Estrategias de Marketing de Contenidos para la Moda
Publicado: 2016-04-13
La moda tiene que ver con la belleza, el estilo y la innovación, por lo que parecería una opción natural para el marketing en línea. Sin embargo, las marcas de moda saben que generar una base de clientes es algo más que publicar imágenes bonitas. El compromiso significativo surge de la propuesta única de estilo de vida, la interactividad y el alcance de su marca. Los consumidores buscan contenido con texto atractivo e imágenes sorprendentes, que son el stock en el comercio de las empresas de ropa. No se preocupe: una estrategia de contenido eficaz puede ayudarlo con los tres
Las empresas de moda hacen su mejor marketing cuando venden un estilo de vida, no solo un atuendo o una declaración de estilo. Esto les da a los clientes una excusa para involucrarse con su marketing en línea incluso cuando no están comprando ropa. Marcas como Anthropologie y Forever 21 son dos ejemplos de blogs centrados en lo visual que brindan contenido no relacionado con la ropa. Para Anthropologie, eso incluye recetas y artículos sobre aspectos de la moda y el diseño. Mientras tanto, Forever 21 habla a su base millennial con el uso de hashtags y publicaciones de blog que brindan información adicional sobre cómo usar sus productos de moda, como consejos para hacer ejercicio mientras usa la ropa deportiva de la marca. Sugerencia de contenido: vaya más allá del marketing estándar y tenga un blog activo y una presencia en las redes sociales enfocada en el estilo de vida que vende su marca. Sea un centro de información sobre el estilo, la música, el arte y los intereses gastronómicos de su consumidor objetivo. Comprender su estilo de vida ganará su confianza y la convertirá en una cliente.
La moda se trata de puesta en escena e imagen, pero a los fanáticos les encanta ver lo que sucede detrás de escena. Empresas como J. Crew y Victoria Secret agregan clips de sesiones de fotos a sus páginas de Instagram y ofrecen información sobre el arduo trabajo detrás de esas hermosas imágenes. Para lograr que su cliente objetivo se detenga e interactúe, no tenga miedo de ofrecer una mirada poco convencional a la creación de su marca. Para tener una idea de cómo puede atraer a la comunidad entre sus seguidores de las redes sociales, consulte Rent the Runway, que incorpora contenido generado por los usuarios en su blog. Del mismo modo, su marca debe esforzarse por desarrollar contenido nuevo y original, como entrevistas con diseñadores y consejos sobre cómo mezclar y combinar modas, otros sellos distintivos del marketing de la empresa. Sugerencia de contenido: Desarrolle una mayor lealtad de los clientes proporcionando contenido único e interesante en torno a su marca. Las entrevistas exclusivas y los consejos de moda impulsarán a los compradores a ir a sus propiedades en línea, incluso cuando su presupuesto de moda esté al máximo.
Todos están en las redes sociales, pero no todas las empresas utilizan las diversas plataformas de manera efectiva. Digiday informó recientemente sobre un cambio pendiente en Instagram, actualmente, la plataforma más utilizada por las empresas de moda. Instagram es un canal extremadamente útil entre los especialistas en marketing de la moda de hoy en día, ya que supera a Facebook, Twitter, LinkedIn y Pinterest en una proporción de 13 a 1 cuando se mide por la tasa de interacción. mejore su estrategia de publicación para mantenerse al frente de sus clientes. Tal como está ahora, las marcas de moda que publican más tienen más participación de la audiencia. Pero cuando Facebook introdujo un algoritmo, los sitios que publicaron más recibieron menos tiempo de transmisión de noticias. En esencia, se prefirió la calidad a la cantidad. Ver también: Todo lo que necesita saber sobre Facebook, Twitter y otras actualizaciones de redes sociales Entonces, ¿cómo medirá la calidad el nuevo algoritmo de Instagram? Todavía está por verse, pero Digiday asume que las personas influyentes y los comentarios tendrán más peso que los meros "me gusta". Eso significa que en lugar de maximizar la cantidad de publicaciones que publicas en el universo de Instagram, debes concentrarte en aquellas fotos que despierten el interés de tus seguidores lo suficiente como para que dejen un comentario o lo compartan con sus amigos. Consejo de contenido: cree una estrategia de redes sociales que se centre en contenido de calidad y una gran participación de la audiencia. Amplíe sus relaciones con personas influyentes de la moda para que lo ayuden en la promoción de su marca.
