Warum das Einrichten eines Inhaltskalenders so wichtig ist

Ein Content-Kalender ist eine wichtige Möglichkeit für ein Unternehmen, seine Social-Media-Aktivitäten und auch das Marketing auf anderen Kanälen zu planen.

In der Welt der sozialen Medien legt ein Inhaltskalender einen Zeitplan, eine Marketingstrategie und eine redaktionelle Vision für geplante Posts fest. Ein guter Social-Media-Inhaltsplan berücksichtigt, wie das Unternehmen seine Marke auf Facebook, Twitter und anderen Social-Media-Plattformen positionieren möchte. Planer können auch über andere Aspekte des Social-Media-Marketings nachdenken, wie zum Beispiel:

• Thematische und saisonale Beiträge
• Personalisierte oder kundenspezifische Kundeninformationen
• Engagement-Events wie Wettbewerbe oder Quiz
• Eine Roadmap für die zukünftige Marketingentwicklung
• Eine Markenerzählung oder -geschichte, die fortbesteht und im Laufe der Zeit aufgebaut wird

Was sind also einige der Hauptvorteile dieser Art von Ansatz? Warum investieren Unternehmen in die Verwendung eines Social-Media-Content-Kalenders für ihre Marketingkampagnen? Es gibt eine Reihe guter Gründe, das Content-Marketing auf diese Weise zu rationalisieren, und verwandte Ansätze sind sehr relevant, um eine Marke voranzutreiben und einen Verkaufstrichter und all die anderen Optimierungen zu optimieren, die das Engagement und die Konversion fördern.

Vorteile eines Social Media Content Kalenders

Einer der eher technischen Vorteile der Verwendung von Inhaltskalendern für soziale Medien besteht darin, dass alle Arten von Inhalten (z. B. Beiträge in sozialen Medien) planmäßig und konsistent fließen.

Viele Experten in der digitalen Welt werden Ihnen sagen, dass das Leserengagement und andere Metriken auf neue Inhalte und fortlaufende Veröffentlichungen reagieren. Das wurde durch viele Studien darüber festgestellt, wie Online-Marketing funktioniert .

Eine Möglichkeit, über dieses Konzept nachzudenken, besteht darin, das Social-Media-Marketing mit den Augen des Betrachters zu betrachten. Wenn jemand zu einer Website oder Facebook-Seite navigiert, möchte er aktuelle Inhalte sehen. Es zeigt ihnen, dass hinter einem digitalen Geschäftsmodell Menschen stehen und das Unternehmen immer noch in Echtzeit aktiv ist. Wenn sie Inhalte vor Ort oder auf anderen Kanälen sehen, die mit Facebook (oder anderen Social-Media-Plattformen) verknüpft sind, sehen sie auch, dass jemand diesen zusätzlichen Schritt unternommen hat, um diese Inhalte direkt zu ihnen zu bringen.

Hier ist die Realität: Das Internet kann nichts weiter als eine statische Fassade für Unternehmen sein, die nicht mehr tätig sind oder nicht mehr ständig mit Kunden interagieren. Sie können viele Beispiele dafür online sehen, wo „Zombie-Websites“ immer noch für Besucher zugänglich sind, aber lange Zeit von niemandem gepflegt wurden.

Durch die Bereitstellung eines kontinuierlichen Stroms dieser Art von Inhalten hilft der Social-Media-Content-Kalender dabei, den Lesern zu verifizieren, dass das Unternehmen jeden Tag hart daran arbeitet (durch echte Menschen!), seinen Kundenstamm zu bedienen.

Ein weiterer Vorteil dieser Kalender im Social Media Content Marketing ist eine Art redaktioneller Zusammenhalt, der in einer Marketingstrategie sinnvoll (und eigentlich notwendig) ist.

Es ist einfach, einzelne Posts einfach zu verwerfen, wenn Sie Lust haben, etwas anzukündigen.

Aber das ist kein zusammenhängender langfristiger Plan für Content-Marketing. Es bietet den Lesern auch nicht diese Konsistenz oder portiert gute Inhalte nach Zeitplan in die sozialen Medien.

Auf der anderen Seite schafft ein konsistenter und detaillierter Inhaltskalender die Voraussetzungen für nicht einen, sondern eine lange Folge von Posts, die denselben Prinzipien, demselben Stil und derselben Strategie entsprechen und das Marketing in Bezug auf die konsistente Erstellung von Inhalten auf die oben genannte Weise unterstützen.

Das kann viel Zeit und Mühe sowie Kosten wert sein. Betrachtet man die Kapitalrendite für diese Art von Content-Strategie, können Menschen, die sich für diese Tools engagieren möchten, darüber nachdenken, wie viel ihres Geschäfts über digitale Kanäle abgewickelt wird und wie Menschen online und über mobile Geräte von ihrer Marke angezogen werden.

