Die 50 besten Betreffzeilen für E-Mails: Ein Leitfaden zur Erhöhung der Öffnungsraten

Da jedes Jahr neue digitale Marketingkanäle wie SMS, soziale Medien und Konversationsmarketing auftauchen, könnten Sie versucht sein, Ihre E-Mail-Marketingkampagne aufzugeben. Aber E-Mail ist immer noch einer der effizientesten und kostengünstigsten Marketingkanäle. Im Jahr 2020 erwirtschaftete E-Mail-Marketing 7,5 Milliarden US-Dollar. Für jeden US-Dollar, der für E-Mails ausgegeben wird, erhalten Unternehmen etwa 38 US-Dollar zurück. Um Ihnen beim Start Ihrer Kampagne zu helfen, haben wir eine Liste der 50 besten Betreffzeilen für E-Mails bereitgestellt.

Warum Sie immer noch Marketing-E-Mails versenden sollten

Mit E-Mail-Kampagnen können Sie potenzielle Kunden in ihrer Freizeit erreichen. Es ist auch eine großartige Möglichkeit, zusätzliche Inhalte und andere Marketingaktivitäten, einschließlich Werbeaktionen und Verkäufe, zu bewerben. Das Versenden einer schnellen E-Mail mit einem Link zu Ihrem Blog oder zu sozialen Medien hilft, die Kundenbindung zu fördern.

Die Betreffzeile der E-Mail im E-Mail-Marketing ist entscheidend für höhere Öffnungsraten und Engagement. Die Verwendung der richtigen Betreffzeile kann einem potenziellen Leser den Wert Ihres Newsletters vermitteln und Ihre Chancen verringern, direkt in den Papierkorb geschickt zu werden. Im Jahr 2021 hatten Marketing-E-Mails eine durchschnittliche Öffnungsrate von insgesamt etwa 17 %. Um höhere Öffnungsraten zu erzielen, sollten Ihre E-Mail-Inhalte dem Leser einen Mehrwert bieten.

Hier sind einige der besten Betreffzeilen für E-Mails und Best Practices, die Sie bei der Erstellung beachten sollten.

Beste Beispiele für E-Mail-Betreffzeilen

Keine einzige Betreffzeile funktioniert für jede Branche – oder jede E-Mail – aber es gibt einige Möglichkeiten, Ihre E-Mail-Betreffzeilen zu strukturieren, um sie hervorzuheben und Ihre Öffnungsraten zu verbessern. Diese Tipps und Beispiele für E-Mail-Betreffzeilen sind ein ausgezeichneter Ausgangspunkt, um mit der Erstellung Ihrer Nachrichten zu beginnen.

Stelle eine Frage

Durch Fragen können Sie sich mit dem Leser verbinden und ihm einen Einblick in die E-Mail geben, ohne alles in der Betreffzeile preiszugeben. Sie können Fragen verwenden, um Leser zu faszinieren oder Ihre E-Mail als Lösung für eines ihrer Probleme zu gestalten. Viele professionelle E-Mail-Betreffzeilen sind nicht als Fragen formuliert, sodass Sie sich mit diesen hervorheben können. Beispiele für E-Mail-Betreffzeilen, die als Fragen formuliert sind, sind:

• Ist Ihr Auto wintertauglich?
• Haben Sie 40 % Rabatt genutzt?
• Was denken Kunden über Ihr Unternehmen?
• Sind Sie dieser Webdesign-Fehler schuldig?
• Hat jemand "Urlaubsgeld" gesagt?

FOMO erstellen

Die Angst vor dem Verpassen (FOMO) ist ein echtes Phänomen, das durch die sozialen Medien auf Hochtouren gebracht wurde. Fast 70 % der Millennials haben FOMO erlebt. Sie können davon profitieren, indem Sie mit Ihren E-Mail-Betreffzeilen ein Gefühl von FOMO erzeugen. Diese Betreffzeilen funktionieren, weil sie ein Gefühl der Dringlichkeit erzeugen und Kunden zum Handeln auffordern.

