para hacer: usar la inteligencia para copiar y experimentar

“The Numbers Guy”, director ejecutivo de BrightEdge Jim Yu, trabaja con más de 500 marcas, incluidas Facebook y Twitter, y es el siguiente en compartir los números que debemos conocer y que nos interesan para tomar decisiones sociales y de búsqueda inteligentes.

Hablemos de historia: evolución del marketing en Internet

• Años 90: Páginas – Banners – Difusión – Impulsado por el marketing.
• 00s: Orientación del usuario: la búsqueda nos dio la capacidad de centrarnos en el interés del usuario.
• 10s: Impulsado por el usuario: hoy nos encontramos en un mundo impulsado por el usuario con la llegada de las redes sociales.

Ya no se trata de lo que sucede en su sitio web, se trata de lo que sucede en otros sitios. Aquí hay un vistazo a los líderes:

• 1B usuarios Google
• 750 millones de usuarios Facebook
• 250 millones de usuarios Twitter

Sí, nos estamos conectando con o con los clientes de una manera sin precedentes: ¡sabemos más que nunca que la búsqueda y las redes sociales se influyen mutuamente!

Eche un vistazo a los datos: un estudio reciente realizado por Brightedge:

• Los sitios con el botón Tweet obtienen 7 veces más participación que los sitios que no tienen el botón.
• Sin embargo, solo el 42% de los sitios web en un estudio reciente de BrightEdge tenían un botón de Tweets.

Que hacer:

• Facilite la participación: genere más participación social e impulse la participación incluso en las páginas profundas de su sitio web.

Hecho:

• Los sitios web con un complemento de Facebook obtienen 3 veces más participación social que los que no lo tienen.
• Sin embargo, solo el 50,3% de los sitios web encuestados tienen un botón de Facebook.

Que hacer:

• Gran oportunidad para impulsar el compromiso.

¿Cómo se comparan tus redes sociales? Toma este cuestionario.

1. ¿Tienes presencia en Facebook y Twitter?
2. ¿Se está publicando contenido útil en las cuentas?
3. ¿Tus páginas de redes sociales están clasificadas en los resultados de búsqueda?
4. ¿Estás haciendo SEO en tu página de Facebook?

Si respondió "NO" a cualquiera de estas preguntas, considere un cambio de imagen en las redes sociales.

¿Qué puedes hacer?

• Agregue botones sociales a su sitio
• Optimiza tu página de Facebook para SEO
• Conecte las páginas existentes de su marca
• Automatizar para escalar

¿Cómo podemos obtener el mayor valor en la menor cantidad de tiempo? El autoproclamado "Estafador", que en realidad es un tipo muy agradable, Michael Gray, presidente de Atlas Web Service, nos lleva a través de consejos, herramientas y estrategias sobre cómo automatizar y no sentirse como un BOT. ¿Es posible? ¡Él hace que parezca tan fácil!

Herramientas a utilizar

Las redes sociales consumen mucho tiempo, el uso de la automatización de una manera muy inteligente puede hacer que su vida en las redes sociales sea más fácil, más eficiente y, sobre todo, significativa.

Formas de hacer que las redes sociales sean accionables:

• Servicio al cliente: busque formas de ser proactivo: responda preguntas frecuentes.
• Resolución de problemas
• Sea un curador: lo más importante que puede hacer: twittee información interesante: informativa, divertida, las cosas de otras personas siempre son mejores, promueva las cosas de otros, comparta, comparta y comparta.
• Promocionar a otros: dar un visto bueno a personas, lugares, eventos.
• Eventos actuales: sea un buen líder comunitario y twittee campañas de donación de sangre, ferias del libro, etc.
• Autopromoción desvergonzada: permita que solo el 10-20% hable sobre sus propias cosas e intente programar para las horas pico.

Ideas para ahorrar tiempo

• Vea qué preguntas recurrentes surgen y desarrolle una lista de respuestas con anticipación.
• Tome los problemas difíciles fuera de línea.
• Haz una lista de buen contenido en tu espacio.
• Haga una lista Evergreen – Evergreen significa información que nunca caduca – Ejemplo: Cómo pintar su sala de estar – probablemente no cambiará.
• Use RSS, facilite el escaneo, aprenda a escanear, entre y salga, programe las publicaciones.

Las herramientas favoritas de Michael

Recuerde: use herramientas que le permitan trabajar de manera inteligente y maximizar el tiempo, ¡no se quede encadenado a su escritorio en las redes sociales!

• Tweriod: le dice cuándo las personas que lo siguen están en línea; vea cuándo es el momento ideal para twittear; ahí es cuando desea maximizar la oportunidad: twittee sus cosas en el medio donde obtiene la mejor audiencia.
• HootSuite - software de programación - un mes toma 30 minutos una vez al mes.
• Búfer: lo ayuda a twittear de manera más consistente al permitirle elegir horarios establecidos para twittear cada día.

Tareas para el hogar

• Crear un plan maestro
• Da un paso a la vez
• Vea cómo puede reciclar contenido: ¿por qué reinventar la rueda?
• Crear una biblioteca de preguntas y respuestas.
• Configurar un tablero de herramientas
• Analizar el tiempo
• Ponga contenido "siempre verde" en la mezcla

Recuerda

• Los humanos deberían mirar cada tweet
• Interactuar con otros, RT y tener conversaciones
• Programe lo que pueda para no estar encadenado a su escritorio

Pruebe la regla 80/20: 80 % de automatización y 20 % de personalización

“The Ranker” nos pone al día sobre cómo clasificar en autoridad. John Doherty, consultor de SEO de Distilled, nos cuenta los entresijos de la construcción de rango y autoridad en las redes sociales. Los sitios web como Klout ayudan a calificar su autoridad en los temas en los que tiene influencia y Tribrr le brinda una forma de multiplicar y ampliar su alcance en un círculo tribal confiable.

¿Afectará una mención social a las clasificaciones? ¿Cuál es tu puntuación de influencia y lo que realmente importa?

• El número de seguidores no parece importar... En pocas palabras: puedes comprar seguidores
• Los tweeters manuales tienen 4 veces más seguidores
• Participa pero hazlo de manera inteligente
• CTR no importa

¿Qué es lo más importante para la autoridad y el ranking? El compromiso es lo más importante: el número de clics, @respuestas, le otorga una clasificación más alta. Desafortunadamente, al igual que en SEO, no hay una victoria rápida en las redes sociales cuando se crea autoridad. Es ese viejo adagio cuando vale la pena hacer la inversión de tiempo a largo plazo.

Triberr es una herramienta para ayudarlo a atraer más tráfico a su sitio gracias al desarrollador @dancristo y así es como funciona:

1. Construyes una “tribu” basada en un tema
2. Comparten las publicaciones de blog de los demás.
3. Tuitean las publicaciones de blog de los demás

La medición es un desafío... Dohertly nos brinda formas de medir y ver cómo nos comparamos socialmente con sitios web como @ipullrank o http://ipullrank.com/tools/social-scrape/

• awe.sm
• Exportar.ly
• refuerzo cruzado
• Simplemente medido
• SeguidorWonk
• FriendorFollow

Terminamos la sesión con un resumen y un último consejo del moderador Danny Sullivan. Él nos dio la idea de
"tuits de segunda oportunidad": publique tuits por segunda vez para aquellos seguidores que podrían haberlos perdido en su transmisión.