Aufstieg und Fall des Peloton: Was TATSÄCHLICH passiert ist

Das stationäre Fahrradunternehmen Peloton, das als Netflix für Fitness gilt, verzeichnete zu Beginn der Pandemie im Jahr 2020 einen unglaublichen Umsatzanstieg. Kurz darauf führte eine Reihe von Pannen zum Untergang des Startups. Wird die Fahrradfirma wieder auf die Beine kommen? Oder suhlt es sich weiter in seinem langsamen Zusammenbruch? Hier ist alles, was Sie über den Aufstieg und Fall von Peloton wissen müssen.

Kurze Geschichte von Peloton

Angefangen hat alles mit dem Fitness-Junkie John Foley und seinem Traum, zeitraubende Fahrten ins Fitnessstudio zu eliminieren. Im Jahr 2012 stellte er fest, dass von einem Trainer geleitete Workouts mehr Spaß machten als Hin- und Herreisen ins Fitnessstudio. Und er wollte Trainingskurse nach Hause bringen, an denen jeder Spaß haben kann, ohne sich um das Autofahren kümmern zu müssen.

Foley sammelte dann im Februar und Dezember 2012 400.000 US-Dollar an Startkapital und 3,5 Millionen US-Dollar. Das allererste Peloton-Fahrrad wurde 2013 hergestellt und auf Kickstarter zu einem Preis von 1.500 US-Dollar verkauft. Foley erstellte ein Kickstarter-Video, das das erste Modell zur Steigerung der Markenbekanntheit und Finanzierung zeigte.

Im Jahr 2014 erhielt die Marke über 10,5 Millionen US-Dollar an Finanzierungen der Serie B, die es dem Unternehmen ermöglichten, das erste Modell neu zu gestalten. Die Marke begann langsam, aber die Fahrräder schlugen nach langen Produktions- und Versandzeiten in den Häusern der Menschen Wellen.

Das „Bike“ wurde ursprünglich für 2.495 US-Dollar verkauft, nachdem es bei Verbrauchern der Mittel- und Oberschicht an Popularität gewonnen hatte. Die Marke brachte sogar ein luxuriöseres und teureres Modell namens „Tread“ auf den Markt, das mit einem stolzen Preis von 2.845 US-Dollar erhältlich war. Und im Jahr 2020 modifizierte die Marke das Tread zum Tread Plus, das einen satten Preis von 4.295 US-Dollar hatte.

Im Jahr 2018 ritt Peloton auf der Welle der Popularität, als es Pläne für seine Expansion in Großbritannien und Kanada ankündigte.

Die Pandemie, die explodierende Verkäufe auslöste

Die Pandemie kam im Jahr 2020, was immer mehr Menschen dazu veranlasste, ihre Immunität zu stärken. Die Marke hat jedoch aufgrund von Einschränkungen Gold in staatlichen Schließungsmandaten für Fitnessstudios gesehen. Und so stiegen Umsatz und Umsatz von Peloton in unglaubliche Höhen. Ende Juni 2020 zählte Peloton weltweit 3,1 Millionen Mitglieder, was den Unternehmensumsatz auf 607 Millionen US-Dollar brachte.

Die Marke hat ein paar hundert Dollar von ihrem stationären Fahrrad gekürzt, um es für alle zugänglicher zu machen. Diese Strategie ging jedoch auch mit einer anderen intelligenten Strategie einher: luxuriösere und teurere Modelle zu entwerfen.

Die Zahl der Fitness-Abonnenten von Peloton, die über die Online-Kurse der Marke auf Workouts zugegriffen haben, stieg im Juni ebenfalls auf 1,09 Millionen. Das war eine satte Steigerung von 113 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Dieser Anstieg wirkte sich auf den Umsatz der Marke aus und brachte ihn auf 89 Millionen US-Dollar.

Als sich die Menschen aus Angst vor einer Ansteckung mit dem Virus für Heimtraining entschieden, wurde Pelotons Timing, den Markt zu erobern, von den Verbrauchern als notwendig erachtet. Die angeschlossenen Fitness-Abonnenten absolvierten durchschnittlich 24 Workouts pro Monat, eine Steigerung gegenüber 12 Workouts pro Monat im Vorjahr.

