Metaverse คืออะไร? มันทำงานอย่างไรและข้อดีของมัน

ในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2564 Facebook ได้เปลี่ยนชื่อของบริษัทแม่เป็น Meta ซึ่งแสดงว่าอนาคตของบริษัทอยู่ใน metaverse แต่ metaverse คืออะไร?

แนวความคิดของ "อภิปรัชญา" ไม่ใช่เรื่องใหม่ ต้นกำเนิดของมันมีอายุย้อนไปถึงยุค 90 อย่างไรก็ตาม metaverse ที่คิดใหม่จะกำหนดเส้นทางของธุรกิจในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า ดังนั้น มาไขความลับและบทบาทที่จะมีต่อการตลาดกัน

Metaverse คืออะไร?

metaverse เป็นจักรวาลเสมือนจริงที่ขยายมิติของโลกทางกายภาพ ลองนึกภาพว่าเป็นวิดีโอเกมที่เกินจริง โดยมีจุดประสงค์เพื่อเลียนแบบสิ่งที่ผู้คนทำอยู่แล้วในชีวิตประจำวัน เช่น การเข้าสังคม ช็อปปิ้ง หรือเข้าร่วมคอนเสิร์ต มันสร้าง โลกแห่งความเป็นจริงในสภาพแวดล้อมเสมือนจริง ซึ่งผู้คนสามารถโต้ตอบกับช่องว่าง วัตถุ และคนอื่น ๆ

metaverse จะเป็นพื้นที่ทำงานอุตสาหกรรมขนาดใหญ่ บริษัทผู้ผลิตสามารถสร้างสำเนาดิจิทัลของเครื่องจักรของตน (เรียกว่า "ฝาแฝดดิจิทัล") เพื่อทดสอบใน metaverse ก่อนนำไปใช้จริงได้ จากนั้นการออกแบบจะสามารถแก้ไขได้หรือปรับปรุงก่อนการก่อสร้างจะเริ่มขึ้น ซึ่งช่วยประหยัดเวลาและทรัพยากร

กุญแจสำคัญประการหนึ่งในการพัฒนา metaverse คือความเป็นจริงเสมือนคุณภาพสูง ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้สามารถโต้ตอบกับองค์ประกอบต่างๆ ได้ในลักษณะเดียวกับที่ทำในโลกแห่งความเป็นจริง การใช้งาน metaverse จะเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับการพัฒนาและความก้าวหน้าของอุปกรณ์เติมความเป็นจริง

โปรดทราบว่า metaverse จะไม่ใช่แพลตฟอร์มเดียว แต่จะประกอบด้วยไซต์ที่เชื่อมต่อถึงกันหลายแห่ง คุณสามารถย้ายจากที่หนึ่งไปอีกที่หนึ่งได้อย่างอิสระ โดยเก็บรูปประจำตัวและวัตถุดิจิทัลไว้บนแพลตฟอร์มต่างๆ เหมือนกับที่ผู้ใช้นำทางไปมาระหว่างเว็บไซต์บนอินเทอร์เน็ตในปัจจุบัน

สิ่งที่ ไม่ทราบ ก็คือว่า metaverse จะเป็นพื้นที่เปิดโล่งอย่างแท้จริงหรือไม่ หรือจะถูกควบคุมโดยบริษัทขนาดใหญ่สองสามแห่ง

Metaverse และวิธีที่เราจะสร้างมันร่วมกัน–เชื่อมต่อ 2021

Facebook Metaverse และการริเริ่มอื่นๆ

การรีแบรนด์ของ Facebook ได้สร้างกระแสมากมายเกี่ยวกับ metaverse แต่ก็ไม่ใช่บริษัทแรกที่ให้ความสนใจในเรื่องนี้

เพื่อให้เข้าใจที่มาของ metaverse เราต้องย้อนกลับไปในปี 1992 เมื่อนักเขียน Neal Stephenson ตีพิมพ์นวนิยาย Snow Crash ในนวนิยายเรื่องนี้ metaverse ถูกอธิบายว่าเป็นพื้นที่ส่วนรวมที่เข้ากันได้กับความเป็นจริง

อีกหนึ่งปีต่อมา บริษัท Steve Jackson Games ได้เปิดตัวระบบเสมือนจริงแบบข้อความซึ่งมีผู้ใช้หลายคนเข้าสู่ระบบพร้อมกัน ระบบนี้น่าจะเป็นระบบแรกสุดของสิ่งที่ เรียก ว่า metaverse ในปัจจุบัน

ในช่วงปี 2000 ชุมชน Second Life ได้เกิดขึ้น โดยอนุญาตให้ผู้ใช้เดินทางผ่านโลกในจินตนาการและโต้ตอบกับผู้ใช้ที่เชื่อมต่อคนอื่นๆ แม้ว่าจะไม่ได้รับความนิยมอย่างที่เคยเป็นมา แต่เวอร์ชันเบื้องต้นของ metaverse นี้ยังคงมีผู้ใช้งานอยู่ซึ่งสร้างรายได้ประมาณ 60 ล้านดอลลาร์ต่อปีจากการขายผลิตภัณฑ์ประเภทต่างๆ บนแพลตฟอร์มของตน

เมื่อเร็วๆ นี้ ต้องขอบคุณความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี จึงมีความคิดริเริ่มมากมายที่นำ metaverse ที่นีล สตีเฟนสันจินตนาการขึ้นสู่ชีวิต

