15 Content-Marketing-Tipps für die ultimative Personalisierung

Wenn Sie im Content-Marketing tätig sind, wissen Sie, wie schwierig es sein kann, sich von der Masse abzuheben. Manchmal scheint es, als sei bereits alles erledigt.

Aber wir wissen, dass Marketing-Personalisierung unerlässlich ist, um Ergebnisse zu erzielen. Ihre Inhalte sollten die einzigartige Essenz Ihrer Marke widerspiegeln und in der Lage sein, auf persönliche Weise mit den Besuchern Ihrer Website in Kontakt zu treten. Klingt kompliziert? Beachten Sie diese 15 Tipps, um Ihr Content-Marketing personalisierter denn je zu gestalten!

15 Tipps zur Personalisierung Ihres Content-Marketings

1. Etwas anderes zu sagen haben

Es ist schwierig, Ihren Inhalten Persönlichkeit zu verleihen, wenn Sie dasselbe sagen wie alle anderen. Denken Sie darüber nach, wie Sie die Geschichte Ihrer Marke und Ihr Fachwissen nutzen können, um den Menschen etwas Neues oder Anderes zu erzählen. Eine einzigartige Perspektive zu haben, erregt viel schneller Aufmerksamkeit. Sie müssen das Rad nicht jedes Mal neu erfinden, aber überlegen Sie, was Sie tun können, um Ihre Inhalte unverwechselbar zu machen.

2. Bieten Sie jedem Besucher unterschiedliche Inhalte an

Einer der neuesten Trends in der Personalisierung und im Content-Marketing ist die Anpassung Ihrer Website-Erfahrung an die Interaktionen der Benutzer. Sie können Ihren Besuchern beispielsweise beim ersten Besuch Ihrer Website einführende Inhalte anzeigen lassen und ihnen ab dem zweiten Besuch etwas anderes anbieten. Außerdem können Sie die angezeigten Inhalte an deren Interessen anpassen. Sie können beispielsweise Produkte aus Kategorien anzeigen, mit denen sie zuvor interagiert haben. Es gibt viele Möglichkeiten, ein einzigartiges Erlebnis zu schaffen!

3. Interessieren Sie sich für das Thema, über das Sie sprechen

Damit Ihre Inhalte nicht „mehr vom Gleichen“ sind, sind Sie die erste Person, die sich dafür interessieren muss. Wenn Sie keine Leidenschaft in das stecken, was Sie tun, können Sie sie nicht übertragen.

Es ist wahr, dass nicht alle Themen auf den ersten Blick faszinierend sind, aber wenn sie Ihnen wichtig sind, können Sie sie so präsentieren, dass das Besondere an ihnen sichtbar wird. Suchen Sie zur Inspiration nach Online-Communities von Fans des Themas, zu dem Sie Inhalte erstellen werden. Sie werden ihre Begeisterung sicher weitergeben können!

4. Lesen Sie den ursprünglichen Inhalt

Apropos Inspiration, wenn Sie Ideen für einzigartige Inhalte bekommen möchten, lesen Sie nicht nur die gleichen alten Blogs. Suchen Sie nach Inhalten zu den Interessensthemen Ihrer Marke, die einen einzigartigen Stil haben, und überlegen Sie, wie Sie Ideen für Ihre eigenen Inhalte bekommen können. Besser noch, wenn Sie etwas lesen, das Sie inspiriert (einen Artikel, einen Roman, was auch immer), überlegen Sie, warum es Ihnen gefällt und wie Sie diesen Effekt in Ihren eigenen Inhalten replizieren könnten.

5. Emotionale Reaktionen hervorrufen

Schon die alten Griechen haben verstanden, dass Emotion mehr überzeugt als Vernunft. Inhalte mit einer starken emotionalen Wirkung bleiben eher in Erinnerung und erzeugen eine Reaktion bei den Menschen, die sie konsumieren.

Tatsächlich fand eine Studie, die 7.000 Artikel der New York Times analysierte, heraus, dass Geschichten, die eine emotionale Reaktion hervorrufen, häufiger geteilt werden als neutrale, selbst wenn es sich um negative Emotionen wie Wut, Frustration oder Angst handelt. Jetzt, da Sie das wissen, stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte niemanden gleichgültig lassen.

6. Schreiben Sie so, wie Sie sprechen

Natürlichkeit ist ein sehr wichtiger Bestandteil der Personalisierung. Manchmal, wenn Leute sich hinsetzen, um zu schreiben, verändern sie ihre Persönlichkeit, um ernster oder professioneller zu klingen. Aber wenn Sie mit Menschen in Kontakt treten möchten, versuchen Sie, im gleichen Ton zu schreiben, als würden Sie einem Freund eine Geschichte erzählen.

Manche Themen und Marken passen zwar nicht in den umgangssprachlichen Ton, aber Sie können sich immer überlegen, wie Sie Ihre Texte lockerer und natürlicher klingen lassen. So können Sie Ihren Texten Persönlichkeit verleihen und Ihre Zielgruppe erreichen.

7. Geschichten erzählen

Eine der zeitlosen Eigenschaften des Menschen ist, dass wir Geschichten lieben, von Stammesmythen bis hin zur neuesten Folge unserer Lieblingsserie auf Netflix.

Aus diesem Grund ist einer der nützlichsten Tipps zur Personalisierung Ihres Content-Marketings, Geschichten zu erzählen. Wenn Sie nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, können Sie Ihren Inhalten anhand von Beispielen, Anekdoten und Fallstudien eine menschlichere Note verleihen und die Leser dazu bringen, sich damit zu identifizieren.

