5 poderosas técnicas para impulsar su marketing de contenido

Todos los días, las empresas grandes y pequeñas utilizan el marketing de contenidos para aumentar sus conversiones, clientes potenciales y tráfico.

Tener una poderosa estrategia de marketing de contenido puede significar toda la diferencia en si está viendo todo el potencial de sus esfuerzos a través de la cantidad de conversiones que está generando. Para realmente generar grandes conversiones, debe salir un poco de su zona de confort y llevar su estrategia de contenido al siguiente nivel.

Entonces, ¿cómo completas esta gran tarea? Esta guía experta le brindará consejos internos sobre las mejores técnicas para llevar su estrategia de marketing de contenido al siguiente nivel.

Cantidad versus calidad: la calidad siempre ganará

Escribir contenido es fácil, escribir contenido de calidad excepcional es difícil.

Para que su marketing de contenido realmente vaya al siguiente nivel, debe asegurarse de que cada pieza sea de la más alta calidad que pueda crear. Como ejemplo, muchas personas publican muchas publicaciones de blog en muy poco tiempo. El resultado suele ser de menor calidad, menos interesante y con muchas menos probabilidades de conversión.

La calidad requiere tiempo y consideración, pero es el único juego disponible. Tu estrategia de marketing de contenidos debe enfatizar la calidad y los estándares necesarios para enriquecer realmente la experiencia del lector.

No construyas contenido solo porque puedes. En su lugar, implemente un proceso de control de calidad para asegurarse de mantener estándares por encima del promedio. Algunos consejos para hacer esto incluyen:

• Conozca a su audiencia y cree contenido que les resulte útil, interesante y/o entretenido.
• Escriba contenido basado en investigaciones, hechos y enlaces de apoyo para brindarles a sus visitantes resultados precisos y confiables.
• Asegúrese de que todos los titulares sean interesantes, veraces y atractivos para su audiencia.
• Cree un diseño de contenido o una plantilla para usar con cada tipo de contenido.
  • Una plantilla de blog básica podría ser un título, una introducción, un punto, un punto, un punto y una conclusión.
  • Un eBook básico puede ser un índice, una introducción, un punto, una imagen; punto, imagen; cuadro; conclusión.

Mantenga el diseño y la plantilla de cada tipo diferente de contenido consistente a lo largo de su producción, de modo que cada pieza funcione con las demás para crear un cuerpo de contenido coherente y cohesivo que se vea profesional.

Veamos algunas técnicas específicas para ayudarlo a lograr la calidad que buscan sus lectores.

Técnicas para impulsar sus esfuerzos de contenido

1. Piensa fuera del cuadro de publicación del blog

Muchas empresas asumen que los blogs son el principal camino a seguir al crear un plan de marketing de contenido sólido. Esto simplemente no es cierto. Para llevar su estrategia de marketing de contenido al siguiente nivel, debe encontrar otras vías de contenido para explorar a fin de impulsar sus esfuerzos de marketing más allá de su mercado actual. Esto es cierto incluso si ya va más allá de las publicaciones de blog. Algunas vías de contenido para explorar, si aún no lo ha hecho, incluyen:

• infografías
• Vídeos
• Estudios de caso
• Artículos instructivos
• Entrevistas
• podcasts
• Memes
• Guías
• libros electrónicos
• Publicaciones de opinión
• Reseñas de productos
• Listar artículos
• Documentos de investigación/datos originales

Si bien no todos estos se adaptarán a todas las empresas, es importante saber cuáles puede usar para impulsar realmente su estrategia de contenido. La incorporación de solo una más de estas vías de contenido en su estrategia de marketing le dará la oportunidad de aumentar su base de audiencia.

Recuerde que aquellos que ven videos no necesariamente escuchan podcasts, y aquellos que leen libros electrónicos pueden no leer publicaciones de opinión. Cada una de estas áreas tiene su propia base de audiencia y al aprovechar múltiples tipos de contenido, puede crear una estrategia de marketing muy poderosa que llegue a una amplia gama de compradores potenciales para generar resultados exitosos.

Una manera fácil de comenzar: mira las publicaciones de tu blog más populares. ¿Puedes escalar ese contenido? ¿Podría uno expandirse a un libro electrónico, podría otro convertirse en un cuestionario, podría un tercero entregarse como un podcast o un seminario web?

2. Sea deliberado acerca de la apariencia y la sensación

Todo su contenido debe reflejar su marca, de manera consistente. Use colores, fuentes y su logotipo de acuerdo con las pautas de su marca.

• Elija las fuentes con cuidado y utilícelas de manera constante. A menudo ves que se usa una fuente para el cuerpo del texto y otra para los títulos, y este contraste puede funcionar bien. Pero no use más de dos fuentes en una sola pieza (aunque puede usar diferentes pesos de la misma fuente). Tenga en cuenta que es posible que las fuentes inusuales no se muestren correctamente en las pantallas de todos. La claridad y la legibilidad superan otras preocupaciones.
• Utilice párrafos y espacios en blanco a su favor. A los lectores no les gustan los bloques largos de texto denso. Cree un buen equilibrio de espacios en blanco dividiendo en párrafos grandes bloques de texto. Cuando pueda, use viñetas para dividir grandes bloques de texto y agregar significado.

Tomarse su tiempo para escribir y formatear su contenido contribuye en gran medida a determinar si su contenido se notará o no y si su estrategia de marketing de contenido es exitosa.

