Was ist die Metaverse? Wie es funktioniert und seine Vorteile

Im Oktober 2021 änderte Facebook den Namen seiner Muttergesellschaft in Meta, was bedeutet, dass seine Zukunft im Metaversum liegt. Aber was ist das Metaversum ?

Das Konzept eines „Metaverse“ ist nicht neu; seine Anfänge reichen bis in die 90er Jahre zurück. Das neu gestaltete Metaversum wird jedoch die Entwicklung von Unternehmen in den nächsten Jahren bestimmen. Lassen Sie uns also seine Geheimnisse lüften und die Rolle, die es im Marketing spielen wird.

Was ist die Metaverse?

Das Metaverse ist ein virtuelles Universum, das die Dimensionen der physischen Welt erweitert. Stellen Sie es sich als hyperreales Videospiel vor. Es soll das nachahmen, was Menschen bereits in ihrem täglichen Leben tun, wie zum Beispiel Kontakte knüpfen, einkaufen oder Konzerte besuchen. Es reproduziert die reale Welt in einer virtuellen Umgebung, in der Menschen mit Räumen, Objekten und anderen Menschen interagieren können.

Das Metaverse wird auch ein groß angelegter industrieller Arbeitsplatz sein. Fertigungsunternehmen können digitale Kopien ihrer Maschinen (als „digitale Zwillinge“ bezeichnet) erstellen, die sie in der Metaverse testen können, bevor sie sie in der realen Welt implementieren. Das Design kann dann vor Baubeginn korrigiert oder verbessert werden, was Zeit und Ressourcen spart.

Einer der Schlüssel zur Entwicklung des Metaversums ist die hochwertige virtuelle Realität, die es den Benutzern ermöglicht, mit verschiedenen Elementen auf die gleiche Weise zu interagieren, wie sie es in der realen Welt tun würden. Die Implementierung des Metaversums wird eng mit der Entwicklung und Weiterentwicklung von Augmented-Reality-Geräten verknüpft sein.

Beachten Sie, dass das Metaverse keine einzelne Plattform sein wird, sondern aus mehreren miteinander verbundenen Sites bestehen wird. Sie können sich frei von einem zum anderen bewegen und dieselben Avatare und digitalen Objekte auf allen Plattformen beibehalten, ähnlich wie Benutzer heute im Internet zwischen Websites navigieren.

Unbekannt ist, ob das Metaverse ein wirklich offener und freier Raum sein wird oder ob es von einigen wenigen großen Unternehmen kontrolliert wird.

Die Metaverse und wie wir sie gemeinsam aufbauen – Connect 2021

Das Facebook Metaverse und andere Initiativen

Das Rebranding von Facebook hat im Metaversum viel Aufsehen erregt, aber es ist nicht das erste Unternehmen, das sich für dieses Thema interessiert.

Um die Ursprünge des Metaversums zu verstehen, müssen wir bis ins Jahr 1992 zurückgehen, als der Schriftsteller Neal Stephenson den Roman Snow Crash veröffentlichte. In diesem Roman wird das Metaversum als ein kollektiver Raum beschrieben, der mit der Realität kompatibel ist.

Ein Jahr später stellte die Firma Steve Jackson Games ein textbasiertes Virtual-Reality-System vor, bei dem sich mehrere Benutzer gleichzeitig anmelden. Dieses System war wahrscheinlich der früheste Vorläufer dessen, was heute als Metaversum bekannt ist.

In den 2000er Jahren entstand die Second Life-Community, die es Benutzern ermöglichte, durch eine imaginäre Welt zu reisen und mit anderen verbundenen Benutzern zu interagieren. Obwohl es nicht mehr so ​​​​beliebt ist wie früher, hat diese vorläufige Version des Metaverses immer noch aktive Benutzer, die jährlich rund 60 Millionen US-Dollar erwirtschaften, indem sie verschiedene Arten von Produkten auf ihrer Plattform verkaufen.

Dank technologischer Fortschritte sind in letzter Zeit viele Initiativen entstanden, die das von Neal Stephenson erdachte Metaversum zum Leben erwecken.