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Sei witzig

Eine einprägsame E-Mail-Betreffzeile mit Wortspielen oder anderen lustigen Ausdrücken sticht aus der Menge heraus. Die Idee mag auf den ersten Blick etwas kitschig erscheinen, aber diese Betreffzeilen sind eine Möglichkeit, den Lärm zu durchbrechen und Kunden zu faszinieren. Wenn Ihre übliche Markenstimme leicht und luftig ist, könnte die Verwendung einer humorvollen Betreffzeile das sein, was Sie brauchen, um Ihre Öffnungsraten zu verbessern. Halten Sie es locker, seien Sie nicht beleidigend – und schrecken Sie nicht von Ihrem Branding ab. Wenn Ihr Ton (oder Thema) normalerweise ernster ist, sollten Sie wahrscheinlich eine lustige E-Mail-Betreffzeile vermeiden.

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Präsentieren Sie Ihren Wert

Kunden öffnen eher E-Mails, von denen sie profitieren. Verwenden Sie Ihre Betreffzeilen, um hervorzuheben, wie die E-Mail ihnen helfen wird. Diese Betreffzeilen sind ideal für E-Mail-Links zu Produkten oder Dienstleistungen, die die täglichen Aufgaben eines Kunden vereinfachen. Wenn Sie einen Link zu einem Produktdemonstrationsvideo oder einen Link zu anpassbaren Vorlagen senden, können diese Betreffzeilen Ihre Leser dazu verleiten, die Nachricht zu öffnen. Sei ehrlich. Versprechen Sie nicht zu viel, wenn Sie nicht liefern können.

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Appell an die Eitelkeit Ihrer Leser

Obwohl sich die meisten Menschen wahrscheinlich nicht als eitel einstufen würden, ist Akzeptanz ein häufiges emotionales Bedürfnis. Wenn Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung verkaufen, die dazu beiträgt, diesen Bedarf zu decken, verwenden Sie E-Mail-Betreffzeilen, die diese Emotion ansprechen.

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Verbinden Sie sich mit Ihren Lesern

Eine der besten Möglichkeiten, die Öffnungsraten zu verbessern, besteht darin, sympathisch zu sein und eine Beziehung zu Ihren Kunden aufzubauen. Die Kunden von heute erwarten personalisierte Inhalte, wozu auch E-Mail-Marketing gehört. Das Versenden einer personalisierten E-Mail kann Ihre Kundentransaktionen um das Sechsfache verbessern.

• Alles Gute zum Geburtstag!
• Vielen Dank, dass Sie ein treuer Kunde sind.
• [Vorname] Sie haben den Gold-Star-Status erreicht.
• [Vorname] Willkommen auf unserer Mailingliste!
• Schauen Sie noch einmal hin.
• Komm zurück und beende deinen Einkauf.
• Etwas vergessen?
• [Vorname], gute Neuigkeiten! Der Artikel in Ihrem Warenkorb ist im Angebot.
• Vielen Dank für Ihre Unterstützung in diesem Jahr.
• Sie haben gefragt, und wir haben zugehört.

Wecken Sie ihr Interesse

Etwas vage, aber faszinierende Betreffzeilen zu erstellen, kann das Interesse an Ihrer E-Mail wecken. Schreiben Sie Betreffzeilen, die die Leute neugierig genug machen, Ihre E-Mail zu öffnen, aber geben Sie den Inhalt der E-Mail nicht preis. Diese E-Mail-Betreffzeilen eignen sich hervorragend für kalte E-Mails und andere Nachrichten, die Ihren Lesern neue und wertvolle Informationen bieten.

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So schreiben Sie eine gute Betreffzeile in eine E-Mail

Auch wenn Sie kein Texter sind, der sich sofort Betreffzeilen einfallen lässt, kann Ihnen die Kenntnis einiger Grundregeln helfen, Ihre Öffnungsraten zu verbessern. Schlecht geschriebene Betreffzeilen können Sie im Spamfilter landen, also denken Sie an diese Tricks.

