Was sind Social-Media-Anzeigen? Beispiele und Arten von Social-Media-Werbung

Social-Media-Anzeigen sind eine der schnellsten und effektivsten Möglichkeiten, mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten. Diese Anzeigen bieten viele profitable Möglichkeiten und sind eine großartige Möglichkeit, Ihre digitalen Marketingkampagnen anzukurbeln.

Diese kleinen, aber mächtigen Anzeigen nutzen alle Daten, die Benutzer in sozialen Medien teilen, um hochgradig personalisierte und relevante Inhalte anzubieten, die letztendlich die Conversion-Möglichkeiten erweitern und Ihre Marke mehr potenziellen Kunden vorstellen.

Es ist wichtig zu verstehen, wie dieses Werbemittel funktioniert. Es ist unglaublich profitabel und vielseitig und ermöglicht es Marken, unterschiedliche Geschäftsziele zu relativ geringen Kosten zu erreichen.

Um Sie ein wenig mehr darüber zu informieren, wie Social-Media-Werbung funktioniert, sehen wir uns einige Beispiele für Social-Media-Werbekampagnen an und wie Ihre Marke damit beginnen kann, sie zu nutzen.

Was genau sind Social Media Ads?

Was ist der beste Weg, um in Social Ads zu investieren? Während Sie vielleicht denken, dass die Antwort darin liegt, zu wissen, welche Social-Media-Plattform die größte Nutzerbasis hat, gibt es nicht die eine richtige Antwort. Fakt ist, es kommt auf die Situation an. Wenn Sie Ihre Entscheidung treffen, müssen Sie darüber nachdenken, wo Sie Ihr Publikum in den sozialen Medien finden, welche Art von Kampagne Sie erstellen möchten und wie Sie Ihre Werbeinvestitionen optimieren können. Hier ist eine kurze Zusammenfassung der verschiedenen Arten von Social-Media-Werbemöglichkeiten.

• Social Ads auf Meta: Meta ist die weltweit größte Social-Media-Plattform mit einer der größten Nutzerbasen. Seine Werbeplattform ist solide und zuverlässig. Meta for Business ist äußerst visuell und bietet mehrere und detaillierte Segmentierungsoptionen, von demografischen Merkmalen bis hin zu Lookalike Audiences.

• Social Ads auf Instagram: Um das Potenzial von Instagram optimal auszuschöpfen, finden Sie Beispiele für Instagram-Werbung, die Sie nachahmen möchten, und konzentrieren Sie sich auf die Optimierung Ihrer Bilder und Videos.

• Soziale Anzeigen auf Twitter: Mit Twitter können Werbetreibende Kampagnen erstellen, die an verschiedene Ziele angepasst sind, z. B. Konversion, Leads und App-Installationen. Wenn Sie das Beste daraus machen wollen, kombinieren Sie es mit künstlicher Intelligenz.

• Soziale Anzeigen auf YouTube: Holen Sie das Beste aus dem Videomarketing auf YouTube heraus, indem Sie Ihrem Publikum Geschichten erzählen, mit denen es sich verbinden wird.

• Soziale Anzeigen auf TikTok: TikTok-Werbung ist eine neue und aufregende Option, und man kann mit Sicherheit sagen, dass die Anzeigen genauso kreativ sein werden wie die Inhalte auf der Plattform.

• Social Ads auf Pinterest: Pinterest bringt ein überwiegend weibliches Publikum in die sozialen Medien und ist ein absoluter Hotspot für Themen wie Hochzeiten, Kochen oder Mode. Dies macht es sehr nützlich für Werbung in diesen Bereichen.

• Social Ads auf LinkedIn: Diese Social-Media-Plattform mit einer großen professionellen Nutzerbasis bietet eine Werbelösung für diejenigen, die über B2B-Marketing ein Unternehmenspublikum erreichen möchten.

Bildquelle: RealWeb

Tipps für Social-Media-Werbung

Bevor wir einige Tipps geben und uns mit den verschiedenen Arten und Beispielen von Social Ads befassen, wollen wir uns überlegen, was sie sind, wie sie gestaltet sind und warum sie wichtig sind.

Täglich werden über 500 Millionen Tweets veröffentlicht. Auf Meta werden täglich über 300.000 Fotos hochgeladen und pro Minute werden rund 4 Millionen geteilt. Wie können Sie inmitten dieser erstaunlichen Menge an Inhalten Ihre Werbekampagnen in den sozialen Medien hervorheben?

Tipps zum Entwerfen von Social Ads

Da das Erscheinungsbild einen so großen Einfluss auf den Erfolg Ihrer Social Ads haben kann, ist es wichtig, das Design auf den Punkt zu bringen.

