الكلمات الرئيسية السلبية: ما هي وكيفية اختيارها

إذا كنت تعمل في مجال التسويق الرقمي ، فربما تكون قد صادفت مصطلح الكلمات الرئيسية السلبية. ببساطة ، إنها أداة تحسين محركات البحث (SEO) لتصفية الكلمات والعبارات وثيقة الصلة والتي ليست ذات صلة بالجمهور المستهدف لإعلانك.

على سبيل المثال ، إذا كنت تعلن عن منتج مدفوع وأضفت كلمة "مجاني" ككلمة رئيسية سلبية إلى حملتك أو مجموعتك الإعلانية ، فأنت بذلك تخبر إعلانات Google بعدم عرض إعلانك لأي عمليات بحث تحتوي على المصطلح "مجاني". يساعد هذا في تصفية أي طرق عرض غير ذات صلة حتى يرى الأشخاص المناسبون إعلاناتك ، مما يوفر لك المال على حملاتك الإعلانية.

في هذا المنشور سوف نجيب على السؤال "ما هي الكلمات الرئيسية السلبية؟" وشرح الأنواع الثلاثة لفلاتر الكلمات الرئيسية السلبية المتوفرة حاليًا. سنشارك أيضًا بعض النصائح لمساعدتك على فهم كيفية استخدامها في حملاتك التسويقية.

ما هي الكلمات الرئيسية السلبية؟

الكلمات الرئيسية السلبية هي إحدى أدوات تحسين محركات البحث (SEO) التي تساعدك على توجيه إعلانات Google إلى الجمهور المناسب. في الأساس ، هي طريقة لتصفية العملاء الذين تقل احتمالية اهتمامهم بالمنتج أو الخدمة التي تعلن عنها. الأمر كله يتعلق باختيار من لا يستهدفه. يساعدك هذا في تقليل الإنفاق الإعلاني والنقرات الضائعة ويبسط عملية الدفع لكل نقرة.

الإستراتيجية الكامنة وراء الكلمات الرئيسية السلبية بسيطة: فأنت تؤكد على الكلمات الرئيسية المطابقة السلبية لكلمتك الرئيسية الأساسية. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع سراويل نسائية ، فيمكنك تحديد "سراويل رجالية" ككلمة رئيسية سلبية. بهذه الطريقة ، ستتجنب عرض إعلانك لأي شخص يبحث تحديدًا عن سراويل الرجال. يساعدك هذا في توجيه إعلاناتك نحو الأشخاص الذين من المرجح أن يكونوا مهتمين بما لديك لتقدمه ، وفي النهاية يصبحون عملاء يدفعون.

عند تحديد كلمات رئيسية سلبية لحملات البحث الخاصة بك ، يجب أن تبحث عن مصطلحات البحث المشابهة لكلماتك الرئيسية. لذا ، متابعة من المثال أعلاه للسراويل النسائية ، لن ترغب في اختيار شيء عشوائي تمامًا ، مثل "السيارات الحمراء". حاول اختيار شيء مختلف ولكن لا يزال مناسبًا ؛ الكلمات التي تبدو وكأنها مرتبطة ، لكنها ليست كذلك. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع كؤوس العصير ، يمكنك اختيار "النظارات" ككلمتك الرئيسية السلبية.

أنواع الكلمات المفتاحية السلبية

هناك مجموعة متنوعة من الكلمات الرئيسية السلبية التي يمكنك استخدامها عند إعداد إعلانات Google. تعمل جميعها بطرق مختلفة لمساعدتك في توجيه إعلاناتك إلى الجمهور المناسب.

بالنسبة للحملات على شبكة البحث ، يمكنك استخدام المطابقة التامة ومطابقة العبارة والمطابقة التقريبية للكلمات الرئيسية السلبية. يمكنك تضمين المرادفات وصيغ المفرد والجمع والأخطاء الإملائية والصيغ القريبة الأخرى للاستبعاد ، اعتمادًا على النوع الذي تحدده.

بالنسبة للإعلانات الصورية ، تكون الأشياء أقل تحديدًا نظرًا لأنه لا يمكن عرض مجموعة من الكلمات الرئيسية السلبية إلا كموضوع محدد.

في الوقت الحالي ، دعنا نركز على الأنواع المختلفة للكلمات الرئيسية السلبية للحملات على شبكة البحث.

الكلمات الرئيسية السلبية المطابقة التقريبية

هذا هو النوع الأكثر شيوعًا للكلمات الرئيسية السلبية.

