So verwenden Sie Video Storytelling in Ihrer Marketingstrategie

In einer vom Internet dominierten Welt ist die Nachfrage nach digitalen und visuellen Inhalten exponentiell gewachsen. Marketing ist wettbewerbsfähiger geworden, und viele Unternehmen suchen immer nach neuen Techniken, um sich abzuheben. Aus diesem Grund ist eine überzeugende Geschichte der perfekte Weg, um mit Kunden in Kontakt zu treten, Ihre Werte und Mission zu vermitteln und Ihre Produkte zu präsentieren. Und Video-Storytelling ist der perfekte Weg, all dies zu tun!

Was ist Video-Storytelling?

Video-Storytelling basiert auf der Idee einer Erzählung, die eine Verbindung zu einem Publikum herstellt und dessen Gefühle anspricht. Ein Video dieser Art kann verwendet werden, um zu erziehen, zu inspirieren, zu informieren oder zu unterhalten. Indem Sie ein Video über Ihr Unternehmen oder Ihre Produkte erstellen, lassen Sie die Menschen wissen, was Sie für sie tun können, und zwar auf eine Weise, mit der sie sich identifizieren können.

Meistens präsentiert das Video-Storytelling einen Konflikt, der der menschlichen Erfahrung gemeinsam ist, seine Entwicklung und ein kraftvolles Ende, das den Konflikt löst. Auch hier geht es nicht darum, ein Produkt oder Ihre Marke aggressiv zu bewerben, sondern vielmehr darum, eine überzeugende Geschichte zu erzählen.

Wie man ein Video macht, das eine Geschichte erzählt

Wie bereits erwähnt, besteht die Idee darin, ein ansprechendes Video zu erstellen, das Ihre Grundwerte, Vision oder Ziele zeigt. Die Geschichte kann von einer lustigen Animation bis hin zu einer komplexeren Erzählung mit menschlichen Schauspielern und aufwändiger Videobearbeitung reichen. Tatsächlich gibt es so viele Möglichkeiten, dass es überwältigend sein kann. Sie können dies jedoch vereinfachen, indem Sie einer narrativen Struktur folgen, wie es ein Roman oder ein Theaterstück tun würde. Denken Sie an Folgendes:

• Handlung : Was ist die allgemeine Handlung?
• Einstellung : Wo findet die Aktion statt?
• Konflikt : Welches Problem muss gelöst werden?
• Lösung : Wie wird das Problem gelöst und was wird die Schlussfolgerung sein?

Sobald Sie dies herausgefunden haben, können Sie mit der Gestaltung der Geschichte beginnen. Wie machst du das? Keine Sorge! Wir geben dir Deckung.

Tipps zum Video-Storytelling

Denken Sie an Ihre Zielgruppe

Es ist wichtig, ein klares Bild von Ihrer Zielgruppe zu haben. Sie suchen Nachwuchskräfte? Jugendliche? Neue Eltern? Welche Interessen haben sie und wie können Sie sich mit ihnen verbinden? Ein Faktor, über den man hier nachdenken sollte, ist der Ton. Verwenden Sie die Sprache Ihrer Kunden und vermeiden Sie Fachjargon. Menschen beziehen sich mehr darauf, wenn sie etwas sehen, das ihre Umgebung, ihren Sinn für Humor, ihre Werte usw. widerspiegelt.

Bleib echt

Erstellen Sie keine sehr lange, aufwändige Erzählung, die von der Hauptidee abweicht. Das Erstellen einer verschlungenen Geschichte kann ablenken und auch einen Großteil Ihres Budgets verbrauchen. Es gibt beliebte Handlungsstränge, die immer sehr gut funktionieren, wie die Heldenreise, bei der die Hauptfigur verschiedene Schwierigkeiten überwinden, neue Dinge lernen und am Ende zu einem zufriedenstellenden Abschluss kommen muss.

Denken Sie daran, dass Sie sich mit Menschen verbinden müssen, daher ist es wohl die häufigste menschliche Erfahrung, sich Problemen zu stellen und sie zu überwinden. Empathie ist der Schlüssel.

