Die besten E-Mail-Betreffzeilen, die wir 2015 geschrieben haben (für Industriekunden)

Obwohl es nicht mehr so ​​viel Anerkennung erhält wie früher (angesichts der zunehmenden Popularität anderer Content-Sharing-Kanäle heutzutage), ist E-Mail-Marketing nach wie vor ein entscheidender Bestandteil der Inbound-Marketing-Strategie jedes Unternehmens. Als häufigste Form der Kommunikation in der Geschäftswelt überprüft die Mehrheit der Amerikaner ihre E-Mails mehr als fünf Mal am Tag, und es ist sicherlich der direkteste Weg, ein Online-Publikum zu erreichen. Schließlich hat nicht jeder ein LinkedIn-Konto oder ein Twitter-Profil, aber es ist fast unmöglich, in der heutigen Online-Welt ohne ein E-Mail-Konto auszukommen.

Obwohl fast jeder mit einem Computer oder Mobilgerät E-Mails verwendet, sind E-Mail-Benutzer gleichzeitig auch viel sensibler für E-Mail-Werbung geworden. Der durchschnittliche Geschäftsanwender erhält jeden Tag 10 oder mehr Spam-E-Mails, und dabei sind die von Ihrem Spam-Filter abgefangenen noch nicht einmal mitgezählt! Da die Leute immer besser darin werden, Werbung und Werbeaktionen auszuschalten, ist es wichtig, dass Sie die E-Mail-Marketingstrategie Ihres Unternehmens erneut überprüfen, um zu sehen, welche Taktiken bei Ihrem Publikum den größten Erfolg haben, und wo nötig neue Strategien anwenden.

Damit Ihr Unternehmen im Jahr 2016 und darüber hinaus mehr Erfolg im E-Mail-Marketing hat, befolgen Sie unbedingt diese Tipps und experimentieren Sie mit den folgenden Beispielen für Betreffzeilen:

4 Dinge, die bestimmen, ob jemand Ihre E-Mail öffnet

Name des Absenders

Es geht nicht immer darum, wie Sie etwas sagen, was die Leser dazu bringt, Ihre E-Mails zu öffnen. manchmal kommt es einfach darauf an, wer es sagt. Wenn ein Leser beispielsweise eine E-Mail von der Firmen-E-Mail-Adresse Ihres Unternehmens sieht, hat er eher das Gefühl, dass es sich nur um eine weitere Massennachricht Ihres Unternehmens handelt. Wenn es jedoch von einem der persönlichen Konten Ihrer Kundenbetreuer zugestellt wird, haben die Leser eher das Gefühl, dass es sich um eine persönliche, wichtige Nachricht handelt, die nur an sie gesendet wurde. Wenn Ihr Unternehmen als Vordenker in Ihrer Branche angesehen wird, genügt manchmal ein Blick auf den Namen des Absenders, damit die Leser wissen, dass Ihre E-Mail wertvoll ist.

Deine Liste

Wie Ihnen jeder gute Vermarkter sagen wird, hängt ein Großteil Ihres Marketingerfolgs davon ab, dass Sie sicherstellen, dass Ihre Botschaft das richtige Publikum erreicht. Sie möchten zum Beispiel kein Hundefutter an einen Haufen treuer Katzenbesitzer verkaufen, daher ist es wichtig, dass Sie mit Ihren E-Mails zielgerichtet vorgehen. Softwareprogramme wie HubSpot machen es einfach, die Kontakte Ihrer Website in verschiedene Listen zu segmentieren, die nach einer Vielzahl von Faktoren sortiert werden können (z. B. Alter, Geschlecht, Standort, Berufsbezeichnung, Datum des letzten Kontakts usw.). Nutzen Sie die Segmentierung zu Ihrem Vorteil, da die unterschiedlichen Personas Ihres Unternehmens wahrscheinlich besser auf unterschiedliche, personalisiertere E-Mails reagieren werden.

