Markenarchetypen: Was sie sind und Beispiele

Es gibt unzählige Marketing- Tools und -Techniken, die Ihrer Marke helfen können, sich von der Masse abzuheben. Aber damit sie funktionieren, brauchen Sie eine gut gestaltete Marke, die bei Ihrer Zielgruppe ankommt. Andernfalls wird jede Technik, die Sie verwenden, wahrscheinlich auf taube Ohren stoßen.

Warum gehen wir also Verbindungen zu manchen Marken ein und zu anderen nicht? Was lässt uns bestimmten Markenidentitäten vertrauen und uns sofort verbunden fühlen?

Eine Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Ihre Marke eine positive Wirkung hat, besteht darin, Markenarchetypen zu recherchieren und ein Profil auszuwählen, das Ihnen hilft, eine Verbindung zu Menschen aufzubauen. Sie müssen diese Identität dann in jedem Aspekt Ihrer Marke widerspiegeln.

In diesem Beitrag werfen wir einen Blick auf Markenarchetypen und erklären, warum sie eine so effektive Markenstrategie sind. Wir werden die 12 typischen Markenprofile aufschlüsseln und einige bekannte Beispiele für Markenarchetypen vorstellen, um Ihnen das Verständnis des Konzepts zu erleichtern.

Was sind Markenarchetypen?

Das Konzept der Markenarchetypen wurde ursprünglich vom Psychologen Carl Jung entwickelt. Er glaubte, dass wir von bestimmten Arten von Menschen, Verhaltensmustern und Persönlichkeiten umgeben sind. Diese basieren auf angeborenen dominanten Eigenschaften, die typische Verhaltensmuster, Wünsche und Motivationen beeinflussen. Darüber hinaus glaubte Jung, dass diese Archetypen allgemein bekannt seien und dass wir alle ein instinktives Verständnis von ihnen hätten.

Diese Archetypen helfen uns, die Menschen um uns herum zu benennen, damit wir schnell erkennen können, wer der Protagonist, wer ein Bösewicht und wer ein Held ist. Sie prägen die unbewusste Erzählung, die wir uns erzählen, wenn wir jemanden kennen lernen, und helfen uns zu entscheiden, ob wir uns emotional engagieren sollten oder nicht.

In Bezug auf das Marketing haben Markenarchetypen eine ähnliche Funktion. Sie helfen dabei, Marken zu humanisieren, damit das Publikum emotionale, persönliche Verbindungen mit bestimmten Identitäten und Erzählungen aufbauen kann. Sie werden verwendet, um die Werte, Mission und Vision einer Marke zu vermitteln, und dienen als erster Schritt zum Aufbau einer Beziehung zu Kunden. Sie tragen auch dazu bei, Marken zu differenzieren, indem sie ihnen einzigartige Persönlichkeiten verleihen, die ihnen helfen, sich als eigenständige, einprägsame Einheiten abzuheben.

Die 12 Markenarchetypen

Jungs 12 Markenarchetypen haben ihre Wurzeln in der griechischen Mythologie und sind das Ergebnis jahrzehntelanger psychologischer Forschung.

Diese Archetypen finden aus unterschiedlichen Gründen beim Publikum Anklang.

Die folgende Infografik veranschaulicht die 12 Markenarchetypen.

Der Unschuldige

Der erste der Markenarchetypen ist „The Innocent“. Dies ist eine positive Persönlichkeit mit einer optimistischen Einstellung. Diese Marken sind normalerweise rein, etwas naiv und glücklich, mit starken moralischen Werten. Sie strahlen Vertrauen, Einfachheit und Authentizität aus.

Der Weise

Bei diesem Markenarchetyp dreht sich alles um die Suche nach Wissen, Wahrheit und Weisheit. Sie werden als Vordenker und vertrauenswürdige Informationsquellen wahrgenommen. Marken dieser Art zielen darauf ab, Menschen zu befähigen, die Welt zu verändern. Salbei-Archetypen werden oft in Bildungs- und Nachrichtenagenturen verwendet.

Der Entdecker

Bei „The Explorer“ dreht sich alles um Freiheit, Abenteuer und Entdeckungen. Diese Marken sind in der Regel unabhängige und ambitionierte Freidenker. Dieser Archetyp wird häufig von Outdoor- und Adventure-Marken verwendet.

Der Gesetzlose

„The Outlaw“ ist, wie Sie vielleicht erraten haben, ein bisschen rebellisch. Bei diesem Archetyp geht es darum, Konformität zu bekämpfen und den Status quo zu stören. Sie schätzen Freiheit und glauben, dass Regeln dazu da sind, gebrochen zu werden.

