什么是元宇宙？ 它是如何工作的及其优势

2021 年 10 月，Facebook 将母公司更名为 Meta，预示着它的未来在元界。 但元节是什么？

“元宇宙”的概念并不新鲜。 它的起源可以追溯到 90 年代。 然而，重新构想的元宇宙将定义未来几年企业的发展轨迹。 那么，让我们揭开它的秘密以及它将在营销中扮演的角色。

什么是元宇宙？

元宇宙是一个虚拟宇宙，扩展了物理世界的维度。 把它想象成一个超真实的视频游戏。 它的目的是复制人们在日常生活中已经做的事情，例如社交、购物或参加音乐会。 它在虚拟环境中再现现实世界，人们可以在其中与空间、物体和其他人进行交互。

元界也将是一个大型工业工作区。 制造公司可以制作他们的机器的数字副本（称为“数字双胞胎”），他们可以在虚拟世界中进行测试，然后再在现实世界中实施。 然后可以在施工开始之前纠正或改进设计，从而节省时间和资源。

开发元宇宙的关键之一是高质量的虚拟现实，它允许用户以与现实世界相同的方式与不同的元素进行交互。 元界的实施将与增强现实设备的发展和进步密切相关。

请注意，元节将不是一个单一的平台，而是由多个相互连接的站点组成。 您可以自由地从一个移动到另一个，跨平台保持相同的头像和数字对象，类似于当今用户在 Internet 上的网站之间导航的方式。

未知的是，元界是否会是一个真正开放、自由的空间，还是会被少数几家大公司控制。

元界以及我们将如何共同构建它——Connect 2021

Facebook 元界和其他举措

Facebook 的品牌重塑在元界引起了很多关注，但它并不是第一家对这个主题感兴趣的公司。

要了解元宇宙的起源，我们必须回到 1992 年，当时作家尼尔·斯蒂芬森 (Neal Stephenson) 出版了小说《雪崩》 。 在这部小说中，元宇宙被描述为一个与现实兼容的集体空间。

一年后，Steve Jackson Games 公司推出了一个基于文本的虚拟现实系统，可以让多个用户同时登录。 这个系统可能是今天所谓的元宇宙的最早先驱。

在 2000 年代，出现了 Second Life 社区，允许用户穿越一个想象的世界并与其他连接的用户互动。 尽管它不再像以前那样受欢迎，但这个元界的初步版本仍然拥有活跃的用户，每年在其平台上销售不同类型的产品产生约 6000 万美元的收入。

最近，由于技术的进步，出现了许多举措，使尼尔·斯蒂芬森想象的虚拟世界栩栩如生。

这些公司包括：

• Facebook： Facebook 的元宇宙之旅始于 2014 年，当时它收购了虚拟现实公司 Oculus。 从那时起，它一直在发起与创建虚拟世界相关的不同举措。 示例包括 Horizo​​n Workrooms（允许您通过虚拟现实参加会议的工作室）和 Horizo​​n Worlds（用户可以在其中创建化身并使用虚拟现实眼镜与对象交互的在线视频游戏）。

  

虚拟世界中的教育

• Epic Games：这家公司创建了 Minecraft、Fortnite 和 Roblox，允许用户构建虚拟世界。 在 Roblox 中，用户可以探索、收集不同的资源、创建和购买物品、建造建筑物等等。 他们还可以参加音乐会或艺术展览等活动并举行商务会议。 至于 Fortnite，它可能是最受认可的元宇宙倡议。 音乐会已经在其中举行，它允许玩家购买数字物品。
• Nvidia ：这家公司正在开发一个用于工业用途的 Metaverse 平台。 4 月，其 CEO 宣布他们将构建物理世界的复制品，以在构建之前测试不同的工具和设备。 他们已经与宝马达成协议，为他们的一个工厂创建一个虚拟副本。
• 微软：今年，微软推出了 Microsoft Mesh，这是一款混合现实软件，可以在任何地方和任何设备上实现共享体验。 它融合了微软2017年收购的虚拟现实社交平台AltspaceVR的元素，还使用了HoloLens2品牌的镜头。
• Sansar ：这个虚拟现实平台是由 Second Life 的创造者开发的。 用户可以创建 3D 空间来玩游戏、观看视频并与他人互动。 用户的头像还可以识别佩戴虚拟现实耳机时做出的手势和动作。

元界将如何影响营销？

据彭博社报道，到 2024 年，元宇宙的全球业务价值可能达到 8000 亿美元。 考虑到元宇宙很可能是互联网的未来，它会对数字媒体和电子商务产生巨大影响也就不足为奇了。

元宇宙将造成的破坏程度很难衡量，但毫无疑问，它将为新的和创新的做事方式铺平道路。 出于这个原因，营销人员应该站在其发展的最前沿。

“传统”数字广告的一些元素可能会被带入虚拟世界，但也会出现全新的动态，其中用户体验将成为关键。

根据 Epic Games 创始人 Tim Sweeney 的说法，游戏将在元宇宙中发挥关键作用。 游戏的未来将看到更少的展示广告，而更多地集中在引人入胜和令人兴奋的体验上。

总之，随着元宇宙的发展，品牌将被迫重新考虑他们的产品、服务和广告方式。 现在是适应这一新现实的最佳时机，这样您就可以准备好充分利用元宇宙并在竞争中保持领先地位。