3. Usa imágenes

Agregue imágenes a su contenido que ofrezcan una visualización de alta calidad con imágenes claras. Si eres dueño de una imagen, tomaste la foto o creaste el gráfico, o le pagaste a alguien para que lo hiciera, eso es genial, eres dueño de los derechos de autor y no habrá problemas. Si necesita usar imágenes que no le pertenecen, hay dos buenos lugares para buscar:

• Las imágenes de archivo provienen de sitios que otorgan licencias de imágenes libres de regalías, como Stock Photo Secrets, Fotolia, ShutterStock y Pixabay. Tienen diferentes modelos de negocio; algunos requieren una membresía y te permiten descargar hasta X cantidad de imágenes; otros te piden que pagues por la imagen.
• Se pueden encontrar imágenes gratuitas en algunos sitios como Creative Commons. Cada artista puede establecer sus propias reglas para el uso de sus imágenes (por ejemplo, puede o no realizar cambios en una imagen). Consulte el aviso de derechos del propietario para estar seguro y siga las reglas de atribución.

La regla más importante: no use una imagen sin saber quién es el propietario, o puede estar cometiendo una violación de derechos de autor. (Es por eso que las agencias de valores son tan útiles; se encargan de todo eso por usted).

Lo más importante de todo: Evita usar imágenes que no complementen la pieza o cuenten parte de la historia. Una pieza de contenido es mejor simple que tener las imágenes incorrectas adjuntas.

4. No te saltes el proceso de edición

Desarrolle una guía de estilo de la casa para que todos sus creadores de contenido usen los mismos términos de la misma manera y las mismas convenciones ortográficas. Compártelo con las agencias y autónomos con los que trabajas que crean contenido para ti. La consistencia es importante y profesional.

• Verifique errores de ortografía, errores de uso de palabras e inconsistencias gramaticales. Este tipo de errores distraen al lector y son fatales para su credibilidad.
• Verifique la estructura. ¿Fluye la pieza? Es fácil de leer? ¿La pieza comienza con algo para intrigar al lector, progresa a través de información/educación/entretenimiento, y luego concluye con un final o un buen “botón”? ¿Falta alguna parte importante de la historia?
• Comprobar hechos. Comprobar enlaces. Verifique cualquier reclamo que se esté haciendo.

5. Fomente la publicación de invitados de sus seguidores

Animar a los seguidores a que te ayuden a crear tu contenido a través de publicaciones de blog de invitados es una excelente manera de encontrar escritores nuevos y talentosos. También le brinda otra vía para expandir su contenido sin tener que crearlo usted mismo. Aún debe establecer un estándar de calidad para garantizar que la clasificación y la autoridad de su sitio web permanezcan intactas. Recuerda que casi todo el mundo puede escribir, pero no todo el mundo puede escribir un gran contenido. Para establecer un estándar de calidad para la publicación, puede implementar pautas que deben cumplirse. Algunas cosas a considerar al crear pautas incluyen:

• Recuento de palabras : según la investigación compilada de Buffer, la longitud ideal para una publicación de blog es de 1600 palabras (con un tiempo de lectura de siete minutos). Pero su sitio y su público son únicos. Mire sus publicaciones de blog más populares y otro contenido; ¿Cuánto tiempo son? Su contenido también es un factor importante. Si necesitas más palabras para contar la historia, úsalas. Si la historia es más corta... diga 750 palabras, y el resto sería relleno... elija las 750 palabras que tendrán valor para su lector y omita el relleno.
• Enlaces: por lo general, un bloguero invitado espera tener enlaces a su sitio web, al identificador de Twitter, al perfil de LinkedIn, etc. Depende de usted si (y cuánto) de esto permitir. Solo sé consistente con todos tus blogueros invitados.
• Contenido promocional : a menos que realmente sirva a sus lectores, no acepte contenido promocional excesivo de un bloguero invitado. El enlace más sutil a un punto de prueba en su sitio, etc., podría ser aceptable si se encuentra dentro de sus pautas.
• Imágenes: decida si desea que el blogger agregue las imágenes o si desea hacerlo usted mismo. Recuerda que las imágenes deben ser de buena calidad. Recuerde que si el bloguero le envía imágenes que tiene licencia de una agencia de stock, esas licencias de imagen no se transfieren a entidades legales separadas. Deberá obtener la licencia usted mismo si desea utilizarlos.
• Contenido duplicado : el contenido duplicado puede generarle una penalización de Google. No acepte contenido que haya sido publicado en otro lugar. Puede verificar un envío con Copyscape.com si está preocupado.
• Tema: el blogger invitado debe informarle sobre lo que le gustaría escribir para su sitio. Siéntase libre de pedir ajustes o hacer sugerencias. Asegúrate de que el bloguero invitado sepa que no aceptarás un tema si no es adecuado para tu audiencia.

Tener estas pautas en su lugar lo ayudará a mantener el control sobre los envíos de publicaciones de invitados. Recuerda que no tienes que publicar el contenido solo porque lo hayan escrito. La publicación del blog de invitados en su sitio web se reduce a si cree que la escritura está a la altura de los estándares de su empresa y si cree que es una buena combinación con el resto del contenido del sitio web de su empresa.

General

Se escriben demasiados planes de negocios y luego se abandonan; los planes de contenido no son diferentes. Si bien tener un buen plan de marketing de contenido es excelente, usar ese plan es mejor. Llevar su estrategia de marketing de contenido al siguiente nivel depende en gran medida de si está administrando su plan actual tan bien que está listo para diversificarse.

Si está listo, implemente cualquiera de estos consejos que le parezcan los siguientes y podrá ver más clientes potenciales, visitantes y conversiones en muy poco tiempo.

Entonces: ¿qué técnica vas a implementar primero?