Der Zauberer

Bei „The Magician“ dreht sich alles darum, transformative Erfahrungen zu liefern und Träume wahr werden zu lassen. Sie glauben, dass alles passieren kann und konzentrieren sich stark auf die Förderung von Kreativität und Vorstellungskraft.

Der Held

Bei diesem Archetyp dreht sich alles um Mut, Selbstvertrauen, Inspiration und Tapferkeit. Helden sind ehrgeizig und inspirieren die Menschen, härter zu arbeiten. Sie werden oft von Marken verwendet, die sich auf Sport und Outdoor konzentrieren.

Der Liebhaber

„The Lover“ ist ein wahrer Romantiker. Sie schätzen Beziehungen und konzentrieren sich auf Intimität, Leidenschaft und den Aufbau emotionaler Verbindungen. Dieser Archetyp wird oft von Genussmarken verwendet, die Produkte wie Schokolade, Wein und Kosmetik verkaufen.

Der Narr

Bei diesem Archetyp dreht sich alles um Spaß und Humor. Narren sind schelmisch und äußerst charismatisch. Sie ermutigen andere, das Leben nicht zu ernst zu nehmen und sich der Party anzuschließen. Sie werden oft von Marken verwendet, die für Lebensmittel und Unterhaltung werben.

Der Jedermann

„The Everyman“ ist warmherzig, freundlich und bescheiden. Ihre Hauptmotivation im Leben ist, gemocht zu werden und dazuzugehören. Dieser Archetyp wird normalerweise von erschwinglichen, alltäglichen Marken verwendet, die auf die Masse abzielen, wie Wohnkultur und Möbel.

Der Betreuer

Bei „The Caregiver“ dreht sich alles um Altruismus. Dieser Archetyp basiert auf einem soliden Fundament aus Empathie, Freundlichkeit und Mitgefühl. Es wird typischerweise von gemeinnützigen Organisationen und Marken verwendet, die sich auf Nachhaltigkeit konzentrieren.

Das Lineal

In „The Ruler“ dreht sich alles um Macht, Status und Kontrolle. Dieser Archetyp wird von Marken verwendet, die sich darauf konzentrieren, die Besten der Besten zu sein, und findet sich normalerweise in Luxusmärkten, die mit Reichtum und Erfolg verbunden sind.

Der Schöpfer

Der letzte der 12 Markenarchetypen ist „The Creator“. Dieser Markentyp konzentriert sich auf Kreativität und Innovation und hat keine Angst, neue Dinge auszuprobieren. Diese Art von Marken ist ständig bestrebt, sinnvolle Produkte mit bleibendem Wert zu schaffen, oft im Bereich Design und Technologie.

Beispiele für Markenarchetypen

Nachdem wir uns nun die 12 Markenarchetypen angesehen haben, werfen wir einen Blick auf einige Beispiele für bekannte Markenarchetypen, damit Sie verstehen, wie das Konzept in der Praxis funktioniert.

Die folgenden Marken haben alle erkennbare Markenidentitäten etabliert, die bei ihren Zielgruppen Anklang finden.  

Apfel (der Schöpfer)

Ein perfektes Beispiel für „The Creator“ ist Apple. Das gesamte Ethos der Marke konzentriert sich darauf, revolutionäre Produkte zu erfinden und ein Vorreiter auf dem Gebiet der Technologie zu sein. Außerdem lautete ihr Werbeslogan von 1997 bis 2002 „Think Different“, der direkt aus dem Spielbuch des Schöpfers stammt.

Taube (Der Unschuldige)

Dove ist ein weiteres großartiges Beispiel für einen typischen Markenarchetyp. Seine gesamte Markenidentität ist um das Konzept positiver Botschaften und die Einfachheit, sowohl die Natur als auch das, was man ist, zu umarmen, geformt.

Disney (Der Zauberer)

Wir können nicht über Markenarchetypen sprechen, ohne über Disney zu sprechen. Disney ist vielleicht einer der bekanntesten Magier-Archetypen der Geschichte. Die gesamte Persönlichkeit der Marke dreht sich um Magie und Wunder. Von seinen aufregenden Themenparks bis hin zu seinen bezaubernden Filmen und seinem magischen Slogan „Where Dreams Come True“ ist Disney die Verkörperung des Archetyps des Magiers. Walt wusste genau, was er tat, als er seine weltberühmte Marke entwarf.