Las imágenes son la base del marketing de contenidos para las marcas de moda. Las imágenes muestran a los consumidores lo que están comprando. El texto les dice por qué deberían comprarlo. El texto no solo es necesario para fines de optimización de motores de búsqueda (lograr que Google encuentre el sitio web de su empresa) o para que los fanáticos lo encuentren en las redes sociales; destaca los pequeños detalles que venden el conjunto. Ver también: Lecciones de marketing de contenido de estas marcas de moda inteligentes El minorista de moda Nasty Gal se toma el tiempo para desarrollar descripciones de productos creativas y atractivas. Esto convierte cada artículo de una mera pieza de exhibición en un estante virtual en un imprescindible. Nasty Gal crea temas en torno a cada colección, proporcionando un estilo de vida al que los clientes pueden suscribirse. Para las personas que aman la moda, leer el sitio de Nasty Gal puede ser tan divertido como hacer clic en "comprar". Consejo de contenido: resalte el encanto de una pieza o colección en particular con una descripción atractiva del producto. Vincúlelo a otros aspectos del estilo de vida de su marca, como fiestas informales de verano con amigos, noches en la ciudad en restaurantes de alta gama o lugares de viaje de moda.
El marketing de contenidos efectivo debe ser más que una colección de elementos. Puede tener un blog atractivo, fotos geniales e información interesante detrás de escena, pero todo debe encajar como parte de una estrategia de marketing de contenido coherente. Comience sentándose con sus colegas y definiendo su mercado objetivo. Entonces pregúntese acerca de su cliente. Las preguntas iniciales que lo ayudarán a definir su estrategia incluyen:
Una vez que tenga una comprensión de sus clientes, sabrá cómo hablar su idioma y colocar este material relevante en un lugar en el que su audiencia se relacionará con él. Ya sea a través de imágenes, opciones de estilo de vida o texto convincente, hay muchas maneras de alinear su marca con sus intereses. Con estos consejos, debe tener todo lo que necesita para crear contenido diseñado no solo para atraer, sino también para convertir a los clientes en defensores de la marca de por vida. Esta es la primera de nuestra serie sobre estrategias de marketing de contenido para varias industrias. Esté atento a más novedades este mes. ¿Busca ayuda para crear contenido exclusivo para su marca?
Recuerde que se trata de estilo de vida
Las empresas de moda hacen su mejor marketing cuando venden un estilo de vida, no solo un atuendo o una declaración de estilo. Esto les da a los clientes una excusa para involucrarse con su marketing en línea incluso cuando no están comprando ropa. Marcas como Anthropologie y Forever 21 son dos ejemplos de blogs centrados en lo visual que brindan contenido no relacionado con la ropa. Para Anthropologie, eso incluye recetas y artículos sobre aspectos de la moda y el diseño. Mientras tanto, Forever 21 habla a su base millennial con el uso de hashtags y publicaciones de blog que brindan información adicional sobre cómo usar sus productos de moda, como consejos para hacer ejercicio mientras usa la ropa deportiva de la marca. Sugerencia de contenido: vaya más allá del marketing estándar y tenga un blog activo y una presencia en las redes sociales enfocada en el estilo de vida que vende su marca. Sea un centro de información sobre el estilo, la música, el arte y los intereses gastronómicos de su consumidor objetivo. Comprender su estilo de vida ganará su confianza y la convertirá en una cliente.
Abre las puertas para la interacción
La moda se trata de puesta en escena e imagen, pero a los fanáticos les encanta ver lo que sucede detrás de escena. Empresas como J. Crew y Victoria Secret agregan clips de sesiones de fotos a sus páginas de Instagram y ofrecen información sobre el arduo trabajo detrás de esas hermosas imágenes. Para lograr que su cliente objetivo se detenga e interactúe, no tenga miedo de ofrecer una mirada poco convencional a la creación de su marca. Para tener una idea de cómo puede atraer a la comunidad entre sus seguidores de las redes sociales, consulte Rent the Runway, que incorpora contenido generado por los usuarios en su blog. Del mismo modo, su marca debe esforzarse por desarrollar contenido nuevo y original, como entrevistas con diseñadores y consejos sobre cómo mezclar y combinar modas, otros sellos distintivos del marketing de la empresa. Sugerencia de contenido: Desarrolle una mayor lealtad de los clientes proporcionando contenido único e interesante en torno a su marca. Las entrevistas exclusivas y los consejos de moda impulsarán a los compradores a ir a sus propiedades en línea, incluso cuando su presupuesto de moda esté al máximo.
