Was ist ein Internet-Cookie? Ein Ratgeber für Verbraucher

Überall, wo wir surfen, jedes Mal, wenn wir online einkaufen, warten Cookies auf uns. Und während diese Situation in der Theorie köstlich (und etwas unheimlich) klingt, wissen die meisten von uns, dass Browser-Cookies im digitalen Zeitalter einfach eine Tatsache des täglichen Lebens sind. Deshalb ist es wichtig, Cookies zu verstehen und zu verstehen, wie wir sie verwenden können – ohne sie uns verwenden zu lassen.

Cookies sind kleine Textdateien, die gewöhnliche Online-Erlebnisse personalisieren, relevant und sogar lohnend machen. Mithilfe von Online-Tracking und Cookies können Online-Unternehmen einen besseren Einblick in die Interessen ihrer Kunden und Interessenten gewinnen, sodass sie ihnen gezielte Werbung und maßgeschneiderte Marketingbotschaften zukommen lassen können. Laut einer Umfrage des Forschungsunternehmens Zogby Analytics gaben 70 % der Befragten an, dass sie zumindest einige Anzeigen wünschen, die direkt auf ihre Interessen zugeschnitten sind, verglichen mit 16 %, die es vorziehen, nur allgemeine Anzeigen für Produkte und Dienstleistungen zu sehen.

Bei manchen Menschen können zielgerichtete Anzeigen jedoch das Gefühl vermitteln, dass sie verfolgt oder beobachtet werden. Diese Angst kann dazu führen, dass sie Cookies löschen oder sogar ganz blockieren. Als Online-Konsumenten wird unsere Privatsphäre zu einer Ware. Wie Sie sich in dieser Situation fühlen, hängt natürlich von Ihrem Alter ab. Laut einer Umfrage des Annenberg Centers waren Millennials (im Alter von 18 bis 34 Jahren) eher bereit als ältere Altersgruppen, den Zugriff auf ihre persönlichen Daten oder ihr Webverhalten zuzulassen – solange sie dafür konkrete Vorteile erhielten.

Es liegt an uns, die Ausrichtung von Anzeigen und Verhaltensanalysen zu verstehen, damit wir fundierte Entscheidungen darüber treffen können, welche Datenschutzniveaus für uns wichtig sind, was wir bereit sind zu teilen und wie sehr die Vorteile des Zugriffs auf unsere Daten überwiegen können mögliche Nachteile. Und das beginnt damit, zu verstehen, wie Cookies und Webtracking-Lösungen funktionieren.

Was ein Cookie ist

Lassen Sie uns zunächst definieren, was ein Cookie ist. Aus Verbrauchersicht ist ein Cookie eine kleine Datenmenge, die als Textdatei im Zwischenspeicher Ihres Browsers gespeichert wird. Webserver übermitteln Cookies an Ihren Webbrowser, wenn Sie bestimmte Websites im Internet besuchen. Diese Cookies enthalten normalerweise eine ID-Nummer und die URL, die das Cookie gesetzt hat. Die von Ihnen besuchte Website speichert eine entsprechende Datei (mit derselben ID), damit sie Informationen über Ihr Website-Verhalten sowie alle Informationen, die Sie beim Besuch der Website freiwillig angeben, wie z. B. Ihre E-Mail-Adresse, verfolgen und speichern kann.

Cookies werden häufig verwendet, um eine bessere Online-Benutzererfahrung zu ermöglichen. Shops verwenden häufig Cookies, um von Ihnen eingegebene persönliche Informationen sowie von Ihnen besuchte Seiten und Artikel in Ihrem Einkaufswagen zu verfolgen. Viele Menschen finden Cookies äußerst hilfreich. Wenn Sie Ihre Daten nicht jedes Mal neu eingeben müssen, wenn Sie eine Website besuchen, sparen Sie viel Zeit und Ärger. Da Cookies jedoch browserspezifisch sind, erinnert sich die Website, die Ihren Namen speichert, wenn Sie Firefox verwenden, nicht daran, wer Sie sind, wenn Sie Chrome verwenden.