Datum (und Uhrzeit

Dies ist etwas unbeständiger, da es schwer zu kontrollieren ist, wann Ihre Zielgruppe ihre E-Mails mit größerer Wahrscheinlichkeit abrufen und öffnen wird, aber es gibt einige offensichtliche Sendezeiten, die Sie vermeiden sollten. E-Mails, die spät in der Nacht gesendet werden, haben beispielsweise eine höhere Wahrscheinlichkeit, ignoriert oder gelöscht zu werden, und die Benutzer rufen ihre E-Mails am Wochenende seltener ab. Die besten Zeiten zum Versenden von E-Mails sind in der Regel während der normalen Geschäftszeiten, da die Menschen dann bei der Arbeit an ihre Computer gefesselt sind. Stellen Sie jedoch sicher, dass Sie im Laufe der Woche mit ein paar verschiedenen Sendezeiten experimentieren, um zu sehen, welche Zeiten für Ihr Unternehmen am besten geeignet sind. Ebenso können Sie Feiertage und aktuelle Branchennachrichten nutzen, um die Leser zum Öffnen Ihrer E-Mail aufzufordern.

Betreffzeile und Inhalt

Zu guter Letzt hat Ihre Betreffzeile einen großen Einfluss darauf, ob Leser Ihre E-Mail öffnen oder nicht. Tatsächlich melden 69 % der E-Mail-Empfänger E-Mails allein aufgrund der Betreffzeile als Spam. Sie haben nur eine Chance, um einen ersten Eindruck zu hinterlassen. Wenn Sie also beim Schreiben Ihrer E-Mail-Betreffzeilen nicht vorsichtig oder kreativ sind, könnte die Mehrheit Ihrer Zielgruppe Sie als Spam abschreiben, ohne Ihnen auch nur eine Chance zu geben. Denken Sie daran, dass iPhones Betreffzeilen mit etwa 35 Zeichen abschneiden, also sollten Sie schlagkräftig und prägnant sein, um alle potenziellen Leser sofort anzulocken. Sie müssen auch auf die Wörter achten, die Sie in Ihrer Betreffzeile verwenden, da einige für Fachleute sehr abschreckend sind. Laut einer aktuellen Studie mit mehr als 3 Milliarden versendeten E-Mails haben die folgenden Wörter und Sätze sowohl positive als auch negative Auswirkungen auf die Öffnungsraten von B2B-E-Mails:

Top 7 E-Mail-Betreffzeilen, die wir für Industriekunden geschrieben haben  

Um Ihnen einige reale Beispiele für effektive E-Mail-Betreffzeilen zu geben, die wir kürzlich für einige unserer Industriekunden verwendet haben, finden Sie hier eine Rangliste unserer 7 besten Betreffzeilen aus dem Jahr 2015:

7. „Alles, was Sie über Industrieflüssigkeiten wissen müssen“

Öffnungsrate: 20,5 %

Klickrate: 4,8 %

Was es großartig macht: Erregt Aufmerksamkeit, indem es den Leser auf eine potenzielle All-Inclusive-Ressource aufmerksam macht. Leser, die mehr Informationen über Industrieflüssigkeiten wünschen, werden dazu verleitet, mehr zu erfahren, und Leser, die glauben, alles zu wissen, sind neugierig, ob es wirklich alle Grundlagen abdeckt (und potenziell neue Einblicke bietet).

6. „Neues eBook: 5 Vorteile einer maßgeschneiderten medizinischen Wagenlösung“

Öffnungsrate: 29,03 %

Klickrate: 1 %

Was es großartig macht: Nicht alle E-Mails brauchen eine super kreative Betreffzeile. Tatsächlich ist es im B2B-Bereich normalerweise eine gute Sache, unkompliziert zu sein. Für alle, die eine Standardlösung oder eine kundenspezifische Lösung für medizinische Wagen in Betracht ziehen, macht diese E-Mail sie auf eine neue Ressource aufmerksam, die bei der Entscheidungsfindung sehr nützlich sein kann, und alles, was es brauchte, war „Neues eBook:“ und der Titel des eBooks danach.