4 wichtige Design-Takeaways

1. Arbeiten Sie bei der Erstellung einer Social-Media-Kampagne mit dem Ziel, maximale Sichtbarkeit auf Meta for Business und Twitter zu erreichen, mit markanten Bildern, starken Kontrasten und auffälligen Farben . Diese können sich von den blauen und weißen Farben der Marken abheben.

2. Überbeanspruchen Sie Filter nicht.

3. Achten Sie darauf, dass alle Bildelemente gut lesbar sind. Vermeiden Sie überlappende Logos und Texte, die wichtige Teile verdecken   des Hintergrundbildes.

4. Wenn Sie anbieten   Rabatte, kann es hilfreich sein, sie in das Bild einzubeziehen   Verwenden Sie Farben, die mit Verkäufen verbunden sind, z. B. Rot für den vorherigen Preis und Grün für den reduzierten Preis.

Wenn die Ziele Ihrer Social Ads-Kampagnen Installationen, Käufe oder Registrierungen sind, ist es wichtig, Designs zu verwenden, die für Conversions optimiert sind .  

3 Vorteile von Social Ads auf Meta

In den letzten Jahren hat Meta eine sehr kompetente Werbelösung entwickelt, mit einer Reihe von Tools, um Ihre Anzeigen genau so zu erstellen, wie Sie es möchten.

Aber das Beste kommt noch, da es seine Benutzeroberfläche ständig perfektioniert, um so präzise wie möglich zu sein. Wenn Sie in der Lage sind, alle neuen Funktionen und Details vollständig zu verstehen und zu beherrschen, sind Ihnen bei Ihren sozialen Anzeigen keine Grenzen gesetzt.

1. Verbesserte Standortfilter von Audience Network

Audience Network ermöglicht Ihren Anzeigen eine größere Reichweite.

Dieses Tool hat die gleichen Segmentierungs- und Bereitstellungsoptionen wie Meta, aber seit kurzem können Sie auch alle Websites, Apps oder Inhalte ausschließen, auf denen Ihre Anzeigen nicht erscheinen sollen. Sie können die Schaltung Ihrer Anzeigen einschränken in:

• Bestimmte Kategorien: Sie können verhindern, dass Ihre Anzeigen auf Dating-, Politik-, Glücksspiel- oder religiösen Apps oder Websites erscheinen.

• URL-Domains und Apps:   Sie können eine schwarze Liste bestimmter Websites und Apps hochladen, auf denen Ihre Anzeige nicht angezeigt werden soll.

Diese neue Funktion gibt Ihnen die Kontrolle über den Kontext, in dem Ihre Anzeigen angezeigt werden.

Um diese Funktion zu aktivieren, müssen Sie nur auf klicken   Erweiterte Audience Network-Optionen anzeigen   bei der Konfiguration Ihrer Kampagnenstandorte. Dann geh zu   Entdecken   um die Kategorien auszuwählen, die Sie blockieren möchten, oder   Blacklist für Audience Network aktivieren   bestimmte Orte einzuschränken.

2. Lookalike Audiences in anderen Ländern

Mit Lookalike Audiences können Sie nach Meta -Benutzern suchen, die ähnliche Merkmale wie Ihre Zielgruppe aufweisen.

Bis vor kurzem konnte diese Lookalike-Funktion nur verwendet werden, um nach Benutzern im selben Land zu suchen. Sie können das Tool jetzt jedoch verwenden   Suche nach Benutzern mit gemeinsamen Merkmalen in anderen Ländern , wodurch internationale Strategien wesentlich einfacher auf den Weg gebracht werden können.

Es gibt jedoch ein paar Dinge zu beachten:

• Um eine Lookalike Audience zu erstellen, muss die Originaldatenbank mindestens 100 Personen aus demselben Land enthalten.
• Sie müssen niemanden aus dem Land haben, das Sie in Ihrer ursprünglichen Zielgruppe ansprechen möchten. Wenn Ihre ursprüngliche Zielgruppe beispielsweise aus 5.000 Personen in den Vereinigten Staaten besteht, können Sie sie verwenden, um eine Lookalike-Zielgruppe in Kanada oder im Vereinigten Königreich zu erstellen.
  

3. Globale demografische Segmentierung

Zu guter Letzt können Sie Ihre Anzeigen auf Meta auch auf ein globales Publikum ausrichten , wodurch es noch einfacher wird, internationale Kampagnen zu starten. Bisher konnten Sie Ihre Kampagnen nur nach Ländern segmentieren, was bedeutet, dass globale Kampagnen manuell erstellt werden mussten.

Derzeit können diese neuen Segmentierungsoptionen nur auf Kampagnen mit den Zielen Website-Conversions, App-Installationen oder App-Engagement-Kampagnen angewendet werden.

