ما هو ميتافيرس؟ كيف يعمل ومميزاته

في أكتوبر 2021 ، غير Facebook اسم شركته الأم إلى Meta ، مما يدل على أن مستقبله يكمن في metaverse. ولكن ما هو ميتافيرس ؟

مفهوم "metaverse" ليس جديدا؛ تعود أصولها إلى التسعينيات. ومع ذلك ، فإن metaverse المعاد تخيله سيحدد مسار الأعمال خلال السنوات القليلة القادمة. لذا ، دعونا نكشف عن أسرارها والدور الذي ستلعبه في التسويق.

ما هو ميتافيرس؟

metaverse هو عالم افتراضي يوسع أبعاد العالم المادي. تخيل أنها لعبة فيديو واقعية للغاية. هدفها هو تكرار ما يفعله الناس بالفعل في حياتهم اليومية مثل ، على سبيل المثال ، التواصل الاجتماعي أو التسوق أو حضور الحفلات الموسيقية. إنه يعيد إنتاج العالم الحقيقي في بيئة افتراضية ، حيث يمكن للناس التفاعل مع المساحات والأشياء والأشخاص الآخرين.

سيكون metaverse أيضًا مساحة عمل صناعية واسعة النطاق. يمكن لشركات التصنيع عمل نسخ رقمية من أجهزتها (المعروفة باسم "التوائم الرقمية") التي يمكنهم اختبارها في metaverse قبل تنفيذها في العالم الحقيقي. يمكن بعد ذلك تصحيح التصميم أو تحسينه قبل بدء البناء ، مما يوفر الوقت والموارد.

أحد مفاتيح تطوير metaverse هو الواقع الافتراضي عالي الجودة ، والذي يسمح للمستخدمين بالتفاعل مع عناصر مختلفة بنفس الطريقة التي يتفاعلون بها في العالم الحقيقي. سيرتبط تنفيذ metaverse ارتباطًا وثيقًا بتطوير أجهزة الواقع المعزز والنهوض بها.

ضع في اعتبارك أن metaverse لن يكون نظامًا أساسيًا واحدًا ولكنه سيتألف من مواقع متعددة ومترابطة. يمكنك الانتقال من موقع إلى آخر بحرية ، مع الاحتفاظ بنفس الصور الرمزية والأشياء الرقمية عبر الأنظمة الأساسية ، على غرار الطريقة التي يتنقل بها المستخدمون بين مواقع الويب على الإنترنت اليوم.

ما هو غير معروف هو ما إذا كانت metaverse ستكون مساحة مفتوحة وخالية حقًا ، أم أنها ستتحكم فيها بعض الشركات الكبيرة.

Metaverse وكيف سنبنيه معًا - Connect 2021

Facebook Metaverse والمبادرات الأخرى

أحدثت إعادة تسمية Facebook الكثير من الضجة حول metaverse ، لكنها ليست أول شركة تهتم بهذا الموضوع.

لفهم أصول metaverse ، يجب أن نعود إلى عام 1992 ، عندما نشر الكاتب نيل ستيفنسون رواية Snow Crash . في هذه الرواية ، يوصف metaverse بأنه مساحة جماعية متوافقة مع الواقع.

بعد مرور عام ، قدمت شركة Steve Jackson Games نظام الواقع الافتراضي القائم على النص ، حيث قام العديد من المستخدمين بتسجيل الدخول في وقت واحد. ربما كان هذا النظام هو أول مقدمة لما يعرف اليوم باسم metaverse.

في 2000s ، ظهر مجتمع Second Life ، مما سمح للمستخدمين بالسفر عبر عالم خيالي والتفاعل مع مستخدمين آخرين متصلين. على الرغم من أنه لم يعد شائعًا كما كان من قبل ، إلا أن هذا الإصدار الأولي من metaverse لا يزال لديه مستخدمون نشيطون يدرون حوالي 60 مليون دولار سنويًا لبيع أنواع مختلفة من المنتجات على نظامها الأساسي.

في الآونة الأخيرة ، بفضل التقدم التكنولوجي ، برزت العديد من المبادرات التي تجلب الحياة التي تخيلها نيل ستيفنسون.

