Contenido de formato largo frente a contenido de formato corto: ¿cuál es más efectivo?

Uno de los debates más grandes en la comunidad de marketing de contenido es sobre la efectividad del contenido de formato corto frente al de formato largo. Por eso es hora de una respuesta definitiva respaldada por hechos reales.

Después de leer este artículo, puede decidir qué longitud de su contenido se adapta mejor a sus necesidades y comenzar a producir contenido que atraiga a sus lectores.

Hora de romper algunos mitos

El contenido de formato corto recibe mucha publicidad en el mundo del marketing digital, y por una buena razón. Es fácil de digerir y transmite su punto de vista rápidamente. No solo eso, sino que el contenido de formato breve suele ser visualmente atractivo. No parece difícil, por lo que la gente dedicará un poco de tiempo a leer la publicación completa.

Es más, dado que la capacidad de atención humana promedio se estima en 12 segundos para algunas tareas , es posible que los visitantes no deseen dedicar mucho tiempo a leer su contenido.

Sin embargo, puede sorprenderle que los estudios muestren que el contenido de formato largo es en realidad más efectivo que el contenido de formato corto. ¿Por qué es esto? Vamos a explorar.

Construyendo autoridad con contenido de formato largo

Cuando se trata de crear autoridad, el contenido de formato largo supera al contenido de formato corto. No hay nada de malo con una publicación de blog promedio de 400 palabras, especialmente si se trata de un tema emocionante que no requiere una escritura muy profunda. Dicho esto, nadie tomará en serio tu contenido si solo ofreces un breve punto.

No importa si eres una empresa B2B o un minorista de moda. La autoridad es lo que te hace sobresalir en un campo lleno de gente. Significa que las personas no solo confían en sus opiniones, sino que buscan su dirección y marcan tendencias. Con contenido de formato largo como documentos técnicos, libros electrónicos y seminarios web educativos, demuestra su experiencia en un nivel completamente nuevo.

A medida que su marca sea más reconocida como una figura de autoridad, los consumidores y otras empresas se sentirán seguros al comprar sus productos y servicios.

Considere el proveedor de actividades al aire libre REI. La empresa se ha convertido en una autoridad al publicar contenido de formato largo que los compradores pueden usar para tomar decisiones informadas. En la sección Consejos de expertos del sitio web , puede encontrar artículos de más de 4000 palabras sobre temas como:

• Cámping
• Senderismo
• Ciclismo
• Aptitud física
• Conceptos básicos al aire libre
• remando

Al brindar a los clientes potenciales información experta que los prepara para los deportes al aire libre, REI se establece como una autoridad en la que los consumidores pueden confiar.

SEO para ganar: encontrar el enfoque adecuado para su audiencia

La investigación obsoleta dice que el contenido de formato largo casi siempre gana la batalla de SEO. Sin embargo, exploraciones más recientes muestran que los sitios web necesitan una combinación de contenido de formato largo y de formato corto . Depende de lo que esperas lograr con tu contenido.

Un artículo de 2017 de Search Engine Journal recomienda publicar con más de 2000 palabras cuando desee:

• Vender productos de alta gama que cuestan mucho dinero.
• Promocionar productos técnicos que incluyan muchas características.
• Llegar a compradores potenciales sobre un nuevo producto o servicio.
• Ventas B2B que involucran múltiples embudos de venta y largos ciclos de compra.

Si desea alcanzar estos objetivos, los resultados de búsqueda lo recompensarán por escribir contenido más largo que incluya muchas palabras clave y otras técnicas de SEO.

Sin embargo, no todas las empresas necesitan un nivel tan intensivo de marketing de contenidos. Puede obtener excelentes resultados de publicaciones de 1,000 palabras cuando:

• Ya tiene clientes familiarizados con sus productos y servicios.
• Los consumidores ya confían en su empresa.
• Tener un público objetivo de compradores habituales.

Los motores de búsqueda se han vuelto muy buenos para anticipar las necesidades de cada persona. Si un consumidor desea obtener más información sobre un producto popular como una computadora Dell nueva, a menudo enfatiza los resultados que brindan información directa lo más rápido posible. Los motores de búsqueda saben que las personas que compran computadoras Dell económicas no necesitan publicaciones de 4000 palabras para tomar decisiones informadas.

