Negative Keywords: Was sind sie und wie wählt man sie aus?

Wenn Sie im digitalen Marketing tätig sind, sind Sie vielleicht schon auf den Begriff ausschließende Keywords gestoßen. Einfach ausgedrückt sind sie ein SEO-Tool zum Herausfiltern eng verwandter Wörter und Phrasen, die für die Zielgruppe Ihrer Anzeige nicht relevant sind.

Wenn Sie beispielsweise für ein kostenpflichtiges Produkt werben und Ihrer Kampagne oder Anzeigengruppe „kostenlos“ als ausschließendes Keyword hinzufügen, weisen Sie Google Ads an, Ihre Anzeige nicht für Suchanfragen zu schalten, die den Begriff „kostenlos“ enthalten. Dies hilft dabei, irrelevante Aufrufe herauszufiltern, sodass die richtigen Personen Ihre Anzeigen sehen, wodurch Sie bei Ihren Werbekampagnen Geld sparen.

In diesem Beitrag beantworten wir die Frage „Was sind ausschließende Keywords?“. und erläutern Sie die drei derzeit verfügbaren Filtertypen für ausschließende Keywords. Wir werden auch einige Tipps geben, damit Sie verstehen, wie Sie sie in Ihren Marketingkampagnen verwenden können.

Was sind ausschließende Keywords?

Negative Keywords sind ein SEO-Tool, mit dem Sie Ihre Google-Anzeigen auf die richtige Zielgruppe ausrichten können. Im Wesentlichen sind sie eine Möglichkeit, Kunden herauszufiltern, die wahrscheinlich weniger an dem Produkt oder der Dienstleistung interessiert sind, für die Sie werben. Es geht darum, zu entscheiden, wer nicht ins Visier genommen werden soll. Dies hilft Ihnen, Werbeausgaben und verschwendete Klicks zu reduzieren und Ihren Pay-per-Click-Prozess zu optimieren.

Die Strategie hinter ausschließenden Keywords ist einfach: Sie bestätigen Keywords, die eine negative Übereinstimmung mit Ihrem primären Keyword darstellen. Wenn Sie beispielsweise Damenhosen verkaufen, können Sie als ausschließendes Keyword „Herrenhosen“ auswählen. Auf diese Weise vermeiden Sie, dass Ihre Anzeige jemandem angezeigt wird, der speziell nach Herrenhosen sucht. Dies hilft Ihnen, Ihre Anzeigen auf Personen auszurichten, die sich eher für Ihr Angebot interessieren und letztendlich zahlende Kunden werden.

Wenn Sie ausschließende Keywords für Ihre Suchkampagnen auswählen, sollten Sie nach Suchbegriffen suchen, die Ihren Keywords ähneln. Wenn Sie sich also an das obige Beispiel für Damenhosen halten, möchten Sie nicht etwas völlig Zufälliges auswählen, wie z. B. „rote Autos“. Versuchen Sie, etwas anderes auszuwählen, das aber immer noch relevant ist; Worte, die so klingen, als würden sie sich beziehen, tun es aber nicht. Wenn Sie beispielsweise Weingläser verkaufen, könnten Sie „Brillen“ als ausschließendes Keyword auswählen.

Arten von ausschließenden Keywords

Es gibt eine Vielzahl negativer Keywords, die Sie beim Einrichten Ihrer Google-Anzeigen verwenden können. Sie alle funktionieren auf unterschiedliche Weise, damit Sie Ihre Anzeigen auf die richtige Zielgruppe ausrichten können.

Für Suchkampagnen können Sie genau passende, passende Wortgruppe und weitgehend passende ausschließende Keywords verwenden. Je nach ausgewähltem Typ können Sie Synonyme, Singular- oder Pluralversionen, Rechtschreibfehler und andere ähnliche Varianten für den Ausschluss einbeziehen.

Bei Display-Anzeigen sind die Dinge viel weniger spezifisch, da eine Reihe negativer Keywords nur als genaues Thema angezeigt werden kann.

Konzentrieren wir uns zunächst auf die verschiedenen Arten von ausschließenden Keywords für Suchkampagnen.

Auszuschließende weitgehend passende Keywords

Dies ist die häufigste Art von negativen Keywords.