تشمل هذه الشركات:

• Facebook: بدأت رحلة Facebook إلى Metaverse في عام 2014 ، عندما اشترت شركة الواقع الافتراضي Oculus. منذ ذلك الحين ، أطلقت مبادرات مختلفة تتعلق بإنشاء عالم افتراضي. تشمل الأمثلة Horizon Workrooms (غرف العمل التي تسمح لك بحضور الاجتماعات من خلال الواقع الافتراضي) و Horizon Worlds (لعبة فيديو عبر الإنترنت يمكن للمستخدمين من خلالها إنشاء صور رمزية والتفاعل مع الكائنات باستخدام نظارات الواقع الافتراضي).

التعليم في ميتافيرس

• Epic Games: أنشأت هذه الشركة Minecraft و Fortnite و Roblox ، والتي تتيح للمستخدمين بناء عوالم افتراضية. في Roblox ، يمكن للمستخدمين استكشاف الموارد المختلفة وجمعها وإنشاء الكائنات وشرائها وإنشاء المباني والمزيد. يمكنهم أيضًا حضور أحداث مثل الحفلات الموسيقية أو المعارض الفنية وعقد اجتماعات العمل. بالنسبة إلى Fortnite ، ربما تكون أكثر مبادرات metaverse شهرة. تم بالفعل إقامة حفلات موسيقية فيه ويسمح للاعبين بشراء عناصر رقمية.
• Nvidia : تعمل هذه الشركة على منصة metaverse للأغراض الصناعية. في أبريل ، أعلن الرئيس التنفيذي للشركة أنهم بصدد بناء نسخة طبق الأصل من العالم المادي لاختبار الأدوات والأجهزة المختلفة قبل بنائها. لقد توصلوا بالفعل إلى اتفاق مع BMW لإنشاء نسخة افتراضية من أحد مصانعهم.
• Microsoft : أطلقت Microsoft هذا العام Microsoft Mesh ، وهو برنامج واقع مختلط يتيح تبادل الخبرات من أي مكان وعلى أي جهاز. وهو يشتمل على عناصر AltspaceVR ، وهي منصة اجتماعية للواقع الافتراضي حصلت عليها Microsoft في عام 2017 ، كما تستخدم العدسات التي تحمل علامة HoloLens2 التجارية.
• Sansar : تم تطوير منصة الواقع الافتراضي هذه من قبل المبدعين في Second Life. يمكن للمستخدمين إنشاء مساحات ثلاثية الأبعاد لممارسة الألعاب ومشاهدة مقاطع الفيديو والتفاعل مع الآخرين. تتعرف الصور الرمزية للمستخدمين أيضًا على الإيماءات والحركات التي يتم إجراؤها أثناء ارتداء سماعات رأس الواقع الافتراضي.

كيف ستؤثر Metaverse على التسويق؟

وفقًا لـ Bloomberg ، يمكن أن تصل قيمة metaverse إلى 800 مليار دولار في الأعمال التجارية العالمية بحلول عام 2024 . بالنظر إلى أن metaverse من المحتمل أن يكون مستقبل الإنترنت ، فليس من المستغرب أن يكون له تأثير كبير على الوسائط الرقمية والتجارة الإلكترونية.

من الصعب قياس مستوى الاضطراب الذي ستسببه metaverse ، ولكن لا شك في أنه سيمهد الطريق لطرق جديدة ومبتكرة للقيام بالأشياء. لهذا السبب ، يجب أن تكون جهات التسويق في طليعة تطورها.

يمكن نقل بعض عناصر الإعلان الرقمي "التقليدي" إلى metaverse ، ولكن ستكون هناك أيضًا ديناميكيات جديدة تمامًا ستكون فيها تجربة المستخدم أساسية.

وفقًا لتيم سويني ، مؤسس Epic Games ، ستلعب الألعاب دورًا رئيسيًا في metaverse. سيشهد مستقبل الألعاب عددًا أقل من الإعلانات المعروضة وسيكون أكثر تركيزًا على التجارب الجذابة والمثيرة.

في الختام ، مع تطور metaverse ، ستضطر العلامات التجارية إلى إعادة التفكير في منتجاتها وخدماتها والطريقة التي تعلن بها. لا يوجد وقت مثل الوقت الحاضر للتكيف مع هذا الواقع الجديد حتى تكون مستعدًا للاستفادة الكاملة من metaverse والبقاء في صدارة منافسيك.