什麼是元宇宙？ 它是如何工作的及其優勢

2021 年 10 月，Facebook 將母公司更名為 Meta，預示著它的未來在元界。 但元節是什麼？

“元宇宙”的概念並不新鮮。 它的起源可以追溯到 90 年代。 然而，重新構想的元宇宙將定義未來幾年企業的發展軌跡。 那麼，讓我們揭開它的秘密以及它將在營銷中扮演的角色。

什麼是元宇宙？

元宇宙是一個虛擬宇宙，擴展了物理世界的維度。 把它想像成一個超真實的視頻遊戲。 它的目的是複制人們在日常生活中已經做的事情，例如社交、購物或參加音樂會。 它在虛擬環境中再現現實世界，人們可以在其中與空間、物體和其他人進行交互。

元界也將是一個大型工業工作區。 製造公司可以製作他們的機器的數字副本（稱為“數字雙胞胎”），他們可以在虛擬世界中進行測試，然後再在現實世界中實施。 然後可以在施工開始之前糾正或改進設計，從而節省時間和資源。

開發元宇宙的關鍵之一是高質量的虛擬現實，它允許用戶以與現實世界相同的方式與不同的元素進行交互。 元界的實施將與增強現實設備的發展和進步密切相關。

請注意，元節將不是一個單一的平台，而是由多個相互連接的站點組成。 您可以自由地從一個移動到另一個，跨平台保持相同的頭像和數字對象，類似於當今用戶在 Internet 上的網站之間導航的方式。

未知的是，元界是否會是一個真正開放、自由的空間，還是會被少數幾家大公司控制。

元界以及我們將如何共同構建它——Connect 2021

Facebook 元界和其他舉措

Facebook 的品牌重塑在元界引起了很多關注，但它並不是第一家對這個主題感興趣的公司。

要了解元宇宙的起源，我們必須回到 1992 年，當時作家尼爾·斯蒂芬森 (Neal Stephenson) 出版了小說《雪崩》 。 在這部小說中，元宇宙被描述為一個與現實兼容的集體空間。

一年後，Steve Jackson Games 公司推出了一個基於文本的虛擬現實係統，可以讓多個用戶同時登錄。 這個系統可能是今天所謂的元宇宙的最早先驅。

在 2000 年代，出現了 Second Life 社區，允許用戶穿越一個想像的世界並與其他連接的用戶互動。 儘管它不再像以前那樣受歡迎，但這個元界的初步版本仍然擁有活躍的用戶，每年在其平台上銷售不同類型的產品產生約 6000 萬美元的收入。

最近，由於技術的進步，出現了許多舉措，使尼爾·斯蒂芬森想像的虛擬世界栩栩如生。

這些公司包括：

• Facebook： Facebook 的元宇宙之旅始於 2014 年，當時它收購了虛擬現實公司 Oculus。 從那時起，它一直在發起與創建虛擬世界相關的不同舉措。 示例包括 Horizo​​n Workrooms（允許您通過虛擬現實參加會議的工作室）和 Horizo​​n Worlds（用戶可以在其中創建化身並使用虛擬現實眼鏡與對象交互的在線視頻遊戲）。

  

虛擬世界中的教育

• Epic Games：這家公司創建了 Minecraft、Fortnite 和 Roblox，允許用戶構建虛擬世界。 在 Roblox 中，用戶可以探索、收集不同的資源、創建和購買物品、建造建築物等等。 他們還可以參加音樂會或藝術展覽等活動並舉行商務會議。 至於 Fortnite，它可能是最受認可的元宇宙倡議。 音樂會已經在其中舉行，它允許玩家購買數字物品。
• Nvidia ：這家公司正在開發一個用於工業用途的 Metaverse 平台。 4 月，其 CEO 宣布他們將構建物理世界的複製品，以在構建之前測試不同的工具和設備。 他們已經與寶馬達成協議，為他們的一個工廠創建一個虛擬副本。
• 微軟：今年，微軟推出了 Microsoft Mesh，這是一款混合現實軟件，可以在任何地方和任何設備上實現共享體驗。 它融合了微軟2017年收購的虛擬現實社交平台AltspaceVR的元素，還使用了HoloLens2品牌的鏡頭。
• Sansar ：這個虛擬現實平台是由 Second Life 的創造者開發的。 用戶可以創建 3D 空間來玩遊戲、觀看視頻並與他人互動。 用戶的頭像還可以識別佩戴虛擬現實耳機時做出的手勢和動作。

元界將如何影響營銷？

據彭博社報導，到 2024 年，元宇宙的全球業務價值可能達到 8000 億美元。 考慮到元宇宙很可能是互聯網的未來，它會對數字媒體和電子商務產生巨大影響也就不足為奇了。

元宇宙將造成的破壞程度很難衡量，但毫無疑問，它將為新的和創新的做事方式鋪平道路。 出於這個原因，營銷人員應該站在其發展的最前沿。

“傳統”數字廣告的一些元素可能會被帶入虛擬世界，但也會出現全新的動態，其中用戶體驗將成為關鍵。

根據 Epic Games 創始人 Tim Sweeney 的說法，遊戲將在元宇宙中發揮關鍵作用。 遊戲的未來將看到更少的展示廣告，而更多地集中在引人入勝和令人興奮的體驗上。

總之，隨著元宇宙的發展，品牌將被迫重新考慮他們的產品、服務和廣告方式。 現在是適應這一新現實的最佳時機，這樣您就可以準備好充分利用元宇宙並在競爭中保持領先地位。