Hay otra razón por la que el contenido de formato largo es tan importante para el SEO y tiene que ver con los vínculos de retroceso. Los estudios muestran que el contenido de formato largo obtiene más vínculos de retroceso que el contenido de formato corto. Más vínculos de retroceso mejorarán su clasificación en los motores de búsqueda y ayudarán a más personas a encontrar su contenido.

Sin embargo, tenga en cuenta que es posible que parte de su contenido no necesite muchos vínculos de retroceso. Una publicación con alrededor de 250 palabras obtiene aproximadamente un tercio de los backlinks que una publicación con más de 2500 palabras. Su programa de publicación, por lo tanto, puede querer incluir un par de publicaciones de formato largo y varias publicaciones de formato corto. Usándolos juntos, puede atraer más atención sin dejar pasar días entre sus publicaciones.

¿Word Count hace que se comparta su contenido?

¿Qué se comparte más, contenido de formato corto o extenso? Puede que te sorprendas.

Un estudio realizado por BuzzSumo de 8 millones de artículos en las redes sociales también encontró que el contenido de formato largo se comparte mucho más que el contenido de formato corto. De hecho, descubrieron que el 10% superior de las acciones sociales involucraba contenido de formato largo en Facebook, Pinterest y otras plataformas de redes sociales.

A pesar de las afirmaciones de que el contenido de formato largo moriría debido a los usuarios de teléfonos móviles que no se molestan en leer nada más largo que un tweet, los datos muestran que es todo lo contrario.

No hay duda de que puede reducir el contenido a una propaganda de 200 palabras o incluso a una imagen divertida de un gato. A veces eso funciona bien para las marcas y puede ayudarte a ahorrar tiempo y recursos en el proceso.

Sin embargo, este tipo de contenido es omnipresente. Como resultado, una pieza individual de este tipo de contenido de formato corto tiene problemas para abrirse paso y realmente obtener tracción en la web. Si desea que funcione el contenido de formato corto, combínelo con publicaciones de formato largo que brinden a las personas más detalles.

Obtén más ojos en tu página

El contenido de formato corto se comparte y se lee todo el tiempo. Es especialmente útil para compartir a través de dispositivos móviles, donde muchos lectores no quieren invertir una cantidad significativa de tiempo. Dicho esto, muchos sitios web no quieren que la gente simplemente lea un artículo y haga clic. Las empresas inteligentes quieren que los lectores visiten sus sitios web, se queden un rato y regresen regularmente. Debe comprender la intención del usuario para aprovechar esos beneficios.

El contenido de formato largo bien escrito no solo ayuda a permanecer en la mente del lector, sino que también hace que los visitantes permanezcan en una página un 40 % más y visiten un 25 % más de páginas que el contenido de formato corto. Esto significa más visitas a su sitio web, más tráfico en el sitio web y, potencialmente, más ingresos publicitarios y una tasa de conversión más alta.

Al final del día, hay un mar de contenido de formato breve, algunos de los cuales no son mucho mejores que el click-bait. Esto no quiere decir que el formato breve no sea vital para una estrategia de marketing de contenido. El contenido breve es clave para las descripciones de productos, los tweets y para mantener tu blog actualizado diariamente.

Dicho esto, el contenido de formato largo tiene una ventaja sobre el contenido de formato corto. Si lo haces bien, definitivamente notarás una diferencia positiva.

Obtenga el formato largo vs contenido de formato corto que su sitio necesita

En la mayoría de los casos, el contenido de formato largo tiene una ventaja sobre el contenido de formato corto. A veces, sin embargo, puedes usar publicaciones cortas a tu favor.

Pase lo que pase, debe brindarle a su audiencia contenido convincente y atractivo que los mantenga interesados. Scripted trabaja con diversos escritores que tienen experiencia en el desarrollo de todo, desde publicaciones en redes sociales hasta documentos técnicos extensos.

Compre publicaciones de blog para su negocio hoy mismo para que pueda ver la diferencia que hace cuando tiene escritores profesionales de su lado. El debate de contenido de formato largo vs formato corto no importa tanto cuando tienes a algunos de los escritores más talentosos del mundo creando contenido para tu sitio web.