否定关键词：它们是什么以及如何选择它们

如果您从事数字营销工作，那么您可能遇到过否定关键字一词。 简而言之，它们是一种 SEO 工具，用于过滤掉与您的广告目标受众不相关的密切相关的单词和短语。

例如，如果您为付费产品做广告，并在广告系列或广告组中添加“免费”作为否定关键字，您就是在告诉 Google Ads 不要在任何包含“免费”一词的搜索中展示您的广告。 这有助于过滤掉任何不相关的视图，以便合适的人看到您的广告，从而为您的广告活动节省资金。

在这篇文章中，我们将回答“什么是否定关键字？”这个问题。 并解释目前可用的三种否定关键字过滤器。 我们还将分享一些技巧，以帮助您了解如何在营销活动中使用它们。

什么是否定关键词？

否定关键字是一种 SEO 工具，可帮助您将 Google Ads 定位到正确的受众。 从本质上讲，它们是一种过滤掉不太可能对您宣传的产品或服务感兴趣的客户的方法。 这一切都是关于选择不针对谁。 这可以帮助您减少广告支出和浪费的点击次数，并简化您的每次点击付费流程。

否定关键字背后的策略很简单：您确认与您的主要关键字否定匹配的关键字。 例如，如果您销售的是女裤，那么您可以选择“男裤”作为否定关键字。 这样，您就可以避免向专门搜索男士裤子的任何人展示您的广告。 这有助于您将广告定位到更有可能对您提供的产品感兴趣并最终成为付费客户的人。

当您为搜索广告系列选择否定关键字时，您应该寻找与您的关键字相似的搜索字词。 所以，从上面的女裤例子开始，你不会想选择完全随机的东西，比如“红色汽车”。 尝试选择不同但仍然相关的东西； 听起来他们会相关的词，但他们没有。 例如，如果您销售酒杯，您可能会选择“眼镜”作为否定关键字。

否定关键字的类型

在设置 Google Ads 时，您可以使用多种否定关键字。 它们都以不同的方式工作，以帮助您将广告定位到正确的受众。

对于搜索广告系列，您可以使用完全匹配、词组匹配和广泛匹配否定关键字。 根据您选择的类型，您可以包括同义词、单数或复数版本、拼写错误和其他紧密变体以进行排除。

对于展示广告，事情就不太具体了，因为一组否定关键字只能显示为一个确切的主题。

现在，让我们关注搜索广告系列的不同类型的否定关键字。

否定广泛匹配关键字

这是最常见的否定关键字类型。

对于否定广泛匹配关键字，如果用户的搜索包含您的所有否定关键字字词，即使这些字词的顺序不同，您的广告也不会展示。 如果搜索仅包含您的部分关键字字词，您的广告可能仍会展示。 例如，如果您使用否定广泛匹配关键字“女士长裤”，您的广告将不会展示给使用“女士蓝色长裤”或“女士长裤”一词进行搜索的任何人。

否定词组匹配关键字

对于否定词组匹配关键字，如果有人以相同的顺序使用完全相同的否定关键字搜索某些内容，即使添加了其他字词，您的广告也不会展示。 例如，如果有人搜索“女式红裤子”，您的广告就不会展示。

否定完全匹配关键字

对于否定完全匹配关键字，如果有人使用您已确认为否定的确切关键字搜索某些内容，您的广告将不会展示。 但是，如果他们以不同的顺序使用否定词，则可能会显示它。

例如，如果您销售男鞋并且使用否定完全匹配关键字“女裤”，那么当有人专门搜索“女裤”时，您的广告将不会展示。 但是，如果他们搜索“男士裤子”，它可能仍会显示。

您可以在此处找到有关否定关键字类型的更多信息。

如何使用否定关键词

既然我们已经回答了否定关键字是什么并查看了不同的类型，那么让我们来看看如何使用它们。

您可以通过两种方式在 Google Ads 中使用否定关键字：传统使用和保护性使用。

让我们更详细地看一下这两种方法。

传统用途

使用否定关键字的传统方法更容易配置。

当您使用传统的否定关键字时，您可以使用 Google 的搜索查询（或关键字详细信息）报告来识别新的否定关键字。 当您使用他们简单的选择/复选框工具从报告屏幕中指示否定关键字时，所有否定关键字都会自动添加到完全匹配中。 您可以将其更改为广泛匹配，只需删除括号或将关键字放在引号中以进行词组匹配。

例如：

否定广泛匹配：女式长裤

否定词组匹配：“women's trousers”

负完全匹配：【女裤】

保护性使用

通过保护性使用否定关键字，您可以使用多个关键字来定位处于客户旅程各个阶段的人群并最大化您的结果。 保护性使用更侧重于识别链接被点击的次数和转化率，从而最大限度地减少每次点击的费用。

例如，如果您要为女式裤子制作广告，那么您可能希望排除对特定竞争品牌的搜索。 或者您可能希望专注于更窄的方法并定位您的主要卖家，以更快地提高您的转化率。

因此，您有一个更具体的 [women's trousers] 的单关键字广告组。

您还有一个包含更广泛关键字（例如 +Versace +cotton）的广告组，该关键字不太具体，可能会匹配高度具体的查询，例如 [cotton Versace women's trousers]

这将帮助您为特定广告系列触发否定关键字，从而提高您的投资回报率。