Die Metriken

Für diejenigen, die eine eher technische Beschreibung wünschen, warum Unternehmen in Social-Media-Content-Kalender investieren, kann ein visuelles Dashboard hilfreich sein.

Angenommen, Sie haben eine Reihe von Social-Media-Beiträgen, die zufällig erstellt wurden. Sie können diese Seite an Seite mit einer Reihe von Social-Media-Beiträgen vergleichen, die von einem Inhaltskalender geplant wurden.

Was Sie wahrscheinlich sehen werden, ist, dass der zweite Satz, der geplante Satz, der eine Inhaltskalendervorlage oder ein ähnliches Tool verwendet, höhere Ergebnisse für Dinge wie Seitenaufrufe und Absprungrate haben wird.

Das zeigt Ihnen, dass die Leute aufmerksam sind.

Es ist ein bisschen wie das obige Problem mit Zombieseiten – ohne einen detaillierten Satz visueller Metriken ist die Internetaktivität, die Sie auf Ihrer Website und Ihren Kanälen erhalten, einfach undurchsichtig. Es gibt keine Möglichkeit, es wirklich zu wissen, es sei denn, Sie sehen sich die Daten an.

Unternehmen führen diese Art von Side-by-Side-Vergleichen ständig durch, in einem Prozess, den einige Experten als A/B-Tests bezeichnen. Es wird oft im Zusammenhang mit einer Inhaltsstrategie verwendet, um zwei Begleitmaterialien zu vergleichen – zum Beispiel Stücke mit unterschiedlichem Wortlaut, unterschiedlichen Schriftarten oder anderen markanten Unterschieden –, aber es kann auch nützlich sein, um Social-Media-Content-Marketing-Bemühungen gegenüberzustellen.

In diesem Zusammenhang können die Ergebnisse zeigen, warum ein Social-Media-Kalender für ein Unternehmen bei der Content-Erstellung sinnvoll ist. Zu sehen, wie diese Zahlen sozusagen das Board erhellen, kann die wichtigsten Werte dafür deutlich machen, wie diese Systeme tatsächlich zu überlegenem Engagement führen und die Ergebnisse beeinflussen.

Einige Unternehmen verwenden Systeme wie den Net Promoter Score oder sogar interne KI, um herauszufinden, was in Bezug auf digitales Marketing funktioniert. Aber selbst bei einer grundlegenden Analyse und Bewertung können sie normalerweise erkennen, dass ein Inhaltskalender seinen eigenen Schub in Bezug auf die Benutzererfahrung und mehr bietet.

All dies erklärt, warum Unternehmen absichtlich Pläne erstellen, um jeden Inhalt ins Internet zu bringen, anstatt nur gelegentlich einen Teil einer Pressemitteilung zu kopieren und in Facebook einzufügen oder strategisch ein Bild eines neuen Unternehmensprodukts oder einer neuen Einrichtung zu posten.

Kalendervorlage und Tools für Social Media-Inhalte

Wenn Sie bereit sind, diesen Schritt zu unternehmen und eine Kalendervorlage für Social-Media-Inhalte zu verwenden, um Ihre Marketingaktivitäten zu leiten, finden Sie Beispiele dafür online an Orten wie Monday.com . Wenn Sie sich diese Vorlagen ansehen, können Sie sich vorstellen, wie diese Strategie für ein Unternehmen funktioniert. Natürlich hat jedes Unternehmen seine eigene Botschaft, die es zu bewerben gilt, Artikel, die für die Marke spezifisch sind. Aber eine Vorlage zeigt das A und O, wie eine Inhaltspipeline mit einem definierten Kalender ihre Ziele erreicht und jeden Inhalt leitet.

Andere Tools können helfen, Ihre Social-Media-Beiträge so auszurichten und zu gestalten, dass diese konsistente Kanalentwicklung gefördert wird.

Um den gesamten Prozess noch einen Schritt weiter zu führen, sprechen einige Unternehmen von einer Strategie der Unified Communications oder sogar von Anbieterprodukten, die sich selbst als Unified Communications as a Service (UCaaS) bezeichnen.

Dies bedeutet unter anderem, dass das Unternehmen sein gesamtes Branding und sein gesamtes Marketing an eine bestimmte Strategie und Philosophie anpasst.

Der Inhaltskalender kann eine Schlüsselkomponente dieser Art von Ansatz sein. Wenn Sie also über Unified Communications und Channel Branding und alles andere sprechen, was mit erstklassigem digitalem Marketing einhergeht, betrachten Sie den Content-Kalender als ein administratives Tool, um zu optimieren, wie ein Unternehmen seinen Online-Fußabdruck für die Markenpräsenz nutzt. Verwenden Sie geskriptete Autoren, um die Inhalte zu erhalten, die Sie für einen gut geführten Geschäftsmarketingplan benötigen.