10 Beispiele für die besten Social-Media-Marketingkampagnen von Nike

Veröffentlicht: 2022-05-06

Einige Werbetreibende scheitern beim Social Media Marketing, weil sie ihr Publikum nicht verstehen. Internetnutzer engagieren und handeln unterschiedlich auf verschiedenen Social-Media-Kanälen, und dies sollte eine der obersten Prioritäten auf der To-Do-Liste eines Werbetreibenden sein. Inmitten all der Social-Media-Anzeigenfehler scheint eine Marke für das Social-Media-Marketing zusammenzuhalten. Die Fähigkeit von Nike, mit Internetnutzern in Kontakt zu treten und gleichzeitig die Botschaft zu kommunizieren, ist etwas, was Werbetreibende beachten sollten . Hier ist, was Sie von der Social-Media-Marketingstrategie von Nike erhalten können. Wir zeigen Ihnen die besten Social-Media-Kampagnen der Marke und warum jede einzelne die Herzen ihres Publikums erobert.

1. Nike+ (Innovation)

Nike Social Media Marketing Beispiel

Nike macht keine halben Sachen. So rollen sie nicht. Die Marke ist immer auf der Suche nach innovativen Wegen, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Und sie tun dies mit Leichtigkeit und Kreativität. Ein gutes Beispiel für die Innovation von Nike ist die Nike+ Plattform. Es ist eine App, die alle Nike-Mitglieder einlädt, sich auszutauschen und ihre Geschichten zu teilen. Diese App geht jedoch über soziale Gespräche hinaus. Aber es stärkt eine Gemeinschaft, die eine Vision teilt – einen aktiven Lebensstil. Die Nike+-Plattform zeigt die aktuellsten Produkte, die zu gewinnen sind. Diese Strategie verbindet nicht nur Gleichgesinnte, sondern stärkt auch die Markenbekanntheit.

2. Air Jordan x Facebook Messenger-Bot (KI)

Nike Social Media Marketing Beispiel

Bild: Adweek

Nike nutzte für diese spezielle Kampagne künstliche Intelligenz (KI). Die Marke hat sich mit AI Platform Snaps und Facebook zusammengetan, um einen Bot zu entwickeln, der die Inhalte des Air Jordan-Blogs bereitstellt. Es ist ein Kanal, auf dem Nike-Fans Gespräche führen und Zugang zu drei Kategorien erhalten: Shop, Watch und Air Jordan. Obwohl diese Strategie auf ein breiteres Publikum abzielt, behauptet die Marke, dass sie die Öffnungsraten von Nike um bis zu 87 Prozent gesteigert hat. Nikes Rat? Halten Sie mit den Trends Schritt, indem Sie die verfügbare Technologie wie KI nutzen.

3. Reaktionsland (Gamification)

Nike Social Media Marketing Beispiel

Die Steigerung der Markenbekanntheit und des Engagements ist eines der Ziele von Social-Media-Vermarktern. Diese Social-Media-Marketingkampagne von Nike soll Ihnen eine Vorstellung davon vermitteln, wie Sie ein jüngeres Publikum anlocken können. Nikes Reactland konzentriert sich auf Gamification, um seinen Benutzern ein immersives Erlebnis zu bieten. Sie installierten dieses System in Geschäften in ganz China, wodurch die Spieler in ein fantastisches Land mit Nike-Schuhen eintauchen konnten. Obwohl diese Kampagne in China nur einen Monat dauerte, war der Effekt eine 48-prozentige Steigerung der Spieler, die die Schuhe kauften.

4. Margot vs. Lily (Erzählen)

Wenn es einen Markenführer gibt, der stark auf Storytelling setzt, dann ist es kein anderer als Nike. Wie Sie aus früheren Nike-Videoanzeigen sehen können, geht es immer um einen kämpfenden Athleten, der nach einer Lösung sucht, und endet mit einer moralischen Lektion. Dies ist eine Möglichkeit, seine Zielgruppe zu erreichen, die ebenfalls im selben Boot sitzt. Aber Nike macht ihr Storytelling anders, und sie tun es mit Relevanz, emotionaler Anziehungskraft und Kameradschaft im Hinterkopf. Sie veröffentlichten eine achtteilige Serie über zwei Schwestern, die darum kämpfen, ihre Ziele zu erreichen. Margot vs. Lily dreht sich um gemischtrassige Schwestern, die genau das Gegenteil sind. Die eine ist ein Leichtathletik-Junkie, die andere eine kontaktfreudige Frau, bei der Sport ganz unten auf der Liste steht.