5. „So verlängern Sie die Tap-Lebensdauer um 400 %“

Öffnungsrate: 42,37 %

Klickrate: 10,17 %

Was es großartig macht: Diese kurze, prägnante und aufmerksamkeitsstarke Betreffzeile wurde verwendet, um für eine Fallstudie zu werben, und war perfekt geeignet, um Werksleiter anzusprechen, die daran interessiert sind, die Nutzungsdauer ihrer Geräte zu verlängern.

4. „Verwenden Sie diesen kostenlosen Bohrgeschwindigkeits- und Vorschubrechner für Ihre nächste Operation“

Öffnungsrate: 45,76 %

Klickrate: 13,56 %

Was macht es großartig: Hat jemand kostenlosen Rechner gesagt? B2Bs lieben kostenlose Taschenrechner-Tools, weil sie schnelle Antworten auf Dinge liefern, die normalerweise viel Nachdenken erfordern – und am Ende oft Zeit und Geld sparen.

3. „Kennen Sie das richtige Öl für jede Ihrer Maschinen?“

Öffnungsrate: 52,17 %

Klickrate: 26,09 %

Was es großartig macht: Da die E-Mail-Vorschau die Überschrift der E-Mail „Verlängern Sie die Lebensdauer Ihrer Maschinen mit den richtigen Schmiermitteln“ anzeigte, waren die E-Mail-Empfänger neugierig, ob es eine bessere Ölauswahl für ihre Maschinen als die derzeitige gibt verwenden. Die Betreffzeile in Frageform zu stellen, ist auch eine gute Strategie, um die Empfänger zum Nachdenken anzuregen.

2. „Danke, dass Sie letzte Woche vorbeigeschaut haben“

Öffnungsrate: 50,98 %

Klickrate: 7,84 %

Was es großartig macht: Als Follow-up-E-Mail an Personen gesendet, die ihre Kontaktinformationen auf dem Messestand unseres Kunden hinterlassen haben, ist es eine kurze, süße Betreffzeile, die als Eisbrecher dient, um das Gespräch fortzusetzen. Die hohe Öffnungsrate ist wahrscheinlich darauf zurückzuführen, dass die Leute eine Follow-up-E-Mail erwartet haben, aber wenn Sie keine Kontaktinformationen auf Messen sammeln oder nach Networking-Events keine neuen Kontakte knüpfen, verwenden Sie dieses Beispiel als Grund, damit anzufangen. Hier ist die Listensegmentierung praktisch, aber es hilft auch, dass „Danke“ der effektivste Ausdruck ist, um Leute dazu zu bringen, Ihre E-Mails zu öffnen.

1. „Schrumpfbündelung in Aktion sehen“

Öffnungsrate: 62,5 %

Klickrate: 50 %

Was es großartig macht: Wenn es richtig gemacht wird, ist Video eine der effektivsten Formen von Marketinginhalten für B2Bs, insbesondere wenn es für Produktdemonstrationsvideos verwendet wird. Schrumpfbündelmaschinen sind sicherlich auch nicht klein genug, um sie zu Verkaufspräsentationen mitzunehmen, daher können Videos äußerst hilfreich sein, um Interessenten einen ersten Blick auf Ihre Maschine in Aktion zu geben. Genau das haben wir für unseren Kunden getan, und es endete damit, dass die Hälfte der Empfänger auf das Video klickten, um es anzusehen.

Während Blogs, soziale Medien und fortgeschrittene Inhalte das sind, worauf sich die meisten Vermarkter heutzutage konzentrieren, dürfen Sie die Bedeutung Ihres E-Mail-Marketings nicht vergessen. Da wir schon so lange E-Mails versenden, gerät man leicht ins Stocken, aber wenn Sie mit der E-Mail-Leistung Ihres Unternehmens nicht zufrieden sind, versuchen Sie, Ihren Ansatz für 2016 zu überarbeiten, einschließlich dessen, was Sie versenden, wer Sie sind an, wann Sie es senden und was Sie in Ihrer Betreffzeile sagen.