بالنسبة إلى الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية السلبية ، فلن يظهر إعلانك إذا اشتمل بحث المستخدم على جميع مصطلحات الكلمات الرئيسية السلبية ، حتى لو كانت العبارات بترتيب مختلف. قد يستمر ظهور إعلانك إذا اشتمل البحث على بعض مصطلحات كلماتك الرئيسية فقط. على سبيل المثال ، إذا كنت تستخدم الكلمة الرئيسية السلبية ذات المطابقة التقريبية "سراويل نسائية" ، فلن يتم عرض إعلانك لأي شخص يبحث باستخدام المصطلح "بنطلون نسائي أزرق" أو "بنطلون نسائي".

الكلمات الرئيسية لمطابقة العبارة السلبية

بالنسبة إلى الكلمات الرئيسية السلبية التي تستخدم مطابقة العبارة ، لن يظهر إعلانك إذا بحث أحد الأشخاص عن شيء ما باستخدام الكلمات الرئيسية السلبية بالضبط بالترتيب نفسه ، حتى إذا تمت إضافة كلمات إضافية. على سبيل المثال ، لن يتم عرض إعلانك إذا بحث أحد الأشخاص عن "بنطلون أحمر نسائي".

الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة السلبية

بالنسبة إلى الكلمات الرئيسية السلبية التي تستخدم المطابقة التامة ، لن يظهر إعلانك إذا بحث أحد الأشخاص عن شيء ما باستخدام الكلمات الرئيسية التي أكدتها على أنها سلبية. ومع ذلك ، قد يتم عرضها إذا استخدمت كلمات سلبية بترتيب مختلف.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع أحذية رجالية وتستخدم الكلمة الرئيسية ذات المطابقة التامة السلبية "سراويل نسائية" ، فلن يتم عرض إعلانك عندما يبحث شخص ما تحديدًا عن "سراويل نسائية". ومع ذلك ، قد يظل معروضًا إذا بحثوا عن "بنطلون للرجال".

يمكنك العثور على مزيد من المعلومات حول أنواع الكلمات الرئيسية السلبية هنا .

كيفية استخدام الكلمات الرئيسية السلبية

الآن بعد أن أجبنا عن الكلمات الرئيسية السلبية وألقينا نظرة على الأنواع المختلفة ، دعنا نلقي نظرة على كيفية استخدامها.

هناك طريقتان يمكنك من خلالهما استخدام الكلمات الرئيسية السلبية في إعلانات Google: الاستخدام التقليدي والاستخدام الوقائي.

دعنا نلقي نظرة على هاتين الطريقتين بمزيد من التفصيل.

الاستخدام التقليدي

الطريقة التقليدية لاستخدام الكلمات الرئيسية السلبية هي الأسهل في التكوين.

عند استخدام الكلمات الرئيسية السلبية التقليدية ، يمكنك استخدام تقرير استعلام بحث Google (أو تقرير تفاصيل الكلمات الرئيسية) لتحديد الكلمات الرئيسية السلبية الجديدة. عند استخدام أداة التحديد / مربع الاختيار البسيطة الخاصة بهم للإشارة إلى الكلمات الرئيسية السلبية من شاشة التقارير ، تتم إضافة جميع السلبيات تلقائيًا في المطابقة التامة. يمكنك تغيير هذا إلى المطابقة التقريبية عن طريق حذف الأقواس أو وضع كلماتك الرئيسية بين علامتي اقتباس لمطابقة العبارة.

علي سبيل المثال:

المطابقة التقريبية السلبية: سراويل نسائية

مطابقة العبارة السلبية: "بنطلون نسائي"

مطابقة تامة سلبية: [بنطلون نسائي]

استخدام وقائي

باستخدام الكلمات الرئيسية السلبية للاستخدام الوقائي ، يمكنك استخدام كلمات رئيسية متعددة لاستهداف الأشخاص في مراحل مختلفة من رحلة العميل وتحقيق أقصى قدر من النتائج. يركز الاستخدام الوقائي بشكل أكبر على تحديد عدد المرات التي يتم فيها النقر فوق الارتباط الخاص بك ومعدل التحويل ، مما يؤدي بدوره إلى تقليل الدفع لكل نقرة.

على سبيل المثال ، إذا كنت تنشئ إعلانًا عن سراويل نسائية ، فقد ترغب في استبعاد عمليات البحث عن علامات تجارية منافسة معينة. أو قد ترغب في التركيز على نهج أضيق واستهداف البائعين الرئيسيين لزيادة معدل التحويل بشكل أسرع.

لذلك ، لديك مجموعة إعلانية مكونة من كلمة رئيسية واحدة لـ [سراويل نسائية] ، وهي أكثر تحديدًا.

لديك أيضًا مجموعة إعلانية بها كلمات رئيسية أوسع مثل + Versace + cotton ، وهي أقل تحديدًا ويمكن أن تتطابق مع طلب بحث شديد التحديد مثل [بنطلون نسائي قطن فيرساتشي]

سيساعدك هذا على تشغيل كلمات رئيسية سلبية لحملات معينة ، مما يؤدي إلى زيادة عائد استثمارك.