5. Bester Tag aller Zeiten (Event-Zusammenarbeit)

Nike nutzte die bevorstehenden Olympischen Spiele und veröffentlichte eine Videoanzeige mit dem Titel „Best Day Ever“. Sie haben dieses 60-minütige Video veröffentlicht, das Athleten zeigt, die ihre Ziele jederzeit erreichen können, sogar morgen. Morgen ist ein weiterer Tag des Triumphs, und jeder ist ermutigt, sein Bestes zu geben. Die Botschaft von Nike war im Laufe der Jahre immer dieselbe, und das heißt, wenn du einen Körper hast, dann bist du ein Athlet und kannst alles erreichen. Dies mit dem olympischen Event zu starten, stärkte nur die Reichweite von Nike.

6. Finden Sie Ihre Größe (klare Botschaft)

Nike Social Media Marketing Beispiel

Bild: Kako Mendez

Die Social-Media-Marketingstrategie von Nike ist entweder kurz oder langatmig. Nike-Anzeigen setzen auf Diversifizierung beim Copywriting. Diese spezielle Facebook-Werbekampagne, Find Your Greatness, besteht aus einer klaren Botschaft der Marke. Größe wird Athleten nicht auf dem Silbertablett serviert. Hinter den Medaillen, Podestplätzen und Triumphen müssen Athleten viel harte Arbeit, Training und Opfer bringen, um in dem, was sie tun, großartig zu sein. Und das kommuniziert Nike in diesem Anzeigendesign.

7. Mach es einfach (Einfachheit)

Nike Social Media Marketing Beispiel

Der Nike-Slogan „Just Do It“ wird tausendfach in verschiedenen Anzeigen verwendet. Es ist beeindruckend, wie Nike mit nur drei Worten die Aufmerksamkeit des Publikums erregen kann. Aus diesem Grund ist Nike aufgrund seines Fokus auf Einfachheit führend im Marketing. Nike-Werbedesigns sind niemals komplex und verwirrend. Die Grafiken werden auch von prägnanten und unkomplizierten Botschaften wie diesem Beispiel begleitet.

8. Black Lives Matter (Interessenvertretung)

Nike Social Media Marketing Beispiel

Eines der Dinge, die Sie von der Social-Media-Marketingstrategie von Nike lernen können, ist, dass es nicht versäumt, sich mit gleichgesinnten Zielgruppen zu verbinden. Nike wird nicht als Rebell bezeichnet; Die Marke versäumt es jedoch nie, ihre Befürwortungen zu unterstützen, auch wenn dies bedeutet, Kunden zu verlieren. Zum Beispiel ist Nike ein Verfechter von Black Lives Matter, und sie haben diese Unterstützung auf ihrem Twitter-Kanal deutlich gezeigt. Obwohl dies bei einigen ihrer Zielgruppen möglicherweise nicht gut ankommt, bleibt die echte Befürwortung wahr und macht sie zu einer authentischen Marke.

9. NBA-Trikots (gesponserte Beiträge)

Nike Social Media Marketing Beispiel

Gesponserte Posts sind eine der schnellsten Möglichkeiten, wie Sie Ihre Zielgruppe in den sozialen Medien erreichen können. Obwohl Nike eine berühmte, weltweit anerkannte Marke ist, nutzt sie dennoch bezahlte Werbung für eine umfassende und individuelle Reichweite. Hier ist eine einfache Facebook-Anzeige, die für NBA-Trikots wirbt.

10. Besser dafür (UGC)

Nike Social Media Marketing Beispiel

Bild: BrandBase.se

Um eine Markengemeinschaft aufzubauen, müssen Sie zunächst die Affinität der Benutzer gewinnen. Und genau das hat Nike mit seiner Better For It-Kampagne getan. Diese Kampagne zielt darauf ab, Frauen zu befähigen, in ihrem Leben besser zu werden. Nike ermutigt die Benutzer, ihre Erfahrungen zu teilen und den Hashtag #betterforit zu verwenden, was eine hervorragende benutzergenerierte Marketingmaßnahme darstellt.

Fazit

Die Social-Media-Marketingstrategie von Nike konzentriert sich auf ansprechende Grafiken, emotionales Marketing und klare Botschaften. Wenn Sie dieselbe Qualität und überzeugende Anzeigendesigns erzielen möchten, wenden Sie sich an Penji, um Hilfe zu erhalten. Melden Sie sich für einen Sonderrabatt von 15 % auf Ihren ersten Monat an oder testen Sie den Service 15 Tage lang risikofrei!