Maximice su alcance en las redes sociales
Todos están en las redes sociales, pero no todas las empresas utilizan las diversas plataformas de manera efectiva. Digiday informó recientemente sobre un cambio pendiente en Instagram, actualmente, la plataforma más utilizada por las empresas de moda. Instagram es un canal extremadamente útil entre los especialistas en marketing de la moda de hoy en día, ya que supera a Facebook, Twitter, LinkedIn y Pinterest en una proporción de 13 a 1 cuando se mide por la tasa de interacción. mejore su estrategia de publicación para mantenerse al frente de sus clientes. Tal como está ahora, las marcas de moda que publican más tienen más participación de la audiencia. Pero cuando Facebook introdujo un algoritmo, los sitios que publicaron más recibieron menos tiempo de transmisión de noticias. En esencia, se prefirió la calidad a la cantidad. Ver también: Todo lo que necesita saber sobre Facebook, Twitter y otras actualizaciones de redes sociales Entonces, ¿cómo medirá la calidad el nuevo algoritmo de Instagram? Todavía está por verse, pero Digiday asume que las personas influyentes y los comentarios tendrán más peso que los meros "me gusta". Eso significa que en lugar de maximizar la cantidad de publicaciones que publicas en el universo de Instagram, debes concentrarte en aquellas fotos que despierten el interés de tus seguidores lo suficiente como para que dejen un comentario o lo compartan con sus amigos. Consejo de contenido: cree una estrategia de redes sociales que se centre en contenido de calidad y una gran participación de la audiencia. Amplíe sus relaciones con personas influyentes de la moda para que lo ayuden en la promoción de su marca.
Estructurar imágenes y texto para trabajar juntos
Las imágenes son la base del marketing de contenidos para las marcas de moda. Las imágenes muestran a los consumidores lo que están comprando. El texto les dice por qué deberían comprarlo. El texto no solo es necesario para fines de optimización de motores de búsqueda (lograr que Google encuentre el sitio web de su empresa) o para que los fanáticos lo encuentren en las redes sociales; destaca los pequeños detalles que venden el conjunto. Ver también: Lecciones de marketing de contenido de estas marcas de moda inteligentes El minorista de moda Nasty Gal se toma el tiempo para desarrollar descripciones de productos creativas y atractivas. Esto convierte cada artículo de una mera pieza de exhibición en un estante virtual en un imprescindible. Nasty Gal crea temas en torno a cada colección, proporcionando un estilo de vida al que los clientes pueden suscribirse. Para las personas que aman la moda, leer el sitio de Nasty Gal puede ser tan divertido como hacer clic en "comprar". Consejo de contenido: resalte el encanto de una pieza o colección en particular con una descripción atractiva del producto. Vincúlelo a otros aspectos del estilo de vida de su marca, como fiestas informales de verano con amigos, noches en la ciudad en restaurantes de alta gama o lugares de viaje de moda.
Desarrollar una estrategia de marketing de contenidos
El marketing de contenidos efectivo debe ser más que una colección de elementos. Puede tener un blog atractivo, fotos geniales e información interesante detrás de escena, pero todo debe encajar como parte de una estrategia de marketing de contenido coherente. Comience sentándose con sus colegas y definiendo su mercado objetivo. Entonces pregúntese acerca de su cliente. Las preguntas iniciales que lo ayudarán a definir su estrategia incluyen:
- Edad y género
- Estado familiar
- Nivel de ingresos
- Intereses y Actividades
- Fuentes de influencia (blogs, celebridades u otras personas influyentes)
Una vez que tenga una comprensión de sus clientes, sabrá cómo hablar su idioma y colocar este material relevante en un lugar en el que su audiencia se relacionará con él. Ya sea a través de imágenes, opciones de estilo de vida o texto convincente, hay muchas maneras de alinear su marca con sus intereses. Con estos consejos, debe tener todo lo que necesita para crear contenido diseñado no solo para atraer, sino también para convertir a los clientes en defensores de la marca de por vida. Esta es la primera de nuestra serie sobre estrategias de marketing de contenido para varias industrias. Esté atento a más novedades este mes. ¿Busca ayuda para crear contenido exclusivo para su marca?
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