So stellen Sie einen Content-Marketing-Berater ein

Veröffentlicht: 2022-12-02

Inhaltsverzeichnis:

  • Warum sind Content-Marketing-Berater wichtig?
  • Tipps für die Einstellung eines Content-Marketing-Beraters
  • Fragen Sie nach grundlegenden Fähigkeiten
  • Überprüfen Sie vergangene Kampagnen
  • Fragen Sie nach Nischenmarkterfahrung
  • Finden Sie heraus, wie sie mit Herausforderungen umgehen
  • Letzte Worte

Content-Marketing bietet Ihnen eine hyperpersonalisierte Möglichkeit, mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten und den Verbrauchern zu helfen, fundierte Entscheidungen zu treffen. In der heutigen wettbewerbsorientierten Wirtschaft ist es für Unternehmen sinnvoll, sich auf erfahrene Content-Marketing-Berater zu verlassen, die helfen können, eine maßgeschneiderte Inhaltsstrategie zu erstellen, überzeugende Botschaften zu erstellen, die potenzielle Kunden ansprechen, und diese Inhalte auf den richtigen Kanälen zu bewerben.

Vor nicht allzu langer Zeit bedeutete Content-Marketing im Wesentlichen, Blog-Beiträge zu schreiben, die in den Suchmaschinenergebnissen einen hohen Rang einnahmen. Die Branche ist gewachsen und umfasst viele weitere Arten von Inhalten, darunter:

  • Soziale Beiträge
  • Videos

  • Podcasts

  • Fallstudien

  • Infografiken

  • E-Books

  • Weiße Papiere

Zu wissen, welcher dieser Inhaltstypen für Ihr Unternehmen geeignet ist, kann eine Herausforderung darstellen. Ein Content-Marketing-Berater sollte über die Erfahrung und die Tools verfügen, die erforderlich sind, um nicht nur zu wissen, welche Inhalte erstellt werden sollen, sondern auch, wo diese Inhalte gespeichert werden sollen und wie sie Ihnen helfen, Ihre allgemeinen Geschäftsziele zu erreichen.

Bevor Sie jedoch von der Expertise eines Beraters profitieren können, müssen Sie wissen, wie Sie einen Content-Marketing-Berater finden und beauftragen, der Ihren Anforderungen entspricht.

Warum sind Content-Marketing-Berater wichtig?

Im Durchschnitt machten die Marketingbudgets im Jahr 2022 9,5 % der Gesamteinnahmen eines Unternehmens aus. Das ist ein erheblicher Anstieg gegenüber 6,4 % im Jahr 2021. Wenn sich der Trend fortsetzt, könnten die Marketingbudgets in naher Zukunft 11 % der Gesamteinnahmen übersteigen. Das mag hoch klingen, aber der Prozentsatz erreichte 2018 11,2 %, also ist es durchaus möglich.

Marketingbudgets als Prozentsatz des Gesamtumsatzes

Ein anderer Bericht zeigt, dass das Content-Marketing im Jahr 2022 um 14,8 % gewachsen ist und der Wert der Branche bis 2026 487,24 Milliarden US-Dollar erreichen könnte.

Content-Marketing-Wachstum

Wie Scripted kürzlich berichtete, nutzen bereits 91 % der B2B-Unternehmen Content-Marketing. Die meisten Vermarkter sagen, dass Content-Marketing ein Schwerpunkt für 2023 ist. Angesichts der Bedeutung dieses Kanals stehen die Chancen gut, dass Unternehmen 2023 noch mehr Ressourcen für Content-Marketing aufwenden werden.

Da fast 10 % des Gesamtumsatzes auf dem Spiel stehen, möchten Sie eine Content-Marketing-Strategie wählen, die Ergebnisse für Ihr Unternehmen erzielt. Hier kommt ein Content-Marketing-Berater ins Spiel.

Indem Sie einen Content-Marketing-Berater beauftragen, rekrutieren Sie einen Fachmann, der Ihnen helfen kann:

  • Identifizieren Sie neue Trends im Content-Marketing.

  • Führen Sie A/B-Tests durch, die Ihre Strategie im Laufe der Zeit verbessern.

  • Planen Sie ein angemessenes Budget für verschiedene Ansätze des Content-Marketings ein.

  • Verbinden Sie sich mit Autoren, Designern und anderen kreativen Fachleuten, die Ihre Strategie umsetzen können.

  • Recherchieren Sie Schlüsselwörter und Kanäle, die in Ihrer Branche Ergebnisse erzielen.

  • Verfolgen Sie Metriken (Zeit auf der Seite, Conversions, ROI, Social Shares usw.).

Ganz gleich, in welcher Branche Ihr Unternehmen tätig ist, Sie haben individuelle Anforderungen. Aus diesem Grund wird ein Cookie-Cutter-Ansatz für Ihre Content-Marketing-Strategie wahrscheinlich keine großartigen Ergebnisse erzielen. Sie müssen einen Content-Marketing-Berater beauftragen, der jeden Schritt Ihres Plans kuratieren kann.