Weniger kann mehr sein

Idealerweise sollte die Länge eines Videos etwa 1 bis 3 Minuten betragen und niemals länger als 5. Wir leben in einer Zeit des schnellen Konsums. Wir fordern immer mehr, immer schneller, also müssen Sie in möglichst kurzer Zeit etwas bewirken. Nehmen Sie TikTok als Beispiel für erfolgreiche Videoinhalte. Diese Plattform funktioniert sehr gut, da die Videos kurz sein und auf den Punkt kommen müssen. Weniger Zeit bedeutet weniger zu verdauende Informationen, und daher konzentriert sich das Publikum auf den Inhalt.

Emotionen gut nutzen

Die Anzeigen, die am besten funktionieren, sind diejenigen, die Gefühle ansprechen. Das nennt man emotionales Marketing. Das Anzapfen menschlicher Emotionen wie Traurigkeit, Freude, Zweifel, Glück gibt immer ein Gefühl der Zugehörigkeit und löst daher eine Reaktion des Publikums aus. Erwägen Sie, Humor als Herzstück Ihrer Animation zu verwenden oder Schmerzpunkte für die zusätzliche Wirkung zu verteilen. Der Einsatz von Licht, Kameraperspektiven, Musik und der Farbpalette sind ebenfalls entscheidend. Kältere Farben zeigen Traurigkeit; ein langsames Klavier kann Einsamkeit vermitteln; Eine Nahaufnahme kann eine Nähe zu den Charakteren bedeuten. Seien Sie kreativ im Umgang mit Emotionen: Eine kleine Geste kann Bände sprechen.

Stellen Sie Profis ein

Wenn Ihnen keine gute Handlung einfällt oder Sie nicht über die richtigen Ressourcen verfügen, engagieren Sie einen Profi. Die Investition in gute Marketingfachleute kann Ihnen helfen, Ihre Vision zum Leben zu erwecken. Sie können Ihnen die Arbeit abnehmen und Sie beraten, was am besten funktioniert und was nicht. Möchten Sie die Animationsroute gehen? Investieren Sie in gute Animatoren. Sie wollen Ihre Kunden zum Weinen bringen? Rufen Sie den besten Komponisten an, den Sie finden können. Das Budget ist wichtig, aber wenn Sie die Ressourcen haben, lohnt es sich, die Extrameile zu gehen.

Beispiele für Video Storytelling

Adidas

Diese Anzeige zeigt, dass es manchmal nicht einmal Worte braucht, um eine bewegende Geschichte zu erzählen. Im Video sehen wir einen Sportler im Ruhestand, der sich in einem Pflegeheim eingesperrt fühlt und wieder laufen gehen möchte, aber das Personal erlaubt ihm das nicht. Die Musik und die Bilder in der Anzeige führen die Handlung zu einem sehr emotionalen Ende, an dem alle Freunde des Mannes im Pflegeheim ihm helfen, hinauszugehen und noch einmal das zu tun, was er liebt.

Chevrolet

Ein weiteres erfolgreiches Beispiel ist der Chevrolet-Werbespot von 2014, in dem ein Vater und ein Sohn aus ihrem Haus ausziehen. Dies ist wieder ein gutes Beispiel für einfaches, aber effektives Video-Storytelling. Es beginnt mit einer Gitarre, die an einem bewölkten Tag traurige Akkorde spielt, endet aber mit einer hoffnungsvollen Note, mit roten Rosen, die erneuerte Freude und die Kraft darstellen, weiterzumachen und wegzufahren.

Video-Storytelling ist eine großartige Möglichkeit, eine direkte Verbindung zu Kunden herzustellen, und es erfordert kein Fachwissen, um erfolgreich zu sein. Sobald Sie Ihr Ziel und Ihr Publikum identifiziert haben, brauchen Sie nur noch einen emotionalen Bogen zu schlagen und Empathie zu zeigen, um eine überzeugende und erfolgreiche Geschichte zu schreiben.