Halten Sie es kurz, aber detailliert

Da Menschen jeden Tag so viele E-Mails erhalten, scannen sie wahrscheinlich die Betreffzeilen, um festzustellen, welche E-Mails geöffnet und gelöscht werden sollen. Kurze Betreffzeilen sind im Allgemeinen effektiver. Außerdem sind kürzere Betreffzeilen besser für Mobilgeräte geeignet, da längere Betreffzeilen abgeschnitten werden können. Fast die Hälfte (42 %) der Benutzer öffnet E-Mails auf ihren Telefonen oder anderen Mobilgeräten.

Wenn Sie dazu neigen, in Ihren Betreffzeilen wortreich zu werden, lesen Sie sie immer wieder und entfernen Sie unwichtige Wörter. Finden Sie Orte, an denen Sie eine prägnante Sprache verwenden können, um dieselbe Idee zu vermitteln und zum Handeln anzuregen. Anstatt beispielsweise zu sagen: „Dieser Artikel wird nur einmal im Jahr zum Verkauf angeboten“, könnten Sie sagen: „Nutzen Sie unseren einmal jährlich stattfindenden Sonderverkauf für [Artikel].“ Während beide Betreffzeilen die gleiche Anzahl von Wörtern haben, ist die zweite ausführlicher und enthält einen Aufruf zum Handeln.

Vermeiden Sie Spam-Trigger

Viele Spamfilter identifizieren häufige Wörter, die auf Betrug und böswillige Absicht hinweisen. Leider werden viele dieser markierten Begriffe auch in der Alltagssprache verwendet. Das Vermeiden häufiger Spam-Auslöser in Ihren Betreffzeilen hilft Ihnen, dem Junk-Filter und der sicheren Liste fernzubleiben. Einige Wörter auf der Spam-Trigger-Liste sind:

• Rabatt
• Schulden beseitigen
• Handel jetzt
• Keine versteckten Gebühren
• Vorgeprüft

Diese und andere Ausdrücke werden häufig in bösartigen E-Mails gefunden, sodass sie in der Regel gefiltert werden, bevor Ihre E-Mail im Posteingang eines Empfängers ankommt. Überprüfen Sie die Liste auf häufig gekennzeichnete Ausdrücke und überarbeiten Sie sie, sodass sie keine auslösenden Wörter enthalten.

Schaffen Sie ein Gefühl der Dringlichkeit

Wenn Ihre E-Mail-Betreffzeile ein Ablaufdatum enthält, kann dies dazu führen, dass Personen die Nachricht öffnen. Viele Leute wollen kein gutes Geschäft verpassen, also teilt das Hinzufügen von Limits in der Betreffzeile mit, dass Ihr Angebot begrenzt ist.

Sie können auch Dringlichkeit schaffen, indem Sie einen Kunden wissen lassen, dass die Zeit abläuft. Dies ist eine gute Marketingstrategie für verlassene Warenkorb-E-Mails. Sie können eine E-Mail automatisieren, die einem Käufer mitteilt, dass der Lagerbestand begrenzt ist, sodass er zurückkommen und seinen Kauf abschließen sollte.

Halten Sie es rechtzeitig

Menschen mögen im Allgemeinen E-Mail-Newsletter, die aktuell und relevant sind. Die Verknüpfung Ihrer E-Mail mit den neuesten Trends, aktuellen Ereignissen und Entwicklungen in Ihrer Branche kann dazu beitragen, Ihre Glaubwürdigkeit zu verbessern. Ebenso kann das Versenden von E-Mails mit Links zu veralteten Informationen den Eindruck erwecken, dass Sie nicht mit Ihren Konkurrenten Schritt halten.

Als beispielsweise die COVID-19-Pandemie Unternehmen weltweit zur Schließung zwang, verschickten viele Unternehmen E-Mails mit Betreffzeilen, die tröstende Worte boten. Viele nutzten auch E-Mails, um mitzuteilen, was sie tun, um Mitarbeiter und Kunden zu schützen.