Tipps für die Einstellung eines Content-Marketing-Beraters

nicht definiert

Das US Bureau of Labor Statistics (BLS) sagt, dass Marketingspezialisten im Jahr 2021 einen durchschnittlichen Jahreslohn von 76.080 US-Dollar verdienten. Diejenigen im 90. Perzentil verdienten 128.320 US-Dollar oder mehr.

Content-Marketing-Berater arbeiten nicht als Ihre Angestellten. Stattdessen erbringen sie Vertragsleistungen gegen Entgelt. Sie können unabhängig oder mit einer Agentur arbeiten. Unabhängig davon können Sie davon ausgehen, dass Sie einiges an Geld ausgeben müssen, um Ihre Content-Marketing-Strategie zu optimieren. Es lohnt sich, wenn Sie eine gute Passform für Ihr Unternehmen finden. Das wirft eine entscheidende Frage auf: Wie stellen Sie den richtigen Berater für Ihre anstehenden Kampagnen ein?

Die folgenden Tipps erleichtern es Ihnen, sich auf Content-Marketing-Berater mit den Fähigkeiten und Erfahrungen zu konzentrieren, die Sie benötigen.

1. Fragen Sie nach grundlegenden Fähigkeiten

Jeder Content-Marketing-Experte sollte über Kernkompetenzen verfügen. Suchen Sie bei der Überprüfung Ihrer Optionen nach Erfahrung, die Folgendes umfasst:

  • Sammeln und Analysieren von Daten zur Messung der Kampagnenleistung.

  • Projektmanagementerfahrung in der Koordination der Arbeit mehrerer Personen oder Teams.

  • Suchmaschinenoptimierung (SEO), die dazu beiträgt, dass Inhalte in den Suchmaschinenergebnissen höher eingestuft werden.

  • Erstellung von Key Performance Indicators (KPIs), anhand derer festgestellt werden kann, ob Kampagnen ihre Ziele erreichen.

Andere Fähigkeiten könnten einen Kandidaten hervorheben. Wenn jemandem jedoch eines dieser Kernkompetenzen fehlt, können Sie darauf verzichten, ihn Ihre Kampagne erstellen und verwalten zu lassen.

2. Überprüfen Sie frühere Content-Marketing-Kampagnen

Content-Marketing-Berater sollten Portfolios haben, die die Ziele und Ergebnisse früherer Kampagnen teilen. Ein Portfolio kann Ihnen viele Einblicke in die Erfahrung und Kreativität einer Person geben. Sie können damit beginnen, sich grundlegende Fragen zu stellen („Haben sie das Ziel des Kunden erreicht?“). Dann können Sie sich genauer ansehen, wie sie ihre Arbeit gemacht haben.

Einige interessante Faktoren, nach denen Sie suchen sollten, sind, ob die Person:

  • Nutzen Sie die synergistischen Effekte verschiedener Inhaltstypen.

  • Überzeugte Social-Media-Influencer und Vordenker, die Kampagne zu unterstützen.

  • Nutzen Sie aufkommende Trends, anstatt sich auf veraltete Methoden zu verlassen.

  • Nutzung von Branchenverbindungen zur Veröffentlichung von Inhalten auf hochrangigen Websites.

Suchen Sie außerdem nach Personen, die auf Branchen-Websites wie dem Content Marketing Institute und Search Engine Land veröffentlichen. Das bedeutet nicht unbedingt, dass sie über mehr Fachwissen verfügen als andere Content-Marketing-Berater, aber es zeigt, dass sie in der Branche aktiv sind.

3. Fragen Sie nach Nischenmarkterfahrung

Content-Marketing-Strategien, die in einer Branche hervorragende Ergebnisse erzielen, funktionieren möglicherweise nicht so gut in anderen Branchen.

Wenn Ihr Unternehmen die neueste Streetwear-Mode verkauft, profitieren Sie möglicherweise von jemandem, der weiß, wie Sie über Social-Media-Kanäle wie TikTok mit jungen Zielgruppen in Kontakt treten. Wenn Sie Hausbesitzer erreichen möchten, die ihre Immobilien gegen Bargeld verkaufen möchten, werden Sie wahrscheinlich bessere Ergebnisse mit Blog-Posts, Facebook-Posts und Empfehlungen auf YouTube erzielen.

(Fast 42 % der TikTok-Nutzer sind zwischen 18 und 24 Jahre alt, also würden Sie diese Plattform nutzen, um Menschen zu erreichen, die am Kauf von Streetwear-Mode interessiert sind. Mehr als drei Viertel der Facebook-Nutzer sind 25 Jahre oder älter, also würden Sie sie zur Interaktion nutzen mit Hauseigentümern.)

Nischenerfahrung ist nicht immer ein Deal Breaker. Erfahrene Fachleute können oft Ihren Markt erforschen und leistungsstarke Kampagnen entwickeln. Trotzdem ist es schön zu wissen, dass jemand Ihr Produkt und Ihre Zielgruppe versteht.