Foley behauptete, dass Pelotons ununterbrochene Popularität nicht der Pandemie ausgeliefert sei. Der CEO sagte, er mache sich keine Sorgen über die sinkende Nachfrage nach der Pandemie. Innerhalb von 12 Monaten soll sich die Zahl der Abonnenten laut Prognose auf über zwei Millionen verdoppeln.

Warum verliert Peloton an Popularität?

Der Niedergang von Peloton begann, als im März 2021 ein Kind als tot gemeldet wurde, nachdem es unter das Laufband gezogen worden war. Aufgrund dieses unglücklichen Unfalls forderte die Consumers Product Safety Commission die Verbraucher auf, das Laufband aus Sicherheitsgründen nicht mehr zu verwenden. Die Organisation drängte Peloton auch, alle seine stationären Fahrräder zurückzurufen.

Peloton weigerte sich, der Bitte der Organisation nachzugeben, ihre Produkte zurückzurufen. Die Marke rief jedoch schließlich zwei ihrer teuersten Produkte zurück, das Tread und das Tread Plus. Und obwohl Peloton beim ersten Modell, dem Bike, 400 Dollar einsparte, wurden die Einnahmen des Unternehmens immer noch als schwach gemeldet. Die Aktien von Peloton waren beachtlich und schlossen am 13. Januar 2021 bei 167,42 $. Aber der August meldete einen Absturz der Aktie der Marke, der sich in eine Abwärtsspirale begab und bei 37,80 $ schloss. Dies war ein Einbruch von 35 Prozent, einer der größten in der Geschichte von Peloton.

Nach dem tödlichen Unfall behauptete Foley, die Marke habe Probleme damit, eine gute Publicity zu erlangen. Foley sagte auch, dass es einige „Handvoll Vorfälle“ gegeben habe, bei denen Kinder mit dem Tread Plus-Modell verletzt worden seien. Die Marke forderte die Verbraucher auf, Sicherheitswarnungen zu üben und ihre Kinder vom Laufband fernzuhalten. Nach dem Tod des Kindes hatte die Marke auch Berichte über Kundenverletzungen wie Schnitte, Schürfwunden und Knochenbrüche.

Foley tritt als CEO zurück

Im Jahr 2021 führte Peloton Iterationen seiner Produkte durch. Obwohl Peloton immer noch Bestellungen erhält, haben die Produktion und Lieferung der Marke einen großen Einbruch erlitten. Die Verbraucher erlebten eine lange Produktion und Lieferung und sahen einen erheblichen Rückgang der Aktienkurse.

Pelotons plötzlicher Schritt, die Produktion zu erhöhen, um der hohen Nachfrage im Jahr 2020 gerecht zu werden, war einer der Gründe, warum die Marke kurz vor dem Scheitern steht. Foley sagte, dass die Marke zu viel in andere Geschäftsbereiche investiert und den Betrieb zu schnell skaliert habe.

Der Korrekturstatus von Peloton bedeutet, dass das Unternehmen mit einem Nettoverlust von 439,4 Millionen US-Dollar am 31. Dezember 2021 rote Zahlen schrieb. Foley gab bekannt, dass das Unternehmen Kosten senkt, einschließlich der Entlassung von 2.800 Mitarbeitern. Der CEO versprach jedoch, dass dieser Schritt die Qualität seiner Produkte nicht beeinträchtigen würde.

Die größte Neuigkeit kam jedoch, als John Foley bekannt gab, dass er als CEO zurücktreten werde, um durch Spotify-CFO Barry McCarthy ersetzt zu werden. Ein Peloton-Investor Blackwells Capital sagt, dass Peloton eine viel attraktivere Marke für mögliche Übernahmen wäre, wenn Foley zurücktritt. Investoren sagen, die Marke sei „zu groß, zu komplex und zu beschädigt geworden, als dass Mr. Foley sie führen könnte“.

Was kommt als nächstes für Peloton?

Während das Unternehmen umstrukturiert und seinen Plan für eine neue Fabrik stoppt, sollten Peloton-Benutzer ihre Fitnessreise fortsetzen – mit oder ohne Peloton-Laufband. Während wir abwarten und sehen, wie sich Peloton von dieser Widrigkeit erholen wird, hoffen wir, dass die Marke uns in Zukunft mit besseren und sichereren Produkten überrascht.