Hier sind einige   Schlüsselpunkte   berücksichtigen:

• Sie können Ihre Anzeigen auch auf eine einzelne Region wie Asien oder eine Freihandelszone (wie den Europäischen Wirtschaftsraum) ausrichten.
• Sie können bestimmte Gebiete aus einer Region ausschließen, z. B. auf Europa ausrichten, aber beispielsweise Frankreich ausschließen.
• Wenn Ihre Anzeigen an bestimmten Standorten erfolgreicher sind, können Sie diesen Standorten einen größeren Teil Ihres Budgets zuweisen.
• Meta for Business empfiehlt die Verwendung derselben Sprache für jede Anzeigengruppe, sodass Sie möglicherweise separate Anzeigengruppen für verschiedene Regionen erstellen müssen.
  
  

Beispiele für Social-Media-Anzeigen

Sephora auf Meta für Unternehmen

Der multinationale Beauty-Händler Sephora nutzte eine Video-Werbestrategie in den sozialen Medien, um die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit zu erregen. Videos haben bekanntermaßen eine hohe Interaktionsrate. Um davon zu profitieren, hat Sephora eine beeindruckende Kampagne erstellt.

Der hohe Produktionswert und die schöne Optik führten zu großartigen Ergebnissen für die Marke. Sie verzeichneten eine Steigerung der CTR um 41 % und eine um 32 % höhere Rendite als bei früheren Kampagnen.

Shopify auf Meta for Business

Shopify hilft Menschen, ihre eigenen Online-Shops zu erstellen und zu betreiben, und rationalisiert den Einrichtungsprozess, damit jeder sein Geschäftsvorhaben problemlos starten kann. Sie starteten Social Ads auf Meta for Business, um die Menschen zu informieren und zu ermutigen, ihre eigenen E-Commerce zu starten.

Obwohl diese Anzeige minimalistischer ist, hat sie eine klare, inspirierende Botschaft. Es ermutigt den Betrachter auf leicht verständliche und motivierende Weise zum Handeln.

Beispiele für Social-Media-Anzeigen von Cyberclick

Iberia in den sozialen Medien

Hier bei Cyberclick haben wir mit der spanischen internationalen Fluggesellschaft Iberia zusammengearbeitet , um ihre Hauptrouten durch Lateinamerika, Spanien und andere europäische Märkte zu bewerben. Dazu haben wir Twitter Tech Marketing verwendet.

Unser primäres Ziel war es, das Kaufverhalten der Benutzer kennenzulernen, da wir uns an eine mobile Zielgruppe richteten, die immer noch den Großteil ihrer Einkäufe von ihren Desktops aus abschloss.

In der ersten Phase waren die Kampagnen „ always on“ und enthalten   generische Nachrichten. In der zweiten Phase führten wir Real Time Ads ein, die Preise und Reiseziele in Echtzeit anzeigten und entsprechend den Angeboten der Fluggesellschaft aktualisiert wurden. Damit diese Funktionalität funktioniert, haben wir eine wegweisende Integration mit dem Preis-Feed des Unternehmens entwickelt.

Die Kampagne hatte einige bemerkenswerte Ergebnisse :

• Über 1.000 aktive Segmentierungen in Live-Kampagnen.
• Über 70.000 Besuche wurden von unseren Anzeigen auf die Zielseiten geleitet.
• Die durchschnittliche CTR lag bei etwa 0,25 %, mit besonderem Schwerpunkt auf Premium-Destinationen wie New York (mit einer CTR von über 0,60 %).
• Nach dem Aufrufen der Website zeigten die Benutzer hohe Interaktivitätsraten mit fast 27.000 Verfügbarkeitsanfragen über die Formulare (38,5 % Konversionsrate, bezogen auf Besucher).
• Die Kosten pro Suche sanken auf unter 1 €, was zehnmal niedriger ist als bei früheren Kampagnen.
  

Groupalia auf Social Media

In diesem Fall haben wir die Twitter Audience Platform ausprobiert , ein Tool, mit dem Werbetreibende die Reichweite ihrer Twitter Ads-Kampagnen mit Hilfe eines externen mobilen App-Netzwerks erheblich steigern können.

Wir haben einen 60-tägigen Test mit Groupalia durchgeführt und eine Kampagne gestartet, die darauf abzielt, App-Installationen zu steigern.

Die Ergebnisse waren überzeugend:

• Erhebliche Menge an generierten Impressionen und Reichweite, insbesondere auf Mobilgeräten
• Die Engagement-Raten für Banner- und Interstitial-Formate lagen bei rund 0,45 % für Banner und 4,20 % für statische Interstitials. Aus diesem Grund mussten kreative Elemente in den Nur-Twitter-Kampagnen seltener aktualisiert werden.
• Die Kosten pro Engagement lagen zwischen 0,02 und 0,03 €. Im Wesentlichen haben wir mit sehr geringen Investitionen ein hohes Besucheraufkommen angezogen.
• Installations- und Kaufdaten waren mit einer Kauf-Conversion-Rate von 3,85 % nach der Installation den Twitter-Kampagnen der App sehr ähnlich.