Temporäre Cookies , auch „Session-Cookies“ genannt, werden automatisch von Ihrem Computer entfernt, sobald Sie Ihren Webbrowser schließen. Websites verwenden sie, um flüchtige Informationen zu speichern, z. B. Elemente, die Sie kürzlich durchsucht haben. Permanente Cookies verbleiben auf Ihrem Computer, nachdem Sie Ihren Browser geschlossen haben. Sie werden verwendet, damit Sie Informationen wie Ihren Benutzernamen und Ihr Passwort nicht jedes Mal erneut eingeben müssen, wenn Sie eine Website besuchen. Permanente Cookies können Tage, Monate oder Jahre auf Ihrem Computer verbleiben. Angenommen, Sie kaufen online ein und verlassen Ihren Warenkorb. Wenn Sie diese Website erneut besuchen und Sie daran erinnert werden, dass Sie Artikel im Warenkorb haben, verwendet die Website dauerhafte Cookies.

Erstanbieter-Cookies werden von der besuchten Website gesetzt, was bedeutet, dass alle gesammelten Informationen aus Ihrer direkten Beziehung zu dieser Organisation stammen. Websites können diese Cookies verwenden, um Informationen über Ihren Besuch zu verfolgen, die sie wiederverwenden, wenn Sie diese Website das nächste Mal besuchen. Wenn Sie beispielsweise online Bankgeschäfte tätigen, verwendet Ihre Bank Cookies, um Ihre Bankpräferenzen zu verfolgen. Online-Händler können ein Cookie setzen, damit Sie Ihre Kreditkartennummer und Lieferadresse auf der Website speichern können.

Authentifizierungscookies werden von Webservern verwendet, um zu überprüfen, ob der Benutzer angemeldet ist oder nicht und mit welchem ​​Konto er angemeldet ist. Ohne sie könnten Websites nicht erkennen, ob eine Seite mit vertraulichen Informationen gesendet werden soll oder nicht. Sie würden immer verlangen, dass sich der Benutzer durch Einloggen authentifiziert. Wie sicher sind Authentifizierungs-Cookies? Das hängt von der Sicherheit der Website ab, die sie ausgegeben hat, sowie von dem von Ihnen verwendeten Webbrowser und auch davon, ob die Cookie-Daten verschlüsselt sind.

Viele Websites verwenden auch Cookies von Drittanbietern . Das bedeutet, dass Ihre Daten möglicherweise von einem Unternehmen erfasst werden, mit dem Sie keine direkte Beziehung haben. Wenn Sie beispielsweise BigRetailer.com besuchen, setzt Ihr Browser mehrere Cookies, die diesem Domainnamen zugeordnet sind. Während Sie dort sind, sind dies Erstanbieter-Cookies. Wenn Sie eine andere Website wie SmallerRetailer.com besuchen, fordert diese möglicherweise Dateien von BigRetailer.com an, einschließlich Cookies. Und das bedeutet, dass es sich jetzt um Cookies von Drittanbietern handelt.

Drittunternehmen sammeln manchmal Informationen aus einer Vielzahl von Quellen, sowohl online als auch offline, und erstellen Profile basierend auf den Online-Aktivitäten der Personen, die sie verfolgen. Dies wird ermöglicht, weil sie Beziehungen zu verschiedenen Organisationen haben (die das Cookie auf ihren eigenen Websites setzen), die Daten über ihre Besucher sammeln und diese dann an Dritte weitergeben. Bei den erfassten Informationen kann es sich um personenbezogene Daten (PII) handeln, bei denen es sich um Daten handelt, anhand derer Sie als Person erkannt werden können. Es könnte auch (und wird üblicherweise) zu Trenddaten aggregiert (wobei zunächst alle PII entfernt oder nicht gesammelt werden), von denen Unternehmen hoffen, dass sie ihnen zeigen, was auf dem Markt passiert.