Bei ausschließenden weitgehend passenden Keywords wird Ihre Anzeige nicht geschaltet, wenn die Suche eines Nutzers alle Ihre ausschließenden Keyword-Begriffe enthält, selbst wenn die Begriffe in einer anderen Reihenfolge vorkommen. Ihre Anzeige wird möglicherweise dennoch geschaltet, wenn die Suche nur einige Ihrer Keyword-Begriffe enthält. Wenn Sie beispielsweise das weitgehend passende ausschließende Keyword „Damenhosen“ verwenden, wird Ihre Anzeige nicht für Personen geschaltet, die nach dem Begriff „Damenblaue Hosen“ oder „Damenhosen“ suchen.

Auszuschließende Phrasen-Match-Keywords

Bei ausschließenden passenden Wortgruppen-Keywords wird Ihre Anzeige nicht geschaltet, wenn jemand mit genau den ausschließenden Keywords in derselben Reihenfolge nach etwas sucht, selbst wenn zusätzliche Wörter hinzugefügt werden. Ihre Anzeige wird beispielsweise nicht geschaltet, wenn jemand nach „rote Damenhose“ sucht.

Auszuschließende genau passende Keywords

Bei ausschließenden genau passenden Keywords wird Ihre Anzeige nicht geschaltet, wenn jemand mit genau den Keywords, die Sie als ausschließend bestätigt haben, nach etwas sucht. Es kann jedoch angezeigt werden, wenn sie negative Wörter in einer anderen Reihenfolge verwenden.

Wenn Sie beispielsweise Herrenschuhe verkaufen und das ausschließende genau passende Keyword „Damenhosen“ verwenden, wird Ihre Anzeige nicht geschaltet, wenn jemand gezielt nach „Damenhosen“ sucht. Es kann jedoch immer noch angezeigt werden, wenn sie nach „Hosen für Herren“ suchen.

Weitere Informationen zu ausschließenden Keyword-Typen finden Sie hier .

So verwenden Sie ausschließende Keywords

Nachdem wir nun beantwortet haben, was ausschließende Keywords sind, und uns die verschiedenen Typen angesehen haben, werfen wir einen Blick darauf, wie sie verwendet werden können.

Es gibt zwei Möglichkeiten, ausschließende Keywords in Google Ads zu verwenden: traditionelle Verwendung und schützende Verwendung.

Sehen wir uns diese beiden Methoden etwas genauer an.

Traditionelle Verwendung

Die herkömmliche Methode zur Verwendung ausschließender Keywords ist einfacher zu konfigurieren.

Wenn Sie traditionelle ausschließende Keywords verwenden, können Sie den Suchabfragebericht (oder Keyword-Detailbericht) von Google verwenden, um neue ausschließende Keywords zu identifizieren. Wenn Sie das einfache Auswahl-/Kontrollkästchen-Tool verwenden, um negative Keywords innerhalb des Berichtsbildschirms anzugeben, werden alle negativen Keywords automatisch zur exakten Übereinstimmung hinzugefügt. Sie können dies in eine weitgehende Übereinstimmung ändern, indem Sie einfach die Klammern löschen oder Ihre Schlüsselwörter in Anführungszeichen setzen, um eine passende Wortgruppe zu erhalten.

Zum Beispiel:

Negative weitgehende Übereinstimmung: Damenhosen

Übereinstimmende negative Wortgruppe: „Damenhosen“

Negative exakte Übereinstimmung: [Damenhose]

Schützende Verwendung

Mit ausschließenden Keywords zur schützenden Verwendung können Sie mehrere Keywords verwenden, um Personen in verschiedenen Phasen der Customer Journey anzusprechen und Ihre Ergebnisse zu maximieren. Die schützende Verwendung konzentriert sich mehr darauf, die Anzahl der Klicks auf Ihren Link und die Konversionsrate zu identifizieren, was wiederum die Bezahlung pro Klick minimiert.

Wenn Sie beispielsweise eine Anzeige für Damenhosen erstellen, möchten Sie möglicherweise Suchen nach bestimmten Mitbewerbermarken ausschließen. Oder Sie möchten sich auf einen engeren Ansatz konzentrieren und Ihre Hauptverkäufer ansprechen, um Ihre Konversionsrate schneller zu steigern.

Sie haben also eine Anzeigengruppe mit einem einzelnen Keyword für [Damenhosen], die spezifischer ist.

Sie haben auch eine Anzeigengruppe mit umfassenderen Keywords wie +Versace +Baumwolle, die weniger spezifisch ist und möglicherweise mit einer sehr spezifischen Suchanfrage wie [Baumwoll-Versace-Damenhose] übereinstimmen könnte.

Dies wird Ihnen helfen, negative Keywords für bestimmte Kampagnen auszulösen und Ihren ROI zu steigern.