Auch wenn Sie Ihre E-Mail-Betreffzeilen möglicherweise nicht auf ein einmaliges Ereignis mit Nachrichtenwert zuschneiden müssen, gibt es wahrscheinlich heiße Trends und Themen in Ihrer Branche, die sich auf Ihre Kunden auswirken können. Wenn Sie diese in Ihrem E-Mail-Marketing ansprechen, können Sie die Öffnungsraten hervorragend verbessern.

Fügen Sie einen Call-to-Action hinzu

Calls-to-Action (CTAs) erzeugen ein Gefühl der Dringlichkeit und machen Ihren Leser darauf aufmerksam, schnell zu handeln. Seien Sie kreativ mit Ihren Handlungsaufforderungen, damit Sie auffallen und nicht als Spam gekennzeichnet werden. Wenn Sie für ein bevorstehendes Webinar werben, fügen Sie einen einfachen CTA wie „Join Us“ hinzu, um die Leser zur Anmeldung zu bewegen.

Sie können Ihre Handlungsaufforderungen personalisieren, indem Sie Formulierungen wie „Probieren Sie [Unternehmensname] für eine begrenzte Zeit aus“ verwenden. Oder geben Sie den Vornamen des E-Mail-Empfängers ein, um ihn direkt anzusprechen. Die meisten E-Mail-Verwaltungsprogramme verfügen über Funktionen, mit denen Sie Ihre Betreffzeilen personalisieren können, indem sie automatisch mit dem Namen des Empfängers ausgefüllt werden.

Machen Sie es saisonal

Eine andere Möglichkeit, zeitnahe Betreffzeilen zu erstellen, besteht darin, saisonale E-Mails zu schreiben und in Ihren Betreffzeilen darauf zu verweisen. Dies ist eine gängige Praxis für Einzelhändler, die Sonderangebote und andere Werbeaktionen für verschiedene Jahreszeiten ankündigen. Sie haben wahrscheinlich viele Black Friday-Aktionen oder Outfit-Vorschläge für die Silvesterparty in Ihrem Posteingang erhalten.

Auch wenn Sie kein Einzelhändler sind, können Sie Ihre Verkaufs-E-Mails personalisieren. Wenn Sie beispielsweise eine Versicherung verkaufen, könnten Sie eine E-Mail mit dem Betreff „10 Tipps zum Winterfestmachen Ihres Hauses“ versenden. Wenn Sie eine kleine Bäckerei betreiben, könnten Sie einen wöchentlichen Newsletter versenden, der die Leute daran erinnert, dass der Valentinstag nahe ist.

Schreiben Sie mehrere Betreffzeilen

Das Beherrschen der Betreffzeilen von Verkaufs-E-Mails erfordert etwas Übung. Selbst professionelle Werbetexter schreiben oft mehrere Betreffzeilen für dieselbe E-Mail, um zu sehen, was funktioniert und was nicht. Entwerfen Sie ein paar Betreffzeilen und lesen Sie sie laut vor, um zu sehen, wie sie für Ihre Kunden klingen könnten.

Wenn Sie Ihren Favoriten ausgewählt haben, lesen Sie ihn ein paar Mal, um zu sehen, ob Sie ihn kürzen oder vereinfachen können. Testen Sie zu Beginn verschiedene Betreffzeilen miteinander, indem Sie dieselbe E-Mail an verschiedene Abschnitte Ihrer E-Mail-Liste senden und jeweils den Betreff ändern. Sie werden schließlich eine Vorstellung davon bekommen, welche Werbe-E-Mails am effektivsten sind.

So schreiben Sie die besten Betreffzeilen für E-Mails

Das Schreiben der Betreffzeile ist oft einer der schwierigsten Teile beim Versenden von Marketing-E-Mails. Was in manchen Branchen funktioniert, kann in anderen scheitern. Aber wenn Sie eine Vorstellung von Best Practices und überzeugenden Ideen für Betreffzeilen haben, können Sie beginnen.

Überlegen Sie beim Schreiben Ihrer nächsten E-Mail-Marketing-Nachricht, welche Art von Betreffzeile für Ihre Nachricht am besten geeignet ist, und experimentieren Sie mit verschiedenen Stilen. Schließlich werden Sie es beherrschen, Betreffzeilen zu schreiben, die auffallen.