บริษัทเหล่านี้ได้แก่:

• Facebook: การเดินทางสู่ metaverse ของ Facebook เริ่มต้นขึ้นในปี 2014 เมื่อซื้อบริษัทเสมือนจริง Oculus ตั้งแต่นั้นมา ก็มีการเปิดตัวโครงการต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับการสร้างโลกเสมือนจริง ตัวอย่าง ได้แก่ Horizon Workrooms (ห้องทำงานที่ให้คุณเข้าร่วมการประชุมผ่าน Virtual Reality) และ Horizon Worlds (วิดีโอเกมออนไลน์ที่ผู้ใช้สามารถสร้างอวาตาร์และโต้ตอบกับวัตถุโดยใช้แว่นตาเสมือนจริง)

การศึกษาในเมตาเวิร์ส

• Epic Games: บริษัท นี้สร้าง Minecraft, Fortnite และ Roblox ซึ่งอนุญาตให้ผู้ใช้สร้างโลกเสมือนจริง ใน Roblox ผู้ใช้สามารถสำรวจ รวบรวมทรัพยากรต่างๆ สร้างและซื้อวัตถุ สร้างสิ่งปลูกสร้าง และอื่นๆ พวกเขายังสามารถเข้าร่วมงานต่างๆ เช่น คอนเสิร์ตหรือนิทรรศการศิลปะ และจัดการประชุมทางธุรกิจ สำหรับ Fortnite อาจเป็นความคิดริเริ่ม metaverse ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุด คอนเสิร์ตได้จัดขึ้นแล้วและช่วยให้ผู้เล่นสามารถซื้อสินค้าดิจิทัลได้
• Nvidia : บริษัทนี้กำลังทำงานบนแพลตฟอร์ม metaverse เพื่อวัตถุประสงค์ทางอุตสาหกรรม ในเดือนเมษายน CEO ประกาศว่าพวกเขากำลังจะสร้างแบบจำลองของโลกทางกายภาพเพื่อทดสอบเครื่องมือและอุปกรณ์ต่างๆ ก่อนสร้าง พวกเขาได้บรรลุข้อตกลงกับ BMW เพื่อสร้างสำเนาเสมือนจริงของโรงงานแห่งหนึ่งของพวกเขา
• Microsoft : ในปีนี้ Microsoft ได้เปิดตัว Microsoft Mesh ซึ่งเป็นซอฟต์แวร์ผสมความเป็นจริงที่ช่วยให้สามารถแบ่งปันประสบการณ์ได้จากทุกที่และทุกอุปกรณ์ ประกอบด้วยองค์ประกอบของ AltspaceVR ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลเสมือนจริงที่ Microsoft ซื้อมาในปี 2560 และใช้เลนส์แบรนด์ HoloLens2
• Sansar : แพลตฟอร์มเสมือนจริงนี้ได้รับการพัฒนาโดยผู้สร้าง Second Life ผู้ใช้สามารถสร้างพื้นที่ 3 มิติเพื่อเล่นเกม ดูวิดีโอ และโต้ตอบกับผู้อื่นได้ อวตารของผู้ใช้ยังจดจำท่าทางและการเคลื่อนไหวที่เกิดขึ้นขณะสวมชุดหูฟังเสมือนจริง

Metaverse จะมีอิทธิพลต่อการตลาดอย่างไร?

จากข้อมูลของ Bloomberg metaverse อาจมีมูลค่า 800 พันล้านดอลลาร์ในธุรกิจทั่วโลกภายในปี 2567 เมื่อพิจารณาว่า metaverse น่าจะเป็นอนาคตของอินเทอร์เน็ต จึงไม่แปลกใจเลยที่จะมีผลกระทบอย่างมากต่อสื่อดิจิทัลและอีคอมเมิร์ซ

ระดับของการหยุดชะงักที่ metaverse จะเกิดขึ้นนั้นยากต่อการวัด แต่ก็ไม่มีข้อสงสัยใด ๆ เลยที่จะเป็นการปูทางสำหรับวิธีการใหม่ๆ ในการทำสิ่งต่างๆ ด้วยเหตุนี้ นักการตลาดจึงควรอยู่ในระดับแนวหน้าของวิวัฒนาการ

องค์ประกอบบางอย่างของการโฆษณาดิจิทัล "ดั้งเดิม" สามารถนำไปใช้ใน metaverse ได้ แต่จะมีการเปลี่ยนแปลงใหม่ทั้งหมดซึ่งประสบการณ์ของผู้ใช้จะเป็นกุญแจสำคัญ

Tim Sweeney ผู้ก่อตั้ง Epic Games กล่าวว่าเกมจะมีบทบาทสำคัญใน metaverse อนาคตของการเล่นเกมจะเห็นโฆษณาแบบดิสเพลย์น้อยลงและเน้นที่ประสบการณ์ที่น่าสนใจและน่าตื่นเต้นมากขึ้น

โดยสรุป ด้วยวิวัฒนาการของ metaverse แบรนด์ต่างๆ จะถูกบังคับให้คิดใหม่เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ บริการ และวิธีที่พวกเขาโฆษณา ไม่มีเวลาเหมือนปัจจุบันในการปรับตัวให้เข้ากับความเป็นจริงใหม่นี้ เพื่อให้คุณพร้อมที่จะใช้ประโยชน์จาก metaverse อย่างเต็มที่และนำหน้าคู่แข่งของคุณ