Qu'est-ce que le métaverse ? Comment ça marche et ses avantages

En octobre 2021, Facebook a changé le nom de sa société mère en Meta, signifiant que son avenir réside dans le métaverse. Mais qu'est-ce que le métaverse ?

Le concept de « métavers » n'est pas nouveau ; ses origines remontent aux années 90. Cependant, le métaverse réinventé définira la trajectoire des entreprises au cours des prochaines années. Alors, découvrons ses secrets et le rôle qu'il jouera dans le marketing.

Qu'est-ce que le métaverse ?

Le métaverse est un univers virtuel qui étend les dimensions du monde physique. Imaginez-le comme un jeu vidéo hyper-réel. Son intention est de reproduire ce que les gens font déjà dans leur vie quotidienne comme, par exemple, socialiser, faire du shopping ou assister à des concerts. Il reproduit le monde réel dans un environnement virtuel, où les gens peuvent interagir avec des espaces, des objets et d'autres personnes.

Le métaverse sera également un espace de travail industriel à grande échelle. Les entreprises manufacturières peuvent faire des copies numériques de leurs machines (appelées «jumeaux numériques») qu'elles peuvent tester dans le métaverse avant de les mettre en œuvre dans le monde réel. La conception peut ensuite être corrigée ou améliorée avant le début de la construction, ce qui permet d'économiser du temps et des ressources.

L'une des clés du développement du métaverse est la réalité virtuelle de haute qualité, qui permet aux utilisateurs d'interagir avec différents éléments de la même manière qu'ils le feraient dans le monde réel. La mise en œuvre du métaverse sera étroitement liée au développement et à l'avancement des dispositifs de réalité augmentée.

Notez que le métaverse ne sera pas une plate-forme unique mais sera composé de plusieurs sites interconnectés. Vous pouvez passer librement de l'un à l'autre, en conservant les mêmes avatars et objets numériques sur toutes les plateformes, de la même manière que les utilisateurs naviguent entre les sites Web sur Internet aujourd'hui.

Ce qui est inconnu , c'est si le métaverse sera un espace véritablement ouvert et libre, ou s'il sera contrôlé par quelques grandes entreprises.

Le métaverse et comment nous allons le construire ensemble–Connect 2021

Le métaverse Facebook et autres initiatives

Le rebranding de Facebook a généré beaucoup de buzz autour du métaverse, mais ce n'est pas la première entreprise à s'intéresser à ce sujet.

Pour comprendre les origines du métavers, il faut remonter à 1992, lorsque l'écrivain Neal Stephenson publie le roman Snow Crash . Dans ce roman, le métavers est décrit comme un espace collectif compatible avec la réalité.

Un an plus tard, la société, Steve Jackson Games, a introduit un système de réalité virtuelle basé sur du texte, dans lequel plusieurs utilisateurs se connectaient simultanément. Ce système était probablement le premier précurseur de ce que l' on appelle aujourd'hui le métaverse.

Dans les années 2000, la communauté Second Life a émergé, permettant aux utilisateurs de voyager dans un monde imaginaire et d'interagir avec d'autres utilisateurs connectés. Bien qu'elle ne soit plus aussi populaire qu'elle l'était autrefois, cette version préliminaire du métaverse compte toujours des utilisateurs actifs qui génèrent environ 60 millions de dollars par an en vendant différents types de produits sur sa plate-forme.

Récemment, grâce aux progrès de la technologie, de nombreuses initiatives ont vu le jour qui donnent vie au métaverse imaginé par Neal Stephenson.

Ces sociétés comprennent :

• Facebook : le voyage de Facebook dans le métaverse a commencé en 2014, lorsqu'il a acheté la société de réalité virtuelle Oculus. Depuis, elle a lancé différentes initiatives liées à la création d'un monde virtuel. Les exemples incluent Horizon Workrooms (salles de travail qui vous permettent d'assister à des réunions via la réalité virtuelle) et Horizon Worlds (un jeu vidéo en ligne dans lequel les utilisateurs peuvent créer des avatars et interagir avec des objets à l'aide de lunettes de réalité virtuelle).

L'éducation dans le métaverse

• Epic Games : cette société a créé Minecraft, Fortnite et Roblox, qui permettent aux utilisateurs de créer des mondes virtuels. Dans Roblox, les utilisateurs peuvent explorer, collecter différentes ressources, créer et acheter des objets, construire des bâtiments, etc. Ils peuvent également assister à des événements comme des concerts ou des expositions d'art et tenir des réunions d'affaires. Quant à Fortnite, c'est peut-être l'initiative de métaverse la plus reconnue. Des concerts y ont déjà eu lieu et cela permet aux joueurs d'acheter des objets numériques.
• Nvidia : Cette société travaille sur une plate-forme métaverse à des fins industrielles. En avril, son PDG a annoncé qu'ils allaient construire une réplique du monde physique pour tester différents outils et appareils avant de les construire. Ils ont déjà conclu un accord avec BMW pour créer une copie virtuelle d'une de leurs usines.
• Microsoft : Cette année, Microsoft a lancé Microsoft Mesh, un logiciel de réalité mixte qui permet de partager des expériences de n'importe où et sur n'importe quel appareil. Il intègre des éléments d'AltspaceVR, une plateforme sociale de réalité virtuelle acquise par Microsoft en 2017, et utilise également des objectifs de marque HoloLens2.
• Sansar : Cette plateforme de réalité virtuelle a été développée par les créateurs de Second Life. Les utilisateurs peuvent créer des espaces 3D pour jouer à des jeux, regarder des vidéos et interagir avec les autres. Les avatars des utilisateurs reconnaissent également les gestes et les mouvements effectués lorsqu'ils portent des casques de réalité virtuelle.

Comment le métaverse influencera-t-il le marketing ?

Selon Bloomberg, le métaverse pourrait valoir 800 milliards de dollars de chiffre d'affaires mondial d'ici 2024 . Considérant que le métaverse est susceptible d'être l'avenir d'Internet, il n'est pas surprenant qu'il ait un impact énorme sur les médias numériques et le commerce électronique.

Le niveau de perturbation que le métaverse entraînera est difficile à évaluer, mais il ne fait aucun doute qu'il ouvrira la voie à de nouvelles façons innovantes de faire les choses. Pour cette raison, les spécialistes du marketing devraient être à la pointe de son évolution.

Certains éléments de la publicité numérique "traditionnelle" pourraient être transférés dans le métaverse, mais il y aura également une dynamique entièrement nouvelle dans laquelle l'expérience utilisateur sera essentielle.

Selon Tim Sweeney, fondateur d'Epic Games, les jeux joueront un rôle clé dans le métaverse. L'avenir du jeu verra moins de publicité display et sera plus centré sur des expériences engageantes et passionnantes.

En conclusion, avec l'évolution du métaverse, les marques seront obligées de repenser leurs produits, leurs services et leur façon de faire de la publicité. Il n'y a pas de meilleur moment que le présent pour s'adapter à cette nouvelle réalité afin que vous puissiez être prêt à tirer pleinement parti du métaverse et à garder une longueur d'avance sur vos concurrents.