Zu diesen Unternehmen gehören:

• Facebook: Facebooks Reise ins Metaversum begann 2014, als es das Virtual-Reality-Unternehmen Oculus kaufte. Seitdem hat es verschiedene Initiativen im Zusammenhang mit der Schaffung einer virtuellen Welt gestartet. Beispiele hierfür sind Horizon Workrooms (Arbeitsräume, in denen Sie über Virtual Reality an Besprechungen teilnehmen können) und Horizon Worlds (ein Online-Videospiel, in dem Benutzer Avatare erstellen und mithilfe von Virtual-Reality-Brillen mit Objekten interagieren können).

Bildung im Metaversum

• Epische Spiele: Dieses Unternehmen hat Minecraft, Fortnite und Roblox entwickelt, mit denen Benutzer virtuelle Welten bauen können. In Roblox können Benutzer verschiedene Ressourcen erkunden, sammeln, Objekte erstellen und kaufen, Gebäude errichten und vieles mehr. Sie können auch Veranstaltungen wie Konzerte oder Kunstausstellungen besuchen und Geschäftstreffen abhalten. Fortnite ist vielleicht die bekannteste Metaverse-Initiative. Es wurden bereits Konzerte darin abgehalten und es ermöglicht den Spielern, digitale Gegenstände zu kaufen.
• Nvidia : Dieses Unternehmen arbeitet an einer Metaverse-Plattform für industrielle Zwecke. Im April kündigte der CEO an, dass sie eine Nachbildung der physischen Welt bauen würden, um verschiedene Werkzeuge und Geräte zu testen, bevor sie gebaut werden. Sie haben bereits eine Vereinbarung mit BMW getroffen, um eine virtuelle Kopie einer ihrer Fabriken zu erstellen.
• Microsoft : In diesem Jahr hat Microsoft Microsoft Mesh eingeführt, eine Mixed-Reality-Software, die gemeinsame Erlebnisse von überall und auf jedem Gerät ermöglicht. Es enthält Elemente von AltspaceVR, einer sozialen Plattform für virtuelle Realität, die 2017 von Microsoft erworben wurde, und verwendet auch Objektive der Marke HoloLens2.
• Sansar : Diese Virtual-Reality-Plattform wurde von den Machern von Second Life entwickelt. Benutzer können 3D-Räume erstellen, um Spiele zu spielen, Videos anzusehen und mit anderen zu interagieren. Die Avatare der Benutzer erkennen auch Gesten und Bewegungen, die beim Tragen von Virtual-Reality-Headsets ausgeführt werden.

Wie wird das Metaverse das Marketing beeinflussen?

Laut Bloomberg könnte das Metaverse bis 2024 weltweit 800 Milliarden Dollar wert sein . Wenn man bedenkt, dass das Metaversum wahrscheinlich die Zukunft des Internets sein wird, ist es nicht verwunderlich, dass es einen enormen Einfluss auf digitale Medien und E-Commerce haben wird.

Das Ausmaß der Störungen, die das Metaversum verursachen wird, ist schwer abzuschätzen, aber es steht außer Frage, dass es den Weg für neue und innovative Vorgehensweisen ebnen wird. Aus diesem Grund sollten Vermarkter an der Spitze ihrer Entwicklung stehen.

Einige Elemente der „traditionellen“ digitalen Werbung könnten in die Metaverse übernommen werden, aber es wird auch völlig neue Dynamiken geben, bei denen die Benutzererfahrung der Schlüssel sein wird.

Laut Tim Sweeney, dem Gründer von Epic Games, werden Spiele eine Schlüsselrolle im Metaversum spielen. Die Zukunft des Spielens wird weniger Display-Werbung sehen und sich mehr auf ansprechende und aufregende Erlebnisse konzentrieren.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Marken mit der Entwicklung des Metaversums gezwungen sein werden, ihre Produkte, Dienstleistungen und die Art und Weise, wie sie werben, zu überdenken. Es gibt keine Zeit wie jetzt, um sich an diese neue Realität anzupassen, damit Sie bereit sind, das Metaverse voll auszuschöpfen und Ihrer Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.