4. Finden Sie heraus, wie sie mit Herausforderungen umgehen

Selbst der erfahrenste Content-Stratege kann keine Ergebnisse garantieren. Content-Marketing-Kampagnen, die auf dem Papier fantastisch aussehen, können vor allem in der Anfangsphase scheitern.

Beginnen Sie Ihre Suche nach einem großartigen Content-Marketing-Berater, indem Sie ihn nach seinen Fehlern fragen und wie er diese Herausforderungen gemeistert hat. Sie können viel über eine Person lernen, indem Sie darauf reagieren. Vielleicht möchten Sie nach jemandem suchen, der das Scheitern als Gelegenheit genutzt hat, um:

  • Erforschen Sie andere Marketingstrategien, um die Kampagne wieder auf Kurs zu bringen.

  • Untersuchen Sie die KPIs des Website-Traffics, um festzustellen, warum der Inhalt die Verbraucher nicht motiviert hat.

  • Erfahren Sie mehr über die Zielgruppe, wo sie Zeit online verbringen und welche Arten von Botschaften sie inspirieren.

  • Probieren Sie neue Social-Media-Plattformen aus, die das Potenzial haben, das Publikum zu erreichen.

  • Identifizieren Sie Inkonsistenzen in der Markenbotschaft.

„Scheitern“ kann viele Formen annehmen. Vielleicht hat die Kampagne viele Leads generiert, aber nicht so viele Menschen wie erwartet konvertiert. In solchen Fällen hätte der Content-Marketing-Berater auf kleinen Erfolgen aufbauen können, um die nächsten Phasen der Kampagne erfolgreicher zu gestalten. Beispielsweise könnten sie E-Mails verwendet haben, um Leads neu auszurichten, die Artikel in ihren Einkaufswagen zurückgelassen haben.

Suchen Sie nach jemandem mit einem kreativen Geist, der bereit ist, einen flexiblen Ansatz zum Erfolg zu verfolgen.

Vertraue auch nicht immer Leuten, die sagen, dass sie noch nie Ausfälle hatten. Die meisten Content-Marketing-Profis verfehlen gelegentlich ihre Ziele. Was wirklich zählt, ist, ob sie wissen, wie sie sich aufrappeln, die Situation neu bewerten und eine neue Erfolgsstrategie entwickeln.

5. Holen Sie sich professionelle Referenzen

Menschen sehen sich selbst nicht immer so klar und genau, wie sie denken. Daher ist es wichtig, dass Sie nach Referenzen fragen und mit anderen Kunden sprechen, die mit dem Content-Marketing-Berater zusammengearbeitet haben.

Sprechen Sie mit möglichst vielen Referenzen, um sich ein besseres Bild von der Persönlichkeit und Professionalität des Beraters zu machen. Ein Berater mit einem beeindruckenden Lebenslauf könnte als jemand gelten, mit dem man nur schwer zusammenarbeiten kann. Würden ehemalige Kunden die Person wieder einstellen? Wenn nicht, möchten Sie ihnen vielleicht kein Risiko eingehen. Wenn die meisten Menschen positive Dinge zu sagen haben, können Sie wahrscheinlich darauf vertrauen, dass der Berater gute Arbeit leistet und die Zusammenarbeit angenehm ist.

Content-Marketing-Berater – Abschließende Worte

Sobald Sie einen Content-Marketing-Berater gefunden haben, den Sie lieben, können Sie dieser Person zum Erfolg verhelfen, indem Sie ihr Zugang zu einem Pool erfahrener Autoren gewähren. Scripted verfügt über Hunderte von geprüften Autoren mit Erfahrung in der Erstellung von Inhalten in verschiedenen Branchen. Bevor Autoren zur Plattform hinzugefügt werden, müssen sie einen Test bestehen und Schreibproben bereitstellen, die sie als Branchenexperten qualifizieren.

Was ist, wenn Sie nicht unbedingt einen Content-Marketing-Berater beauftragen möchten? Geskriptet kann trotzdem helfen! Sie können folgende Mitgliedschaftsoptionen auswählen:

  • Leistungsanalyse

  • Zugang zu leistungsstarken Autoren

  • Eine vierteljährliche Content-Strategie

  • Engagierter Account-Manager

  • End-to-End-Content-Produktion

Abhängig von Ihren Marketinganforderungen werden Sie möglicherweise feststellen, dass eine Scripted Enterprise-Mitgliedschaft Ihnen hilft, Geld zu sparen und gleichzeitig Ihre Kampagnen zu optimieren.

Profitieren Sie von der wachsenden Bedeutung des Content-Marketings, indem Sie sich noch heute an Scripted wenden, um Ihre Optionen zu besprechen. Einer unserer Content-Strategen kann Ihnen bei der Auswahl eines Mitgliedschaftsplans helfen, der Ihrem Budget und Ihren Marketingerwartungen entspricht.

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