Was ein Cookie nicht ist

Lassen Sie uns nun definieren, was ein Cookie nicht ist. Ein Cookie ist kein Virus oder eine Software. Es ist eine Textdatei, die auf Ihrem Computer gespeichert wird, bis Sie sie löschen. Das Entfernen von Cookies oder das Blockieren ihrer Platzierung ist nicht dasselbe wie das Löschen Ihres Browserverlaufs oder das Löschen Ihres Webcaches. Wenn Sie befürchten, auf Ihrem Computer eine ID zu haben, die mit Informationen über von Ihnen besuchte Websites verknüpft ist, oder wenn Sie befürchten, dass Hacker Cookies verwenden, um Ihre Identität zu stehlen, sollten Sie Cookies verwalten, löschen oder sogar blockieren.

Die meisten modernen Browser machen es Ihnen leicht, das Maß an Kontrolle zu übernehmen, das Sie benötigen – suchen Sie einfach nach Informationen zur Verwaltung von Cookies mit Ihrem spezifischen Browser und Betriebssystem. Denken Sie daran, dass Sie Ihre Daten bei jedem Besuch einer Website erneut eingeben müssen, wenn Sie das Setzen von Cookies blockieren. Wenn Sie also einer Marke vertrauen, möchten Sie vielleicht einige Cookies an Ort und Stelle lassen.

Cookies unterscheiden sich auch von Clear Gifs (auch Web Beacons genannt). Diese werden verwendet, um Websites bei der Verwaltung von Inhalten zu unterstützen, indem sie einen Einblick darüber erhalten, welche Inhalte effektiv sind. Klare Gifs sind winzige Grafiken mit einer eindeutigen Kennung. Sie werden verwendet, um die Online-Bewegungen von Webbenutzern zu verfolgen. Im Gegensatz zu Cookies, die auf der Computerfestplatte eines Benutzers gespeichert werden, werden Clear Gifs unsichtbar auf Webseiten eingebettet.

Sollten Sie Ihre Kekse werfen?

Das ist eine Frage, die nur Sie für sich selbst beantworten können. Sie müssen entscheiden, ob die Vorteile individuell angepasster Web-Erlebnisse die Sensibilität der gesammelten Informationen überwiegen. Es ist ähnlich wie bei der Verwendung einer Bonuskarte in Ihrem Supermarkt. Sie lassen sie verfolgen, was Sie kaufen, und sie geben Ihnen Coupons und Rabatte, die für Ihre Kaufhistorie relevant sind. Einige Leute machen sich Sorgen über die sozialen Auswirkungen der erfassten Daten. Andere sehen das Internet als marketinggetrieben an. Eine Online-Welt ohne Werbung wäre ein ganz anderer Ort, und Cookies sind der Treibstoff für gezielte Werbung.

Wenn Sie jedoch Bedenken wegen Cookies haben, sollten Sie die Datenschutzeinstellungen Ihres Browsers (unter Einstellungen) überprüfen. Die meisten Browser haben Einstellungen, mit denen Sie Cookies automatisch von Ihrem Computer löschen oder blockieren können. Und denken Sie daran, dass jedes von Ihnen verwendete Gerät über einen eigenen Satz von Cookies verfügt, daher sollten Sie die Einstellungen sowohl auf Ihren Mobilgeräten als auch auf Ihren Computern überprüfen.

Hier finden Sie Informationen zum Verwalten und Löschen von Cookies für gängige Browser und Geräte:

• Chrome und Chrome für Mobilgeräte
• Internet Explorer
• Feuerfuchs
• Safari 6 und iOS-Safari

Sie können auch eine Anwendung wie Ghostery verwenden. Es zeigt Ihnen das Tracking, das beim Surfen im Internet stattfindet, und ermöglicht es Ihnen, es zu blockieren, wenn Sie möchten.

Beachten Sie, dass bestimmte Websites nicht richtig funktionieren, wenn Cookies entfernt oder gelöscht werden. Erwägen Sie also, diese Cookies aufzubewahren – und versuchen Sie, sie aktiver zu verwalten. Schließlich sind die Risiken gering und die Belohnungen können beträchtlich sein.