除外キーワード：それらは何であり、それらを選択する方法

あなたがデジタルマーケティングで働いているなら、あなたは用語の除外キーワードに出くわしたかもしれません。 簡単に言えば、これらは、広告のターゲットオーディエンスに関連しない密接に関連する単語やフレーズを除外するためのSEOツールです。

たとえば、有料商品を宣伝していて、キャンペーンまたは広告グループに除外キーワードとして「無料」を追加した場合、「無料」という用語を含む検索では広告を表示しないようにGoogle広告に指示します。 これにより、無関係なビューを除外して、適切なユーザーに広告が表示されるようにし、広告キャンペーンの費用を節約できます。

この投稿では、「除外キーワードとは何ですか？」という質問に答えます。 現在利用可能な3種類の除外キーワードフィルターについて説明します。 また、マーケティングキャンペーンでそれらを使用する方法を理解するのに役立ついくつかのヒントを共有します。

除外キーワードとは何ですか？

除外キーワードは、Google広告を適切なオーディエンスにターゲティングするのに役立つSEOツールです。 基本的に、それらはあなたが宣伝している製品やサービスに興味を持っている可能性が低い顧客を除外する方法です。 誰をターゲットにしないかを選択することがすべてです。 これにより、広告費用と無駄なクリックを減らし、クリック課金プロセスを合理化できます。

除外キーワードの背後にある戦略は単純です。プライマリキーワードに除外一致するキーワードを確認します。 たとえば、女性用のズボンを販売している場合、除外キーワードとして「男性用のズボン」を選択できます。 このようにして、特にメンズパンツを検索している人に広告を表示することを回避できます。 これは、あなたが提供しなければならないものに興味を持ち、最終的には有料の顧客になる可能性が高い人々に広告をターゲティングするのに役立ちます。

検索キャンペーンで除外キーワードを選択するときは、キーワードに類似した検索用語を探す必要があります。 したがって、上記の女性のズボンの例に続いて、「赤い車」のような完全にランダムなものを選びたくないでしょう。 別のものを選んでみてくださいが、それでも関連性があります。 関連するように聞こえるが、関連しない単語。 たとえば、ワイングラスを販売している場合、除外キーワードとして「眼鏡」を選択できます。

除外キーワードの種類

Google広告を設定するときに使用できるさまざまな除外キーワードがあります。 これらはすべてさまざまな方法で機能し、広告を適切なオーディエンスにターゲティングするのに役立ちます。

検索キャンペーンでは、完全一致、フレーズ一致、部分一致の除外キーワードを使用できます。 選択したタイプに応じて、同義語、単数形または複数形、スペルミス、およびその他の密接なバリエーションを除外に含めることができます。

ディスプレイ広告の場合、除外キーワードのセットは正確なトピックとしてのみ表示できるため、具体性ははるかに低くなります。

ここでは、検索キャンペーンのさまざまな種類の除外キーワードに焦点を当てましょう。

ネガティブブロードマッチキーワード

これは最も一般的なタイプの除外キーワードです。

除外部分一致キーワードの場合、ユーザーの検索に除外キーワードの用語がすべて含まれているかどうかは、用語の順序が異なっていても広告に表示されません。 検索にキーワード用語の一部しか含まれていない場合でも、広告が表示されることがあります。 たとえば、除外部分一致キーワード「女性のズボン」を使用した場合、「女性の青いズボン」または「女性のズボン」という用語で検索したユーザーには広告が表示されません。

ネガティブフレーズマッチキーワード

除外フレーズ一致キーワードの場合、単語が追加されても、誰かがまったく同じ除外キーワードを同じ順序で使用して何かを検索した場合、広告は表示されません。 たとえば、誰かが「女性の赤​​いズボン」を検索した場合、広告は表示されません。

負の完全一致キーワード

除外完全一致キーワードの場合、除外と確認した完全一致キーワードを使用して誰かが何かを検索しても、広告は表示されません。 ただし、否定的な単語を異なる順序で使用している場合は表示されることがあります。

たとえば、メンズシューズを販売していて、完全一致の除外キーワード「レディースパンツ」を使用している場合、誰かが「レディースパンツ」を具体的に検索しても、広告は表示されません。 ただし、「男性用ズボン」を検索すると表示される場合があります。

除外キーワードタイプの詳細については、こちらをご覧ください。

除外キーワードの使用方法

除外キーワードとは何かについて回答し、さまざまなタイプを確認したので、それらの使用方法を見てみましょう。

Google広告で除外キーワードを使用するには、従来の使用と保護の使用の2つの方法があります。

これらの2つの方法をもう少し詳しく見てみましょう。

従来の使用

除外キーワードを使用する従来の方法は、構成が簡単です。

従来の除外キーワードを使用する場合、Googleの検索クエリ（またはキーワード詳細）レポートを使用して、新しい除外キーワードを特定できます。 シンプルな選択/チェックボックスツールを使用してレポート画面内から除外キーワードを示すと、すべての除外が完全一致で自動的に追加されます。 角かっこを削除するか、フレーズ一致のキーワードを引用符で囲むだけで、これを部分一致に変更できます。

例えば：

ネガティブブロードマッチ：レディースパンツ

否定的なフレーズの一致：「レディースパンツ」

ネガティブな完全一致：[レディースパンツ]

保護的使用

除外キーワードを保護的に使用すると、複数のキーワードを使用して、カスタマージャーニーのさまざまな段階で人々をターゲットにし、結果を最大化できます。 保護的な使用は、リンクがクリックされた回数とコンバージョン率を特定することに重点を置いており、これによりクリック課金が最小限に抑えられます。

たとえば、女性のズボンの広告を作成している場合、特定の競合他社のブランドの検索を除外したい場合があります。 または、より狭いアプローチに焦点を合わせ、コンバージョン率をより速く上げるためにプライムセラーをターゲットにすることもできます。

つまり、[女性のズボン]の単一キーワードの広告グループがあります。これはより具体的です。

また、+ Versace + cockonのような幅広いキーワードを含む広告グループがあります。これは、具体性が低く、[cotton Versacewomen'strousers]のような非常に具体的なクエリに一致する可能性があります。

これにより、特定のキャンペーンの除外キーワードをトリガーして、ROIを向上させることができます。