Cos'è il Metaverso? Come funziona e i suoi vantaggi

Nell'ottobre 2021, Facebook ha cambiato il nome della sua società madre in Meta, a significare che il suo futuro risiede nel metaverso. Ma cos'è il metaverso ?

Il concetto di "metaverso" non è nuovo; le sue origini risalgono agli anni '90. Tuttavia, il metaverso reinventato definirà la traiettoria delle imprese nei prossimi anni. Quindi, sveliamo i suoi segreti e il ruolo che svolgerà nel marketing.

Cos'è il Metaverso?

Il metaverso è un universo virtuale che estende le dimensioni del mondo fisico. Immaginalo come un videogioco iperreale. La sua intenzione è replicare ciò che le persone già fanno nella loro vita quotidiana come, ad esempio, socializzare, fare shopping o assistere a concerti. Riproduce il mondo reale in un ambiente virtuale, dove le persone possono interagire con spazi, oggetti e altre persone.

Il metaverso sarà anche uno spazio di lavoro industriale su larga scala. Le aziende manifatturiere possono creare copie digitali dei loro macchinari (noti come "gemelli digitali") che possono testare nel metaverso prima di implementarli nel mondo reale. Il design può quindi essere corretto o migliorato prima dell'inizio della costruzione, risparmiando tempo e risorse.

Una delle chiavi per lo sviluppo del metaverso è la realtà virtuale di alta qualità, che consente agli utenti di interagire con elementi diversi nello stesso modo in cui farebbero nel mondo reale. L'implementazione del metaverso sarà strettamente legata allo sviluppo e al progresso di dispositivi di realtà aumentata.

Tieni presente che il metaverse non sarà una singola piattaforma ma sarà composto da più siti interconnessi. Puoi spostarti da uno all'altro liberamente, mantenendo gli stessi avatar e oggetti digitali su tutte le piattaforme, in modo simile a come gli utenti navigano tra i siti Web oggi su Internet.

Quello che non è noto è se il metaverso sarà uno spazio veramente aperto e libero, o se sarà controllato da poche grandi aziende.

Il Metaverso e come lo costruiremo insieme: Connect 2021

Il Metaverso di Facebook e altre iniziative

Il rebranding di Facebook ha generato molto scalpore nel metaverso, ma non è la prima azienda a interessarsi a questo argomento.

Per comprendere le origini del metaverso, bisogna risalire al 1992, quando lo scrittore Neal Stephenson pubblicò il romanzo Snow Crash . In questo romanzo, il metaverso è descritto come uno spazio collettivo compatibile con la realtà.

Un anno dopo, la società, Steve Jackson Games, ha introdotto un sistema di realtà virtuale basato su testo, in cui diversi utenti si collegavano contemporaneamente. Questo sistema fu probabilmente il primo precursore di quello che oggi è conosciuto come il metaverso.

Negli anni 2000 è emersa la community di Second Life, che consente agli utenti di viaggiare attraverso un mondo immaginario e interagire con altri utenti connessi. Sebbene non sia più così popolare come una volta, questa versione preliminare del metaverse ha ancora utenti attivi che generano circa $ 60 milioni all'anno vendendo diversi tipi di prodotti sulla sua piattaforma.

Di recente, grazie ai progressi tecnologici, sono nate molte iniziative che danno vita al metaverso immaginato da Neal Stephenson.

Queste aziende includono:

• Facebook: il viaggio di Facebook nel metaverso è iniziato nel 2014, quando ha acquistato la società di realtà virtuale Oculus. Da allora ha lanciato diverse iniziative legate alla creazione di un mondo virtuale. Gli esempi includono Horizon Workrooms (workrooms che consentono di partecipare a riunioni attraverso la realtà virtuale) e Horizon Worlds (un videogioco online in cui gli utenti possono creare avatar e interagire con oggetti utilizzando occhiali per realtà virtuale).

L'educazione nel metaverso

• Epic Games: questa azienda ha creato Minecraft, Fortnite e Roblox, che consentono agli utenti di costruire mondi virtuali. In Roblox, gli utenti possono esplorare, raccogliere diverse risorse, creare e acquistare oggetti, costruire edifici e altro ancora. Possono anche partecipare a eventi come concerti o mostre d'arte e tenere riunioni di lavoro. Quanto a Fortnite, è forse l'iniziativa del metaverso più riconosciuta. Al suo interno si sono già tenuti concerti e consente ai giocatori di acquistare oggetti digitali.
• Nvidia : questa azienda sta lavorando su una piattaforma metaverse per scopi industriali. Ad aprile, il suo CEO ha annunciato che avrebbero costruito una replica del mondo fisico per testare diversi strumenti e dispositivi prima di costruirli. Hanno già raggiunto un accordo con BMW per creare una copia virtuale di una delle loro fabbriche.
• Microsoft : quest'anno Microsoft ha lanciato Microsoft Mesh, un software di realtà mista che consente esperienze condivise da qualsiasi luogo e su qualsiasi dispositivo. Incorpora elementi di AltspaceVR, una piattaforma social di realtà virtuale acquisita da Microsoft nel 2017, e utilizza anche obiettivi con marchio HoloLens2.
• Sansar : Questa piattaforma di realtà virtuale è stata sviluppata dai creatori di Second Life. Gli utenti possono creare spazi 3D per giocare, guardare video e interagire con gli altri. Gli avatar degli utenti riconoscono anche i gesti e i movimenti che vengono eseguiti indossando i visori per realtà virtuale.

In che modo il Metaverso influenzerà il marketing?

Secondo Bloomberg, il metaverso potrebbe valere 800 miliardi di dollari nel business globale entro il 2024 . Considerando che il metaverso sarà probabilmente il futuro di Internet, non sorprende che avrà un enorme impatto sui media digitali e sull'e-commerce.

Il livello di interruzione che causerà il metaverso è difficile da valutare, ma non c'è dubbio che aprirà la strada a modi nuovi e innovativi di fare le cose. Per questo motivo, i marketer dovrebbero essere in prima linea nella sua evoluzione.

Alcuni elementi della pubblicità digitale "tradizionale" potrebbero essere trasferiti nel metaverso, ma ci saranno anche dinamiche completamente nuove in cui l'esperienza dell'utente sarà fondamentale.

Secondo Tim Sweeney, fondatore di Epic Games, i giochi giocheranno un ruolo chiave nel metaverso. Il futuro dei giochi vedrà meno pubblicità display e sarà più incentrato su esperienze coinvolgenti ed emozionanti.

In conclusione, con l'evoluzione del metaverso, i marchi saranno costretti a ripensare i loro prodotti, servizi e il modo in cui pubblicizzano. Non c'è tempo come il presente per adattarsi a questa nuova realtà in modo che tu possa essere pronto a sfruttare appieno il metaverso e stare al passo con la concorrenza.