8. Entwickle dich vom Storytelling zum Storydoing

Storytelling ist eine der ältesten Techniken im Marketing, aber in letzter Zeit gab es einige interessante Veränderungen. Einer davon ist Storydoing.

Storydoing ist die Evolution des Geschichtenerzählens, angepasst an Online-Medien. Sie wollen nicht mehr nur eine Geschichte erzählen, sondern Menschen mit einbeziehen und Erfahrungen mit Ihrer Marke machen. Der Konsument ist kein passiver Zuhörer mehr, sondern wird zum Protagonisten des Geschehens.

9. Setzen Sie auf Storyexperience

Das Story-Erlebnis ist eine weitere Variante des Storytelling-Aspekts des Content-Marketings. Bei der Storyexperience geht es darum, die Geschichte hinter Ihrer Philosophie, Ihren Produkten und Dienstleistungen auf eine Weise zu erzählen, die Emotionen weckt und eine Verbindung zu Kunden aufbaut. Eines der wichtigsten Merkmale einer Geschichte ist, dass sie dem Kunden ein Versprechen geben muss, denn etwas zu versprechen und es einzulösen ist ein sehr effektiver Weg, um sein Vertrauen zu gewinnen.

10. Erweitern Sie Ihren Wortschatz

Sie müssen nicht wie ein Thesaurus klingen, aber die Wahrheit ist, dass die Anstrengung, ein wenig über die konventionelleren Begriffe hinauszugehen, viel zur Personalisierung Ihrer Marke beitragen kann.

Wie immer geht es darum, den richtigen Ton für Ihre Marke zu finden. Manche können es sich leisten, pedantischer zu klingen, manche greifen auf neue und technologische Begriffe zurück, andere wollen die Sprache einer bestimmten Region widerspiegeln. Was auch immer die Persönlichkeit Ihrer Marke ist, Vokabular ist eine großartige Möglichkeit, um darauf aufmerksam zu machen.

11. Überdenken Sie das Format

Content Marketing kann heute über Artikel, Videos und Infografiken hinausgehen. Neue interaktive Formate oder Augmented Reality eröffnen eine Welt voller Möglichkeiten, die Botschaft Ihrer Marke zu vermitteln.

Sie müssen nicht zu viele Ressourcen einsetzen, um eine positive Wirkung zu erzielen. Ein einfacher Blogbeitrag kann sich dank des Formats radikal ändern. Hier sind ein paar Ideen:

• Unterteilen Sie den Text in verschiedene Abschnitte und Unterüberschriften, um das Lesen zu erleichtern.
• Verwenden Sie bei Bedarf Listen.
• Verwenden Sie Fett- oder Kursivschrift, um Wörter und Konzepte hervorzuheben.
• Verwenden Sie Emoticons und Emojis, um Ihren Inhalten eine lustige, originelle Note zu verleihen. Manchmal sagt eine gut gewählte Ikone mehr als tausend Worte.

12. Stellen Sie rhetorische Fragen

Eine rhetorische Frage ist eine gute Möglichkeit, den Leser dazu zu bringen, einen Moment innezuhalten und darüber nachzudenken, was er oder sie liest, anstatt den Inhalt nur zu überfliegen.

Versuchen Sie beim Schreiben, mit dem Publikum ins Gespräch zu kommen. Fragen zu stellen, ob rhetorisch oder mit der Absicht, sie zu einer Antwort zu bewegen (z. B. in den Kommentaren), bricht diesen Monolog und macht Ihre Inhalte interaktiver.

13. Spannung erzeugen

Drehbuchautoren von Serien wissen es: Der Cliffhanger ist eine sehr effektive Methode, um das Publikum bei der Stange zu halten.

Ihre Inhalte müssen aber nicht fiktiv sein, um Spannung zu erzeugen. Diese Funktion basiert darauf, eine Frage zu stellen und den Leser oder Betrachter auf die Antwort warten zu lassen. Enthüllen Sie die Details nach und nach, um Ihr Publikum bis zum Ende süchtig zu machen. Diese Technik lässt sich sehr gut mit dem Stellen von Fragen kombinieren, da der Benutzer von dem Moment an, in dem Sie sie stellen, die Antwort wissen möchte.

14. Fügen Sie interessante Fakten hinzu

Es gibt zwei Hauptmotive, die Benutzer dazu bringen, Inhalte zu konsumieren: etwas lernen und unterhalten werden. Im besten Fall erreichen Sie beides gleichzeitig.

Eine Ressource, die sehr gut funktioniert, um Aufmerksamkeit auf ein Thema zu lenken, ist das Teilen von Kuriositäten wie „Wussten Sie, dass …“. Diese Art von Inhalt schafft es, Interesse zu wecken, Menschen zu überraschen und sie zum Weiterlesen zu animieren.

15. Sprechen Sie mit Ihrem Publikum

Die Basis der Marketing-Personalisierung liegt darin, Ihre Zielgruppe zu identifizieren und direkt anzusprechen. Um diesen Effekt zu erzielen, müssen Sie herausfinden, wie sich Ihre idealen Kunden ausdrücken und sie in einem ähnlichen Ton ansprechen.

Wenn Sie Inhalte erstellen, die die Sprache Ihres Publikums sprechen, identifiziert es sich mit Ihrer Marke und kann viel stärkere Reaktionen hervorrufen. Wenn Sie nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, finden Sie heraus, wer Ihre Zielgruppe wirklich ist. Sie können sogar einige von ihnen interviewen und ihnen Fragen zu Ihren zukünftigen Inhalten stellen, um zu sehen, wie sie darauf reagieren.